数字时代视觉传达设计的新观念

2021-12-05刘艺

艺术品鉴 2021年17期

刘艺

当代设计不可或缺的关键元素便是视觉传达设计。人们通过视觉感官可以接收到来自外部世界的一切资讯，这些信息包含了各种各样的元素。为了促进视觉传达设计在数字化时代的发展。需要人们首先正确了解和认识自己所处的时代，正确地认识视觉传达设计的理念。视觉传达设计的本质就是一个囊括了多种元素且发展迅速的设计学科。数字时代的到来使得人们可以将信息数字化，并且在数字化时代人们彼此之间可以相互交流和沟通。数字化技术在社会各领域当中的应用和发展深刻地改变了人们的生活。伴随着数字化技术的普及人们的思想观念、行为方式、设计理念都发生了综合性的变化，人们视觉传达设计也迎来了新一轮的改变，该学科开始抛开研究领域的局部性，其研究内容包括人类全部感官的设计。数字化技术正在潜移默化地改变着人们对于世界的印象，这种现象是设计新观念产生的先决条件。

一、技术支配化

在人类社会发展进程当中，科学技术也在伴随人类历史的发展而进步。科学技术作为社会发展的驱动力，其每一次的变迁都会引起整个社会观念的改变。现阶段人们借助新的技术和知识的帮助能够更好地提供并满足自身的需要。同时科学技术的出现都是以大量的物质资料为基础的，在新科学技术发展和传播的时代，整个社会当中的精神、知识以及文化都处在不同的发展阶段。数字化时代的到来意味着传统的设计观念、设计思路和设计趣味等都可以进行调整，从而寻找出适合人们学习的方法。当人们置身于一个陌生的发展环境，为了使其适应新的发展环境，有学者指出了新的技术决定了文化和未来。当前，现代社会技术发展已经成为整个社会发展不可缺少的重要组成部分，现代人们对于技术的依赖程度也越来越深。当前视觉传达设计的发展也依赖于科技的不断进步，科学技术的进步为人们提供了更多的设计材料和设计方法。

计算机硬件和软件的不断迭代更新给视觉传达设计的发展提供了物质条件。各种新技术、新材料、新工具的出现对产品设计和发展都有着直接的影响。我国一直有引以为傲的四大发明，从早些年前的造纸术和印刷术的诞生到现在打破了其原有的承载形式。人们利用电脑技术实现了画面由纸张向画面的转变。直到今天技术不断被人们完善，视觉传达设计的领域和表达方式也得到了拓宽。数字化时代的视觉传导设计本身就具有交互和动态等特征。人们按照视觉传达设计的原理对对象的结构和色彩形状进行改变。这里以2000 年的世博会标志设计为例。在大会上人们利用数字化技术首次呈现出了在整体情况不改变的情况下的不同形态的运动。这个标志设计从外表上看是生物造型，但其实质是利用了设计技术。其标志一经出现便引发了整个设计界的热议，人们对于这个“会呼吸的标志”尤为热爱。这也从侧面反映出了科技的发展给予了视觉传达设计更多的发展空间。伴随着数字技术的成熟，人们可以将更多的想法以设计的形式自由表达出来。再加上设计元素的多元化，新的设计形式和不同元素结合将使其在商业领域的发展和应用更具优势。

二、设计创新化

创新是时下社会发展的重要战略思想，其已经成为各行各业发展的内在动力。社会的发展和时代的进步已经使原本的设计思想和理念不能适应快速发展的现代社会。著名的广告学家大卫就曾表示，设计师需要不断探寻创新的方法，利用各种不同的方式来传递自己的想法，创新是设计行业重新立足于社会的支柱。从古代人们便开始强调创新的重要性。创新并不完全是从0 到1 的过程，设计者往往可以抓住事物的本质进行细节上的创新。设计创新更多的来自于设计师脑中的灵感，结合已有经验在脑中形成新的观念和意识并将其应用到各个事物当中。不管是从设计风格、方式、材料还是从内涵方面亦或者标新立异都属于设计创新的范畴。创新从现阶段来看，是智能与灵感碰撞出的火花。接近科学而不是艺术，接近制造而不是创作。

创新是一求异的思维方式。设计者往往需要用不寻常的思考方式去探索一种事物的发展及其本质。其要时刻保持怀疑和否定的态度去看待日常事务，这样能够让设计者观察到事物的不同方面，最终形成新的设计理念。追求创新的过程是非常痛苦的，这要求设计人员需要全身心投入，将全部精力都集中在设计构思、材料选择等方面，力求做到与众不同。设计者固化的思维常常阻碍其创新理念的形成，解决这个问题的关键是要对设计方案和设计过程各元素进行不断否定。唯有找到创新点，人们才能将全部的精力集中于一点。创新不在于形式而在于内容，任何方面的推陈出新都可视为创新的一部分，新便是整个创新的宗旨，在前人的基础上发现新的内容或者创造出前人所未发现的新理论和新思想。视觉传达设计的创新不能仅仅只局限在内容上，其更要通过作品向观众提供一种情感，单单把信息传递给观众的做法显然是不够的，创新是要从视觉、听觉、语言等方面出发，这样才能完整地将信息的含义传递给对方。基于现代人生活的文化背景，设计创新更应该基于科学的理论，面对不断发展的数字技术，人们更应该从科学的视角进行创新，相信借助数字技术设计创新将会迎来崭新的明天。

三、设计大众化

设计的目的是为了取悦更多的人。设计是追求新意的过程，是让更多人接受某个产品、理念的过程，在社会生活当中设计更应该倾向于大众。大众就是对各阶级人们的统称。设计应朝着大众化的方向发展按照人们的实际需要设计和开发产品，以便创造出让更多人理解和欣赏的产品。现阶段的设计不同于传统艺术设计，现代设计只是将传统艺术设计的受众面扩大了，从个人品位到大众品味是设计的发展趋势。

数字化时代的到来使得视觉传达设计的范围更加广泛。设计的角度、内容和形式比以往任何时候都要更加丰富和复杂。由于设计要朝着大众化的方向发展，为此设计元素应贴合现代社会发展理念和价值观。设计要更多地考虑利用直观、简单的方式呈现内容。设计的产品要体现出亲和力，其可以通过媒体宣传的方式进行促销，以便让更多的人参与其中。现代社会人人都是设计者亦或者人人又都不是设计者，现代软件的多元化为人们提供了创作的工具，人们可以利用网络交流和分享自己的想法和设计，设计已经成为人们生活的一部分，设计的理念也越来越贴合大众的想法。

四、方法多样化

数字化的到来丰富了设计的形式。视觉传达设计呈现出多样化的特征。对于设计来讲方法只是为达到目标的一种工具或者手段。例如在数字化技术的支持下更多的材料和技术成为可能，这大大拓宽了人们的设计渠道。设计再也不是狭义的平面设计，信息的多元化使设计有了更多新的形态，现代人会按照自己的需求进行个性化设计，多样化设计的发展才能满足不同人群的需要，设计方法也成为设计创新的动力源。现代设计师在平面设计的基础上形成了更多元化的设计风格，像是将文字、图片和音像进行打破、重组、粘贴等方法重新定义作品，这种形式的创新会更具有视觉冲击力。

设计方法得益于数字技术的发展有了全新的形式，例如一些全新的设计方法都是借助电脑技术实现的。电脑技术的发展为设计提供了一种全新的设计风格和视角，这使得人们可以利用电脑技术随心所欲地剪辑、拼接，将现实无法做到的事情利用电脑实现，这使以电脑为主的设计方法具有了超现实效果。在视觉传达设计方面，电脑设计陆续推出了2D、3D、Max 等不同的表达效果，电脑设计的宗旨便是利用一切有效的方法吸引大众的注意，不断更新的视觉效果给了大众不一样的观看体验，通过极具视觉冲击力的表达方法实现了最佳信息传递的目的。

五、媒介整合化

视觉传达设计在数字化技术的支持下形成了多感官的设计手法。媒介是信息的承载者，人们在生活当中需要借助一定的媒介如人的五感来获取外界的信息。通过媒介来实现对外的信息交流。过去人们传递信息更多的是通过文字，而在媒介整合化的背景下，人们开始将文字、图像、语言、影像和动画等多种媒体进行整合，从而形成了多媒体的信息网络系统，这也标志着人类开始进入了以数字式电子传播为特征的媒介整合时代。