“互联网+”视角下刺梨文创品的开发路径研究

2021-12-03罗菊吴文芳陈岑

电子元器件与信息技术 2021年4期

罗菊，吴文芳，陈岑

（贵州师范学院旅游文化学院，贵州贵阳 550018）

0 引言

CNNIC统计报告内容显示，2020年12月我国互联网普及率达到了70.4%，网民规模上升为9.89亿，其展现了互联网时代将势不可挡。广药集团“刺柠吉”启动拟在5年内投入十亿乡村振兴基金仪式，其具体内容中有一点提到将与黔南州惠水县政府共同塑造新文化，联合打造好花红刺梨文化原点村寨、刺梨文化“超级IP”，种种迹象表明，这对于贵州乡村振兴的发展之路、刺梨文创品开发十分有利，加上互联网技术加持，刺梨行业定能生产出满足人们的多元需求、给贵州经济带来更好推动力的有高附加值的产品。

1 概念解释

1.1 “互联网+”

“互联网+”指的是在行业发展或者是开发新型产品时，利用互联网平台和通信技术，把互联网与传统行业的各行各业结合联动起来，从而在传统领域里创造出新的业态，让传统行业在互联网的加持下散发出新的活力，带动产业的升级[1-2]。刺梨的产品在“互联网+”的背景下，在产品开发、营销推广等环节融入互联网技术，能为刺梨行业的发展带来新的活力、迎来新的契机。

1.2 文创品

文创品的全称是文化创意产品，文化创意产品可以理解为“文化+创意+产品”，其是在对产品和文化充分了解的前提下，将文化和创意融入到产品设计当中，对产品进行提质、升级而开发出的产品。是外地人了解本地区文化背景的重要渠道，在一定程度上能对人们有一定的教育感化作用，并能满足人们物质和精神层面的需求，将刺梨文化进行一定分解，对刺梨的历史文化的元素、内涵进行提取、转换，与创意进行融合，运用一定的技术生产出来的刺梨文创品，便具有了满足人们多层次需求、赋予刺梨产品附加值的同时向消费者有效传递刺梨地域文化内涵的作用[3-4]。

1.3 “互联网”+文创品

“互联网+文创品”即基于一定文化元素，将人类智慧与创意嫁接到日常用品的过程中，通过互联网技术的使用在文创品呈现、推广等环节将两者进行深度的融合，从而生成的一种新的形态。互联网+刺梨文创品，即从产品的娱乐性、美感度、实用性等出发，运用刺梨的文化、典故、果实的形象等要素与现代元素进行结合，借助物质载体进行呈现的突破时间和空间限制的高附加值产品。

2 “互联网”+刺梨文创品开发的价值

2.1 精准用户定位

文创产品要实现可持续发展，必须把用户放在第一位，只有知道用户想要什么，需要什么，才能开发出具有针对性、用户所喜闻乐见的产品。传统的用户分析多为问卷调查、电话访问等，产生的结果往往是被动的，人们易于产生敷衍的反映，且传统的用户分析，注重对于行为结果的分析，缺乏对用户产生此行为的原因分析，故数据分析价值较为局限。而利用互联网技术对市场人群进行分析，人们多数行为是根据自我主动产生的行为数据，结果往往更真实。从综合数据进行分析，能有效的从了解用户行为并精准进行解读，其针对性更高，开发出的文创产品更具针对性[5-6]。

2.2 打破地域局限

现代化生活节奏在不断的加快，竞争压力渐趋增大，人们外出购物时间越发减少，线上购物已然成为一种新型、方便快捷的购物服务方式，文创品想要更好的生产与发展，就得与时俱进、满足人们的需求。传统方式的购物出行及各实体店中眼花缭乱的产品选购需花费人们大量的时间，还会受到购物时间的限制。而移动互联网技术则使得不同的地区产品信息在网络上进行流动，人们可以了解到各个地区的文创品，可以用手机也可以用电脑随时随地在网上进行产品的查询与购买，较好的规避了传统购物方式时间和空间的限制问题，从此角度来说新型售卖方式的应用，更符合人们的购物需求，同时对于文创品的发展来说，具有重要意义。

2.3 提升传播效率

对文创产品有需求的消费者急需相关文创产品的信息，而相关文创公司同样也急需把自己的产品信息以合适的方式传输至有需求的用户手中。原有传统营销手段，往往以海底捞针的方式向市场传播产品信息，受众范围漫无边际且无针对性、效率低下。而互联网发展背景下，利用大数据对用户进行分析，可实行可度量的低成本精准营销，使得能够在合适的时机，利用合适的渠道，在合适的场景将有效的产品信息传播到有需求的用户手里，从而达到传播的目的。这对于刺梨文创产品的内容信息传播来说，在节省了传播资源的同时，无疑又能达到传播的效益[7-8]。

3 “互联网”+背景下刺梨文创品的开发路径研究

现今互联网技术蓬勃发展，互联网+成为一种新业态，成为对于传统行业赋能、创新驱动的一种新型发展模式。目前市场上的相关刺梨产品虽对互联网技术有一定的运用，但开发出的产品类别均基本集中为食品、保健品、药品、护肤品类，产品较为单一、同质化现象较为严重、存在内部竞争情况，对于刺梨相关文创品的开发寥寥无几。经过众多二手资料的总结与思考，本文将以具有高中、大学及大学以上教育背景并具有一定消费能力的20至49岁的个性人群，作为刺梨文创产品的主要消费群体——据CNNIC报告内容显示，此年龄段人群在网民规模中占比最大。因此在互联网+背景下，基于刺梨产品发展现状及刺梨文创产品目标市场定位人群两个要素，本文拟从动漫人物形象IP打造、精准链接用户、刺梨文创跨界融合研究三方面对贵州刺梨文创产品的开发路径进行一定的探析。

3.1 动漫人物IP形象打造

利用自创的动漫形象作为主角来讲述历史文化故事，能使消费者以最直观的方式了解到其相关文化。大胆创新的动漫人物能使故事形象更加鲜明，同时刺梨相关文化故事又能赋予动漫人物文化内涵，助推刺梨动漫人物IP的打造。刺梨相关历史文化及刺梨在发展过程中产生的故事，在现今刺梨产品中没有得到较好的运用，同时刺梨产品也没有一个很好的宣传大使。由此，设计刺梨动漫形象，利用贵州刺梨在脱贫攻坚中发生的故事、刺梨与罗登义等刺梨人的故事和贵州刺梨的历史文化作为素材，将刺梨的动漫形象作为主角，穿插于故事之中，通过加强动漫人物与刺梨文化的联系，从而塑造出贵州刺梨文化IP，对贵州刺梨进行宣传。

刺梨的动漫形象可设计为身着黄褐色连衣裙的姑娘，将黑白颜色的刺梨花和刺梨果附着在衣服上面，形成小碎点。动漫人物项链设计成绿色的刺梨果形状，不对称的粉白刺梨花和绿色刺梨果则运用到人物耳饰，如此便形成了一个温柔美丽的刺梨动漫人物形象。再给刺梨动漫人物增加头部为椭圆刺梨果实、身体比头小的宠物，而后给刺梨动漫人物及宠物制作刺梨相关文化故事短片，将刺梨动漫形象与宠物穿插在故事里。使其在讲述贵州刺梨文化故事的同时，达到向外界宣传刺梨的目的。

3.2 精准链接用户

运用大数据对受众喜好进行分析，能够有效掌握消费者痛点，生产出用户所心仪的产品。刺梨具有丰富的文化资源，众多文人在三百多年前便围绕着刺梨的花、叶、果等在诗词中进行描述，随着历史的推进，刺梨其他文化价值也得以被发掘，但这些丰富的文化资源却未被较好的利用开发。利用互联网技术对受众进行画像分析，实习精准定位，使刺梨文创品在基于使用功能、文化、时尚等角度考虑下，借助有效的物质载体，对无形的、地域性的、独特的刺梨文化进行重塑，将其变化成与现代审美相符且与地域文化内涵相契合的具有实用性的文化资源——系列文创品，能使其文化资源得以传播的同时，生产出更多具有时代性、文化性，满足人们多元需求的产品。

刺梨成长于布依族人民的生活周围，故被人们所传唱。刺梨生命力顽强，大多数环境下都能够存活，一定程度上寓意了布依族人民坚忍不拔、顽强拼搏的品质。歌颂及赞美刺梨花的好花红歌经人们不断传唱，现有六个版本，其起源是布依族年青男女为寻找心上人而衍生出来的歌曲，好花生长在刺梨蓬的好花用来比喻美丽且善良的布依族女孩，体现了布依人民表达含蓄、质朴的民族性格及对于美好爱情的向往。因此对于刺梨文创的开发可基于此文化元素，生产永不分“梨”系列情侣生活实用文创品。如可在餐具外部附身着布依族服饰的年轻男女在长满了刺梨树的山地上的对歌画面，而餐具内部底部则可附一朵栩栩如生的刺梨花绽放景象。通过此种手段，以象征布依族男女爱情的美好、展现布依族人民的美好品格及表达对消费者的美好祝福，寓意有情人终成眷属、永不分离。

3.3 实现跨界融合

在互联网+背景下，将刺梨行业与其他行业实行跨界融合，能促进彼此取长补短，相互吸收各自先进理念，达到共赢。贵州现今刺梨产业链、产品售卖体系已初步形成、扶贫效果显著，但目前在市场上，刺梨的产品对刺梨文化的挖掘较少、传播力度不高，导致刺梨相关文创产品发展滞后，这对刺梨品牌形象打造及刺梨行业的发展来说并不是一个好的局面。利用互联网技术将刺梨行业与其他行业进行跨界融合，则能有效解决这一难题。

对于刺梨文创产品的生产，可通过刺梨动漫人物IP授权，与其他行业进行合作来延伸开发内容，如游戏、音乐行业等。同时也可通过创建相关微信小程序，有效链接用户，通过对所购买的刺梨文创产品扫码，加入该微信小程序，从而浏览刺梨文创产品的相关文化故事及文创公司系列文创产品设计理念与意义，同时也可基于相关刺梨文化资源，结合自身创意，在该平台设计相关刺梨文创产品、抒发自身的设计理念与思路、浏览其他用户的设计理念与设计的产品并与之交流等。产品开发后可对刺梨动漫人物IP进行利用,通过围绕每期的刺梨文创产品的主题，以讲故事的方式衍生出系列刺梨表情包，而后将其运用到QQ、微信等通讯平台，引发人们共鸣，并制作相关刺梨动漫人物IP相关视频及刺梨文创品的相关视频在抖音短视频平台进行投放宣传，利用刺梨相关微信小程序、抖音、淘宝、拼多多等平台进行联合售卖，从而达到促进刺梨产业发展的目的。