“互联网+”背景下广告策划的发展分析

陕西邮电职业技术学院 樊丹

随着网络的发展和普及，广告策划行业想要获得进一步的发展肯定需要在内容和形式上面做出一定的创新。那么广告策划行业要想得到一定的发展肯定需要结合网络时代背景，要认真分析网络环境对广告策划行业发展的影响。这样才能要让广告策划行业在发展的过程中更加顺应网络环境需求，有效地促进自身的创新和发展。本文将针对网络背景下广告策划行业发展的具体需求和具体发展的途径进行探究，希望可以真正推进广告策划行业的发展。

1 “互联网+”环境下广告策划特点

1.1 科学性和指导性

事物要想得到发展必须要坚持科学性原则，具备相对完整的符合自身发展规律的运行体系。广告策划需要进行创新和发展，自然也要遵循广告策划本身科学性的特点，一方面广告策划具有着自己的知识体系，在广告策划运行的过程中，要不断提升体系的质量。另外，广告策划想要得到更高水平的发展，也需要对当前的市场进行分析，探究目前消费者的心理，在这个基础上扩大广告策划传播范围，实现其科学性。比如在广告策划中需要积极开展市场调研活动或者目标的制定和最终效果评估等。总之广告策划想要在互联网环境下得到进一步的发展，必须要坚持科学性和指导性，也只有具备了这样的特点才能有条不紊地向前发展。

1.2 系统性和针对性

广告策划还有着系统性的特点，它能够有效地将和广告具有联系的工作进行结合，比如广告目的、宣传方案、产品生产到使用等。除了广告策划的系统性之外，广告策划也具有针对性的特点，主要是可以结合企业宣传方面相关的要求，对于宣传预期完成科学设定，能够完成针对性的任务，使整个广告策划工作变得更加有意义。

2 “互联网+”下广告策划创新要点

2.1 广告定位

在“互联网+”背景下要对广告策划进行准确的定位，这样才能够提高广告策划的真实性和有效性，强化广告的作用。传统广告定位比较单一，基本按照广告素材、产品、消费者等进行，能够让广告策划定位更加统一。但是在“互联网+”背景下广告策划定位肯定就有了一定的区别。要能够进行一定的创新，这样才能让企业价值更加凸显出来。广告策划定位时结合市场需求，让广告定位满足客户的需要，使得企业在传递信息的过程中也变得更加直观，让消费者可以更好地感受到企业广告的整体的思想理念。

2.2 市场调研

在目前“互联网+”时代背景下，网络用户得增加，所以很多广告商更加侧重从网络渠道完成相关广告的投放，就使得传统媒体和新媒体之间竞争更加激烈的。广告市场的环境也因此发生了很大的改变。那么作为广告商一定要转变当前的思路，对市场调研的时候也要有所创新，要结合具体的情况，了解产品使用者范围，充分的考虑到产品的使用周期和寿命还有广告所带来的综合效益等等，全面开展市场调研工作，这样才能够让调查变得更具有针对性和实效性。

2.3 创意呈现

在广告策划中信息策划具有一定的综合性，在网络背景下广告策划想要得到一定的发展和创新，要结合特定的人群，要做好信息之间的传递，分析人群具备的文化和环境因素，实现广告信息传递的差异化，结合不同人群的喜好完成不同的信息的传递，这样才能够让广告策划在创意的呈现上朝向创新的方向发展。

3 “互联网+”背景下广告策划发展策略

3.1 创新广告策划的模式

“互联网+”环境推动着社会经济的进步和发展，在给传统广告策划模式带来了挑战。这也要求广告策划行业需要对广告策划进行模式上面的创新，同时在创新中一定要考虑到“互联网+”时代背景。比如企业应该和互联网线上广告市场还有线下广告市场结合，满足这两方面不同的需求，要对广告传播的内容进行处理，能够准确把握目前广告策划的市场，对策划内容进行创新，将广告策划和广告设计进行整合，广告资源得到更好的利用。在互联网背景下广告策划的相关企业必须清楚地认识到消费者对广告策划行业在市场消费行为和生产行为上面的影响。广告策划模式想要得到创新，必须要注重广告策划各个环节，要能够利用好互联网优势，充分理解目前消费者的心理，让消费者借助线上和线下的广告，对企业和它们的产品有更加深刻的认识和理解，这样才能够真正地体现出广告策划的价值。在“互联网”+背景下创新广告策划模式，能够让广告活动变得更加丰富和系统化，能够有效地满足当前消费者的心理，真正解决消费者真正关心的问题。

3.2 优化广告策划技巧

在“互联网+”背景下广告策划想要得到进一步发展肯定需要对广告策划的技巧进行不断的优化。一方面广告策划可以从广告的诉求还有主题方面下功夫，对广告策划完成优化。广告策划在对广告主题进行优化的时候，要能科学地提炼广告的主题，广告主题本身就能够对产品进行高度概括，所以在技巧优化中要考虑到这样一个特点，要把握住产品本身的特点，从特点出发确定广告的主题，同时在宣传时也要讲究特殊性，避免和其他的广告发生创意上的雷同，这样才能提升广告策划在市场中的竞争力，也为企业和产品的宣传带来了更好的效果。因为企业的产品是客观存在的，并不能进行及时的创新。但是广告可以随着人们的思维进行灵活设计，能够充分展现人们的创造力。同时在广告诉求方法上面我们也要有意识地进行创新，这是广告策划技巧优化的另外一个方法。广告在策划中应该坚持理性诉求方式，如我们在策划的过程中要能够重点体现出产品的电子科学知识和生物科学知识，这样才能吸引消费者。除了这种理性诉求之外我们也可以采用感性诉求的方式，这样也可以在一定程度上刺激消费者消费。总而言之，“在互联网+”背景下广告策划的发展离不开广告策划技巧的优化，而这种优化可以从广告主题和诉求两个方面入手。这样也能促进广告策划的创新发展。

3.3 加强广告策划传播

随着互联网的发展，网络广告逐渐得到关注。作为广告人就需要用全新的思维和目光去审视网络广告和广告策划传播。进一步优化广告策划的传播还有里面具体的内容，提高网络广告策划的水平，进一步实现广告策划业的创新发展。那么广告策划业在发展中需要对传播理念进行进一步的整合。我们以网络广告作为例子。作为广告的设计者肯定需要分析目前网民的心理特点，在策划中一定要注重受众心理的体验，借助网络技术和创新思维去对受众进行引导，让受众主动参与到产品体验中，进而和消费品达成共识，促进消费。也可以借助网络开展在线调查或者有奖问答，提高广告的命中率。对广告策划传播的创新还需要对消费者进行更加全面的分析，比如涉及消费者生活的区域、收入情况、爱好和年龄等，这样可以让特定的受众群在特定网站中看到相关的内容，从而有效地激发他们消费的欲望。同时在传播的手段上我们也要尽可能丰富。传播需要结合广告和广告受众，对于网站的按钮、茶叶等进行精心策划，使这些内容可以最大限度地实现对消费者覆盖的目标。

3.4 对广告策划营销进行升级

在网络时代背景下广告策划想要得到进一步的发展，需要顺应时代的需求和特点。广告营销模式肯定要进行创新升级。要能够根据网络时代的特点做出一定的调整。首先企业可以根据网络的优势来实现广告的针对性投放，这样可以有效地发挥出广告的价值。我们可以采取集中和分类投放的方式。目前随着网络的发展广告所对应的消费人群地位在不断提升，那么作为广告策划企业就需要对消费群体进行更加深入的研究，这样才能有效提高广告的效果。在广告的营销中一定要真正把消费者作为核心，要能够制定合理的广告营销模式，提高营销的针对性，接近消费者的生活，实现广告和消费者更好的互动，提高广告自身的实效性，这样才能进一步推进广告策划行业的创新发展。

3.5 广告策划要数据化

广告策划的数据化为广告策划这个行业在创新发展上提供了一定的技术上支持。在网络背景下大数据的优势逐渐的显现出来，让广告策划实现数据化，能够帮助广告策划的工作者借助更加准确的数据和信息来进行策划，降低因为主观的一些理念而出现的错误判断，提高广告的质量。比如百洁公司在进行广告策划时候充分利用了数据资源，和百度的营销部门进行了结合，利用了百度公司在数据优势。对于产品适用人群进行了数据分析，然后针对特定人群推出了玉兰油产品，并且借助数据实现了广告预期的效果。所以广告策划的数据化能够进一步让广告策划把握精准的受众人群，从而满足消费者对产品的需求，能够给消费者带来舒适感，从而进一步刺激消费者消费，提升广告本身的效应和效果，这也是广告策划发展的一个重要战略。

4 结语

总而言之，网络的发展为广告策划带来了机遇也带来了挑战，所以在网络背景下，广告策划一定要结合网络时代特点，发挥出网络的优势，对广告营销的模式和策划技巧进行不断的创新，实现广告策划行业持续性的创新发展。