浅谈电子商务环境下饲料产业经济模式

曲彩练

（烟台职业学院经济贸易系，山东烟台 264670）

近年来，随着计算机、互联网等新技术的不断发展，电子商务模式也得到了快速发展。电子商务重塑了企业的营销过程， 将产品的宣传推广、销售、运输及仓储管理由线下向线上转移，电子商务新的业态流程能提升营销效果，降低营销成本，进一步地为企业扩大销量提供助力 （张凤丽等，2021）。 正因为电子商务有诸多优势，目前各行各业也主动向电子商务靠拢，进行转型升级。饲料产业与我国农业、畜牧养殖业、种植业等行业密切相关，对我国国民经济增长起到促进作用。在电子商务的环境下， 饲料产业也将饲料产品运用电子商务进行营销， 进一步打开饲料产品已经形成的区位格局，对产业竞争力提升起到了促进作用（龚艳等，2021）。 但传统的饲料产业经济发展模式与电子商务的发展背景存在着不匹配、不契合之处，亟需进行转型升级来适应当前电子商务的发展需要。 因此，本文以饲料产业为研究对象，通过分析目前电子商务与饲料产业经济模式之间的相关关系， 辨析在电子商务环境下优化饲料产业经济模式的必要性， 并基于饲料行业在电子商务环境下产业经济模式的现状， 分别论述当前饲料行业存在的电子商务与饲料产业经济结合不深， 缺乏完善的规划和管理机制，人力资源力量不足等问题，并针对性的提出改进建议和对策， 为我国的饲料产业转型升级提供参考。

1 电子商务与饲料产业经济模式相互关系

1.1 电子商务对饲料产业经济有促进作用 饲料产业经济是围绕着饲料生产经营活动而开展的经济形式，集合了资源竞争、产业发展阶段、企业模式和宏观政策等内容为一体的广义的经济学内容，既包含了饲料行业内部因素，也涵盖了市场外部因素等多种主体和要素。 而饲料产业经济模式则是采用特定的理念、文化体系、管理方法、机制、技术等内容实现饲料产品的生产、销售，从而提升资源的利用效率，提升产品的附加值，为行业发展带来经济增长， 不同的产业经济模式对行业发展将产生不同的效果（吴秀清等，2021）。电子商务与饲料产业经济中的营销、销售、仓储、物流等环节密切相关，作为饲料产业链的重要环节，电子商务的快速发展能够为饲料产品的营销、 销售环节提供极大的便利，进而提升产品的销售量，扩大营销面，提升物流的运输管理实效性，帮助产业经济发展， 为饲料产业经济竞争力的提升带来重要的促进作用。

1.2 饲料产业经济为电子商务提供基础 电子商务能对饲料产业经济带来促进作用，反之，饲料产业经济的发展也能够为电子商务的成熟运用提供基础。由于电子商务仅仅是营销、销售环节的一个重要的平台和媒介。 离开了饲料产业的实体经济发展，电子商务也难以取得明显突破。饲料产业经济发展模式越具有优势，则产品质量更高，在电子商务平台上能取得良好的营销效果， 特别是在跨境电子商务的运用方面， 能提升我国饲料产业的竞争力， 将更多的饲料产品输出到国外等地区（刘康等，2019）。 另一方面，电子商务对基础设施的建设依赖程度较高， 特别是物流等基础设施建设。饲料产业经济有较为成熟的产业链结构，传统饲料产品的运输销售渠道， 也能为电子商务提供便利。饲料产业在物流等基础设施方面较为成熟，则电子商务可利用的资源更多， 能对运输的路径进行优化调整， 从而进一步提升电子商务物流的运输效率。

2 电子商务环境下饲料产业经济模式存在的问题

对电子商务环境下饲料产业经济模式的现状进行分析可知， 目前还存在着一些与电子商务发展趋势不相符、 不适应的问题急需解决。 具体而言，分为以下几点：

2.1 电子商务与饲料产业经济模式结合不深饲料产业存在电子商务和产业经济模式结合不深的问题。一方面，饲料产业电子商务和产业经济模式结合时间相对较短。 我国饲料产业属于第一产业，相比于第三产业而言，与电子商务的结合运用相对较晚。 由于缺乏较为完善的管理经验和实践探索， 导致电子商务和产业经济模式仅仅是借鉴其他行业，没有进行深度的挖掘开发，与饲料产业的实际现状结合不够紧密。另一方面，由于我国绝大部分的饲料企业以中小规模的民营企业为主，这些企业在资金、 人力资源以及管理者管理能力等方面与大型、成熟型的企业而言存在较大差距。这些企业将电子商务与饲料企业的产业经济模式相结合， 存在的能力不足以及管理者重视程度不够等问题， 导致我国饲料行业整体出现电子商务和产业经济模式结合深度不够深。除此之外，电子商务对饲料产业已经形成的产业经济资源等优势利用不够充分，特别是在物流等基础设施、大数据平台、信息共享等方面还存在着结合不深的问题，导致信息壁垒，影响物流路线设计、仓储管理等方面内容（石志坤等，2019）。

2.2 缺乏完善的规划和管理机制 对电子商务背景下饲料产业经济模式现状分析也发现， 饲料产业经济与电子商务之间缺乏完善的规划和管理机制， 导致产业经济和电子商务之间存在着不匹配之处。在电子商务环境下，饲料企业未对产业经济发展模式进行全面考量，对电子商务的特点、发展趋势， 以及电子商务对饲料产业的经济发展模式的影响分析不足， 进而进行产业经济模式规划时，仍然沿用传统的产业经济发展模式，规划对未来的变化、市场趋势预判不足（翟卫东等，2019），使得饲料企业产业经济发展进一步偏离当前的市场发展， 不仅不能享受到电子商务所带来的红利优势，还可能错失发展机遇，被其他企业或行业获取了竞争优势。 这是由于饲料企业管理者对电子商务环境与饲料产业经济模式之间的相关关系研判不足，缺乏重视，再加上可能缺乏较为完善的规划经验。在管理机制上，饲料产业经济模式与电子商务还存在着管理体制不完善、 有效管理机制缺位的问题。这与政府部门、企业及社会团体对在标准建设、管理机制建设上有一定的滞后性有关（陈天妮等，2018）。

2.3 人力资源力量不足 电子商务对人才资源要求相对较高， 而电子商务与饲料产业经济模式相结合， 不仅要求饲料企业具有电子商务的技术背景， 也需要了解产业经济相关的经济学理论基础，因此，在电子商务环境下，要强化饲料企业产业经济模式，需要饲料企业具有复合型人才。基于饲料企业当前人力资源现状进行分析， 我国饲料企业绝大部分人力资源结构以工人为主， 这些工人对计算机、信息化、电子商务相关的新技术理论经验不足，实践操作不熟悉，难以将较为先进的技术运用于饲料企业的产品营销过程中来 （张治军等，2018）。而人力资源力量储备不足，是由于目前饲料企业整体综合实力还不够强，对复合型人才、高层次人才的吸引力度不足。 再加上饲料企业近几年来缺乏对高层次、复合型人才的引入机制，导致目前饲料企业在人力资源储备上整体处于较为薄弱的现状。

3 电子商务环境下饲料产业经济模式发展建议

在电子商务环境下， 要克服饲料产业经济模式当中存在的问题，可以从以下几点做起：

3.1 深化电子商务与饲料产业经济模式融合深化电子商务与饲料产业的经济模式融合， 这要求饲料企业管理者加强电子商务与饲料产业经济模式的研究。结合饲料产业现状，深入挖掘电子商务和产业经济发展之间的共同点， 可结合市场趋势，并借鉴较为成熟的行业企业管理经验，将先进的经济模式引入饲料产业中。必要时，饲料企业管理者可以聘请更为专业的人员帮助企业制定饲料企业产业经济模式。 例如，与高等院校进行合作，向专家学者、政府等部门进行意见征求等，充分发挥外部力量作用， 深度挖掘开发饲料产业经济模式的创新点。另外，饲料企业也应当提升产业的综合能力。 在当前， 饲料行业正在向规模化经济发展，对于目前企业综合实力不强的饲料企业而言，应当提升竞争力（玄欣田等，2018）。企业管理者要高度重视电子商务的发展机遇，放大企业的优势，利用电子营销和产业经济模式的深度结合， 进一步为企业转型升级积累力量。

3.2 完善电子商务规划和体系建设 完善饲料产业经济与电子商务的规划和管理机制， 不仅需要依靠行业自身力量，还需要政府部门、企业集团以及社会团体的共同助力。 例如， 在管理机制方面， 政府部门要对电子商务背景下饲料产业经济模式发展出台相关的规范意见， 为饲料行业整体提供方向，社会团体组织也可开展相关研究，为饲料企业产业经济模式转型升级提供指导， 从而更能够形成合力，推动整个饲料行业的进步。在饲料产业经济模式的发展规划方面， 饲料企业管理者要高度重视电子商务对饲料产业经济模式的影响，既注重远期规划，也要注重近期规划。例如，对于近期， 饲料企业管理者要快速提升电子商务在企业的运用深度，将企业的营销模式、产业链结构向电子商务方向转移，提升线上营销的占比（丁声俊等，2017）。而在长期规划中，也要做好电子商务发展的布局，充分发挥物流、平台、人力资源等多方面的优势， 为电子商务后期的运营提供良好的基础保障（沈艳等，2017）。

3.3 发展电子商务和产业经济复合人才 饲料企业要加强复合型人才建设， 特别是既熟悉饲料产业经济相关的理论基础， 又懂电子商务实际操作技术的人员。 这要求饲料企业对这类复合型人才、高层次人才制定完善的引入计划。在招聘过程中，有侧重点的吸引复合型人才、高层次人才。 除此之外，在职业规划、薪酬管理方面也要给予优先考虑， 进一步提升饲料企业对高层次人才的吸引能力（刘捷萍等，2015）。

4 结语

综上所述，在电子商务的发展趋势下，饲料产业经济模式亟需进行转型升级和调整， 来适应新的市场环境。目前电子商务对饲料产业经济有较强的促进作用，且饲料产业经济也能为电子商务提供基础，两者之间密切相关。 但基于电子商务环境下饲料产业经济模式存在的问题来看，还存在着电子商务与饲料产业经济结合不深，缺乏完善的规划和管理机制，人力资源力量不足的问题急需解决。 针对这些问题，本文提出要深化电子商务与饲料产业经济模式融合， 完善电子商务规划和体系建设，发展电子商务和产业经济复合人才等建议，只有这样才能实现我国的饲料产业高质量发展。