扁平化风格插画在安岳柠檬水果茶包装设计中的应用

李娟

（重庆师范大学，重庆 401331）

前言

在生活水平日益增长的今天，人们对品牌文化的需求不断上升，消费者对个性化包装的审美标准也提高了很多。现如今的中国在包装市场方面还没有形成一个统一的标准，所以将地方文化融入包装设计中尤为重要，这样不仅能有效避免设计的雷同情况，同时也可以提高地方性特产的宣传力度和范围[1]。

安岳这座县城有着悠久的历史和源远流长的文化底蕴，一提起安岳，大家就会想起安岳柠檬。有句话叫：中国柠檬看四川，四川柠檬看安岳[2]，就是在这样的一片土壤之上孕育了特别的安岳柠檬文化，安岳也被称为“柠檬之乡”[2]。虽然安岳柠檬产业链发展得很好，但遗憾的是市场上至今未能出现一种较为突出的品牌包装，既能代表地方特色又能使人过目不忘。

“柠檬水果茶”的包装设计，不仅要向消费者传达商品的品质与特点，在某种程度上也能引导消费者。在“柠檬水果茶”的包装设计中使用扁平插画风格，合理构图且突出重点，让消费者在已知柠檬功效的基础上对新颖的包装眼前一亮，产生购买的欲望。

1 简述扁平化风格插画

1.1 扁平化风格插画的概念

随着经济的发展与进步，当代信息技术的飞速发展和电子产品的优化升级，近几年来，扁平化风格逐渐走进大众的视野并占据焦点，它是在艺术家不断的尝试、经历之后发展起来的[3]。最初的瑞士平面设计风格、包豪斯、荷兰“风格派”都对扁平化设计的形成带来不同程度的影响，对于瑞士平面风格来说极简主义是关键，通过简单的文字或者图形甚至颜色来吸引人们，从而跟其他产品区别开[3]。包豪斯追求的也是简约的设计，放弃多余的装饰，设计简约而不简单。荷兰风格派的宗旨是完全拒绝使用任何的具象元素，只用单纯的色彩和几何形象表现纯粹的精神[3]。扁平化设计的理念是用最精简的艺术形式，表达最深沉的艺术语言，清晰直观、简约大气。扁平化风格插画由两部分组成，一是扁平化，二是插画。“扁平”顾名思义就是用大色块或简单的线条描绘出物体的轮廓，整体给人一种“平平”的感觉。最基础的扁平化插画是三角形、圆形、正方形等几何图形，光是用这些几何图形来排列组合就能够形成很有意思的扁平风插画，除了这些基础的几何图形，扁平的又一特征是平涂大的色块，但是色块的边缘线不是随便画画的，色块跟色块之间的联系或区别都遵循着美的法则。绝大多数边缘线是直线或者曲线，看起来很规整，但是并不死板，而是富有韵律。不过每个人对曲线或直线的掌握程度是不一样的，所以同一条线在不同人的手里也会有不同的变化[4]。

1.2 扁平化风格插画在柠檬水果茶包装上的设计原则

插画是运用图案表现形象，本身所遵循的原则是美和统一，是世界通用的语言。在商业应用上其通常分为人物、动物、商品形象，商品形象是物品拟人化在商品领域中的扩展，经过插画的诠释让人们更感亲切[5]。每个地方都有代表性的水果，安岳县的是柠檬，在包装设计上就要把安岳柠檬的特色体现出来。安岳县近几年在建设柠檬小镇，通过柠檬节传播文化。在柠檬水果包装插画中，应更加突出柠檬的形象。市面上的柠檬水果茶的包装有很多，同一个种类的商品可供人们选择的也更多。从包装设计来说，好的包装设计的确会引起消费者的购买欲望。扁平风插画近几年来广泛用于产品包装，其原因之一是插画的表现形式非常丰富，能够满足各种各样的角色、场景[5]。

第一种设计原则是主题突出，在设计插画时，首先需要确定一个主题，其次形式和内容要统一，一看包装即可知道商品本身。

第二种设计原则是美观实用，美的事物一定是耐看的，实用是为了更大程度上方便人们的使用。在包装设计中应同时兼顾美和实用，才能真正体现产品的优势。

第三种设计原则是绿色环保，包装材料的使用应尽可能重复、可回收再生、可降解，做到对人体和环境都不产生伤害。

2 安岳柠檬水果茶包装设计调研

2.1 市场分析

通过对大型超市、网店、私人店铺的调研发现，大多数线下销售的“柠檬水果茶”的外包装还是过于依赖传统的设计形式，色彩上的选择、图案的设计同质化现象严重，存在缺乏创新、设计古板等等问题，但是在网络上销售的一些茶包装种类、样式都比实体店面要丰富。现在是互联网时代，大家都很喜欢网购，因此这对“柠檬水果茶”包装来说是件好事，这说明品牌方意识到了一成不变的传统设计模式的弊端，开始重视产品包装设计的多样性、丰富性、时代性，并且逐步地在包装上运用扁平化风格插画。扁平化的包装设计可以带来更好的市场竞争力，通过调研发现现在很多的年轻人因为平时工作学习压力过大，对于“柠檬水果茶”的选择很少，甚至连茶类都很少接触。但是新的包装引起了他们的兴趣，扁平化风格插画让他们有了喝茶的兴趣，同时也促进了商品的销量[6]。

2.2 需求分析

“柠檬水果茶”包装的消费人群定位在18 岁-30 岁之间，尤其是女性，柠檬富含大量的维生素C，是美白和补充维C 很好的选择。因为柠檬本身很酸，大家一般都不会直接吃柠檬，可能会购买柠檬冻干片，其不仅方便而且一次就能冲泡成功。在购买关于这方面茶类的时候，人们在选择的时候更多地会关注商品的实用性，年轻人群还会花一些时间去对比哪种包装更方便冲泡，所以一般都是购买盒装或单独小包装的柠檬冻干片。如果是送人的话，就会选择纸箱包装，市面上大多数的包装还是千篇一律的，而且色彩选择几乎是黄色。通过调研显示，消费者更想看到有其他颜色的包装，所以笔者在设计插画的时候，除了基本的黄色以外，更多地加入了绿色这种可以使眼睛放轻松的颜色。消费者在比较选择的时候，也会有更多的时间仔细观察每种包装的不同，最后选择喜欢的柠檬水果茶。

3 扁平化风格插画在柠檬水果茶包装设计上的应用

扁平风插画风格在“柠檬水果茶”包装设计上的应用，不仅能让人通过插画的形式直接观察到柠檬，还能为“柠檬水果茶”的包装设计提供更多的市场，让更多的消费者看到包装设计的多样性、丰富性、时代性[7]。扁平化插画风格的包装设计与传统市面上的柠檬水果茶的包装设计有很大的变化，在促进消费者购买的同时也能让更多的年轻人熟知与喜欢，从而可以更好地宣传“柠檬”这一安岳土特产，扩大安岳柠檬在市场上的竞争力度[8]。

3.1 图案设计

在图案设计时根据“柠檬”水果的原型进行图案设计，提取图片里的元素，用扁平的方式去描绘柠檬的大致轮廓，叶子也是用平涂的方式铺出大色块，这样的构图清晰明确地表达出柠檬元素（如图1 所示）。

图1 图案设计

为了满足不同顾客对于商品种类的选择，笔者对包装图案进行了区分。插画包装设计分为四种：第一幅插画灵感来源于柠檬树，每当柠檬树上面长满了柠檬的时候，总有几颗柠檬是相互依偎在一起的，背后有着叶子的衬托，黄色跟绿色的搭配就像是春天一样，给人一种特别舒服的感觉。第二幅插画是以茂密的叶子为主的，绿色占整幅画面的比例很多，一直盯着看也不会让眼睛产生疲劳感。这幅插画上的柠檬是以点的方式存在于画面上的，因为叶子很紧密，需要点这种松的方式来和谐画面，形成疏密的画面结构（如图2 所示）。这两幅插画属于一个系列一个色系，让消费者体验两种不同场景的插画。

图2 插图设计

3.2 小包装设计

小包装是茶类产品必不可少的一部分，不仅美观，携带也方便。图形上的选取有整颗柠檬，也有片状柠檬，颜色上采用黄色和绿色以及一些黄绿色的邻近色。小包装的材质选择的是8*8 cm 的铝箔袋，铝箔袋的特点就是阻隔空气性能强、防氧化、防水、防潮，这非常利于柠檬片的储存。

3.3 包装盒设计

包装盒是很常见的产品包装形式，笔者采用的是14*9 cm，重量300 g的铜版纸，表面覆膜。安柠柠檬片的标志放置在插图的右上角，位置醒目。包装盒的大小可以容纳20 片小包装的柠檬片，方面买家购买数量合适的柠檬片。

3.4 手提袋设计

产品的系列包装通常包括内包装、外包装、包装手提袋，笔者采用的材质是300 g 的铜版纸，手提袋的尺寸是20*25 cm，手提袋的封面是与包装盒搭配的插图。不仅可以用来装本产品，也可装其他的东西，循环使用。

4 结语

好的包装设计可以为产品的销售锦上添花，近年来随着扁平化风格的兴起，这种风格出现在各个领域，引起不同程度的反响。把扁平化风格与安岳柠檬结合起来设计一种包装插图，通过采用扁平插画风格给“柠檬水果茶”做包装设计，提取柠檬的图形元素，减少复杂的装饰设计，用扁平的轮廓突出主题。调研了市场上的柠檬水果茶的包装设计，虽然大多数都千篇一律，但是从中也吸取了灵感。经过不断的构思构想，攻克诸多困难，掌握了包装设计的制作流程，最终采用近几年非常流行的扁平插画风格来吸引消费者的眼球。