基于自媒体时代背景下品牌设计的研究与分析*

熊升 原丽花

自媒体时代要想树立好优良的品牌设计形象，不仅要在自媒体上进行大力宣传，更要提高企业的市场份额，获取更多的商业利益，建立一个固定的消费者群体和品牌文化，塑造出具有强大生命力的品牌形象。因此，如何利用自媒体树立品牌形象，使得品牌形象具有独特性就显得尤为重要。将自媒体运用到生活中，突破科技和生活的边缘，在科学实践中发现问题并进行发展和创新。解决生活中的各种消费问题成为了当代企业的研究重点。探索企业在自媒体时代的品牌设计，积累在品牌设计中的经验，积极制定创新方案，为更多的企业在自媒体下的品牌设计提供有力的经验，促进企业品牌与企业文化的创新融合。

一、品牌设计的发展研究

专业方面上来说，品牌设计是将企业的核心内容、核心价值观、企业文化背景和品牌价值进行整合。品牌设计也并不只是单纯地将产品进行简单的包装，更重要的是企业对品牌文化等方面的解析，品牌设计的一大诉求便是为维消费者带来一种整体的、独特的、唯一的品牌感受。将企业产品、企业文化、企业理念、企业未来发展前景有机结合在一起并有效、成功地在市场中形成独有、特殊的品牌形象和不可复制、独一无二的品牌情怀是品牌设计的核心。衡量品牌的忠诚度是一个品牌能否成功的重要准则，一个消费者能对品牌有多么深厚的情怀，多少的认知，对这个品牌的发展有着重要的影响。品牌设计作为21 世纪的新兴产物，它影响着人们生活中的各个方面。品牌设计的发展呈现出一种新的供需关系，人们对品牌设计的认知也在发生着微妙的变化，人们要用发展的眼光来看待它。因此，产品升级不得不成为了企业发展的必要环节。在这种环境下，自媒体时代的品牌设计更需要创新，以适应飞速发展的工业文化。在自媒体的支持下，如何设计出独特的品牌理念，成为自媒体品牌设计的核心内容。企业如何打造品牌形象，使得消费者对品牌有着强大的信任，在自媒体时代下，企业文化发展或为了每个企业不得不思考的问题。

二、品牌设计的现状

经济在发展，世界在进步，人们的生活水平也在不断地提高，人们在出门买东西的时候，不只是单纯的考虑“我要买衣服、裤子、鞋子”。当今社会，人们越来越看重品牌的地位，人们的品牌意识也越来越强。买品牌不仅仅是其商品的质量有所保证，更是为了体现出身份的价值。在品牌的设计方面，都是一些特定的标志或是符号，作用是为了和其他的品牌区分开来。近年来，随着国外营销策略的不断引入，越来越多的企业开始注重对品牌设计的塑造。企业拥有不同风格色彩、固定的品牌形象是非常重要的，它可以提高企业的知名度，可以更好地引导消费者们进行消费。但如今，这些特殊的符号和标志也不只是简简单单的品牌设计，更像是一种承诺，是一种为消费者提供满意的品质，从而使得消费者从内心深处产生对品牌的认可和喜爱。进一步来看，品牌间的竞争越来越激烈，同时也越来越注重文化方面的竞争，品牌设计成为了企业竞争中的重要因素。

三、如何进行品牌设计

每个品牌都有各自的闪光点，能让消费者们更直观地知道自己要买哪个品牌，同时这也是区分正品和盗版的重要方法。每一个品牌设计都有其独特的特点，企业要把市面上较为出名的品牌设计进行对比、整合，才能制造出令人满意的作品。一个品牌的出现必须要超越消费者的期望，令消费者觉得物超所值，这样才能俘获消费者的注意力。刺激消费者的消费动力便是一个品牌的价值所在。企业想要找到这个关键的理念，就必须了解企业的传统文化，找到核心竞争力，然后进行大量的调查工作，最终确定下来。同时，让人们过目不忘的图案也是品牌设计的重要核心之一。商品的消费策略和消费战术也会随着社会经济的变动而发生改变，但唯一不变的就是品牌的图案属性。一个品牌从出现到被人们认可再到成为人们所熟知的大品牌需要很长的时间，图形属性的改动，会使得人们有些许的无法适从。另外，一个优秀的品牌也要清晰地认清品牌的定位，还要把用户体验展现在公众的视野之中，这就要求企业要把产品的精华之处摆在公众的眼前，这样就拥有了十分强大的说服力，可以使品牌的表达能力不断增强，日趋完善。不仅如此，企业也要保守诚信，无差别的向公众展现企业的品牌设计形象和宗旨。

四、自媒体时代给品牌带来的机遇和挑战

（一）自媒体时代给品牌带来的挑战

自媒体时代的到来，不断刷新着人们对自媒体的认识。它不仅促使着自媒体要积极转型，而且品牌设计也要为其发生巨大的变革。自媒体时代，每个人都是消息的创造者和分享者，这就创造出了许多的团队自媒体，他们的每个团队都要明确自己的品牌设计，以便于自己的品牌可以被公众认可和传播。人们每天都会被大量的信息充斥着，简单的品牌设计并不能俘获公众的心，要让人们在仅仅几秒钟的时间里记住自己的品牌，对于自媒体时代下的品牌设计来说，这无疑是最大的挑战。在自媒体的发展下，信息充斥着复杂性，品牌的logo 作为一种信息标识，是向顾客传递企业文化的重要载体。企业要增大对品牌logo 的重视度。在品牌设计中，选择一些具有代表性的图片，而且还要注意图片的拍摄手法和后期的处理问题，使得品牌的logo 和企业文化具有一定的关联性。通过调整图片的色彩、鲜艳度、亮度等方面，使得图片符合品牌定位，打造出正确的品牌认知。在给用户良好的视觉体验时，同时彰显出企业文化，增加品牌的消费者。另外，优秀的品牌并不排斥信息的多样性，它能够将不良信息一一屏蔽，使其保持在公众的视野之外。但如何将更加有意义、优秀的信息推送到公众的视野之中也是对品牌设计的重要考验。

（二）自媒体时代给品牌带来的机遇

大多数对于品牌的设计无非就是从广告信息得到的。但我们并不在意这些信息和散播的源泉。我们真正缺少的是与这些品牌设计的沟通和交流。随着自媒体时代的到来，各种平台都能够提供一定的企业服务，给予了消费者与这些品牌交流的机会。通过软件、视频、语音、图片等抓紧互动的话题和内容。这样的品牌设计可以使得公众愿意去主动了解。自媒体为品牌设计的环境带来了机遇，在目前的社会环境中，品牌设计体系并不完善，没有一个完整的健康的体系，会使得品牌设计发展越来越难以进行。品牌设计在各个地方都有着不同的价值体现。自媒体出现以后，越来越多的设计师就能够很容易的结为同盟，互相沟通交流，改善目前品牌设计的糟糕环境。自媒体也可以为品牌的知名度带来机遇。现在的品牌设计师十分苦恼，因为总有一些什么都不懂的客户寻找他们制作品牌。总而言之，就是客户对品牌设计的理念相知甚少，不知道品牌的制作内容，也不知道为什么要进行品牌设计。自媒体时代，人们更习惯在自媒体上传播和接收信息，这就给品牌设计带来了更大的机遇。因为自媒体的传播范围极广，不分职业，不分年龄，通过信息的传播就能使很多人对品牌有一个充分的了解，大家都能够意识到品牌设计的力量。增强消费者的认同感和归属感，从而打开市场经济的命脉，开拓出更大的营销市场。确定产品独一无二的特点，明确品牌形象在品牌定位和品牌管理中有着至关重要的作用，是一个品牌利用自媒体做品牌设计的重要前提。

五、结语

品牌设计有它独特的本质和风格，它不是短暂的产物。而是长远的规划。现如今，社会经济和科学技术的高速发展使得自媒体登上了历史舞台，而传统媒体的话语权也变得越来越微弱。自媒体给予了公众自由发表意见的空间。自媒体的出现影响了品牌设计的发展方向，使得品牌设计更趋向于自媒体方向。品牌设计的成熟必然要借助自媒体的优势，借助自媒体才能与时代的发展相融合，在将来自媒体品牌的发展过程中也才能更好地朝着与人们所希望的方向发展。