电子竞技对我国体育经济发展的影响研究

马广坤 胡帅

(烟台大学体育学院 山东烟台 264005)

电子竞技，简称电竞，是一种特殊的竞技体育项目，与传统体育项目不同的是，它以电子设备作为运动器械、以电子游戏作为竞技场地，是智力、体力相结合的比拼[1]。电子竞技的发展经历了曲折的过程，社会上出现的诸多沉迷电子游戏的案例，使得电子竞技在诞生之初，也被认为是“洪水猛兽”[2]。但电子竞技产业与电子游戏产相比，从内容、盈利方式等方面，存在着本质上的区别[3]。随着社会观念的进步和电子竞技模式的发展，电子竞技与娱乐性游戏的区别逐步显现，电子竞技向专业化、职业化、商业化的方向发展。2003年11月18日，经国家体育总局正式批准，电子竞技被列为第99个正式体育竞赛项目，这意味着电子竞技获得官方认证，此后，便以正式体育竞技项目的身份，开始拓展影响力。2018年，雅加达第18届亚运会将电子竞技纳为表演项目。同年8月26日，中国电子竞技国家队摘下了电子竞技首次进入亚运会的首金，站上了足以载入电子竞技史的领奖台，自此之后，国内电子竞技领域蓬勃发展，对体育经济的影响也逐步提升。

1 我国体育经济及电子竞技发展概述

1.1 我国体育经济发展现状

我国体育经济发展模式，正处在由政府主导型向市场主导型的转变过程中：政府放松了对体育经济的宏观干预，体育产业将商业利润作为自身发展的原动力。多元化的市场主体给体育产业带来了更多竞争，但也引入了更多创新与活力，使得优秀的产业成果在竞争的推动下脱颖而出，为提升国民健康水平、丰富国民业余生活提供了条件。体育产业作为第三产业中的“朝阳产业”，在中国巨大的消费市场中尚且处于新兴领域，有着持久的发展潜力。与西方发达国家相比，我国体育经济的发展虽已取得了比较明显的成就，但仍然存在市场化程度不足、资源的流动性不足、市场活力难以充分发挥等问题[4]。

1.2 我国电子竞技发展模式

近几年来，国际体育组织的强力推动和国家政策的大力支持，使电子竞技赛事呈现出了井喷式发展[5]。电子竞技作为近年来新型体育产业中的热门方向，发展势头迅猛。根据电子游戏的不同，电子竞技也发展出了各式各样的商业联赛，吸引了许多赛事观众。越来越多的赞助商将目光投向了电子竞技的行业，赞助商利用电子竞技赛事进行商业广告的宣传，战队俱乐部的运转也离不开赞助商提供的财务支持和服务支持，俱乐部和赞助企业间形成了共利互惠的关系。各个赛事的战队可以在众多赞助商中做出选择，扭转了过去“赞助难求”的局面，战队对赞助商的选择也变得更加专业，对选择各赞助商带来的利益变得慎重。不仅如此，电子竞技的发展过程中还产生了越来越多的“新”角色，如规划指导队员训练和比赛工作的教练、领队、分析师等。2019年4月，国家人力资源和社会保障部等三部门联合发布了13个新职业，其中包括“电子竞技员”和“电子竞技运营师”这两个与电子竞技相关的职业。这是电子竞技经济多样化、电子竞技商业职业化的体现，也是电子竞技领域快速发展的标志。

2 我国电子竞技对体育经济发展的影响

2.1 电子竞技促进体育经济增值

中国的电子竞技发展情况反映了电子竞技产业有着不俗的总量水平[6]，电子竞技市场规模在2019年就已经突破1000亿元，规模同比增长20%，已然成为体育经济中的主要增长点之一。据赛迪顾问数据统计显示，2017年我国体育产值达2.2万亿元，但经济贡献率不足1% ；2018年增加到了2.66万亿元，比前一年增加0.46万亿元左右，相比2015年更是增加了近1万亿元。国家体育总局副局长李颖川在2019年博鳌体育论坛上表示，目前我国体育产业占GDP的比例已达1%，但还有增长的空间。从第三方数据统计中可以看出，我国电子竞技市场规模在逐年增长，体育产值稳定增长，体育产业规模不断壮大，体育经济在国民经济中的比重逐年增加。

2.2 电子竞技带动周边产业增长

根据光明日报的报道，2019年，全球电子竞技总观看人数增长到4.54亿，同比增长15.0%；核心电子竞技爱好者的人数达到2.01亿，同比增长16.3%，其中，我国核心电子竞技爱好者达到约7500万人。电子竞技爱好者及观看电子竞技的人数不断增加，电子竞技市场环境逐渐成熟，增加了各网络平台对电子竞技的转播热情。职业电子竞技主播如雨后春笋一般出现在各大网络直播平台，采用同步串联游戏和解说的方式与观众互动，深受用户喜爱[7]。同时，电子竞技周边产品的销量受电子竞技经济辐射的影响有了明显提高，电子竞技专用鼠标、键盘在网络购物平台的搜索交易量大幅增长，电子竞技主题酒店、电子竞技主题网咖等商业性休闲活动点成了爱好电子竞技的青年人休闲时间的首要选择。

2.3 电子竞技缓解疫情对体育产业的冲击

2020年初因疫情暴发，家家户户响应国家“居家隔离”的号召，居民参与体育活动的频率显著降低，现场型体育产业受到很大冲击[8]。作为传统体育的“第二条生命线”，电子竞技成为体育经济在疫情期间的主要牵引力，电子体育“零接触”的竞技模式也完美响应了国家号召。疫情期间，我国电子竞技用户（指观看过电子竞技赛事，且对电子竞技有一定了解的用户）人数新增2600万，在当前的中国电子竞技用户中，每周观看电子竞技赛事内容3h以上的重度用户约为4000万。中国音数协游戏工委发布的《2020年度第三季度中国游戏产业报告》显示，在疫情最为严重的2020年第一季度，中国电子竞技游戏市场实际销售收入392.50亿元，环比增长67.96%，呈现井喷式增长（见图1）[9]。

图1 中国电子竞技游戏市场实际销售收入

疫情下，越来越多的传统体育赛事将目光投向电子竞技，尝试增加电子竞技类比赛，提高观众在疫情期间对赛事的关注度，试图摆脱赛事运转减缓的困局，“抱团取暖”成为传统体育赛事和电子竞技熬过经济寒冬的正确打开方式，如英格兰足球超级联赛的“e英超邀请赛”、西班牙甲级足球联赛的“西甲云挑战”等。线上赛事关注度有增无减，获得了比线下比赛更多的观赛量和讨论度，而且延长了联赛以及各俱乐部在停赛期间持续曝光的时间跨度，增加了品牌曝光度，让品牌持续出现在公众视野内，同时也为赞助商提供了商业宣传的载体，为品牌自身和赞助商挽回部分疫情带来的损失。部分主办方把线上赛事带来的直接收益捐给慈善机构，用于抗击疫情，为社会做出贡献的同时，也在公众心中树立了良好的形象。总之，线上赛事为联赛带来的不仅是有形收益，还有对未来经济影响的无形收益，是一种盈利，也是一种投资。

3 我国电子竞技未来发展展望

3.1 职业化催生规模效应

过去一段时间，我国电子竞技领域获得了蓬勃发展，属于再次起步阶段，展望未来，这个新兴产业还有极大的潜力，以及较大的发展空间[10]。近几年，我国电子竞技俱乐部在国际赛事上成绩斐然，尤其是在英雄联盟（LOL）电子竞技赛事上，IG战队在S8赛季夺得中国赛区第一座S赛冠军杯，FPX战队在S9赛季也毫不逊色地将冠军杯继续留在中国赛区。不仅如此，电子竞技国家队在2018年第一次举办电子竞技项目的雅加达亚运会上夺得冠军。职业战队的成功与媒介手段相结合吸引了越来越多的电子竞技用户的加入，为后续职业选手的培养提供了更多的可选人才。人口红利作为经济起步阶段的主要推力，为前期发展的电子竞技经济带来了极大的效益，目前，我国电子竞技用户的人数达4.84亿，并且还在持续增长，快速增长的电子竞技用户规模带动了中国电子竞技市场的快速发展。

3.2 政策助力电竞产业更快发展

2016年，教育部补增了适用于高等职业院校的电子竞技运动与管理专业，属于体育类，电子竞技专业成为正式教育中的一部分。在专业知识的加持下，电子竞技行业的管理水平将迈向新台阶，文化水平不高将不再是未来电子竞技人的短板[11]。各级政府部门也出台了相关政策鼓励电子竞技发展。国家体育总局在2016年颁布的《体育产业发展“十三五”规划》，将电子竞技作为完成体育产业总规模超过3万亿目标中的重要一环，引导和扶持各种电子竞技比赛与其他产业融合发展。国家政策的出台不仅从正面“扶持”电子竞技行业规范化，也从侧面提升了电子竞技的舆论影响力，推动电子竞技产业更快发展。

3.3 “互联网+体育”模式不断优化

在电子竞技崛起之前，线上联赛是几乎不会被想到的比赛形式，相关研究人员对疫情过后线上赛事的未来发展各抒己见。有研究者认为疫情过后传统体育赛事恢复同场竞技模式，关注线上虚拟赛事的体育迷会越来越少，线上赛事只是现阶段的“缓兵之计”。也有研究者认为线上虚拟赛事的发展具有光明的前景，俱乐部可以通过线上赛事模拟休赛期的训练和进行战术演练，得到更加科学的训练方法和完善实战技术并应用于线下赛事当中。线上赛事的未来发展方向取决于市场、政策、从业者等多种因素的共同作用，现在难以预测具体的发展结果。但随着5G时代的到来、硬件设备的发展以及经济活力的迸发，相信“互联网+体育”的模式将有很多创新和探索的空间。

3.4 电竞产业逐步成为城市经济新增点

电子竞技给城市带来的经济收益也吸引了越来越多的城市在该领域进行投资，试图打造“电子竞技城市”名片。2019年6月，上海市出台了《促进电子竞技产业健康发展20条意见》，力争3～5年内，全面建成“全球电子竞技之都”。2020年2月，北京推出贯穿全年的“电子竞技北京2020计划”，同年8月，北京国际电子竞技创新发展大会开幕，电子竞技之光展览交易会举办，宣布北京电子竞技时代到来。海南、成都、西安等地紧随其后，也纷纷出台政策，抓住机遇完善产业。未来几年其他城市可以借鉴北京、上海等城市的成功经验，打造属于电子竞技IP的城市名片，为规模庞大的电子竞技用户提供机会，为城市发展提供创新思维，为体育经济提供坚实保障。

4 结语

随着我国经济社会的发展，体育经济将在国民经济中占据更加重要的位置，体育产业为国民健康和人民生活带来的积极作用也将进一步展现。电子竞技作为体育产业中的新兴领域，紧贴互联网发展潮流，为体育经济增长提供了崭新的活力，正在得到国民和政府越来越多的关注。相信随着技术和社会的进一步发展，电子竞技的形式和模式会更加专业成熟，影响力会进一步提升，成为体育经济中不可或缺的一部分，也为国民经济的发展提供重要推动力。