我国体育服装市场的现状及发展对策研究

张珊珊

（郑州工商学院，河南 郑州 451400）

2008年，北京奥运会给我国体育产业带来前所未有的发展，使人们进一步认识了体育产业。2014年，我国先后颁布了大量促进体育产业发展的法律法规。在信息化时代背景下，我国体育产业将迈向新高度、新平台。体育服装行业作为体育产业发展的重要组成部分，对促进我国体育产业发展有着非常重要的作用，我国体育服装行业从无到有、从计划到市场，逐渐走向国际市场，并取得了较多成就。

1 体育服装的定义和分类

体育市场分类具有多元化，从逻辑角度来看，市场的主要运营方向由消费者决定，怎样的消费就会创造怎样的市场。服装的定义主要是根据服装的用途和场合而定，运动服装则是由参加体育比赛的服装和体育锻炼服装组成，如领奖服装、裁判服装等，随着体育运动的迅速发展和人们生活质量的不断提高，人们对健康的要求越来越高，运动和休闲成为大多数人的主要需求，给体育服装消费提供了巨大的发展空间。体育服装和传统服装的定义有较大差别，在传统服装元素中融入运动元素，表明服装风格逐渐向多样化方向发展。通常的体育服装不但有参加体育比赛的专业运动服，还有一些是休闲运动时穿着的简约服装，如紧身衣、弹力裤、T恤等。根据相关人士调查，现代宇宙服装、击剑服装、夹克衫等都是比较流行的服装，其中，运动休闲服装占据较大部分，同时，也充分说明运动服装行业市场正在逐步向外扩张。

2 我国体育服装行业市场营销现状

2.1 行业规模扩大，发展迅速

在信息化时代背景下，我国经济呈直线上升趋势，人们消费水平不断提高，有效扩大了我国服装行业的规模，从原有单一服装转变为多样化服装。近年来，我国体育服装市场的销售业绩一直持续两倍增长。根据相关人士调查，2013年，我国体育服装市场估值在1 500亿元左右，并且以持续增长的趋势发展，促使我国体育服装行业迅速发展。

2.2 国外体育服装品牌的竞争优势

随着我国和国外建立良好的商贸关系，大量国外体育服装品牌来到我国，如阿迪达斯、耐克等。由于国外这些体育服装品牌运行时间较长，拥有较为先进的科技和底蕴，给体育服装带来有利优势。进入我国后，迅速占据我国大部分体育服装市场，并收获了大量忠实粉丝和较高的知名度。他们利用线上线下各种方式，向我国各个层次的体育服装业渗透，给我国本土的体育服装企业造成巨大压力。

2.3 向国际化、高端化转型

从我国体育服装企业的运行情况来看，国外体育服装企业对我国造成了严重影响，很多国内体育服装企业都处于低迷状态，而部分企业以女性运动服装为核心，大量开展运动服装研究。安踏服装品牌逐渐将工作重心转移到童装市场，为企业发展树立了新方向。通过以上我国体育服装发展可以看出，我国大部分体育服装企业正逐渐向高端化、国际化转型，致力于提高市场竞争力，在国内体育服装市场形成重要抗力，阻止国外体育服装向我国渗透的脚步[1]。

3 我国体育服装行业市场营销存在的问题

3.1 市场营销过程缺乏品牌内容

企业品牌内涵是一家企业实力和文化的最终体现，不仅为企业营造了良好的文化氛围，还能加强对消费者的感染力，让企业文化得到消费者的认可。正确理解品牌内容，有利于企业规划正确方向，确保在企业竞争中占据有利地位，进而提高企业的整体收益。但由于我国体育服装行业和国外体育服装行业相比，运行时间较短，对品牌内涵的重视程度不足，大部分都在模仿国外品牌，自身设计、研究被忽视，为了提高自身知名度，大量引进国外体育服装品牌，导致大量企业资金被浪费[2]。

3.2 严重缺乏体育服装营销人才

在信息化时代背景下，我国体育服装市场产生了巨大的经济效益。根据调查，我国本科专业的不存在体育管理专业，只有少量体育管理和其他专业整合专业，如体育运营和管理、体育经济和管理，这些专业只是和体育营销有微妙关系，但缺乏专业性[3]。只有在硕士阶段部分院校设有体育管理专业，但目前，我国只有7家学校设有该专业，无法为国家培养大量专业人才，造成严重缺乏体育管理人员，导致体育服装企业在运营过程中无法发挥作用和全面实施。很多体育服装管理人员通常是从其他专业转型，在决策时无法提供专业意见，会给体育服装市场营销造成严重阻碍，甚至会导致营销方向混乱。再加上部分服装企业在营销过程中缺乏创新的营销手段，过于模仿国外知名品牌服装，忽略了自身优势，给我国体育服装行业造成严重阻碍，拉大了与国外体育服装品牌之间的差距[4]。

3.3 企业转型后，营销能力不足

随着我国社会经济不断发展，给体育服装行业带来了巨大的发展空间，但由于营销能力较弱，消费者心理存在较大偏见。比如2009年，安踏拿下FILA中国代理权，之后，FILA在我国产生较好的销售业绩，但安踏其他产品的销售业绩并没有增长，因为安踏企业的市场营销能力和转型并未完全融合，很多消费者甚至不知道FILA属于安踏，安踏的知名度完全没有提升。这个问题在我国体育服装行业普遍存在，是限制我国体育服装企业发展的重要原因[5]。

4 我国体育服装市场发展建议

4.1 优先发展国内重点体育服装市场

根据调查，全国有50个城市的综合实力较强，经济发展已经达到较高水平，有利于我国体育服装行业的发展。因此，根据对我国体育服装市场的分析，将这些城市作为体育服装市场的发展核心，形成以珠江三角洲和京沪地区为主的重点体育服装市场，借助集团效益和规模效益，打造我国体育服装著名品牌，提高国内服装在人们心里的认知，逐渐向全国范围扩散，带动全国体育服装市场快速发展。

4.2 加强体育服装市场的标准化管理，规范我国运动服装市场

在信息化时代背景下，我国体育服装市场的活跃和流动具有重要作用。但由于大部分企业都是以营利为核心，导致营销活动产生无规则市场竞争秩序，给大量假冒伪劣产品提供了生存空间，并且我国大部分体育服装市场管理工作较为落后，仍然采用传统管理方式，符合国家管理标准的不足千分之一。因此，要积极制定适合我国体育服装企业发展的策略，制定国家体育服装质量法律法规，提高我国体育服装产品的整体水平，制定体育服装市场准入制度，确保体育服装市场的规范。

5 结语

近年来，我国经济环境发生很大改变，给我国体育服装行业带来了极大的挑战。由于很多体育服装行业缺乏有效的营销方案，积压了大量的体育服装，导致很多体育服装品牌倒闭，市场竞争越来越激烈。因此，想要更好地经营体育服装市场，必须充分了解体育服装市场现状和存在问题，进一步研究我国体育服装行业的发展趋势，为加快我国体育服装行业发展提供有力支持。