新媒体背景下新闻传播特点及发展趋势

梁小凤

摘要：目前信息技术的飞速发展在一定程度上改变了人们的工作方式和生活习惯，同时人类社会在信息传递方式上的改变，也令如今的网络媒体与新媒体平台实现了快速发展。传统电视广播等媒体逐渐沦为传统媒体，信息技术的飞速发展为新媒体的蓬勃发展带来了机遇，新媒体环境也对传统的主流新闻传播媒体带来了极大的影响。据此，本文将在分析新媒体环境下主流新闻传播媒体受到的影响基础上，提出主流新闻传播媒体在新媒体环境下应如何创新发展。

关键词：新媒体;新闻传播;发展趋势

引言

在信息技术被广泛应用于各行各业的当下，无论是工作还是生活，均与大数据建立起了密不可分的联系。传统的新闻传播模式，已无法满足人们多元化的需求。因此，要想做到持续发展，关键是掌握将大数据融入新闻传播的方法，通过对大数据所具有的优势进行充分发挥，使传播质效得到显著提升，这也是本文所研究的主要内容。

1新媒体背景下新闻传播特点

1.1时效性

传统媒体环境下，新闻传播主要以报纸、广播、电视等为载体，人们看到的新闻往往已经是前一天发生的事件。即便是时效性较强的电视新闻，也需要一段时间进行信息整理、编辑后才能发布，这就导致传统媒体的新闻时效性较差。而新媒体依托互联网的优势，传播信息的主体从新闻机构向广大民众转移，任何人都可以通过电脑、手机等终端发布信息，很多信息在新闻媒体报道之前就已经为大众所知晓，这种时效性强的传播方式能够满足人们随时关注事态发展的需求，拉近了人们与新闻事件的距离，提升了人们的话语权。

1.2去完整性和自主创设

在主流媒体进行新闻报道的过程中，其对于新闻具备的完整性以及客观性有很高的要求，在新闻报道时其要求对新闻的六大要素进行充分展示，包括时间、地点、人物、起因、经过和结果，从而保障新闻事件的报道更为完整。而在短视频新闻报道时，则与传统的新闻报道存在一定的差异，由于视频的时长有限，因此在报道过程中就难以兼容完整性，主要是通过对核心内容进行抓取，将不必要的细节报道舍弃，使用户能够在短时间内获取新闻时间的核心要素。该模式具备的特点主要是在短视频过程中，用户需借助字幕、影像与背景音乐等来理解新闻内容。

1.3全媒体性

传统媒体的新闻传播形式相对固定，广播以声音为主要传播形式，报纸借助文字、图片进行信息传播，而电视则以声音、图片、视频等形式为主，各种传播媒介各有侧重点。在新媒体环境下，新闻传播综合应用文字、图片、视频、音频、动画等多种形式，能够同步刺激人的视觉、听觉等多种感官，有效提升了新闻对人们的吸引力，且短篇幅的特点使信息更加精练，能够实现高效的信息深度传播。与此同时，新闻传播介质也呈现出全媒体性的特点，如电脑、手机、平板电脑等信息传播媒介，能够与报纸、电视等传统媒体共同进行新闻传播，拓宽了人们获取新闻信息的渠道，真正实现“不出户，知天下”。

2新媒体背景下新闻传播发展趋势

2.1革新传播观念，提高新闻真实性

一方面，新媒体环境下，主流新闻传播媒体如果要提高自身竞争力，在行业中崭露头角，就需要对新闻传播模式进行创新，加快新闻传播速度。新闻工作者作为新闻传播的重要构成部分，唯有其思想观念获得革新，才可以真正提高新闻质量。过去新闻工作者由于受传统思维影响，新闻传播形式相对夸大、散文化，人们对新闻的认可度偏低，但新媒體环境下，人们越发注重新闻传播效率和新闻内容的真实性，所以主流新闻媒体工作者需要各项传播理念，联系事实进行报道，采用新型传播方式让新闻内容通俗易懂，比如通过图文并茂方式，在文字类新闻中添加小视频与真实图片，以此增强新闻的趣味性和真实性，进而提高对大众的吸引力。另一方面，因为计算机技术、网络技术、智能技术的推广应用，越发多的人选择通过网络来获取自己想要的信息，但是这些信息的真实性和专业性是无法保证的。一些新闻工作者为追求独家报道，而不关注新闻的真实性，对新闻传播的正向性造成一定影响。对此，主流新闻传播媒体需要提高社会责任感，对网络上引起广泛关注的新闻信息的真实性及时进行验证，如果不能及时到现场进行验证，也应通过传播的图片和视频来总结事实，尽可能还原新闻真相，保证正确引导社会舆论。

2.2对传播媒介进行有效整合

随着实践经验的累积，在新闻传播环节对大数据技术加以应用的体系逐渐走向成熟，相关技术所涉及平台数量也不断增多，但国内多数新闻媒体仍然处于独立运行的状态，尚不具备使各平台数据得到整合的条件。要想从根本上解决该问题，关键是要将传播媒介作为立足点，引导不同平台及媒介进行强强联手，在保证媒介得到充分整合的前提下，最大程度提高大数据的利用效率，降低受众获取信息的难度。[6]例如，由新华报业所打造的客户端——交汇点，在全民防控新冠疫情期间，该客户端对相关资源进行了充分聚合，以多方联动为前提，借助海报、H5和短视频的力量，使表达及传播方式得到优化创新。基于H5所打造的数字产品“白衣侠”，在疫情防控这一大环境下，从护士的角度出发，对多个抗疫故事进行了讲述。另外，由交汇点所推出的抗疫短视频也大受好评，视频发出后，各界人士纷纷转发并留言支持。

2.3增强新闻传播与受众的理性互动

新媒体能够增进新闻媒体与受众的互动，提高人们对于新闻事件的参与度。但由于互联网本身的虚拟性、开放性特点，新闻互动中时常出现非理性、不文明的评论。对这些评论往往只能采取封禁、删评等措施，难以真正起到引导和管理作用，影响了新闻媒体与受众之间的良性互动。如果长期存在对用户管理力度不足的问题，会打击自媒体的积极性，影响后续新闻发布，同时也会导致网络环境趋于恶化，不利于新闻传播发展。因此，无论是网络社交平台还是新闻媒体账号，都应关注与受众互动的问题，加强对错误言论的约束和管理，推动媒体在新媒体环境下创新发展。

结语

综上，针对当前新媒体环境带来的影响和冲击，主流新闻传播媒体必须进行创新，根据新媒体大环境及其本身存在的不足做出针对性改变，把握新媒体环境下信息化、碎片化、个性化的特点来进一步丰富主流新闻传播方式、渠道、内容，同时保证主流新闻媒体的真实性与权威性，促使其在新媒体环境下获得长远发展。

参考文献

[1]沈正赋.新媒体时代中国特色新闻传播的舆论监督与舆论引导[J].内蒙古社会科学（汉文版），2019，40（04）.

[2]刘明洋，袁晓川.融通之道：解读新媒体环境下新闻传播教育的两大趋势[J].国际新闻界，2018，40（09）.