信阳市乡村旅游发展存在的问题及对策

孙 悦

（吉林大学马克思主义学院，吉林 长春 130000）

1 信阳市乡村旅游发展优势

1.1 资源优势

河南省信阳市旅游资源十分丰富，大致可以分为自然旅游资源、红色旅游资源和茶文化特色旅游资源三大类。在自然旅游资源方面，信阳市属亚热带向暖温带过渡地区，也位于我国南北分界线，气候较为湿润，四季分明。当地自然环境优美、气候宜人、植被覆盖率高，连续多年被评为“全国十佳宜居城市”。在红色旅游资源方面，信阳市历史悠久，是一座革命红城，也是全国12个重点红色旅游区之一，历史积淀深厚。其有着鄂豫皖革命纪念馆、新县鄂豫皖苏区首府、邓颖超故居、许世友将军故里等众多红色资源[1]。在茶文化特色旅游资源方面，信阳市地处北纬33°，季风气候明显，并且当地的气候和土壤非常适合茶叶生长，培育了中国十大名茶之一的信阳毛尖，这一品牌已成为当地一张亮眼的名片。

1.2 区位优势

信阳市位于河南省南部，东与安徽省为邻，南与湖北省接壤，处于鄂豫皖三省接合部。同时，其位于大别山北麓与淮河上游之间，向来有“立中原而通八达，居腹地而达九州”的称号，并且处于中原城市群、武汉城市圈、皖江城市带3个国家级经济增长板块接合部。信阳市交通便利，北距郑州市300 km，南距武汉市200 km，是中部经济文化交流的重要通道。同时，信阳市域内铁路、高速公路、国道纵横交错，省道与县乡公路交错、四通八达，形成了东西向、南北贯通的立体交通网络，尤其是信阳明港机场的开通，更是大大节约了人们的出行时间。

1.3 政策优势

我国乡村旅游业始于20世纪70年代，并在20世纪90年代后期开始迅速发展。自党的十九大报告提出实施乡村振兴战略以来，各地为了响应党中央的号召，着力于乡村发展。国家也十分支持发展乡村旅游振兴乡村经济，2009年12月国务院发布了《关于加快发展旅游业的意见》，提出了实施乡村旅游富民工程。同时，信阳市属于大别山革命老区，而国家十分注重扶持革命老区建设，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于加大脱贫攻坚力度支持革命老区开发建设的指导意见》，要求各地区各部门结合实际认真贯彻执行。在国家政策的扶持引导下，信阳市发展乡村旅游业的条件可谓是得天独厚。

2 信阳市乡村旅游发展存在的问题

2.1 乡村小镇知名度不高，游客较少

我国发展乡村旅游业的主要方式是通过利用当地的乡村旅游资源，打造各具风格的乡村小镇，以满足游客在视、听、感等多方面的享受需求。信阳市政府大力发展乡村旅游业，一方面是为了传承当地红色文化，弘扬优秀传统文化；另一方面希望通过发展乡村旅游业提升其知名度，推动当地经济发展，提升人们的生活水平。但是，在实际发展过程中并没有达到预期效果，存在乡村小镇知名度不高、游客较少的问题。具体来看，当地旅游市场较为狭窄，游客多为当地村民或周边城市的游客，游客来源渠道狭窄；旅游的淡旺季特征较为明显，每逢周末或假期，尤其是五一、十一，人流量较多，其余时间基本为旅游淡季，很少有人前来参观；当地乡村小镇的宣传推广工作有待进一步完善，其宣传方式主要为传统路边广告牌宣传和当地的报纸、电视宣传，未能紧跟互联网时代的大发展，宣传方式的创新性、时代性不强，导致当地景区知名度不高，很少有人特意前来参观。

2.2 乡村旅游配套设施不完善，旅游辐射带动作用不强

信阳市是一个历史悠久、环境优美的历史小城，有着极为丰富且各具特色的旅游资源。例如，历史悠久的茶文化，风景优美的鸡公山风景区，湖水清湛、山水相间的南湾湖风景区，历史悠久、红色印记的革命文化，这些旅游资源都各具特色且独树一帜。但是，信阳市在发展乡村旅游业的过程中没有把这些旅游资源有效地联动起来。具体来看，当地各乡镇的旅游景区发展比较独立，彼此关联性不强，表现为信阳市过于分散地利用单个旅游资源优势进行发展，而没有把多个旅游资源进行有效整合，未能充分发挥全市旅游资源的整体优势；当地的乡村旅游业发展仍处于不成熟阶段，乡村旅游的住宿、饮食主要由当地村民提供，以农家乐、农家饭的形式进行呈现，难以保证其卫生质量；相关的基本配套设施不够完善，如停车场、修车点、公共厕所的建设没有完全达标，游客体验感差，直接降低当地旅游资源的吸引力，影响游客的重游率；当地旅游业发展过程中，没有架构好衣、食、住、行、游、娱和购等环节的配套产业，没有发展出具有当地特色的“一条龙”产业链，乡村旅游业对相关产业的带动作用不够，对当地经济发展的拉动作用不强。

2.3 红色文化传承力度不够，游客情感等感官体验不强

信阳市作为我国红色基因的发源地与传承地之一，有着悠久的革命历史和丰富的红色革命文化。在当地乡村旅游业发展上，可以充分利用红色资源，让游客充分体验红色革命文化，缅怀先烈、追忆历史，以达到其在知情意方面的统一。信阳市在利用红色旅游资源的过程中存在红色文化传承力度不够、游客情感等感官体验不强的情况。信阳市有鄂豫皖纪念馆、新县鄂豫皖苏区首府、红二十五军长征出发地、邓颖超故居、许世友将军故里、大别山革命老区与王大湾会议遗址纪念馆等红色旅游资源，是吸引游客的闪亮名片，但当地并未深入挖掘其中所具有的深刻内涵及历史意蕴，只是当作历史遗址吸引游客，缺乏创新性，其旅游发展模式与其他地区并无较大区别，且当地红色旅游景点的发展模式过于强调商业营利。在旅游景点售卖纪念品本是无可厚非，但是对于革命老区来说，商业模式气息压过了感悟历史、缅怀先烈，极易导致游客感官体验差。游客身心感官体验不强，易导致游客不会再来参观或不会推荐他人来参观。

3 信阳市乡村旅游发展存在问题的原因

3.1 当地乡村旅游业特色不突出

近年来，由于生活节奏逐渐加快，越来越多在城市中生活的人希望能回归自然、回归乡村，体会别样的田园风光，放松身心。信阳市的乡村旅游业也随之蓬勃兴起，但当地政府并没有对各种旅游资源做出整体规划，各地在发展旅游业的号召之下进行比较零散、主观地建设，导致各地发展模式较为相像，并未明显突出当地旅游特色。例如，当地并未充分利用“信阳毛尖茶”的品牌效应，未深入挖掘宣传其采茶、炒茶工艺，传承好茶文化；未深入挖掘诸多红色旅游景区的革命文化，传承好红色基因；未利用好其连续多年被评为“全国十佳宜居城市”的称誉，吸引游客前来度假参观。总的来说，信阳市没有抓住核心特色定位进行挖掘，致使乡村旅游景点对游客的吸引力不高、游客较少、乡村旅游发展动力不足。

3.2 当地乡村旅游业发展的资金投入不足

要想促进当地乡村旅游业发展，不仅需要具有当地特色的旅游资源作为依托，而且需要一定的资金投入和政府扶持作为保障。信阳市政府作为当地乡村旅游发展的统筹者和规划者，并没有做好多渠道的资金筹集工作，社会资本参与乡村建设的机制不健全。由于当地未拉动较多的商业投资，政府虽有一定的扶持，但总体所获得的资金投入较少。当地乡村旅游业发展的投入资金来源渠道窄、数额少，造成乡村旅游业发展的基础配套设施不够完善，在游客的衣、食、住、行、游、娱和购等方面的服务提供就会有所欠缺，将直接影响游客的体验感。同时，资金不足也不利于整合当地的旅游资源，不利于发挥旅游资源的优势以及对周边地区的辐射带动作用。

3.3 乡村旅游从业人员的职业技能有待提高

发展乡村旅游业，主要是以当地的生态环境为基础，通过提供优质的旅游服务满足游客在视、听、感、悟等方面的感受，最终达到游客有所满足、有所收获以及当地文化有所弘扬、经济有所发展的一种状态。但是，由于当地旅游景区的从业人员多为当地村民，他们没有接受过良好的文化教育，不会说普通话，大多以方言进行交流，对于外地游客来说，会出现交流困难问题，因而难以提供针对性服务。另外，景区从业人员没有接受过专业的职业技能培训，不懂如何对旅游景区的旅游资源、公共设施进行维护，不可避免地会导致许多景点遭到破坏、旅游质量下降，也会对当地的生态环境产生一定影响。当地乡村旅游从业人员素质不高、旅游服务的提供不够规范化，会直接影响游客的体验感，降低旅游吸引力，进一步制约当地乡村旅游业发展。

4 解决信阳市乡村旅游业发展问题的对策

4.1 以核心特色为重点加大宣传力度，提升其知名度

针对当地乡村旅游业发展知名度不高、游客较少的情况，要着力加强宣传，尤其是抓住核心特色进行宣传，提升景区知名度，带动当地乡村旅游业发展。信阳市是集茶文化、红色资源、生态旅游于一体的旅游城市，要利用好核心资源优势，加大开发力度，展现其旅游特色。首先，可以利用“信阳毛尖茶”的品牌效应，依托当地历史悠久的茶文化，大力宣传采茶、炒茶工艺，让游客在体会到茶香氤氲的同时对“茶”有更加深入的了解，感同身受地体会茶文化的魅力。其次，依托当地所特有的红色资源和革命资源优势，打造一条“忆往思今”的主题旅游路线，串联起红色文化，让游客在旅游观光当中感同身受地体会那段峥嵘的革命岁月，加深对历史的理解[2]。最后，发挥其连续多年被评为“全国十佳宜居城市”的优势，发展生态旅游，同时注重保护生态环境，让游客享受到原味的生态宜居。在整个发展过程中，进一步开发核心特色的同时，加大宣传力度也必不可少。除传统路边广告牌宣传和纸媒宣传外，可以在周边高速路口或机场设置大型广告牌加强宣传，利用现在比较热的短视频直播平台，通过直播对乡村旅游特色进行宣传，让美丽乡村被更多的人所知。

4.2 完善旅游基础设施，加强旅游辐射的带动作用

在发展乡村旅游业的过程中，独具特色的乡村旅游资源是核心，同时要完善相关配套设施，从而综合发挥出当地乡村旅游业的最大潜力。首先，信阳市要逐步探索出一整套比较成熟的旅游发展模式，加强对旅游资源的有效整合，充分利用好当地的各种旅游资源，并创建微信公众号加大宣传力度。其次，信阳市要加大对各旅游景点的整改力度，实施规范化经营。同时，旅游服务要从“经验化服务”向“规范化服务”进行转变，要积极改善旅游目的地的卫生状况，保证游客在游览秀美风景的同时体会到具有当地特色且卫生的农家住宿和农家菜。最后，要着力发挥旅游的辐射带动作用。因此，当地要发展出一条比较成熟的乡村旅游产业链，在游客游玩的同时做好辅助工作，建立起规范、数量充足的停车场、修理店等。同时，要逐步完善相关基础配套设施，增加市区到各乡镇旅游景点的公交车、客车等，方便游客出行游玩[3]。总之，要注重旅游与其他产业的结合，充分发挥旅游的辐射带动作用，带动相关产业发展，从衣、食、住、行、游、娱和购等方面满足游客的多样化消费需求，促进当地经济发展。

4.3 加强红色基因传承，打造红色文化小城

信阳市见证了无数革命先烈为党和人民抛头颅、洒热血的历史，在这里流传着广为传颂的革命精神和极为丰富的红色文化。当地可以充分利用这个优势，找准发展乡村旅游业的定位，利用红色资源打造红色文化小城。同时，要加大对乡村小镇的整改力度，完善其发展模式，更加注重历史的传承，达到游客心灵和感官上的双重体验，做到知、情、意三方面统一。其中最重要的是要突出旅游产品的创新，深入挖掘红色文化，将静态的旅游资源予以动态化。一方面，当地可以组织开展一些极具特色且有意义的活动，以此来增强游客的体验感。例如，通过诵读经典的活动，传承历史、感悟经典；通过排练话剧的形式，再现历史场景，让游客置身其中，引起历史共鸣；3D历史原景重现，让人切身体会那段峥嵘的革命岁月[4]。另一方面，当地要迎合时代潮流，充分利用好众多景点的红色革命文化优势，串点成面，打造红色教育基地。加强红色文化的基因传承，弘扬革命精神，立足打造红色文化小城的定位，抓住发展机遇，实现乡村振兴。