方橙 建立原创核心竞争优势

本刊记者 叶潮

近年国产积木品牌百花齐放，不少品牌凭借产品功能和设计上升级创新，获得市场认可。汕头市澄海区美高宝玩具有限公司创建的方橙品牌坚定走原创路线，品牌成立4 年迅速圈粉，品牌竞争力强劲。

将推出更多热门IP 产品

4 年多来，方橙潜心于原创积木的研发生产。无论是凭借逼真的造型和声效吸引众多粉丝的仿真恐龙系列，还是精致复刻、造型酷炫的军事模型系列，都得到积木玩家的好评。

去年以来，疫情冲击、原材料价格上涨和出口成本增加，企业适时调整战略，把重点放在国内市场，推出国潮系列产品，获得到市场较好的反馈。深受年轻人喜爱的精品店和手办店等渠道，将成为方橙重点开发的方向。

在与IP 的合作上，方橙继不久前联手韩国热门IP ddung 冬己推出授权积木受到市场广泛好评后，目前又与腾讯动漫达成合作，接下来将与热门漫画《通灵妃》及《猫妖的诱惑》的元素进行结合，推出更多有创意的产品。

原创核心竞争力收获口碑

坚持以原创为基础，在产品系列、功能上不断创新，发掘适合与积木结合的技术，让平凡的积木变得更特别。这是方橙品牌的核心竞争力。

以仿真恐龙系列产品为例，在后续产品的研发中，更突破性地把摇头功能加入积木产品中，让积木“动起来”。

对于一个新晋品牌而言，方橙的发展速度是有目共睹的。虽然创业初期遇到很多困难：初期模具较少，开发的产品种类有限；大众对乐高印象较深……一个国产新品牌短期内很难被玩家接受。但坚信产品为先的方橙潜心于产品的设计开发，并凭借在玩具领域的众多资源，整合了大量的积木研发人才。并经过一段时间市场沉淀后，方橙终于凭创新和品质收获了口碑。

“接下来我们将要推出极富趣味性的摇头恐龙公仔系列，结合了方橙原创的积木摇头功能以及热销的恐龙元素，相信这系列产品一定会萌翻大家。另外还会推出智能遥控等新系列。”方橙负责人表示。

立志成为国际知名品牌

方橙始终坚持“鼓励创造力”这一价值理念。

在市场推广上，方橙积极尝试群脉等运营平台，“今年，方橙也加大了新媒体平台的推广力度，在抖音、小红书等在年轻人聚集的社区平台设了官方账号与玩家互动；同时通过定期回访等了解代理商的需求，双方达成共赢。”品牌负责人告诉记者。

“方橙立志成为推动创造力发展的国际知名玩具品牌”。公司负责人向记者表示，未来几年，方橙的重点将继续放在产品研发上，努力拓宽产品线广度和深度。同时看好IP 授权这片蓝海，将尝试与更多IP进行合作，探寻积木新的可能性。