用“破圈”思维打造“出圈”产品

范凡

编者按

开展党史学习教育，是一场深刻的思想洗礼;做好党史学习教育宣传，是一次对党媒能力的考验。作为自治区级主要舆论阵地，广西广播电视台整合各类资源要素，在内容创作、表达形式、呈现方式上锐意创新，推出多样化的节目样态，打造一批融媒体“爆款”项目，让党史学习教育“活”起来，营造学党史强党性的浓厚氛围，发挥传播主流价值观的阵地作用。

敬请关注。

【摘 要】在中国共产党百年华诞之际，开展好党史学习教育宣传是主流新闻媒体贯穿全年的重要课题。广西广播电视台通过要素整合，以小切口打造多样态产品，注重跨领域提供“沉浸式”体验，细分受众下沉覆盖，用“破圈”思维打造“出圈”产品，汇聚起党史学习教育宣传的“红色能量”。

【关键词】党史学习教育宣传;“破圈”思维;“出圈”产品;红色能量

把握主线坚守阵地 在舆论引导中掌握主动

2021年2月20日，习近平总书记在党史学习教育动员大会上指出，要在全社会广泛开展党史、新中国史、改革开放史、社会主义发展史宣传教育，普及党史知识，推动党史学习教育深入群众、深入基层、深入人心。作为自治区级主要舆论阵地，广西广播电视台高度重视党史学习教育宣传，创新整合各类资源要素，推出多样化的节目样态，打造一批融媒体“爆款”项目，发挥传播主流价值观的阵地作用。

一、新闻宣传有速度、有力度

广西广播电视台第一时间在广播电视重点新闻栏目《广西新闻》《广西新闻联播》开设党史学习教育专栏《在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下——迎建党百年 谱八桂新篇·党史学习教育》《奋斗百年路 启航新征程》，播出《广西各地各部门高标准高质量开展党史学习教育》《全区各地各部门积极探索创新形式，让党史学习教育“活”起来，营造学党史强党性的浓厚氛围》等报道;还推出为群众办实事专栏《奋斗百年路 启航新征程·学党史 悟思想 办实事 开新局》，播出《我区公布51个“我为群众办实事”重点项目》《广西各地各部门坚持把“我为群众办实事”作为学习教育成果转化的重要一环，深学实做，为民办实事解难题》等稿件。这些报道深入宣传习近平总书记系列重要讲话精神，宣传全区各地各部门结合实际开展党史学习教育，为群众办实事的好做法、好经验、好成果。

广西卫视、新闻频道、综合广播、广西网络广播电视台、北部湾在线和“广西视听”移动客户端对庆祝中国共产党成立100周年大会、“七一勋章”颁授仪式、文艺演出《伟大征程》进行转播，将党和政府的声音及时、准确、安全地传到千家万户，大力营造同庆百年华诞、共铸历史伟业的浓厚氛围。

2021年上半年，广西广播电视台共刊发相关报道约9000条（次），其中广播电视报道4000多条（次），新媒体报道约5000条（次），新媒体点击量过亿。

二、节目样态有角度、有高度

百年大党，辉煌历史。面对这一内容“富矿”，首先要明确的是“讲什么”和“怎么讲”的问题。广西广播电视台认真贯彻落实习近平总书记视察广西时提出的“广西红色资源丰富，在党史学习教育中要用好这些红色资源，做到学史增信”的重要讲话指示精神，围绕中国共产党百年波澜壮阔的奋斗历程进行内容策划，在对原有节目进行“扩容”的基础上，以微观视角切入，让历史照进现实。

（一）现有节目调整内容“微创新”

立足现有的优秀节目，广西广播电视台各频率频道结合党史学习教育内容对节目内容进行“微创新”。广西卫视大型电视专题片《广西故事》自2021年5月22日起推出“丰碑”系列专题片，讲述抗日战争、解放战争等各时期革命先辈的红色故事;广西卫视《百寿探秘》栏目七一前后推出3集百岁党员系列特别节目《百岁初心·百年风华》;《凡事说理》《说事论理》《法治最前线》《八桂新風行》《档案揭秘》《在图书馆听讲座》《遇见好书》《旅游广西》《书记县长当导游》《世界那么大》《亲亲我的宝贝》等广播电视节目也分别推出党史学习教育专题节目。

（二）新节目小切口呈现大故事

讲好厚重的历史话题，还需要寻找新的角度。综合广播推出特别策划节目《100秒·100年》，用小切口呈现大历史，用小故事讲述大时代，记录历史伟业、展现百年风华，生动鲜活讲好中国共产党的故事。从中国共产党在广西的第一个支部到百色起义、湘江战役，从萍塘儿女闹革命到红旗插上镇南关、广西全境解放，每期节目用100秒的时间讲述共产党成立100年来广西的社会发展变迁。展现一幅丰富、生动、立体的人民生活改善、经济社会发展的历史画卷。

新闻频道结合“广西党史学习教育‘感党恩 跟党走’主题系列活动-党史故事大家讲”推出融媒体节目《党史故事大家讲》。节目在2～6分钟的时间里，以广西各县（区）的革命遗址、遗迹、文物为背景，以广西党建先锋楷模人物、各行各业相关当事人、亲历者、见证者为对象，讲述中国共产党领导广西各族儿女进行革命、建设和改革发展的光辉历程。

三、内容创作有温度、有深度

我们党的百年历史，是一部践行党的初心使命的历史，更是一部党与人民心连心、同呼吸、共命运的历史。百年党史中的无数英雄故事，突破时空的屏障，构筑起共产党人的精神谱系。在进行党史学习教育宣传的内容创作时，广西广播电视台聚焦榜样力量，以人物赋予故事生命力，以文物激发起受众的情感共鸣，让历史照进现实，让红色精神深入受众心中。

（一）以人为主：宏大叙事下的微观表达

人物是故事的灵魂，把握好灵魂人物，故事就更有生命力。回望中国共产党百年发展历程，广西涌现了一大批传播共产主义思想的先行者。《我们的父辈先烈》立足“一期节目讲好一个共产党员故事”的目标，深挖本地红色资源，聚焦本土先烈，精心选择黄日葵、谭寿林、陈勉恕、朱锡昂等广西籍革命先烈的英雄事迹，并以此为主线，从“自述”“睹物”“传承”三个视角，交错展开寻访和讲述。

在节目组选择的故事人物中，既有农民、工人、知识分子，也有商人等社会各阶层的代表，除了马克思主义思想在广西传播的先驱、各时期广西党组织建设的主要领导外，还包括一些事迹典型、故事丰满的普通党员和战士。出身和职务虽然不尽相同，但是他们都有着坚定的共产主义信仰。节目通过寻访先烈的后人等，还原一个个有血有肉的先烈形象。

（二）以物讲史：历史与现实的情感媒介

在历史与现实之间，红色遗迹和红色文物是最好的情感媒介。综合广播自2021年7月1日起推出的建党百年融媒体报道《红色守望》，从广西有代表性的爱国主义教育基地、广西壮族自治区第一批革命文物名录中，选取有代表性的革命文物，挖掘文物背后的故事。围绕一件件革命文物，回溯关键性的历史时刻，生动传递文物所承载的革命精神，以现代视角思考百年历史，折射文物所承载的精神价值。2021年4月起，综合广播在全天候新闻栏目《新闻时刻》开设特别线性节目《壮乡传家宝》，将具有壮族特色的“宝贝”与建党百年相结合，用有声语言描述从博物馆里展出的反映党史、新中国史的珍贵文物背后的故事，已播出《韦拔群用过的木质印章》《红八军军长俞作豫使用过的军刀》《右江苏维埃政府发放的一張结婚证书》等节目。

守正创新跨屏互动 在多渠道传播中实现共赢

时代变化，媒体技术和话语表达也在不断更新。融媒体语境下做好党史学习教育宣传，需要更多“反套路”手段。广西广播电视台在打破固有模式方面做了积极尝试，推动内容创作与多屏传播“双轮驱动”，实现线上节目与线下活动并进互促，在“守内容”与“变形式”中激发活力，打造一批主旋律“爆款”产品，在“讲”与“做”中实现共赢。

一、多屏投放 差异化覆盖

在内容创新的基础上，广西广播电视台在党史学习教育宣传报道中注重新技术的使用和多平台推送，努力实现观众在哪里，节目就在哪里，让党史学习教育的“红色旋风”实现差异化全覆盖。

融媒体节目《党史故事大家讲》除了每周在广西卫视、广西新闻频道播出外，还在“广西视听”客户端、“广西云”客户端、“学习强国”广西学习平台、广西广电网络客户端、广西干部网络学院、广西网上党校等平台上线，在自治区内掀起了党史学习教育的热潮。截至2021年7月10日，新媒体平台总浏览量接近3000万人次。该节目被列入自治区党委党史学习教育领导小组开展党史学习教育四大规定动作之一，成为全区开展党史学习教育的重要教材。中宣部新闻阅评专家认为，《党史故事大家讲》在“全媒体‘叠加刷屏’，营造了‘大家讲’的氛围，让历史资料活了起来”，展示了建党百年信仰之路。

全媒体主题节目《我们的父辈先烈》4月24日起在广西卫视、广西综合广播开播，节目除了在“广西视听”移动客户端首发，还在头条新闻、头条视频、抖音、快手、广西卫视官方微信、微博、视频号等融媒体平台进行二次创作、多元传播。有关权威收视数据显示，节目实时关注度最高排名达到全国33个省（区、市）级卫视的第9位。5月2日播出的第2集《我们的父辈先烈》全国收视率0.148%，收视份额0.67%，同时段收视率在45个地方卫视中排名第10位。与此同时，节目还入选国家广电总局庆祝建党百年31个重点节目，获得国家广电总局专家专题点评，肯定《我们的父辈先烈》挖掘红色资源，讲好党史故事，为党史学习教育提供了生动的影像教材。

作为广西广播电视2020—2022年度重点选题，文艺专题节目《百年赞歌》2021年3月27日开播，节目分为《红色家书显初心》《妈妈教我一支歌》《我有传家宝》等部分，以声音记忆的独特角度，展现中国共产党建党百年的历史，通过广播节目、落地活动和音诗画视频等多种形式，使传统媒体和新媒体充分融合实现矩阵传播。

另外，广西广播电视台各频率频道还结合习近平总书记视察广西、全国两会、“壮族三月三”、“清明祭英烈”、五一国际劳动节、五四青年节等重要节点，策划推出《这是红军长征中，最惨烈的一场战斗！》《代表委员谈党史学习教育》《对党说句心里话》《听00后说党史》《红领巾讲党史故事》等融媒体产品，弘扬红色文化，传承红色基因，赓续共产党人的精神血脉。

二、部门联动 沉浸式体验

在开展党史学习教育宣传工作中，广西广播电视台打破“单一作战”模式，与自治区多部门进行联动，实现“1+1>2”的效果。同时，整合线上线下资源，通过开发多种活动形式，以“沉浸式”体验让党史学习教育“入脑入心”，助力党史学习教育走深走实。

（一）大型活动澎湃党史学习教育热情

6月28日晚，广西卫视在广西人民会堂录制由自治区党委、自治区人民政府主办，自治区党委宣传部承办的《“永远跟党走”——广西各族群众庆祝中国共产党成立100周年歌会》，运用独唱、小组唱、合唱、诗朗诵、情景表演等艺术形式，对红色歌曲作品进行创新编排、舞台情景艺术化演绎，用拉歌、对歌、全场合唱等方式激发现场观众的热情，集中高唱广西各族群众感恩党中央的澎湃激情。按自治区党委宣传部统一部署，广西卫视还于6月22日录制《“感党恩 跟党走”广西红色故事大赛》，以中国共产党领导各族人民进行革命、建设、改革的光辉历程为背景，结合重大历史事件、重要历史进程，讲述各时期涌现出来的英雄人物、时代楷模、先进集体等动人故事，多层次、多角度体现英雄形象和精神内涵。

（二）情景党课让党史学习教育有声有色

广西广播电视公共频道承担自治区党委组织部、宣传部主办的“奋斗百年路 忠诚印寸心”对党忠诚教育情景党课的录制，并同步进行网络直播，吸引全区超过200万名党员在线观看，4月18日通过云直播的方式面向全区党员展播;都市频道《遇见好书》栏目于5月8日举办红船精神音乐党课“党史学习教育”好书分享活动，现场包含红色节目会演、红船精神主题演讲、优秀党员分享、重温入党誓词等活动;文艺广播于5月10日举办首期音乐党史课，自治区党委党史学习教育第六巡回指导组到现场指导，广西广播电视台100多名党员干部参加活动，一段段声情并茂的讲述、一曲曲感人至深的音乐，一幕幕生动形象的场景，为现场观众带来前所未有的视听体验，推动党史学习教育更加有声有色、深入人心。

细分领域分层传播 在精准触达中增强实效

在党史学习教育宣传中创新话语表达，制作优质内容，贯通各级资源进行要素整合，是优化党媒核心，提升主流舆论传播力、引导力、影响力和公信力的重要举措。除此之外，广西广播电视台还通过细分受众、精准策划、多元传播，有效放大了党史学习教育的传播效应。

一、可视化教材全年龄段聚焦

2021年3月底开始，广西广播电视台全台频道、“广西视听”移动客户端、广西网络广播电视台开展党史题材可视化教材展播，集中展播动画电影《湘江1934·向死而生》，纪录片《铁血湘江》《红色传奇》，电视剧《可爱的中国》《绝境铸剑》《绝命后卫师》《共产党人刘少奇》，专题片《我和我的祖国》《广西故事》，广播剧《冒着敌人的炮火——田汉抗战在桂林》等。4月5日起，广西卫视开展“感党恩 跟党走”百部党史题材电影展播活动，每晚10：30播出一部红色经典电影佳作，广西卫视“美丽剧场”“传奇剧场”等排播国家广电总局“庆祝建黨100周年”推荐片单剧目《我们的法兰西岁月》《毛泽东》《历史转折中的邓小平》《绝密使命》《绝命后卫师》《共产党人刘少奇》等。

公共频道、科教频道5月15日录制了《“童心向党 童声嘹亮”壮乡小歌手唱支山歌献给党歌会》，歌会包括“听爷爷讲过去的故事”“红领巾迎风飘扬”“唱支山歌给党听”3个篇章，吸引了约3000名孩子参与，活动在IPTV开辟专区及专属通道投票，一周时间内点击次数达312万次，投票总次数达297万次。

二、互动式体验全方位浸透

2021年全国两会期间，广西卫视《2021全国两会特别节目》，把智能机器人“请”进演播室，开通网友党史知识互动平台，还进行“人机大PK”。

“壮族三月三”期间，综合广播结合重要节点推出融媒体特别策划《“三月三云打卡”——我和党史有个约定》，与高校、红色场馆联动，以少数民族高校青年学生与红色场馆党史专家“云对话”的方式，在新媒体端“云打卡”红色革命根据地学党史，各族青年“云打卡”红色圣地，寻访红色场馆，党史专家回应提问讲述动人党史。宣传党史，宣传红色革命根据地，引领“全民学党史”新风尚。

“广西视听”移动客户端和北部湾在线网站同步推出《广西党史学习教育“感党恩 跟党走”-党史知识大家答》答题专栏，每天推出5道党史知识选择题，截至2021年7月8日，已发布答题问卷130期，累计阅读量约215万次。该专栏获得国家广播电视总局的肯定。

三、高密度公益广告润物细无声

2021年以来，广西广播电视台精心制作、高密度播出建党百年和党史学习教育为主题的公益广告。广西卫视、综艺旅游频道、都市频道、新闻频道、影视频道、公共频道、科教频道播出了《学党史 悟思想 办实事 开新局》《学史明理 学史增信 学史崇德 学史力行》《百年初心 历久弥坚》《奋斗百年路 启航新征程》《迎建党百年 谱八桂新篇》等电视公益广告，综合广播、文艺广播制作播出《彰显新担当》《解放思想》《百年赞歌》等广播公益广告，引导人们爱党爱国，学习党史。

四、打通终端外宣立体化传播

2021年，中央广播电视总台中国之声联合全国广播电台共同推出特别策划《中国共产党百年瞬间》，广西广播电视台加强对接，在策划中展现更多“广西元素”，播出讲述湘江战役故事的节目《血战湘江与绝命后卫师》等。

外宣广播频道北部湾之声开设党史学习教育专栏《铭记党史国史 不忘初心使命》。北部湾之声微信公众号、微博推送关于党史学习教育相关报道，推出《中国共产党党史知识大家答》119期。在缅甸、老挝、柬埔寨、越南Facebook账号上推出《推动脱贫攻坚和乡村振兴有效衔接》《醉美漓江》等短视频，向海外网友展示广西的美丽风光以及脱贫攻坚取得的成果，得到众多网友的关注和点赞。

主动担当传播党史责任 推动学习教育走深走实

让受众从百年党史中汲取前进动力，是主流媒体做好党史学习教育宣传工作的职责和目标所在。在各级媒体纷纷掀起聚焦党史学习教育宣传热潮之时，能够找准选题、讲好故事、打造精品，才能切实增强主题宣传的传播力，增进党媒担当的公信力，提升主流媒体的影响力，助力党史学习教育走深走实。

开展党史学习教育，是一场深刻的思想洗礼;做好党史学习教育宣传，是一次对党媒能力的考验。做好党史学习教育宣传，首先要坚持党性原则，发挥党媒担当，提高政治站位，树立正确党史观。在内容创作上引发思考，在表达形式上开拓思路，在呈现方式上创新思维，打造多层次、多角度展现的优质精品，营造不断档的党史学习教育宣传氛围。

其次主流媒体要加速挺进媒体深度融合主战场，围绕用户精准策划，运用新方法，借助新媒体，发出新声音，亮出新特色，做出“人人眼中有、人人笔下无”的全媒体传播精品。广电媒体还应立足自身优势，丰富视听感、增加互动感、增强代入感，用年轻化的表达创新党史学习教育宣传的话语体系，打通各平台终端，提升话题活跃度，最终实现破圈传播、全媒体覆盖，让信仰之光照亮各地，让精神谱系绵延入心，汇聚起强大的奋进力量。

（责任编辑：黄佳君）