百脉泉数字文旅解读

李保祥 魏薇

摘 要：自文化和旅游部组建以来，文旅融合渐成高频热词。文化和旅游的融合既有需求端消费升级的迫切需要和坚实基础，也为供给侧改革提供了一条可行路径。当游客需求从欣赏美丽风景转向共享美好生活时，那些以山水景观为代表的传统旅游资源、以非遗文博为代表的文化资源，要么有待焕新激活，要么有待转化为可消费、可体验的产品。科技、教育、资本、时尚等新元素的注入，正如叠加催化剂一般与这些基础资源发生化学反应，为文旅产业从高速增长走向高质量融合发展提供了全新动能。以数字化为代表的科技力量的深度渗透与创新变革始终贯穿于产业发展，数字文旅也自然成为业界热词。

关键词：数字文旅;文旅融合

2018年，文化和旅游部的组建以及各地文化和旅游机构改革的完成，开启了文化与旅游融合发展的新篇章。今年两会，文化与旅游融合成了各界关注的焦点。《政府工作报告》提出“推动文化事业和文化产业改革发展”“发展壮大旅游产业”“加强文物保护利用和非物质文化遗产传承”等多处与文化和旅游密切相关的内容。

一、文旅融合：实现互惠共赢

一方面，从文化发展角度来分析。我国地大物博，拥有悠久的历史文化，在长期的发展过程中，形成了丰富多彩的优秀传统文化，它们既是矗立在世界民族之林的明信片，也是中华民族的骄傲。但是，文化不仅在于拥有，更重要的还在于传播、延续，发挥其内生动力。特别是以非物质文化遗产为代表的文化内容，本身较为珍贵和稀有，许多项目已经面临濒危，甚至濒临失传，难以延续。文旅融合，借助于旅游活动，使游客对目的地文化有一个深入的了解，同时也能唤起当地人对本土文化的认同和重视，给人们提供一个全新的方式去发现、领悟、传播传统文化的机会。旅游成为了文化传播的一种载体、一个渠道，让文化影响力更广、更接地气。因此，对于地方政府来讲，应抓住机会，借力旅游，挖掘传统文化，发展特色旅游产业、文化产业，增加地方财政收入。

另一方面，从旅游业转型升级的角度来分析。进入新时期，“旅游者已经不满足于欣赏好山好水好风光的‘走马观花’式旅游，而是倾向于通过旅游看民俗、看历史、看文化、看异地风情，体验不同生活”。文化之所以具有意义和价值根源在于其差异性和多样性，民众的旅游活动，通俗的讲，就是从自己熟悉的地方到一个自己不熟悉的地方，去领略和欣赏不一样的文化。从某种程度上，文旅融合能够充分挖掘传统文化，尤其像是非物质文化遗产，它是在生产生活中形成的文化传统，涉及民众生活的方方面面，具有多样性的特征，并且民族性、地域性差异较为明显。游客在旅游过程中观看着非遗展览展演、领略着传统手工艺人的匠心独造、聆听着导游对当地民间故事和传说的精彩讲解，一场有着不同感悟和体验的旅游活动由此就深深地印入到旅游者的脑海之中中，从而体验不一样的生活方式、感悟不一样的人生。文化是旅游的灵魂，文化提升了旅游的内涵，促进了旅游的转型升级。为此，各地应抓住非遗文化的核心价值，把文化的理念融入旅游发展中，让旅游者参与和体验不一样的旅游，重新找到精神家园。

二、旅游节目直播的可行性

（一）旅游事业的繁荣

旅游是一种具有游历和观光性质的游览活动，同时又是一种娱乐休闲活动，它能满足人们身体、精神、文化、生活、交往等各方面的需求。随着科技的发展、社会的进步和物质生活水平的提高，人们对旅游的欲望越来越高涨，越来越多的人开始走出家门，到外省甚至国外观光旅游，在愉快、轻松、娱乐、舒适的游玩过程中增长见识、开阔眼界、锻炼身体，通过旅游了解世界各地的风土人情、风俗习惯和自然景观。随着我国社会经济的快速发展，国内旅游业发展迅猛，旅游市场前景广阔，与此同时，国外旅游业的发展亦十分迅速，对国内旅游民众产生了巨大的吸引力，特别是近几年，我国出境旅游人数更是迅速增长。2016年我国出境旅游的人数同比增长30%，已然成为出国旅游人数最多的国家。

（二）网络旅游的兴起

网络旅游是指通过互联网游览各景点信息，来满足旅游消费心理的一种方式。网络旅游主要有三个方面的作用：第一，网络旅游能使游客在游览景点前，事先了解旅游地的历史、景点、文化、美食等信息，对即将开始的旅游行程做好准备，一旦有机会便可进行实地旅游。第二，有些人认为旅游不但花钱，并且劳累奔波，而通过网络旅游，不仅可以浏览到世界各地的名胜景点，还可免受奔波之苦。特别是对于一些年轻的白领阶层，平时工作较忙，没有时间去旅游，而黄金周放假时旅游景点又人山人海，因此利用平时闲暇时间在网上旅游，既可一饱眼福，又可放松心情，可谓一举两得。第三，有些旅游爱好者因受身体、时间、资金等各方面因素的影响，无法实现亲自到各景點旅游的愿望，特别是一些距离较远的外国旅游景点，甚至一辈子都没有机会去那里，因此只能通过网络来满足自己旅游的愿望。

三、旅游节目直播的优势

旅游节目在线直播同时利用了摄像头和互联网的一些优势。首先，旅游节目在线直播具有互联网的诸多优势，主要表现为视频地域的不限性、视频内容的丰富性、视频直播的实时性、视频时间的连续性、视频传输的快速性、视频字幕的可翻译性等。其次，旅游节目在线直播还利用了摄像头的一些优势，主要表现为旅游视频的声效性、视频画面的高清晰度以及摄像头镜头的变焦性、可旋转性、可跟踪性、广角性和可操控性等。总之，旅游节目在线直播更能体现旅游的优势，比如：①景点多样。不仅有自然风光，还有景点的人文风俗介绍，更有一些无法到达的景点，比如高校景点、军事景点、实验室景点等，都可以通过旅游节目的在线直播实现。②景点地域广泛。旅游节目在线直播不但包括本地的景点、外地的景点，还包括国内的景点和国外的景点，甚至还可以看到国际太空站中的景点。③时间不受限制。不管何时，只要是节目在线直播都可以领略到旅游景点的风土人情。④实时传输。旅游节目在线直播时可以通过互联网在线传输，通常延时仅有数秒的时间，基本上和旅游节目是同步进行的。⑤欣赏角度灵活。旅游节目在线直播具有360度全景、多角度、可旋转、可变焦、可回放、可操控等优势，可满足旅游者多方面的观景需求。⑥节目视频可储存。对于一些感兴趣的旅游节目，旅游者可以下载下来长期保存，实现反复观看的效果。⑦说明文字可翻译。国外的旅游节目在线直播时，说明文字一般是外文，对于大部分中国游客来说是无法直接辨识的，因此需要利用谷歌浏览器的翻译功能，实现对旅游文字说明的翻译，将外文翻译成中文后，就能很方便地了解旅游节目讲述的内容。

参考文献：

[1]于新国.摄像头在线直播开放视频网上旅游资源——以南欧10国为例[J].浙江高校图书情报工作，2017（02）.

[2]聂学东.对数字旅游、虚拟旅游及智慧旅游的辨析研究[J].经济论坛，2019（02）.