乡村振兴背景下农村电子商务专业人才建设策略研究

摘  要：在互联网等信息技术的推动下，我国农村电子商务的发展成为乡村振兴战略的重要推动力量，而专业人才建设成为农村电子商务发展的关键。现阶段，农村电子商务专业人才建设还存在很多问题，不仅影响了农村电子商务的发展，也限制了乡村振兴战略的实施。该文主要对乡村振兴背景下农村電子商务专业人才建设的重要性进行分析，并指出其存在的问题，从多个方面出发提出相应的对策建议，以强化专业人才建设，促进乡村振兴背景下农村电子商务的健康持续发展。

关键词：乡村振兴   农村电子商务   专业人才   建设策略

中图分类号：C961                          文献标识码：A文章编号：1672-3791（2021）08（c）-0087-03

Research on the Construction Strategy of Rural E-commerce Professionals under the Background of Rural Revitalization

CHEN Miaoxiang

（Department of Economics Management， Zhangzhou Institute of Technology， Zhangzhou， Fujian Province， 363000  China）

Abstract： Driven by the Internet and other information technologies， the development of rural e-commerce in China has become an important driving force of Rural Revitalization Strategy， and the construction of professionals has become the key to the development of rural e-commerce. At this stage， there are still many problems in the construction of rural e-commerce professionals， which not only affects the development of rural e-commerce， but also limits the implementation of Rural Revitalization Strategy. This article mainly analyzes the importance of the construction of rural e-commerce professionals under the background of rural revitalization， points out its existing problems， and puts forward corresponding countermeasures and suggestions from many aspects， in order to strengthen the construction of professional talents and promote the healthy and sustainable development of rural e-commerce under the background of Rural Revitalization.

Key Words： Rural Revitalization; Rural e-commerce; Professionals; Construction strategy

在乡村振兴战略中，农村电子商务成为促进农村经济发展的重要举措，能够创造众多的就业岗位，实现农业经济转型升级。随着我国经济发展步入新常态，乡村振兴战略的实施逐步进入攻坚阶段，而电子商务对广大农村而言还属于新兴事物，其兴起和发展的时间相对较晚，因此整体水平还不高。在农村电子商务发展过程中，需要大量专业化人才作为支撑，我国大部分农村地区目前还缺乏专业化的电子商务人才，人才建设面临诸多难题，限制了农村电子商务的发展，也不利于乡村振兴战略的全面实施。所以，必须要立足乡村振兴战略，采取有效措施强化专业人才建设，为农村电子商务发展提供强大的人才保障。

1  乡村振兴背景下农村电子商务专业人才建设的重要性

1.1 有助于促进相关产业的发展

乡村振兴战略的全面实施使得电子商务在广大农村地区迅速发展，而专业人才成为影响农村电子商务发展的关键因素。加快专业人才建设可以有效推动农村电子商务产业的发展，更好地服务于农村的生产生活，使得电子商务在广大农村地区形成集聚效应，并提升电子商务产业的整体质量。与广大农村传统产业不同，电子商务涉及诸多专业知识和技能，如果没有专业化人才则难以进行有效的操作，因此培养专业化人才能够更好地发挥电商平台的优势，促进农村电子商务产业的高质量发展[1]。另外，通过培养专业化的电子商务人才，可以促进农产品行业的多元化发展，并进行有效的运营管理，进而可以在广大农村催生出很多新的行业，增加农民收入，促进农村经济发展，更加有效地实现乡村振兴。

1.2 有助于解决农村就业问题

作为新兴行业，电子商业创造了大量的就业岗位，对缓解就业压力具有重要作用，我国广大农村地区存在巨大的就业缺口，实施专业人才建设可以帮助广大农村地区青年人顺利走向工作岗位。首先，越来越多的农村年轻人走向城市，主要是因为农村地区就业难，而通过农村电子商务专业人才建设可以使得越来越多的年轻人拥有选择权，使其可以在农村电子商务发展中大有可为。同时，农村电子商务专业人才不仅可以为电子商务相关产业进行服务，还可以进行多种形式的创业，实现大众创新、万众创业，在促进农村电子商务发展的同时更好地推进乡村振兴战略的实施[2]。

2  乡村振兴背景下农村电子商务专业人才建设存在的问题

2.1 专业人才培养积极性较低

在农村电子商务专业人才建设过程中，积极性较低是首要问题。首先，农村电子商务专业人才建设的组织者缺乏积极性，很多农村地区对该项工作的重视度较低，甚至认为电子商务的应用对农业经济发展的促进作用难以持续，因此仅会组织部分农民开展针对性的学习和培训，没有根据电子商务发展现状构建完善的系统化培训体系。同时，在对电子商务专业人才培训内容和质量方面没有进行严格把关，很多农民难以通过培训课程学习到先进的电子商务知识，降低了人才培养效果[3]。另外，广大参与者的积极性较低，大部分农民将主要精力集中于农业生产方面，因此不愿意参与到电子商务专业培训中，加上培训地点远、交通不便、时间安排不合理等，降低了农民参与的积极性。

2.2 缺乏强大的师资力量

在农村电子商务专业人才建设过程中，高校也承担着重要的职责，但很多电子商务专业教师的都是工商管理、计算机、经济管理类专业，在农村电子商务运营管理方面缺乏丰富的经验，对具体岗位需要的了解不足，仅能按照传统方式开展相应的教育教学，因此导致农村电子商务专业人才建设进程缓慢[4]。同时，有些高校对农村电子商务的认识和理解还存在问题，对其重视度较低，没有针对农村电子商务的发展现状为其人才培养制定相应的课程体系，比如：没有开设相应的农村经济、农产品物流、冷链管理等课程，大部分教师也停留在理论教学层面，缺乏有效的实践教学，因此导致高校所培养的学生难以快速充实到农村电子商务发展中。

2.3 人才建设脱离实际环境

人才建设是建立在实际环境基础上的，在农村电子商务专业人才建设过程中，很多农村地区脱离了实际环境，与当地农业经济、自然形态、风俗习惯等出现脱离。首先，农村电子商务人才建设与城市电子商务人才建设还存在区别，不仅要了解电子商务专业知识，还要充分了解农业、农村、农民、农产品等专业知识，可以将电子商务专业知识与农村实际环境进行有效的结合，但很多农村地区在电子商务专业人才建设过程中没有充分考虑到这一点，因此使得专业人才建设难以满足农村电子商务的发展需要。其次，在农村电子商务专业人才建设过程中，大部分都是以理论知识培养为主，缺乏必要的实践训练，对农村经济环境、自然环境、人文环境等方面的考量不足，因此降低了专业人才的适用性[5]。

2.4 缺乏有效的考核与评估

在乡村振兴背景下，农村电子商务的发展面临诸多挑战，而电子商务专业人才建设必须要落到实处，取得实效。但很多农村地区不注重实施相应的考核与评估，降低了电子商务专业人才建设成效。首先，一些农村地区在督促农民参与电子商务的培训学习之后，逐渐放松要求，没有对其具体掌握情况进行考核，因此使得参与者降低了要求，没有真正进行深入学习，存在敷衍了事的现象，缺乏持续进步的动力，也难以就其存在的问题进行相应的改进[6]。同时，对电子商务专业人才的评估还不到位，在对农民进行培训过程中，有些表现的十分积极，有些则十分懈怠，而由于缺乏必要的评估，没有根据培训结果进行相应的激励，所以降低了农民参与电子商务培训的积极性，对农村电子商务的发展造成了不良影响。

3  乡村振兴背景下农村电子商务专业人才建设的对策建议

3.1 提升专业人才培养的积极性

只有全面提升专业人才培养的积极性才能更好地促进乡村振兴背景下农村电子商务的发展。首先，要全面提升组织者的积极性，各地政府部门要充分重视农村电子商务专业人才建设工作，协调各部门制定相应的实施方案，比如：定期组织农民进行集体学习，开展电子商务专业知识培训、实操技能培训等，实现培训活动的系统化，构建完善的培训体系，政府部门和电子商务企业要积极参与其中，以提升专业人才建设的效果。其次，要充分调动人才建设参与者的积极性，要在选择科学的时间、地点开展培训，通过案例讲解等方面提升农民参与培训学习的积极性，要定期评选带头人，鼓励广大农民通过各种方式进行学习，提升其专业能力。

3.2 加强师资队伍建设

乡村振兴背景下，在对农村电子商务专业人才建设过程中，不仅要对广大农民进行培训，还应该强化高校对农村电子商务专业人才的培养能力，因此加强师资队伍建设显得尤为重要。首先，要鼓励电子商务教师深入农村地区进行调研，加强与涉农电子商务企业的合作，在企业中进行岗位锻炼，直接参与到一线生产实践中，了解农村电子商务发展过程中对专业人才的具体需求，之后通过相应的理论和实践教学提升对专业人才的培养能力。其次，高校要从农村合作社、涉农企业中聘请专业化人才作为兼职教师充实到现有师资队伍中，使其直接参与农村电子商务专业教学和实践指导中，不仅能够实现对现有师资团队的补充，还能够提升专业人才建设的效果。

3.3 结合实际环境开展人才建设

首先，要对农村电子商务人才进行重新的定义，将其与城市电子商务人才进行有效的区分，要根据农村特殊环境开展针对性的培训，比如：定期开展电子商务与农业发展培训、电子商务与农产品销售培训等，方便广大农民能够真正将电子商务知识和技能成功应用到农村实际环境中，以此提升专业人才建设的有效性。同时，广大农村地区可以从农村的自然形态、经济形态以及文化形态等方面出发组织相应的培训，构建完善的农村电子商务人才培训体系。其次，要定期组织调研活动，深入分析农村地区的特殊环境，强化农村电子商务人才建设的实践应用能力，还要强化对专业人才的吸进能力，同时也要留住人才，使其能夠扎根农村，为乡村振兴背景下农村电子商务的发展提供有效保障。

3.4 强化考核与评估

首先，要对农村电子商务专业人才进行科学的考核，细化人才培养工作，并制订各环节的培训计划，在定期组织培训学习的同时，要采取科学有效的考核方法和考核机制对参与者的培训结果进行考核，了解其对农村电子商务相关技能的实际掌握情况，便于对培训内容和计划进行改进和完善，攻克重难点，以提升专业人才建设效果。其次，要对农村电子商务专业人才进行有效的评估，将其培训结果和实践能力等纳入到评估范围内，并在此基础上实施相应的激励机制，提升其工作的积极性和主动性，进而有效促进农村电子商务的持续发展。

4  结语

乡村振兴战略的实施为农村电子商务的发展带来了巨大机遇，而农村电子商务的发展成为促进乡村振兴战略顺利实施的重要举措。在互联网等信息技术的推动下，农村电子商务的发展取得了长足进步，成为加快农村经济发展的重要驱动力量。在农村电子商务发展过程中，专业人才建设显得尤为重要，这也是当前农村电子商务发展的重要瓶颈。从该文的研究来看，可以从提升人才培养的积极性、强化师资团队建设、结合实际环境开展人才建设以及强化人才的考核与评估等方面出发采取有效措施全面强化专业人才建设，促进乡村振兴背景下农村电子商务的健康持续发展。

参考文献

[1] 李俊.“互联网+新农业”模式下电子商务人才培养模式研究[J].牡丹江大学学报，2021，30（9）：72-77.

[2] 窦小勇，叶惠娟，毛利，等.乡村振兴背景下农村电商人才培养的实践与研究[J].内蒙古煤炭经济，2020（17）：66-68.

[3] 莫雅云.乡村振兴背景下农村电子商务发展路径探究[J].今日财富，2021（16）：99-100.

[4] 顾兆姝.发展农村电子商务 推动乡村振兴——评中国水利水电出版社《实施乡村振兴战略下的农村电子商务发展研究》[J].价格理论与实践，2021（6）：169.

[5] 方堃，杨洪镔.基于“互联网+”背景的农村电子商务人才培养模式构建研究[J].农业灾害研究，2020，10（8）：179-180.

[6] 降雪辉.农村相对贫困地区发展生态经济的现实困境与纾解[J].河南大学学报：社会科学版，2021，61（5）：50-58.

基金项目：2021年度漳州职业技术学院（科研〔2021〕10 号）课题《直播电商助力漳州乡村振兴的路径探析》               （项目编号：ZZY2021B111）阶段性研究成果。

作者简介：陈妙香（1983—），女，硕士，讲师，研究方向为管理学、电子商务、人力资源管理、供应链管理、经济学等。