品牌建设推动中国制造业“第一重地”高质量发展

中国一重集团有限公司（以下简称：中国一重或一重）前身为第一重型机器厂，是新中国成立后在发展国民经济第一个五年计划期间由前苏联援建的重型机器制造厂，是毛主席提议建设、周总理誉为“国宝”的国家重点工程项目，是按照国家战略部署、功能定位，率先在祖国边疆荒原建立并发展起来的共和国“长子”。在近70年的发展中，中国一重始终秉承“发展壮大民族装备工业，维护国家国防安全、科技安全、产业安全和经济安全，代表国家参与全球竞争”的初心和使命，发扬工人阶级硬骨头精神，鏖战荒原、艰苦创业，紧紧围绕钢铁、核电、火电、水电石化、船舶、汽车、矿山、航天航空、深潜、军工等国民经济和国防建设需要，深耕实体经济，致力科技创新，做强装备产业，创造了数百项第一，开发研制新产品421项，填补国内工业产品技术空白475项，提供了500多万吨重大装备，不仅解决了我国重大技术装备“有无”问题，打破了关键核心技术“要不来、买不来、讨不来”的困境，而且实现了从“跟跑”到“并跑”“领跑”的转变。目前，中国一重已发展成为中国核岛装备的领导者、国际先进的核岛设备供应商和服务商、当今世界炼油用加氢反应器的国际领导者、冶金企业全流程设备设计开发和制造及服务供应商。

作为国内装备制造业的领军企业，中国一重的品牌建设也经历了漫长的过程。在品牌建设工作上，中国一重积极落实习近平总书记提出的“推动中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变”重要指示精神，落实国务院办公厅《关于发挥品牌引领作用 推动供需结构升级的意见》和国资委《关于加强中央企业品牌建设的指导意见》要求，聚焦做强做优做大、成为具有全球竞争力的世界一流产业集团目标，立足现有品牌优势，加强品牌战略引领，以供给侧结构性改革为主线，创新驱动发展、全面提升品质、强化品牌形象塑造和传播，努力创建与世界一流产业集团相匹配的品牌。

战略引领 凝聚品牌建设合力

中国一重紧紧围绕公司“十四五”战略发展规划，首次制定了《中国一重品牌战略发展规划》，将品牌定位为实现做强做优做大目标，努力打造并形成红色一重、创新一重、质量一重、效益一重、安全一重、幸福一重、品牌一重，初步建设成为产业结构合理、质量效益领先、创新动能强劲、安全保障有力、高端装备制造核心突出、军民深度融合、地企协同发展、“一带一路”共享的具有全球竞争力世界一流产业集团；明确了重塑一重品牌、丰富品牌内涵、推动品牌价值成长的阶段性计划，清晰界定阶段规划目标和长远愿景目标，确定了以品牌建设为核心、以客户为中心的品牌创建努力方向。

中国一重深刻认识到，高质量发展是企业品牌发展的必然之举，提升国有企业品牌价值，已经成为一项具有战略性、全局性、时代性、现实性的紧迫任务，中国一重必须要做高质量发展的“排头兵”。因此，中国一重明确提出：向内，企业要坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，践行新发展理念，以供给侧结构性改革为主线，全面提升企业管理水平和运行质量，推动企业转型升级，将资源更多地投向战略性新兴产业，形成新的增长点，尤其是要做强实业、做大产业。向外，企业要向全球优秀企业学习，与世界一流企业合作，并通过混合所有制改革等形式与国内优秀民营企业合作，促进企业迈向高质量发展，丰富品牌内涵、筑牢品牌之基。

品质筑基 全面提升产品内涵

中国一重以深化供给侧结构性改革为主线，以全面提升产品质量和升级服务为主要抓手，凭借在冶金、石化、核电、大型铸锻件和新材料等装备制造领域中的强大影响力和在市场开拓、行业发展引导方面的既有优势，深筑品牌之基，形成了多板块的产品品牌集群效应，建立起中国一重品牌名片。

中国一重坚持以市场为导向，在“调”“升”“提”“融”“降”等重点方面下功夫，加快调整产业结构，将中国一重打造成为以高端装备研发、制造与服务为核心，产业发展有限多元的世界一流产业集团；抓好全面质量管理，向国际先进标准看齐，不断提升产品售前、售中、售后服务质量；深入推进“两化”融合，着力提升产品智能化水平和生产技术信息化能力，促进互联网、大数据、人工智能和公司制造体系的深度融合，逐步实现“机器换人”“智能化人”；做好降杠杆减负债工作，促进企业提质增效，提高资产运行质量，做好补短板工作。

中国一重不断提高供给质量和效率，增强“中国一重”品牌无形资产增值和溢价能力，成功入选“龙江品质”十佳企业。在2021中国品牌价值评价信息发布中，中国一重品牌价值54.71亿元，品牌强度指数903。这是中国一重继2020年后，再次定量知晓“中国一重”品牌价值，较上一年度品牌价值提高近20亿元。

创新驱动 激发品牌活力

品牌要持续发展和永葆生命力，离不开科技创新这一原动力。企业在品牌建设中，必须要通过创新不断增强中国制造的附加值和吸引力，推动中国品牌逐步壮大起来，在市场占有率、品牌忠诚度和全球领导力等方面取得长足突破。

中国一重始终将自主创新作为国家使命来完成，秉承“以一为重、永争第一”的企业精神，站在打破国外技术垄断、产品垄断的第一线，着力推进原始创新、集成创新和引进消化吸收再创新，切实解决我国重大技术装备“有无”的问题。积极参与国家重点工程、重大技术装备工程建设，通过联合设计、合作生产、引进技术等方式，消化吸收国外先进技术，先后为国内各大企业提供了一大批具有国际先进水平的技术装备，有力支撑了我国社会经济建设。紧紧围绕钢铁、核电、火电、水电、石化、船舶、汽车、矿山、航天航空、深潜、军工等国民经济和国防建设需要，深耕实体经济，致力科技创新，做强装备产业，并且在核电、石化和冶金成套装备领域，制造能力已经达到了国际先进水平，实现了从“跟跑”向“并跑”“领跑”的重大转变。尤其是改革开放以来与德国西马克、美国P&H、法国阿海珐、韩国斗山重工、日本制钢所等国际知名企业保持着长时间的合作竞争关系。期间，一重在核电、石化领域通过合作、引进消化吸收再创新，从跟随发展到同台竞技、再到打破国外技术垄断并引领发展，完成了以华龙一号、CAP1400示范工程为代表的重点项目研制，掌握了具有完全自主知识产权的三代核反应堆压力容器制造技术；完成了以2400噸沸腾床渣油加氢反应器、3025吨级浆态床锻焊加氢反应器为代表的超大型锻焊加氢反应器的制造，屡次刷新石油化工装备制造领域的世界之最。尤其是通过国产化，推动国外产品进口价格由25万元/吨直降至5万元/吨，按照累计供货50余万吨计算，为下游石化行业直接节约成本1000余亿元。

近年来，中国一重密切关注市场和用户需求，针对需求做有价值、有效益的技术创新，增强产品技术附加值；加强产学研合作，强化自主创新和协同创新，以技术创新形成全产业链、全价值链、全供应链创新的新格局；加速中国一重产品从大产品向大品牌迈进，以技术优势增强市场竞争力和占有率，提高社会对中国一重品牌的认知。

强化传播 凝聚发展共识

提升对品牌的认知度离不开传播。中国一重集团有限公司充分认识企业所处地域、所处行业的实际情况，主动“出击”，大力拓展宣传维度，强化品牌传播力度。

加大品牌传播矩阵建设。中国一重以“展示发展成果、提升品牌形象”为着力点，不断加强与中央、省市等外部媒体的联系，建立良好的合作关系，并形成了中央媒体、行业媒体、省市区媒体和公司对外新闻发布“四位一体”的对外宣传格局。截至2021年7月底，已在各级媒体发表稿件几百篇，主流媒体对中国一重的知晓度逐渐提升。如：央视财经频道大型纪录片《大国重器》第二季《构筑基石》开篇中，中国一重重磅登场；央视纪录频道首播《超级装备》之“核心装备”，反映了中国一重自主研发百万千万整锻低压转子，成功解决了我国在该领域“有无”的问题。另外，“华龙一号”压力容器入围了大气磅礴的“国之重器”英雄谱。《人民日报》、新华网、经济参考网等媒体纷纷刊发的《中国一重签订世界单台重量最大的锻焊结构加氢反应器制造合同》《华龙一号海外首堆卡拉奇3号机组压力容器发运》《中国一重在改革创新中找回“精气神”》《钢铁巨人 迈出新时代前行的铿锵脚步》《中国一重承制的世界最大石化技术装备——镇海沸腾床渣油锻焊加氢反应器在大连核电石化公司完工發运》《中国一重成功研制1000兆瓦级核电机组整锻低压转子》等新闻，不断扩大了中国一重品牌知名度和影响力。

建设爱国主义教育基地。2018年12月，中国一重利用原来旧厂房改造成“中国一重展览馆”并对外开放，展览馆获评全国爱国主义教育示范基地、中央企业爱国主义教育基地，年参观量达 1万余人次。2020年12月，投资730万元、面积1000平方米的中国一重天津地区分馆正式对社会开放。目前，集团在北京的子公司新建成了面积为265平方米的综合展示厅，展厅通过声光电全方位讲好中国一重故事、展示中国一重文化，让客户知晓中国一重是谁、能做什么和中国一重的自身能力。

讲好故事 塑造中国一重品牌

中国一重以市场为导向，积极“推销”自己，并形成了以集团公司党委书记、董事长刘明忠为代表的公司故事叙事团队。近年来，中国一重依托党委书记、董事长刘明忠参加国务院国资委组织的改革论坛、钢铁行业论坛、受邀参加经验交流会等契机，将中国一重的改革发展、党建管理故事讲给更多的受众。同时，中国一重也借势传播，让一重改革发展的故事在国内得到有效传播。2021年，中国一重改版官方网站、修缮文化长廊；中国一重先后入选中国能源产业年会2020年度引领能源高质量发展十大科技装备企业和中国机械工业协会中国重型机械行业“十三五”科技创新10大领军企业，荣获“2020责任金牛奖——责任产品奖”；中国一重富拉尔基生产基地入围中国工业文化遗产（机械制造行业）名录。

中国一重积极参加国际进口博览会、深圳高交会，参与捐赠中国国家博物馆“一五”时期前苏联制造的机床发运仪式、世界首台浙江石化3 025吨浆态床锻焊加氢反应器发运等，并通过中央电视台、新华社、人民网等国家主流媒体报道，提升了“中国一重”品牌美誉度。2021年5至9月，中国一重在北京和天津先后参展国务院国资委举办的中央企业高端装备创新成就展和天津举办的第五届世界智能大会。集团公司党委书记、董事长刘明忠参加央企高端装备制造创新成就展并作主旨演讲，讲述一重品牌故事。

承担责任 建立勇担当央企形象

中国一重积极践行新发展理念，履行社会责任，通过品牌传播建立起与利益相关方的利益认同、情感认同和价值认同，增进发展共识，凝聚发展合力。

注重发挥企业在区域经济社会发展中的重要作用，开展地企合作，积极进行产品配套链条向本地企业转移，目前，齐齐哈尔本地配套率由原不足20%提升至52%，省内配套率超过60%，三省一区配套率超过75%，有效维护了良好产业生态。推行一重产业园模式，与齐齐哈尔当地20多户加工企业签订协议，引进10余家外地装备制造企业到黑龙江投资，共同组建齐齐哈尔重型高端装备产业联盟，全力打造黑龙江高端装备制造服务基地，大幅度提高了企业在当地的影响力和号召力。

积极投身国家脱贫攻坚战，通过选派援建干部和实施物质资助，支持安徽宿州和泗县地方经济发展；主动承担起齐齐哈尔市拜泉县国富镇的脱贫攻坚任务，以选派扶贫干部、引资、项目合作等方式助力该地脱贫摘帽。公司还组建了“郭明义爱心团队”，郭明义本人来到中国一重，亲自为“郭明义爱心团队”授旗。多年来，爱心团队已经帮助孤寡老人、留守儿童、贫困学子千余人次。

当今世界，品牌已成为国家的名片，体现的是国家形象和民族文化。中国一重经过近70年的发展，已经积累了一定的品牌优势，在品牌建设上取得了一定的效果。我们坚信，在以习近平同志为核心的党中央坚强领导下，中国一重只要始终牢记总书记关于“三个转变”重要指示精神，就一定能够在发展品牌经济、推动产业结构调整、促进经济转型升级方面作出新的更大贡献，就一定能够唱响中国声音、擦亮中国品牌、提升中国品牌价值！

（执笔人：江仲 陈建军）