尊重民意，景点才能“长寿”

费十年

今年国庆期间国内旅游出游5.15亿人次，实现国内旅游收入3890.61亿元，文旅市场总体平稳有序。人们展现出了较为旺盛的出游热情和消费需求，但也有许多游客出游后表示所至景点与期望相差过大，对出游体验不满。

近年来，一些古镇古村、“特色小镇”兴起，以怀旧情怀和区域特色文化引人向往。但实际上，一些宣传得热热闹闹的景点，却因规划不当、运营乏力等问题在黯然消亡。

在我看来，出现这种现象的根本原因是远离民意。正因远离民意，故而在决策、规划、运营上脱离实际，只能堆砌些“空中楼阁”。群众想要的是真正的特色，例如江南诗意、北国风情，样样循着路数，然而进入群众视线的却是些伪特色。这一现象是国内古镇古村落旅游乱象的缩影。

一些老城、古镇有原汁原味的建筑和人文典故支撑，本就特色鲜明、魅力十足。但一些地方或本无“古迹”留存，或大拆之后片瓦不存，只得仓促重建古城古镇古村，美其名曰“修旧如旧”。这一种情形恰恰批量造就了古镇古村“兄弟脸”。青砖黛瓦、小桥流水，倒也美哉，但各处开花，甚至明明地处西部却非要整出“东南形胜”不可，结果只能弄成“四不像”，贻笑大方。

但投资方似乎并不介意，古镇、古村景点一俟落成，便把“生意經”抬出，半刻都等不得。确实，景点发展少不得商业滋育，乌镇等古镇在全面开发前就有活跃的商业。可凡事不可走极端，一些古镇、古村的过度商业化不仅抑制了人文景致的“出头”，还伤了游客的心。你我皆被铜臭味挟持，成了“门面房旅游经济”的目标人群。

多年前，浙江大学学生调查团走访乌镇、周庄等地时，满眼望去，古镇的街巷里都是商铺，必卖的“老三样”是麦芽糖、印染旗袍和荷包。其实何止乌镇、周庄，麦芽糖几乎已是各地古城古镇的标配了。今年5月，新华社发文直言：一些景区卖的所谓纪念品大同小异，一块普通绣花手帕，在江苏景区里是“苏绣”，在湖南景区就成了“湘绣”，到了四川又被唤作“蜀绣”，其实它们可能都来自同一个小商品批发市场。卖者敷衍，买者无奈。

我是好木之人，某次去一江南古镇游玩，看见木雕铺的掌柜仙风道骨，持木而雕，已在收官，差点为之倾倒，可是半天过后折返时发现，掌柜的雕刻并无进展。于是想到有人对某些玉雕短视频的揭露：拿着完工的工艺品故作打磨状，以示原创。原来都是“表演项目”。至于近年来发生的某景区“15元数根面”事件、某景区假玉事件……当然折射了经营者的利欲熏心，但根子还在开发者与管理者的急功近利上。

以“刀下救平遥”闻名的阮仪三教授也表示，越来越心疼那些被他保护下来的古城古镇沦为了过度商业开发的牺牲品。“你们开发商太懒，只看眼前的利益。”可是这样的智者之言，又有几人听之？其间的乱象，又有几地喝问之？

归根结底，没有对民意的尊重，没有对自然的敬畏，就不可能从群众利益出发、从为民办实事的高度出发，也就不可能让古老遗存焕发新姿，让世间“天物”受到呵护，让世人“游意”获得尊重。

风物长宜放眼量，景区若想“长寿”，与民同心、同频的格局和长远发展的眼界则必不可少。