“拔草互劝”能阻止你“剁手”吗

盛倩玉

“姐妹们帮我拔草这条疯狂上头的连衣裙”“求拔草看起来质感很好但要220元的水杯”“心痒一个礼拜的翻盖手机求拔草”“这件碎花上衣，求劝退”……

每当购物欲望“熊熊燃烧”之时，不少网友会选择在这里发帖求助——只要贴出让自己“上头”的物品图片和介绍，其他人会“损”到你不想买为止。

现如今，这个名为“不买了！拔草互劝协会”的豆瓣小组已经有11万组员，当各式各样的平台、软件都在催促大家“买买买”的时候，这个小组在孜孜不倦地劝大家“清醒点”“收手吧”“还是别买了”……

“求拔草”最多的是服装

最近，“拔草”小组里，何藻发布了一个帖子：“家人们，求拔草这件连衣裙。”图片中，模特身着一件白底樱桃花纹连衣短裙，下摆有荷花叶边装饰，雪纺材质下，胳膊和肩颈的线条若隐若现。何藻纠结要不要入手，她决定还是先来小组问问大家。

很快，网友留言回复：“怎么说呢，感觉是20年前的风格，但又不是复古。袖子老气，裙摆设计很小家子气。”听起来有点刺耳、不中听，但仔细一品，何藻又觉得“好像还蛮中肯”。

随后几小时，越来越多的评论出现，有人无情吐槽“太一般了”“平平无奇”“睡衣吗”；有人扎心推测“估计穿上会显得虎背熊腰”；直到最后，一名网友给出“致命一击”——“见过实物，土得不可方物。”

很快，何藻便在帖子里加上“谢谢家人们拔草了”几个字，表示自己已被成功劝退，不打算再买了。

不仅是何藻，现如今，数以万计的“除草机”在小组中互助拔草，劝退彼此的消费欲望。

求拔草的物品也五花八门。有人看中一款动感单车，其他网友马上出现，留言“骂醒”她：“我有一台，用它来搭毛巾”“算了吧，动感单车必须在一堆人中跟着教练的口号和呼啦啦转的灯球才动感得起来”“这车很重，你卖二手都很难出手”……

有网友对某品牌包“疯狂心动”，打完对折也要好几千元，于是在小组内发帖询问“有没有人来打醒我”。大家应其要求马上开始“拔言拔语”：“这不是小时候在地摊上会看到的那种贴水钻的包包吗？10元钱一个还能讲价。”“你给我50元我帮你买个卡包镶钻，说，想要啥颜色的钻？”

还有人求拔草“小叶紫檀的佛珠”，因为“偶像戴着”，“感觉自己盘出包浆的感觉很有意义”……网友马上对其开展劝说：“包浆是文物表面由于长时间氧化形成的氧化层，由灰尘、汗水、人触摸时分泌的油脂等组成。”“一时竟不知从何劝起……或许，藏污纳垢？”

奇子是小组“不买了！拔草互劝协会”的组长，去年4月，她创办了这个小组，此后一年多时间，小组频频登豆瓣首页推荐，成员数量也不断增长。奇子说：“有的组员劝人‘下头真的很有一套，劝退成功率还是挺高的，也有不少人进组是专门为了评论‘哈哈哈的。”

奇子也发现，现阶段大家“求拔草”最多的还是“服装”，“因为求拔草服装的帖子太多，我还单独开了一个服饰鞋包妆的分区，和其他类型的物品区分开来。”

拔草后，“我能用上帝视角看待那个东西了”

打开衣柜，或是将目光投向桌面，审视自己买每一件东西的理由，很难说都是“出于需要”。少男少女们一边哭穷一边狂买，手机在社交购物软件之间来回切换，被种草的点五花八门又无处不在。

何藻就发现，自己平时很容易“被信任的博主或者和自己情况相似的素人帖种草。”但毕竟大家的钱也不是大风刮来的，买之前肯定会有犹豫的时候。“会纠结要不要入手？觉得可能没那么适合我？但不死心。”何藻说。

但在小组发帖，网友的“下头”评论常常能精准击中她内心的纠结之处，有些技术流的分析甚至非常专业，之后再看那件物品，会发现很多之前看不到的“缺点”，“仿佛能用上帝视角看待那个东西了”。

小组成员迪迪也是如此，几个月前她在刷豆瓣时关注到了拔草小组，开始只是看看网友的搞笑评论，现在会在购物欲望涌动时发帖求助网友。

被改变的购物观

“被人种草”本质上是一种“消费模仿”，越来越多的人正因此冲动花掉口袋里的钱。

法国社会学家塔尔德曾在《模仿律》中提到，每个人都有模仿他人的习惯，而这种模仿是最基本的社会现象。在塔尔德看来，“没有干扰的情况下，模仿一旦开始，便以几何级数增长迅速蔓延。”

现如今，“消费模仿”也被广泛用于解释“为什么我们这么容易被他人种草”——朋友熟人、明星网红、网络社群……当你认可他人的行为并对此产生羡慕和向往时，便会产生仿效和重复他人行为的倾向，而商家、营销者们也很乐于看到这种情况的发生，无孔不入地煽动和助推着人们的欲望。

在奇子看来，“一张网红氛围的照片容易让人想要拥有同款，去掉滤镜、模特、场景之后，服装真实的样子会使人清醒。一张精致的照片背后可能是好几个专业P图软件的处理成果，但人活在现实里，吃饭走路上班上学，衣服透不透气、扎不扎皮肤网红不会告诉你。实用才是硬道理。”

而这也是互助拔草的作用所在，到处都有人劝你“买买买”，但这里的人却劝你“克制点”，破除“买了我就能和他一样好”的迷信。

如今，诸如此类的拔草、劝退和号召理性消费的小组还有不少，如豆瓣“不要买|消费主义逆行者”“如果我们可以不通过消费获得快乐”等小组，都关注着“不买”的生活方式和可能性。

而在抖音、小红书等平台上搜索“拔草”一词，可以看到许多以“拔草”为主要内容的博主，帮助网友拔草、排雷；在微博，类似的话题动辄也有上万讨论和过亿的阅读量。

但值得注意的是，也有不少打着“拔草”旗号的“变相种草”内容正在出现。此前就有网友发现，有拔草博主开始利用自身影响力，为其他内容账号引流、推荐产品；有所谓“求拔草”的帖子，将相关商品所谓卖点讲得一清二楚，甚至贴出商品购买地址……

为了减少变相种草等问题，“不买了！拔草互劝协会”设置了详尽的组规。奇子说：“现在入组也有了门槛，要先看完组规答题之后才能申请进组，这样能尽可能让大家發帖之前自己先思考一遍，保证帖子质量。”

现如今，奇子买东西前往往会自问：我真的需要它吗？家里有没有功能重复的物品？我会为它花费多少金钱和时间？这值得吗？……这几年，奇子也尝试了断舍离的生活方式。她开始认真审视自己和他人的消费观，并用更“克制”的态度对待购物。

正如在小组介绍中所写的：希望大家都能做自己金钱的主人，而不是消费主义的被洗脑者。

（摘自《南都周刊》2021年7月合刊，萝卜叶子图）