乡村旅游助力乡村振兴的价值与思考

2021-12-03石慧

广东蚕业 2021年1期

关键词：旅游农村经济

石慧

（中共衡阳市委党校湖南衡阳 421008）

随着近年来旅游市场的快速升温，乡村旅游的发展势头也更为强劲。乡村经济的迅速发展，主要表现在生态环境的改善、民俗文化的发展和农副产品的销售三个方面，随着互联网的应用，加快建设“互联网+乡村旅游的发展模式”，可以更快地实现乡村经济振兴。

1 乡村旅游发展存在的问题

1.1 基础设施落后

在乡村旅游发展过程中，存在最大的困扰是各种基础设施的落后。受到农村地区经济条件的制约，农村地区的基础设施建设大多存在不完善的现象。尤其是在一些生态环境良好、乡村旅游资源丰富的地区，经济更为贫困，基础设施中的道路水平、接待设施等环境更为落后，严重影响了整体旅游形象更好的宣传和推广。在发展过程中，基础设施的建设力度不能及时跟上，会造成对生态环境的更大破坏，也会影响乡村旅游的形象，阻止其更快速地发展，从而不能很好地形成品牌效应，带动当地经济发展。

1.2 发展特色不鲜明

在当前乡村旅游市场中，最主要的形式是“农家乐”，这种形式的旅游活动对于当下的旅游消费群体来说，已经不能很好地满足其综合要求，传统的农家乐旅游活动中，农家菜、消闲娱乐的项目没有特色，大多数地方都差不多，人们对乡村旅游的热情也在不断下降。另外，在乡村旅游活动中，更注重休闲，而没有文化的渗入，这样的活动不会形成良好的吸引力，游客参与的互动性较低，不同地域之间乡村旅游产品的特色发展不够鲜明，游客体验一次之后，很难进行重复的体验消费，造成了乡村旅游市场的一时热现象，不能有效促进当地经济长期发展。

2 互联网时代乡村旅游的发展

2.1 基础设施不断完善

随着经济的快速发展，乡村旅游中的基础设施建设也在不断完善，成为推动乡村旅游发展的主要力量。首先，随着新农村建设的深入开展，农村地区的交通环境、公共设施环境不断完善。以往很多交通不便利的山区村庄，修通了宽敞的道路，使更多外来的人们能够走进去，看得见，了解山区的自然风貌，体验山区的原始生活。比如浙江省松阳县保留了完好的传统村落，在基础设施完善之后，成为远近闻名的摄影基地，每年吸引大量的摄影爱好者前来进行观光、摄影、体验生活。其次，在基础设施不断完善的过程中，农村地区的网络建设力度也得到了很大的提升。农村地区的通信环境得到改善，无线网络实现基本全覆盖，结合自媒体宣传手段的应用，农村旅游迎来了新的发展机遇。比如在某古村落的乡村旅游建设过程中，从加强互联网的普及入手，在进行基础交通环境、接待水平提升的过程中，对全村进行了网络的覆盖建设，并且成立了网站、微信平台、网点等网络渠道，进行村庄形象和农产品的大力宣传，在村庄经济不断提升的同时，也拉动了当地的经济发展。

2.2 旅游资源不断整合

在互联网时代，乡村旅游在发展过程中，各种旅游资源得到了不断的优化和重组，实现了乡村旅游发展的快速发展。比如某县结合当地山区多、自然环境好的自然优势条件，大力开展乡村旅游。在发展过程中，首先，对全县域内的农村地区进行交通环境、生态环境、卫生环境的集中优化，做到交通户户通，垃圾日日清，并且进行大力的环境保护宣传，形成良好的社会氛围。其次，结合互联网的优势，从乡村旅游的特色建设入手，在每一个村庄中结合村庄的历史文化，进行不同文化特色的建设，培育种植特色的农产品，基本形成了一村一品的发展格局，并结合使用网络销售模式进行线上销售、直播销售，拓宽了农产品的销售渠道，提高了农户的收入，也带动了当地的积极发展。最后，结合互联网的应用，在自媒体宣传手段的应用中，乡村旅游增加了宣传力度，通过微信、微博渠道进行大力的宣传和推广，在政策的作用中，乡村旅游形成一种良好的发展态势，各种旅游资源得到有力的整合，实现了该县整体旅游业的快速发展，同时也带动了当地的经济发展。

2.3 旅游产品特色鲜明

在乡村旅游发展过程中，存在旅游产品特色不鲜明的困惑。在互联网应用过程中，这种困惑得到了良好的改善。比如在某地发展乡村旅游过程中，结合当地的优质资源，大力挖掘当地历史文化，通过招商引资，建设乡村旅游体验基地，集中展示本土文化，并在此基础上开发乡村旅游新产品。让前来观光旅游的客人感受不一样的乡村文化，更好地体验当地风俗。首先，在所有的乡村旅游体验中心，游客可以穿上当地特色服饰，吃地方美食，住具有当地风格的房子，在这种仿真的环境中，能够充分感受当地浓厚的地方乡村文化，勾起游客对乡村生活的兴趣与向往。这种具有特色文化的乡村旅游发展，提供了更多的工作岗位和就业机会，当地农村的经济得到了快速的发展。还比如在某地区开展乡村旅游过程中，结合当地民居建筑的独特性，进行民俗文化的深入宣传推广，结合互联网的自媒体宣传，通过抖音、快手等小视频的发布，在朋友圈的中，吸引更多的游客前来体验，并设置各种游客可以参与和互动的旅游内容，快速打开了知名度，成为方圆知名的休闲旅游景点。同时也推动了当地农村经济的快速发展。

2.4 返乡创业人员增多

在互联网时代，乡村旅游的快速发展，使越来越多外出打工的农村人回到农村，进行返乡创业，实现自身价值的提升，同时促进农村地区经济的快速发展。比如某县在积极推动乡村旅游的过程中，积极做好人才的培养工作。大多数农村地区的人们还不能很好地掌握和使用互联网技术，大量外出打工的农村人在城市的繁重生活压力中很难实现自身的价值提升，在乡村旅游快速发展的环境下，纷纷回到农村，开始进行自主创业。结合在城市学习的各种互联网技术，通过创建网店、自媒体宣传账号等不同的网络渠道，进行农产品的线上销售或者是农村旅游产品的线上推广。不仅实现了自身生活品质的改善，也在一定程度上促进了乡村旅游市场的发展，带动了当地经济的快速发展。同时，在返乡创业人员开阔的思维带动下，乡村旅游的产品项目不断向智能化方向发展。在引进智能化管理平台的技术应用中，该县的乡村旅游发展成为当地经济的主要支柱，有效带动当地的农业、旅游业、农副产品加工业等。

3 乡村旅游助力乡村振兴的思考

3.1 提升技术投入力度

在互联网时代，乡村旅游促进乡村经济振兴的过程中，要加大技术的投入，实现乡村旅游的人性化、智能化发展。比如结合电子商务技术和移动终端技术的应用，建设农村信息的数据库，并且打造“互联网+乡村旅游”的发展模式，并在相应平台上发布各种农村信息，让更多城市的人们可以足不出户找到需要的信息，进行农产品的订购、乡村旅游地点的查询、导航、住宿、饮食等各种服务的订购，满足不同人群旅游服务的需求，提供更加人性化项目，实现旅游产业的智能化发展，带动农村地区的现代化发展，促进经济振兴。

3.2 注意生态环境保护

在乡村旅游促进乡村经济振兴过程中，要注意保护生态环境。在以往的经济发展中，大多对环境的保护力度不够，后期改善环境就需要投入更大的人力、物力和财力。而生态环境是乡村旅游发展的根本，如果环境被破坏，乡村旅游业不能得到很好的发展。因此要借助于互联网的宣传渠道，进行更多的文明行为宣传，引起游客的重视，加大村民的重视，并在严格监管制度的作用中，保证乡村生态环境的可持续发展，在环境开发利用的基础上，更好地保护生态，实现经济效益、生态效益的同步发展。

3.3 乡村旅游和乡村现代化的同步发展

乡村旅游的发展最终目的是改善农民的生活水平，增加农民的收入。因此，在乡村旅游发展过程中，要结合乡村的现代化建设，进行同步的发展。首先，要结合乡村的实际情况，进行具有可执行性的旅游项目设计，形成独有的特色，不能照搬别人的成功经验，要因地制宜地优化改良。其次，在进行乡村旅游发展的过程中，整合各种资源的优势，从政府、社会、企业、农民等不同的角度进行有效的开展，保证各方面利益的最大化，从而更好地带动当地经济发展。最后，在促进经济发展过程中，还要保护好消费者的合法权益，满足消费者的各种需求，建立乡村旅游服务的品牌，以便更好地推广和宣传。