促进乡村旅游发展策略探究

任　婷

促进乡村旅游发展策略探究

任婷

（武汉职业技术学院湖北武汉430074）

文章立足于乡村振兴战略背景，分析了乡村旅游发展的现状、意义及存在的问题，提出了促进乡村旅游发展的策略建议。

乡村振兴；旅游模式；乡村旅游

随着社会经济的发展，乡村振兴战略的不断推动实施，乡村旅游成为旅游业新的发展模式。随着人们物质文化和生活水平的提高，人们对于旅游的追求也不局限于过去的传统旅游模式了，乡村旅游已经成为一种更受人们欢迎的新的旅游趋势。乡村旅游将旅游和乡村发展结合起来，既促进了旅游模式的优化和创新，让更多的人享受到优质的旅游服务，又促进了乡村地区的经济发展。在新的时期，乡村旅游成为重要的旅游模式，有着非凡的意义。

1 乡村旅游发展现状

随着时代的发展，人们对旅游的要求也越来越高，在这一情形下，乡村旅游应运而生，如今的乡村旅游正从最初的观光游览转变为集旅游、生态、康养、农村发展、文化习俗于一体的综合旅游模式。

在新型乡村生态旅游中，游客不仅能够感受到秀美的乡村自然风光，体验大自然的山水之美，而且还能呼吸纯净的空气，彻底地放松身心，观赏到精彩的习俗文化表演。

2 乡村旅游发展的意义

2.1 加速推动生态旅游发展

生态旅游是当今最主要的旅游模式之一，随着旅游行业的不断发展，自然、健康、和谐的生态旅游模式更为符合时代发展的需求。乡村旅游是生态旅游的一部分，也是构成生态旅游的重要有机体[1]。一方面，乡村旅游不仅可以整合旅游资源，打造品牌优势，加速推动生态旅游发展，而且还能提高乡村地区农民的收入。另一方面，乡村的蓬勃发展可以提高旅游资源配置和服务水平，从而打造高质量的乡村旅游，为乡村旅游赋能，并提供重要的发展基础。

2.2 缩小城乡贫富差距，为乡村振兴助力

发展乡村旅游最为重要的一个现实意义就是可以促进乡村发展，对于增加农民的收入、提高农民生活水平具有重要意义。当前，我国仍然存在着不小的贫富差距现象，尤其是城乡差距仍然很大。乡村旅游的发展，既能促进旅游行业的发展，又能增加农民的收入，对于社会主义新农村建设有着非常大的促进作用，同时也能够缩小贫富差距，尤其是城乡贫富差距，构建和谐社会，为保障社会发展的公平性提供重要物质基础。

无论是对于农村家庭，还是整个乡村，乡村旅游都是重要的发展模式。乡村旅游的切实发展能够增加农民的收入，拓宽农民收入面，让农村经济发展得更加多元化，切实保障农民收入稳定长效增长。

2.3 惠及更多人群，打造旅游品牌

乡村旅游的良好发展，对于游客而言也很重要。从游客的角度来说，乡村旅游的发展，可以惠及更多的旅游人群，让更多的游客能够享受到优质的生态旅游，在大自然中尽情欢愉，获得良好的旅游体验。这对于旅游地的形象、旅游发展、经济创收都有着巨大的正向推动作用。

除此之外，发展乡村旅游可以为旅游赋能，为传统的乡村旅游模式注入新的活力，让建设乡村旅游品牌成为可能，从而打造高质量的乡村旅游品牌产业。

3 乡村旅游发展存在的问题

3.1 模式较为单一，活力不足

目前的乡村旅游模式虽然取得了较好的成绩，但是仍然存在很多问题，其中一个问题就是乡村旅游模式较为单一，活力不足。

当前很多地区的乡村旅游仍采取以生态观光为主的旅游模式，这类旅游模式有着很大的局限性，仅仅能够让游客观赏到优美的乡村自然风光，但自然风光并不是乡村地区所特有的，无法构成乡村旅游的核心竞争力，因而会限制乡村旅游的长远发展。从乡村旅游的未来发展趋势来看，将生态旅游、乡村振兴、文化习俗体验等元素结合在一起的综合生态模式才是人们所向往的，也最能够适应乡村旅游发展的现实需要[2]。

3.2 资源分散

无论何种旅游模式，一旦资源分散都会存在很大的问题，乡村旅游也是如此，资源分散会使得旅游资源难以整合，无法充分发挥旅游综合效应，也无法形成品牌合力，从而阻碍了乡村旅游的进一步发展。

很多乡村地区的旅游资源并不集中，大多较为分散，未能形成一定规模的旅游效应。旅游资源分散是旅游发展中需要重点关注的问题，资源分散首先会使得游客的体验感不高，不能激发游客的旅游兴趣和热情，还会极大地限制乡村旅游的进一步发展，导致乡村旅游竞争力低下，从而不利于乡村旅游的发展。

3.3 服务意识欠缺

良好的服务意识是旅游发展的内在动力，也是构成旅游生态的核心基础之一，如果没有这个基础，那么旅游将很难得到发展。如果乡村旅游相关工作人员没有具备良好的服务意识，那么游客就无法享受到满意的旅游服务，会直接影响到游客的体验感，甚至影响乡村旅游在游客心中的印象，从而无法吸引更多的游客前来观赏和体验。

不能简单地将乡村旅游看作是普通的观光旅游，要意识到乡村旅游还包括服务。乡村旅游是一个集衣、食、住、行、游、玩、购、娱为一体的综合服务行业，其中任何一个方面的滞后都会对旅游整体的发展造成影响[3]。旅游行业本身就是服务行业，最重要的就是服务，如果没有奉行游客至上的服务原则，那么风景再好的乡村旅游地区，发展也不会持久。

然而，遗憾的是，有些地区的乡村旅游服务意识严重不足：一是服务配套设施不足，缺乏完善的服务配套体系；二是工作人员的服务意识不强，或是服务能力不够，最终影响景区整体的服务水平。

4 促进乡村旅游发展的策略建议

4.1 积极探索乡村旅游发展新模式

乡村旅游要想取得长久的发展，就必须积极探索乡村旅游发展新模式。乡村旅游的发展除了要充分地利用自然资源打造乡村风光以外，还要与农户一起修建具有特色的房屋，打造自然观光游玩+农家乐生态体验的生态模式，共同发挥当地旅游资源优势。

此外，在乡村旅游的发展中还要积极融入传统文化元素，结合当地乡村发展的实际情况，开展民俗文化表演，打造有特色的乡村文化，将乡村文化融入表演中，提升节目的观赏性，让游客感受到当地独有的特色乡村文化，增强旅游体验感，给游客留下好的且深刻的印象。

4.2 整合乡村旅游资源，大力打造乡村农旅品牌

当前，乡村旅游要想取得深远的进步，就必须整合乡村旅游资源，深化农旅融合，打造乡村农旅品牌，不断创新突破，为乡村旅游发展注入新的活力。只有实现了乡村旅游资源的整合，才能凸显当地旅游特色，为发展乡村农旅品牌创造良好的条件。

在整合乡村旅游资源过程中，要结合乡村振兴战略，不断加大投入，结合当地特点，因地制宜，充分整合资源。比如若是当地种植了很多油菜花，就可以举办油菜花节，通过线上线下活动，结合一系列的营销宣传，吸引游客赏花，在推动乡村旅游发展的同时，也能带动地区经济发展，让农民得到更多实惠。

乡村旅游的发展，除了要整合资源以外，还要打造乡村农旅品牌。打造农旅品牌，既要兼顾农业与旅游发展的统一性，又要结合当地特色，将二者深度融合，发挥最大的品牌效力。但需要注意，绝不可为了发展乡村旅游而破坏农业生态，也不能因为农业的发展而让旅游裹足不前。

4.3 提高服务意识，切实增强游客体验感

积极良好的服务意识，是乡村旅游能够取得发展成效的原因之一，良好的服务与人性化的服务措施是乡村旅游发展的重要内在动力，也是提升游客体验感的具体途径。

在乡村旅游的发展过程中，一方面，当地政府部门要着力于完善乡村旅游服务设施，加大服务设施建设力度，使游客在每一个环节都能拥有最好的体验；另一方面，要不断提高工作人员的服务意识，开展旅游服务培训，提高服务水平。

另外，乡村旅游服务水平的提高，还可以与当地的特色文化相结合。比如，让村民穿着当地特色民族服装，开展民俗文化活动，或进行旅游招待，这样不仅能提高品牌竞争力，又能推动乡村地区打造品牌文化村的步伐，促进乡村发展。

4.4 加强乡村电商直播带货的发展

乡村电商和直播带货也是促进乡村旅游发展的两个重要因素。乡村电商可以增加旅游产品的销售渠道，尤其能够提高农产品、特色产品的销售数量，增加乡村景区收入，既能加强农产品的品牌宣传，又丰富了乡村旅游的内容。直播带货可以丰富产品销售的路径，提高销售的活力，对于促进乡村振兴，推动农村地区的发展具有重要意义。

发展乡村电商，首先需要村委会搭建电子商务平台，鼓励农户积极入驻，不断投入资金、技术、人才，优化电子商务服务水平，将乡村旅游与乡村电商结合起来，共同促进乡村新文旅生态的发展。

除了乡村电商以外，还可以进行直播带货，通过与带货主播的合作，加大乡村旅游的宣传力度，推动农产品的销售，对于推广乡村旅游，增强乡村知名度具有重大的促进作用。尤其是结合一些有特色的乡村文旅线下活动，其影响力会更为明显。另一方面，积极打造乡村“网红”，通过打造IP，塑造垂直细分的乡村“网红”，提高乡村旅游的宣传力度，吸引更多的人来乡村旅游，感受乡村的无穷魅力。在这个过程中，展示好乡村旅游特色、时代新发展、乡村新故事尤为重要[4]。

4.5 发展智慧旅游，提高乡村旅游发展水平

如今，智慧旅游是乡村旅游发展的新趋势。所谓智慧旅游，就是通过新科技、新方法提升乡村旅游的科技程度和现代化程度，让乡村旅游能够更好地连接不同地区的人们，为乡村旅游赋能。

在乡村旅游发展的实际工作中，要不断提升科技水平，积极引进专业的人才，广泛应用现代科技，尤其是新媒体互联网技术、直播技术、AR技术等促进智慧旅游的建设和发展。比如通过AR技术让游客在还没有到达乡村的时候，就可以身临其境地感受乡村风光，体验乡村民俗文化，这样能够有效提升乡村旅游对游客的吸引力。

5 结语

乡村旅游的发展，既要结合乡村振兴的实际情况，又要考虑乡村旅游的特点，只有将二者有机结合，乡村旅游才会发挥最大的优势，惠及更多的人群。乡村旅游为乡村发展提供了新的可能，积极打造乡村旅游新业态，加强服务设施建设，构建乡村新文旅生态模式，在吸引更多城市的人到乡村旅游的同时，也带动了乡村的发展，对于缩小城乡差距，推动新时代乡村振兴，打赢扶贫攻坚战具有重要的意义。

[1]孙筱婷.乡村振兴战略背景下的田园综合体发展研究[J].农家参谋,2019(11):32.

[2]庞艳华.河南省乡村旅游与乡村振兴耦合关联分析[J].中国农业资源与区划,2019,40(11):315-320.

[3]杨吉.“乡村振兴战略”背景下的河南乡村旅游发展问题分析[J].湖北开放职业学院学报,2019,32(7):120-121,126.

[4]卜德强.基于乡村振兴战略背景的村庄规划建设探析[J].智能城市,2020,6(5):145-146.

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2095-1205(2021)08-151-02

10.3969/j.issn.2095-1205.2021.08.72

任婷（1976- ），女，汉族，湖北武汉人，硕士，副教授，研究方向为旅游与经济。