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桂剧脸谱文创产品研究与设计实践*

2021-12-05桂林师范高等专科学校马晓云

区域治理 2021年49期
关键词:脸谱桂林文创

桂林师范高等专科学校 马晓云

一、研究背景

(一)符合国家“文化软实力”发展的需要

从十七大到十九大提出“文化软实力”“文化繁荣”“文化强国”“民族复兴”以来,传承与发展中国传统文化目标任务已落实到国家治理层面。文化是民族发展的根本,创意是文化发展的必要手段,文化与创意产业相融合发展是实现目标任务的有效路径。2014年文化部下发了《国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》的实施意见,指出推动传统文化元素与现代设计有机结合,形成有文化特色的创意设计发展路径;支持基于新技术、新工艺、新材料的应用设计和文化内涵开发,进一步提升实用功能和审美性,实现文化传承与创新发展的相结合。2017年国务院办公厅印发的《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》(以下简称《纲要》)和《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》指出,传统文化向文创产品转化与创新性发展是传统文化繁荣发展及传承的方法路径。2017年3月12日,文化部、工业和信息化部、财政部联合推出《中国传统工艺振兴计划》,目的是处理好传统工艺中继承和发展的关系,做好创造性转化和创新性发展,也包括文化创意产品设计。

(二)桂剧(脸谱)文化传承的需要

本案例利用现代设计理念和方法对桂剧脸谱进行文创产品设计,使桂剧脸谱艺术符号能 够被现代人所认同和接收。通过文化创意产品的转化,使当代人从产品角度认识传统桂剧,让桂剧艺术文化以产品方式融入当代人生活,扩大桂剧受众群众,传承桂剧文化。

(三)开发桂剧文创市场,拓展桂林戏曲文创产业

目前,桂剧文创市场除了《桂林有戏》戏曲精品项目,相应其它的文创产品开发处于空白(如服饰、脸谱等)。对桂剧脸谱文化及艺术价值的挖掘,使其进一步与文创相结合的产品转化无疑是桂剧文创市场开发的一次尝试,进一步拓展桂林地方戏曲文创项目产业发展。

(四)发挥“以点带面”的引领示范作用

本案例将桂剧与文创相结合研究,将桂剧文化资源优势化为创意产品优势,通过桂剧脸谱文创产品转化的实际案例,它的新方法和创意路径,为同类型戏曲脸谱向文创产品转化(邕剧,越剧等)提供创新的参考坐标,为广西地方其它戏曲文化的创意产品设计转化起了示范引领作用。

二、桂剧脸谱文创产品现状与分析

(一)桂剧(脸谱)非遗文创产品现状

桂剧属于国家级首批非物质文化遗产之一,是一种有名的广西地方剧种,也是广西人民生活方式的缩影。其地域特色与文化内涵体现在服饰、脸谱、唱腔。桂剧脸谱的渊源来自祁剧,在长期发展演变过程中,脸谱的色彩、构图、造型、纹样、图案塑造了人物角色的独特性,折射出桂林地方戏曲民俗文化特色。在全球化的背景下,社会经济水平提升,科学技术促使新媒体兴起,人们生活水平不断改善,使得人们的审美价值与需求发生了变化,桂剧的表演形式及题材内容等各方面与时俱进,得到了改良与创新,但其文化要素(脸谱、服饰等要素)衍生的文创产品相对停滞,未能满足当代人的审美需求,进而影响桂剧文化当前的传承与发展。在有关桂剧脸谱非物质文化遗产文创产品的现状调查中,课题组成员主要采用了实地调研与文献资料搜集的形式进行,调研时间为2018年10月-12月。实地调研为桂林与阳朔文化创意产品市场、脸谱制作传承人、桂剧文创(演艺市场)。其它戏曲类文创产品的文献收集主要集中在知网。

(1)戏曲类文化创意产品市场的走访调研

课题组成员主要选择桂林市文创产品集中地点,即桂林.瓦窑小镇、瓦窑公社、阳朔三千漓非遗文创产品中心3个地址进行走访。3个地方为旅游文创产品及艺术展品发地代表(见表1)。

表1 桂剧文创产品现状表

通过以上3个踩点的文创中心或者文创产品调研,戏曲类-桂剧衍生的文创产品如桂剧脸谱文创产品市场基本空白。

(2)桂剧脸谱绘制艺人走访调研

本案例组成员之一的秦桂娟女士为桂剧院演员(国家二级演员),刘涛为桂剧忠实粉丝,辅助秦桂娟女士保存民间桂剧艺人绘制的仅存的55张桂剧实物脸谱(实物如图1,目前已移交给桂林市非物质文化遗产机构保存),人物脸谱为整脸、奸脸、花脸、歪脸、烂脸、霸霸脸。55张脸谱由秦桂娟女士的已故爱人几年时间亲手完成绘制。通过与现代桂剧脸谱相比,出生于1938年代的桂剧民间艺人在人物角色的颜色、线条与构法选择与绘制与现代戏曲的审美不一样。人物勾勒比较粗线条,颜色单一,注重动物符号的运用,与现代戏曲审美标准有距(见图1)。

图1 桂剧原创脸谱(来源于桂林市非物质文化遗产包含传承中心)

(3)桂剧、院走访调研

课题组成员走访了桂剧院了解到,桂林仅有的三项国家级非物质文化遗产均属于戏曲、曲艺类非物质文化遗产,桂林戏曲曲艺类非物质文化遗产级别高、开发价值较大。从市场消费者角度而言,不论是本地消费者还是游客,对桂林戏曲、曲艺类非物质文化遗产文创产品偏好程度较高,对其发展前景持有信心,倾向于去戏曲演艺场馆进行消费。目前桂剧研究院根据市场需求,创建了《桂林有戏》桂剧品牌文化,搭建了文化平台,建立了专业化与现代化的商业品牌运作,但依附于《桂林有戏》载体衍生的文创产品(脸谱文创产品)基本为空白。

(二)桂剧(脸谱)非遗文创产品现状分析

如今是注重视觉符号化传播的时代,对桂剧非遗文化符号元素进行提炼与创新,以视觉符号的形式在文创产品中进行设计研发,是文化创意产业对桂剧非遗文化的拓展性的开发,有利于桂剧文化在当代的活态化发展与传承。根据课题组成员走访桂林桂剧团,发现大部分关于桂剧文化资源主要以日常演出、海报宣传、书籍资料及影像资料的形式,虽也有结合公众号、网站等当前比较先进的媒体平台宣传,但桂剧的衍生产品或文创产品较少。即使桂剧与文创相结合,设计相关的文创产品,也缺少具体的设计策略与手段。通过对桂林文创产品的实地调研,桂剧脸谱文创纪念品或文创产品几乎没有。通过走访桂剧脸谱绘制艺人,除了缺少桂剧脸谱绘制艺人传承人。在现代产品设计中,科技的力量可以改变一个产品的发展轨迹,从色彩、造型、功能到技术都能够实现代化,与消费者现代审美产生互动,引发他们的精神共鸣。由于受到传统观念的制约与脸谱文创产品设计的缺失,使得桂剧脸谱文创产品几乎为零。分析桂剧衍生文创产品的现状,主要存在以下问题。

结合高校的特殊性,充分利用好决算报表数据,通过增加新模块新功能,让软件整理的数据全面直接反映高校的办学情况。增加反映工作实际需要的表格和数据统计。如增加单独反映教学经费、科研经费的报表;单独反映学生奖学金、助学金、助学贷款、勤工俭学、学生活动费和就业指导等经费的报表;单独反映生均办学经费等办学指标的报表;反映现金流量情况等报表,这样才能实现统计出来的数据能运用,能运用的数据促进工作开展。

第一,桂剧非物衍生文创产品(脸谱)挖掘不够。桂剧具有较高的文化、艺术价值,尤其桂剧脸谱具有桂林地方地域特色,点在脸谱中的视觉美,一勾一抹的线条美、面在脸谱中的分布美,与图案的特殊美特点决定桂剧脸谱文创开发具有先天的优越条件。然而,桂剧脸谱文创产品设计与开发并不充分,其原因桂剧脸谱参考文献资料有限,对于衍生文创产品的设计师对其文化背景的了解与内涵的认知增加了难度。设计师对桂剧文化内涵的理解及对文化符号的现代视觉化提炼与重组,把桂剧的文化内涵与文创产品载体融合,加强桂剧脸谱文创产品的纪念价值、文化价值、审美价值及产品设计实用价值等,都离不开桂剧资料。有限的文献资料加大桂剧文创产品设计与开发的难度。

第二,桂剧文创市场产品开发薄弱,缺乏延续性。桂林桂剧院新开发的《桂林有戏》集桂剧、彩调、文场、大鼓、弹词等多种戏曲表演形式之精华于一体,全面展现桂戏的正和雅、动与静,集中桂林传统文化的清逸之风。将桂剧非遗的活态传承与现代舞美设计理念相结合,通过声光电、多媒体以及传统手绘等多种手段,展现小剧场戏剧的独特魅力,让观众耳目一新,满足现代大众对戏曲品牌的消费同时,桂剧文化得以传播。《桂林有戏》戏曲品牌在现代美学的打造下受现代观众的青睐,但品牌发展的持续性离不开文化元素深度挖掘及系列文创产品的开发,形成自己独有的产品设计风格。就目前桂剧文创市场除了《桂林有戏》剧目外,相应衍生的脸谱文化要素的文创产品几乎为零。同时传统手工艺受到传统观念和设计技术制约,导致了桂剧文化创意产品开发程度低,没有新的设计元素和其他衍生品。

第三,桂林文创产品与地方文化融合薄弱。通过对桂林文创产品市场的调研,文创产品载体运用方式生硬,缺少与桂林文化的联系性,产品的附加值较低。文创产品类型之间雷同现象严重。即使文创产品样式丰富,但产品与当地文化之间缺乏文化共性与创新性,产品的使用功能、外观造型及包装缺乏独特新颖的设计,不能很好地满足消费者的需求。很多产品都是表面的设计,缺乏更深层次的当地文化内涵的表现,以至于不能很好地占领市场,无法吸引消费者购买。

第四,桂林戏曲文创产品的设计缺少品牌意识。桂林缺少对桂林戏曲产品的品牌化、系列化的设计,很多方面都还处于初步探索的阶段,还有待设计师进一步的探索与创新。面对桂林戏曲文创产品市场的现状,桂剧脸谱文创产品研发时也需要注意以上的问题,文创产品不仅要符合消费者的实用性也要考虑其文化内涵与审美价值,结合学习优秀的国内外设计案例,总结适合桂剧自身的设计方法,拓展桂剧脸谱文创设计的多维度探索,以一种新颖的设计方式把桂剧融入当代人的生活,让桂剧以一种新的形态传承下去。

基于以上调研结果的总结与问题的分析,课题组成员将利用秦桂娟女士保存的桂剧脸谱为蓝本,选择其中的14张人物脸谱,尝试性对其脸谱图案的提取重构设计,即对图案的整体提取变化、图案的纹样提取变化、卡图案色彩提取变化,卡通IP人物造型变化进行重构设计,利用蜡染工艺制造功能化文创产品。

三、基于蜡染工艺的桂剧脸谱文化创意产品转化设计实践

桂剧脸谱文创产品设计:

桂剧脸谱提取重构设计在蜡染生活功能类创意产品上,实例选择书包、手机袋、抱枕、笔记本为创意产品设计对象,既实用又美观。选择对象与桂剧脸谱提取重构设计图案融合统一,使其展现出桂剧脸谱的魅力。本案例的脸谱创意产品设计主要为下面三种(见图2):

图2 桂剧脸谱文创产品

(1)提取重构设计图案的组合应用。将设计出的桂剧脸谱图案元素进行组合重构设计,继而运用卡通IP人物使其与生活功能类创意产品相匹配,同时将蜡染工艺融入创意产品设计。

(3)提取重构设计图案的拆分应用。将提取重构元素图案进行拆分,使其与特定载体属性相结合,能够更好地表现出创意产品的属性和特点。

四、创新点与特色

(一)文创产品设计的创新点

1.脸谱素材原创性

本案例的目标是以桂剧脸谱为研究对象,通过挖掘脸谱文化内涵,利用蜡染工艺,卡通化造型,设计桂剧脸谱蜡染系列文创产品。探索一条桂剧(脸谱)文化要素向文创产品转化的新路径与新方法,开创一条桂剧(脸谱)“老文化新呈现”的传承方式。因此,课题组收集的脸谱素材为桂剧院留存下来的艺人绘制版原创素材。桂林市桂剧院秦桂娟老人亲手绘制的55张人物桂剧脸谱通过色彩、构图、造型、纹样、图案等元素凸显人物性格特征,区分人物角色,具有原创性、不可复制性(见图3)。

图3 秦桂娟老人与桂剧绘制脸谱

2.工艺创新性设计

文化创意产品的创新性主要体现在产品的设计及工艺的新颖性与创造性。在实践研究过程中,本案例组对桂剧原创脸谱图案的整体、图案的纹样、图案色彩进行提取变化,继而通过卡通化IP人物造型变化设计,运用蜡染工艺绘制实现文创产品的转化。新的工艺设计满足了现代社会审美需求相互结合(见图4)。

图4 桂剧脸谱元素提取卡通IP设计

3.具有文化价值与商品价值

蜡染工艺的桂剧脸谱文化创意产品不仅注重产品使用的实际功能,而是让消费者在使用过程中认知桂林地方戏曲文化,非物文化情感体验。在传达桂林戏曲文化价值观念激发消费者的购买欲望。因此,本案例组的文化创意产品具有高附加值。

4.具有文化传承目的

本校的旅游管理类专业中开设非物质文化遗产文化课程,让少有接触桂剧非遗的学生通过接触→了解→理解→接受的认知过程达到桂剧(脸谱)“老文化新呈现”的传承方式目的(见图5)。

图5 桂剧脸谱文化创意产品

(二)文创产品设计的特色

1.运用卡通IP人物,蜡染工艺

本案例在选取四大名著中的《大闹天宫》为“IP”,将桂剧脸谱元素提取重构进行卡通人物设计,制作成生活功能类文创产品素材,并通过蜡染工艺绘制并转化为抱枕类文创产品,实现桂剧脸谱艺术符号能够被现代年轻人所认同和接受。

2.应用案例多样化

桂剧脸谱造型多样,艺术表现力强,具有较高的艺术研究价值。因此,为了促使桂剧脸谱再设图案与产品载体有机结合,本案例采用了提取重构设计图案的组合应用,提取重构设计图案的直接应用,提取重构设计图案的拆分应用于生活功能类创意产品中,实现了桂剧脸谱文创产品的多样化设计。

五、成果应用与推广价值

(一)市场推广前景

具有艺术价值、生活功能的桂剧脸谱蜡染文创产品具有潜在的市场推广前景。首先,桂剧脸谱文创产品依托蜡染工艺,本身就充分利用了蜡染与生俱来造型的构成美、形态的装饰美、组织的结构美、色彩的朴素美基本艺术特征。以它作为桂剧脸谱艺术表达的载体,极具艺术美感。其次,将卡通形象融入桂剧脸谱,突破了桂剧脸谱的传统画法,将桂剧脸谱卡通化,将激发青少年的购买好奇心及兴趣,购买欲望。再次,除了桂林山水,桂剧作为国家非物质文化遗产,名副其实的“桂林制造”“桂林特色”,与之相应文创衍生品一定程度吸引入境游客的眼球及购买力,且产品性价比高。最后,桂林作为国际旅游胜地,国内旅游、入境旅游游客基数为产品市场的培育与推广提供了基础及前体条件。

(二)桂剧(脸谱)文创产品的再次转化前景

基于蜡染工艺的桂剧脸谱文化创意产品转化设计应用与研究课题提出转化新路径、新方法的基础上为其它呈现形式的再次转化提供了参考借鉴。

(三)开展了实践教学,培养学生实践能力

本案例研究可以直接应用在本校的外旅系和美术系专业的非遗实践课程的开发,进一步体现了“秉承艺术兴学传统,以艺术教育为平台,全面提高学生综合素质,服务地方经济文化建设”的办学特色。

六、总结

非物质文化遗产是中国文化软实力发展的重要内容,其文化内涵则是文化创意产业发展的重要来源和基本元素,本案例讨论如何将桂剧脸谱非物质文化遗产与文化创意产品设计相结合,形成具有地方特色“非物质文化遗产创意产品”,即“地域性非遗文创”,是本案例的创新与特色之处。同时顺应国家“文化软实力”发展的需要,对地方戏曲类非物质文化遗产的保护、传承、创新有着重要的意义。

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