融媒体时代电视民生新闻传播的问题与对策

高茂洁

摘要：经济的发展推动着科技的进步，随着信息技术的发展成熟和普及应用，传媒领域提前迎来了融媒体时代。媒体融合发展为传统电视民生新闻带来前所未有的冲击。在此大环境之下，传统电视民生新闻如果不与时俱进更新发展模式和发展策略，必然会被融媒体媒介所超越。文章基于当前电视民生新闻传播行业的发展现状剖析了电视民生新闻存在的问题，并针对性地提出了相关的解决策略希望可以对传统电视媒体的发展提供一定的参考。

关键词：融媒体时代;电视民生新闻;问题分析;优化策略

前言

现代信息技术不断发展成熟的大环境下，各种媒体呈现出融合发展的趋势，给传统媒体的发展带来了全所未有的冲击与挑战。电视民生新闻立足于关心百姓生活、帮助老百姓解决实际问题受到了人民群众的热烈欢迎。在融媒体时代下电视民生新闻也开始打造精品栏目，拓宽了题材的深度和广度，实现电视新闻节目的社会效益与经济效益最大化。在全新的发展机遇之下，电视媒体应当抓住全新的发展契机结合第三媒介的长处，提升新闻质量拓宽新闻渠道实现电视民生新闻传播的可持续发展。

一、融媒体时代下电视民生新闻的特点分析

在当前融媒体时代之下多种媒体呈现出融合发展的趋势，各种信息传播平台如雨后春笋般纷纷涌现一定程度上拓宽了人民群众的信息获取渠道。与此同时电视民生新闻也与时俱进开设了微博、微信等官方平台，在很大程度上满足新闻受众群体对于信息的获取需求。其次在融媒体时代下的电视民生新闻还呈现出互动性的特点。媒体融合发展的新形势下信息呈现出共享的特性，通过实现了媒体与受众的互动性，媒体平台实现对于信息的收集与传播进一步拉近了新闻受众群体与官方媒体平台的距离，使得广大网民能够第一时间获取到相关事件的真实情况并对此发表见解。最后电视民生新闻体现出的另一个特点是高效性，在传统媒体之下民生新闻是在固定时间播出，受众始终处于被动地位。新媒体時代的发展能够及时更新平台信息，最大程度的引起受众群体的关注度实现信息的同步。

二、融媒体时代电视民生新闻传播存在问题

（一）新闻内容同质化问题严重

在当前融媒体时代下电视民生新闻传播存在的首要问题是内容缺乏创意，同质化问题严重。众所周知，民生新闻的主要内容是报道本地的系列民生事件，能够有效吸引该区域内的受众群体，同时从长期而言无法有效收集外界信息，也无法吸引该区域之外的新闻受众，使得民生新闻的内容区域化严重，长此以往导致新闻受众群体审美疲劳缺乏关注度。另一方面，民生系列的节目缺乏一定的原创性，其主要内容是复制电视节目导致在融媒体时代下电视民生新闻传播的竞争力越来越弱。

（二）电视民生新闻公信力不足

众所周知公信力是传统媒体的核心竞争力，电视民生新闻在发展过程中应当认识到这一竞争优势。然而在融媒体时代下电视民生新闻传播过程中，一方面受制于社会现实过于重视商业利益而忽视了新闻质量，另一方面当前的电视民生新闻立意越发深刻不够接地气，导致新闻节目失去了老百姓的关注，受群群体越来越小。除此之外存在着部分标题党为了引人注目故意夸大事实，甚至出现相同报道事件完全相反的舆论引导。以上种种因素导致电视民生新闻公信力日益下降。

（三）新闻平台缺乏互联网思维

在融媒体时代下多种媒体呈现出融合发展的趋势，而电视民生新闻由于缺乏互联网思维使得新闻内容过于单一，缺乏创新形式未能有效吸引观众眼球。另一方面电视民生新闻的相关从业者缺乏融媒体意识。在当前媒体融合发展的大环境之下，传统媒体从业者只是抽取内部人员组建民生新闻创新团队，并未对其进行专业的培训提升。在新闻制作过程中依然沿用传统的工作模式，由于理念缺乏对于新媒体运行的研究，一定程度上导致电视民生新闻的关注度日益下降。

三、融媒体时代下电视民生新闻的有效创新路径

（一）坚持创新新闻内容

在融媒体融合发展的新形势下，电视民生新闻想要避免同质化问题实现有效创新，首先应当注重新闻内容与形式的创新。只有突破原有的新闻固化模式重视内容的新颖与独到才能够吸引更多的受众群体实现优良的新闻传播效果。众所周知，民生新闻主要是报道与老百姓相关的新闻事件，在民生新闻节目进行定位的同时应当注重报道内容的丰富与多元化，内容可包括社会现状、地域风情以及民俗文化等素材。与此同时还应当注重对报道内容进行细化分类，根据不同年龄层次的新闻受众调整内容结构以更好的吸引各个年龄段的观众。最后还应当坚持微信、微博等官方平台的实时更新，结合直播以及短视频平台的优势同步更新相关新闻事件，实现有质量的创新工作。

（二）立足于民生体现新闻品牌公信力

其次，在电视民生新闻创新的过程中还应当立足于社会现状与时代背景，重点体现民生新闻的品牌与公信力。主流新闻媒体的价值观应当与时代同行，从民生小处入手通过解决人民群众的当务之急，在为百姓办实事的过程中体现实施政治与主流价值取向，做好时代舆论的引导工作，将民生新闻落实到百姓的实际生活中真正体现民主民生。另一方面，在电视新闻节目中民生栏目基本上是电视台的主打节目，在当前媒体融合发展的新形势下民生新闻应当重视节目内容与形式的创新，注重提升从业人员的专业技能。以独到的眼光和熟练的新闻报道技巧为人民百姓提供全新的民生新闻节目，实现电视新闻行业的稳定有序发展。

（三）借助新兴媒体优势实现融合发展

最后，电视民生新闻节目的创新还应当注重借助新兴媒体的优势实现融合发展。民生新闻工作从业者不仅应当树立全新的工作理念，同时还应当自觉主动熟悉当前的融媒体平台以及以短视频平台为主的新兴媒体，将其融入到民生新闻的创新工作中。除此之外，还应当注重新闻发布渠道的多元化，将传统渠道与新媒体渠道全面融合实现同步报道更新，为受众群体获取信息提供极大的便利。

四、结束语

总而言之，在媒体融合发展的融媒体时代，传统电视民生新闻也应当认清当前的形势并积极优化民生新闻传播路径，重视新闻内容与形式的创新，专注于提升民生新闻的品牌与公信力，重塑传统媒体的权威。

参考文献

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