故宫文化对现代文创产业影响程度分析

杜凌飞

随着故宫文化创意产品的广泛销售和宣传取得巨大成功，不仅文创产品的概念广为人知，而且现代消费者对文创产品的接受度越来越高。不可否认，故宫文化与年轻人的认知理念存在着较大的差距。但随着故宫文创产业的高质量发展，以及故宫文化事业的持续推进等，故宫文创产业迎来了全新的发展高度，赢得了越来越多的年轻人的喜欢以及追捧。可以说，故宫文创为现代文创产业的发展提供了一定的借鉴作用。

一、文创产品的概述分析

文创即文化创意，文创产品是指依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于现代科技手段对文化资源、文化用品进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用而生产出的高附加值产品。伴随着科学技术以及信息技术的持续快速化发展，这些都为文化产业的发展提供了重要的技术条件，也在很大程度上推动了文化产业的发展。故宫的文化内涵是非常丰富而饱满的，在推动故宫文化的发展过程中，依托于丰富多彩的文创产品来不断挖掘其自身的潜力以及价值等，具有非常重要的现实作用。可以说，在文创产品的开发以及推广设计方面，故宫所扮演的角色是非常重要且关键的。伴随着人们审美水平的不断提升，以及人们精神需求的日益多元化，为深入全面地推动故宫文化产业的发展，必须致力于打造高效化的文创产品，积极开发丰富多彩的文创产品，最大程度保障文创产品的开发力度。

二、文创产业的相关概述

文创产品是一种产品形态，它主要是通过利用现代技术手段对某种文化来进行产品化的设计，继而更好地提升其附加值。通俗理解，当文创产品形成完整的链条，并且得到持续有效的发展时，那么文创产业的发展水平便得到了广泛而全面的提升。可以说，现阶段的文创产业的发展程度整体是比较高的，为深入全面地提升文创产业的发展力度，为更好地保障文创产业的发展水平，有必要充分明确文创产业的发展以及相关模式，继而更好地借鉴故宫文化的作用，深入全面地推动现代文创产业的高质量发展。

（一）文创产业的发展

当前阶段，我国文创产业的发展速度是非常迅猛的。作为第三产业的主要类型，深入全面地推动文创产业的高效化发展，切实有效地提升文创产业的发展力度，不仅能够在整体上推动社会经济的高效发展，同时也能够不断丰富经济形式，进一步激活发展活力，更好地推动文创产业的发展。现阶段，人们的生活水平得到了有效提升，人们的精神追求也日益多元化。在推动文创产业发展的过程中，需巧妙借助于现代技术手段以及科学技术手段，不断推动文创产业的高效发展，进一步释放文创产业的发展活力，不仅能够真正满足人们的需求，也能够在很大程度上提升GDP的发展成效。就世界范围来说，作为文化产业最发达的美国，文化产业的产值在美国经济总产量的占比是非常大的。在我国经济转型的过程中，应该着力推动文创产业的发展，积极推动文化创意产业的进步，更好地提升文化创意产业的发展成效。

（二）文创产品的设计模式

在整体推动文化产业发展的过程中，应深入全面地优化文创产品的开发以及设计质量，不断创新文创产品的发展模式，具有非常重要的现实作用。一个产业的发展成效高低，与它所对应的文创产品的质量优劣等具有非常明显的关联性。为此，在实践过程中，应该深入全面地推动文创产品的发展以及创新。尤其是在文创产品的设计过程中，必须精准把握科学且高效的设计模式，最大程度保障其设计质量与成效。

1.“一体”型

在文创产品的开发以及设计的过程中，这一模式是较为常见的，也是相对比较简单的。在文创产品的设计过程中，以故宫文化等传统文化为蓝本来进行创意设计，无论是造型，还是着色，抑或是文化元素等，都充分借鉴了传统文化的独特优势。可以说，在文创产业的发展过程中，这一高效化的设计模式，不仅能够在很大程度上推动文创产业的高质量发展，也能够保障文创产品的知名度。比如当人们观看文创产品时，很容易从它的外在表现等联想到其背后深刻的文化背景以及文化内涵。

2.衍生型

在新时代，为更好地推动文创产业的发展，为更好地提升文创产业的发展成效，还可以有效地借助于其他的发展模式。在诸多的发展实践中，衍生型的发展模式是非常独特的，具有直观的应用成效。比如在推动文创产业发展的过程中，利用知识产权的IP 来推动其衍生产品的发展，不仅能够有效实现传统文化的传承以及发展，还能够在很大程度上提升文化的整体发展价值，更能够符合现代年轻人的审美需求，继而更好地推动文化创意产业的高效发展。

三、故宫文化对现代文创产业影响分析

在现代文创产业的发展实践中，可以说故宫文化是非常重要的文化宝库。故宫作为封建时代皇帝的生活起居之地，并不是平头百姓可以进入的。正因为故宫文化的博大精深以及神秘奥妙，才使得故宫文化的整体内涵是非常丰富的。在推动现代文创产业发展的过程中，应该充分全面地依托于丰富且多元的故宫文化，更好地保障现代文创产业的快速高效发展。

（一）首创性的故宫文创

在信息技术持续快速发展的今天，电子商务的发展速度也非常迅猛。在故宫文化的应用过程中，故宫文创产品的设计灵感是非常独特和巧妙的，尤其是在故宫文创产品的开发设计过程中，很多都属于首创性。

比如“故宫淘宝”文创，就是一个非常典型的案例。在推动现代文创产业发展的过程中，应该积极借鉴故宫文创的创新创意以及设计理念，深入把握故宫文化的精髓，精准把握传统文化以及现代技术的契合点，更好地把握消费者的需求心理等，继而科学全面地设计出高效化、科学化的文创产品。这类型的故宫文创在开发设计的过程中，设计者巧妙地利用现代化的设计技术来表现富含传统文化的意蕴，这样古今融合的方式，不仅能够整体推动文创产品的高质量发展，也能够在很大程度上抢占日益广泛的市场需求。

（二）巧妙利用故宫元素

在现代文创产品的发展过程中，故宫文化是一座巨大的文化宝藏，具有非常重要的现实作用。为深入全面地推动文创产业的发展，为不断优化文创产品的创新力度，更好地提升文创产品的设计水平，有必要深入全面地利用丰富多元的故宫文化。当然，在开发以及设计文创产品时，还可以积极借鉴丰富的故宫元素。在文创产品中，巧妙利用多元化的故宫元素，精准提炼其中的创意，也能够在很大程度上丰富文创产品的内涵，同时还能够整体优化文创产品的形态。比如一些故宫积木的文创产品，引导人们利用数以千计的模块来进行微型故宫的搭设，这在很大程度上考验着人们的智慧以及耐心，也能够让人们直观地感受到古人建筑的智慧。

（三）开展高效的品牌营销

积极有效地推动现代文创产业的发展，不断提升现代文创产品的发展成效，离不开精准而高效化的品牌营销工作。可以说，夯实而全面化的品牌营销，不仅能够在很大程度上拓展市场份额，同时也能够实现产业化发展。故宫文化在应用以及发展的过程中，就特别注重进行深入的品牌营销，依托于多元化的营销路径以及发展策略等，既整体优化了设计水平，同时也让消费者对于品牌的认知度不断提升，还在很大程度上推动了产业链经济效益的最大化。因此，在现代文创产业的发展过程中，也应该注重开展深入高效的品牌营销工作。

（四）多元化的文创开发模式

伴随着信息技术的持续快速发展，在现代文创产业的发展过程中，还可以充分借鉴故宫文化的线上发展模式。尤其是在一些虚拟技术、人工智能技术不断发展的今天，深入全面地提升现代文创产业的发展，不断提升人们对文化的整体体验以及认知能力，完全可以借鉴故宫文化的发展态势等来进行深入高效的开发。现代文创产业同样可以利用信息技术手段来进行虚拟产品或者虚拟文化体验的开发。如当前阶段比较流行的线上旅游，以3D 视角来完整还原整个旅游景点，为人们提供了多样化的选择。

四、故宫文化对现代文创产业的发展建议

在现代文创产业的发展过程中，应该充分全面地借鉴故宫独特的发展视角以及精细化的设计理念，科学全面地推动自身的文创产业发展。在发展实践中，还应该真正做到取长补短。

一方面，在现代文创产业的发展过程中，应该充分全面地实现不同功能的叠加以及融合，以此来更好地满足消费者的不同需求。在传统的文创产品发展中，它的文化功能或者审美功能等是相互独立的。在现阶段，可以将这些功能等整合起来，以此来切实有效地满足消费者的深入体验。

另一方面，在现代文创产业的发展过程中，为更好地把握市场需求，也为了切实迎合消费者，尤其是年轻消费者的青睐，应该将消费者摆在中心位置，以消费者的需求作为开发设计工作的核心立足点，继而更好地保障现代文创产业的发展质量。此外，还应该积极打造特色IP，以IP 来换取经济效益。

五、结论

在文创开发以及设计的过程中，故宫文化走在了前列，这对于我国现代文创产业的发展有着巨大的启示。为切实有效地推动现代文创产业的发展，有必要深入全面地把握好故宫文化的影响以及作用，继而依托于科学的发展建议等，最大程度保障现代文创产业的发展成效，切实优化现代文创产业的发展水平。