古瓷窑陶瓷文旅品牌创新路径的研究探讨*

张志忠 姚 颖

(邢台学院 河北 邢台 054001)

将古瓷窑从传承、研究和营销等领域进行规划，解决当前陶瓷品牌所面临的各种问题，力求探讨出一条以陶瓷文化服务与社会需求并赢得经济效益和社会效益的新型产业道路，构建与当代社会发展需求相关的创新陶瓷文旅品牌的发展路径。

1 陶瓷文旅产品的多元开发

根据中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》中提出：“各级党委和政府要从坚定文化自信、坚持和发展中国特色社会主义、实现中华民族伟大复兴的高度，切实把中华优秀传统文化传承发展工作摆上重要日程。”的指示精神。当代文旅品牌的多元化发展路径，可通过筹划陶瓷文旅产品生产、陶瓷文化研学活动、陶瓷技艺手工体验，以及陶瓷文旅的项目推广等模式，来促进陶瓷文化品牌的有力发展。

1.1 陶瓷产品设计及陶瓷企业创建

20世纪80年代，各级政府投入大量的人力和物力用于古瓷窑技艺恢复，并协助古瓷窑培养了一批技艺传承人，先后开展了对古代技艺恢复和研究工作，将原料的配制、成型、烧成装饰等传统制瓷工艺进行传承和恢复。

陶瓷技艺文化是活态的，以产品的形式存在于人们的生活中，陶瓷文化与旅游产业融合下的陶瓷文创产品，是创新发展理念的产物。融合旅游、陶瓷技艺，文创等多元素的产品，伴随绿水青山带来的旅游产业巨大的市场，成立陶瓷创意产品的平台，让更多“创意+创新”的艺术化陶瓷文旅产品，走出古瓷窑，走进百姓的生活。

1.2 古瓷窑手工技艺培训和研学

古瓷窑技艺培训和传承，也是促进文旅品牌发展的一个路径，建立“古瓷窑文化传承共建共育基地”，利用多方优势资源开展古窑瓷技艺文化的教学、传承。发掘古瓷窑可利用教育资源，结合馆藏的陶瓷文物资源，开展长期的教师培训和研学。用3D打印及模型构建陶艺的学科优势，结合古瓷窑文物制作各种器型的3D模型，并开设相应的技艺培训班。加强古瓷窑出土的文物展品、手艺人，目标人群之间的多元互动，模式建构，引导青少年对古瓷窑文化进行传承学习。

在现有古瓷窑场馆的基础上，加强以陶瓷博物馆群和艺术馆群建设为主导，深入挖掘古瓷窑技艺的文化内涵和资源优势，构筑学校与古瓷窑的良性互动、共同促进“陶瓷技艺样板”示范地。并拉长产业链，惠及更多百姓，跨界更多领域，形成强有力的文旅品牌场馆优势。

作为非物质文化遗产的陶瓷技艺，是我国传统文化的重要组成部分。可开发为一项重要的研学领域，以推动陶瓷技艺文化的传播、保护与创新，有利于促进多个产业的融合，并带动当地经济发展。政府或教育部门应从政策上给予进一步的鼓励和支持，统筹协调，出台优惠政策支持古瓷窑研学发展，支持古瓷窑项目落户异地，同时，完善基础设施建设，为研学提供优质的服务环境。可以由教育、文化等部门的专家联合开发制定课程，设置深度思考、鼓励创新的课程，精准定位，全方位丰富古瓷窑的研学。

进一步加强基础古瓷窑设施建设和所在县镇配套功能建设，彰显古瓷窑的艺术性和现代性。在周边环境整治与自然景观重塑的基础上，加强休闲旅游、餐饮住宿等配套景观设施的建设，改善古瓷窑周边景观，并加大对古瓷窑发展的支持，充分利用古瓷窑现有资源以及政策优势，推动古瓷窑与省内大中小学校深度研学合作、为古瓷窑与国内外名校合作牵线搭桥，搭建对外文化技艺研学的新平台。

2 陶瓷文旅品牌发展中面临的问题

伴随全面复兴中国传统文化的大好形势，古瓷窑技艺的传承与创新得到迅猛发展，但在发展中也面临着诸多现实的问题亟待改进，人才的引进，市场团队的建设，品牌知名度的提高，以及运营模式等问题。

2.1 陶瓷设计人才的引进和团队建设

近几年，陶瓷行业迎来了复兴的契机，但古瓷窑缺乏优秀的陶瓷产品设计人才，由于古瓷窑陶瓷产品品牌一般为县级企业，很难引进陶瓷专业的大学毕业生落户，而窑址培养人才见效又较慢，人才的缺失导致陶瓷产品的更新换代较慢，难以满足市场对创新设计产品的需求。为解决这一困境，文旅主管部门或设计行业协会等机构，牵头搭建一定规模的设计共享平台，将各古瓷窑联系起来，联合发达地区的企业、高校教师，建立设计类联盟，整体打造一个平台，通过股份制或合作等方式，解决传统窑口设计人才短缺的现状。也可以在古瓷窑当地注册成立陶瓷技艺培训类院校，培养学员的专业技能。

各地的大中高职等不同层级的高校，要做好定位区分，校地合作差异化培养，孕育各层次的陶瓷行业人才。带领艺术教育课堂下沉到艺术创作一线，解决产业人才短缺的问题，带动产业产品创新，同时也要根据学校特点和陶瓷产业需求进行不同层次的人才培养，避免未来人才资源的同质化。同时还要加快古瓷窑现有从业人员的文化素养和技能素质，加深对设计创新的理解和实践。

目前国内具有现代化营销理念的专业团队都集中在大城市，这些团队拥有建全发达专业营销体系，在开拓产品营销市场中发挥着重要作用。古瓷窑也需要建立一个专业的营销队伍，联合技艺研发部门一起，用先进的营销理念把窑口优秀的产品，联合起来推向市场。这样也为古瓷窑产品带来无限的生命力，才能促使陶瓷文旅品牌做大做强。

2.2 陶瓷文旅品牌推广和运营模式的升级

陶瓷文旅产品产业的发展需要创新性传承、创造性发展，科技的创新与艺术设计的双轮驱动促进传统古瓷窑产业转型升级。政府营造平台+企业修炼内功，让科技与艺术为陶瓷产品赋能，既引进知名陶瓷设计企业、产业集团和产业联盟，更要踏实推进科技研发与艺术设计共同服务的陶瓷产品，同时立足古瓷窑与多所高校的人力智力资源，打造国内陶瓷界的著名品牌。此外，还要紧跟时代的发展模式，与其他品牌、匠人，艺术家进行异业合作，联名出品，扩展陶瓷品牌的应用范围，进行首创性的开发，多种方式推广陶瓷文旅品牌的社会知名度。

近几年，电商、自媒体、直播等新媒体平台的高速发展，特别是短视频平台的强势崛起，使得各行业伴随媒体渠道端的迭代。推进了陶瓷行业媒体与自媒体传播内容的升级，为古瓷窑陶瓷产品在线上迎来新的机遇。促进市场反馈快速迭代，把产品展现在目标市场上，让消费者来检验产品的成熟度，生产者会根据真实的市场反馈来调整、改良、创新品，然后慢慢地让品牌的产品得以积累，保持陶瓷产品的活力。此外，古瓷窑产品的IP作为陶瓷地域产业的“芯片”，也是同世界交流的“语言”。各地古瓷窑在注重自身IP应用的同时，又吸收、融汇现代科学技术的新成就、新工艺，充分发挥陶瓷产品的审美特长，促使全域的陶瓷文旅品牌在未来的发展中不断地崛起。宣传部门可将古瓷窑陶瓷品牌尝试以开幕活动、主宾城市，设计博览会等重点内容板块进行宣传推广。

综上所述，古瓷窑通过开展多元的陶瓷文旅项目，形成完善的产业运营模式。将陶瓷文旅品牌向多元化的功能升华，建立与文旅协同一致的新型陶瓷文旅产品品牌，以地域特色的陶瓷文旅研学活动、旅游产品开发，手工体验等项目，以促进河北陶瓷文旅品牌的全面创新发展和广泛传播。