文化产业助推四川省乡村振兴战略实施的路径选择

吴秀林

（四川交通职业技术学院，四川 成都 611130）

相对于政治、经济而言，文化是一种既有、传承、创造和发展的精神产品。其具有明显的抽象性和交融性，是影响人们的认知的“精神代码”。文化按其形态可分为物质文化和非物质文化两大类。其中，物质文化包括图书馆、休闲娱乐场所、学习活动之家，等物质载体，非物质文化包括地域人所表现出来的价值观念、奋斗精神和制度规范等概念范畴［1］。农村文化产业是以文化建设为基础，以市场经济为导向，将地域优质传统文化资源逐渐转化为文化商品或服务的一种新业态，这也是地域文化融入产业化的必然结果。当然，农村文化产业在以文化产品或服务向消费者传递科学文化的同时，也有效利用地域资源活跃着乡村经济。

四川省地域辽阔，绿色文化、红色文化和民俗文化资源种类繁多，但由于人们的观念意识、文化基础、文化品位、投融资和产业人才未跟上时代的发展步伐，制约着农村各类优质文化资源的有效整合，使其农村文化建设缺乏必要的活力。因此，培育农村文化产业必须立足四川省的现实需求，革新观念，优化路径，加大投入，提高乡村吸引力，才能建设优质乡村文化，推进农村精神文明建设和文化事业发展，为乡村发展增添新动力，实现农村文化繁荣和经济振兴。

1 四川省农村文化产业发展的制约因素

1.1 观念意识滞后

首先，一些地方政府对发展农村文化产业的思想认识不到位，过于保守且缺乏开放心态，重视程度不够，注重抓农业经济，未注意文化与经济之间的衔接，将农村文化单纯地理解为公益文化或精神产品，未认识到文化产业的潜力，制约了农村文化产业的发展。其次，一些企业过于冒进，把握不住人们的消费需求，甚至未顾及当地农村经济发展状况、文化条件及农民的实际情况，在利润的诱惑下盲目开发，造成文化资源浪费严重。再次，农民文化层次低，理解和认识新事物相对较慢，缺乏创新思维，农村文化企业开发新技术、新工艺的力度较弱，甚至看风水、烧香拜佛、占卦算命等没落文化在农村仍有市场，聚众赌博和涉黄涉毒等现象时有发生［2］。总之，农民观念陈旧、思想保守、思维固化，严重制约着乡村文化产业的发展。

1.2 文化基础薄弱

四川省处于青藏高原和长江中下游平原的过渡地带，面积宽广，地貌复杂多样，储藏着众多的文化资源，但文化资源开发的基础仍显薄弱。一方面，四川省农村缺乏现代化的开发基础，大多是分散的、手工作坊式的私人经营模式，从供应链、生产链到销售链未形成系统化、市场化的产业结构体系，实体独立性强，规模化程度低，企业间缺乏合作，影响着文化产业的可持续发展；另一方面，农村文化基础设施设备落后。因交通闭塞，至今许多少数民族或经济落后地区未配设文化站和图书馆等，农民文化活动贫乏，人员及经费难以保障，在很大程度上制约着农村文化事业的发展，进而影响乡村振兴战略的实施。

1.3 文化品位不高

四川省农村文化产业起步相对较晚、进程较慢，而且开发文化资源的动能不足，资金和人才的支撑更是薄弱，导致文化产品庸俗落后、科技含量低、品位不高，现代气息和高雅格调缺少，竞争力缺乏。一方面，四川省农村文化消费相对滞后，农村群众受文化消费经济能力制约，文化消费支出相对较低。农村群众大多喜爱在家观看电视，很少或者从未去过电影院，而且农村群众几乎没有订阅报纸和杂志的习惯；农民的消费项目大多局限于打牌、喝茶等休闲娱乐方式，未考虑过追求高端优雅的文化艺术，文化需求程度普遍不高，甚至一些偏僻的农村出现了文化产业发展的空白。四川省农村地区虽有家喻户晓的川剧等地方戏曲及狮灯、龙灯、杂技等娱乐项目，且在当地有着一定的吸引力和可视性，但消费结构单一，消费层次较低，难以进一步开发出戏曲精品或杂技精品，导致当地农村文化缺乏相应的文化品位和格调。另一方面，农村的新型文化业态较少。由于农村文化基础设施不健全，难以适应现代文化产业发展的需要，导致农村新型文化业态低端、规模小，难以实现产业化发展，进而导致其市场竞争力不强。农村文化产业集约化程度也非常低，拓展空间狭窄，发展农村新型文化业态的通常做法主要是建立文化创意产业园等，有影响力的文化品牌缺乏，文化资源及产业的整合效益较低。

1.4 投融资吸力弱

四川省农村地区文化产业分布不均，农村的文化企业大多注册资本少，组建时间短，规模小。骨干文化企业相对偏少，而且骨干文化企业缺乏集群规模效应。大多数骨干文化企业只是形式上的组合，实际上仍然分散经营，自我发展能力较弱。首先，四川省文化品种繁多，但相对分散，集中化或规模化开发难度大，耗资多，进行产业化开发易造成资源浪费。其次，四川省经济结构相对落后，工业化进程缓慢，难以吸引民间资本向文化类产业投融资，有限的资金难以支撑文化资源的合理挖掘和文化产业的有效开发，抵减了地域文化产品的经济价值，缩减了文化资源转变为经济资源的潜在空间。最后，四川省许多城镇仍存在城乡发展失衡问题，在乡村文化建设进程中没有充分研判省情或乡村的现实情况，未立足城乡发展的现实基础，也没有对农业农村及城市发展进行优化设计，城乡居民相关权益也没有真正实现平等化发展，也就难以建设高质量的四川省乡村文化，文化产业规模效应和核心竞争力不强。

1.5 产业人才匮乏

四川省农村地区资源开发整合利用力度缺乏，市场主体不强，主导作用发挥不明显，经营模式陈旧，管理人才严重不足，核心竞争力偏弱，社会效益和经济效益发展极不协调。第一，缺乏高层次人才支撑。四川省农村劳动力资源丰富，但大量农村劳动力外流到沿海城市和中心城区，农村留守儿童和留守老人居多，文化素质普遍较低，初中和小学文化程度的村民占比依然较大，懂文化、会经营、善管理的复合型专业人才缺乏，农村开发文化产业更是困难重重。第二，缺乏领导者的宏观引领。农村文化人才流失严重，从农村走出来的大学毕业生很少选择留在农村，难以适应农村文化产业发展的现实需要。第三，缺乏专业化管理人才。人才的缺乏导致四川省无法深度挖掘和整合当地的历史文化资源和民俗风情，也无法融入时代元素或现代人的审美风格，进而无法创造出富含经济增加值的文化产品［3］。总之，农村产业人才匮乏成为制约农村文化产业发展的因素之一。

2 文化产业助推四川省乡村振兴战略实施的对策

2.1 强观念，形成协同管理格局

开发农村文化产业，必须树立协同开发理念，让地方政府、民间协会组织和文化产业市场形成密切配合或相互补充的协同管理格局。首先，政府及职能部门要转变行政观念，树立宏观管理区域文化产业的框架意识，做文化产业发展的引导者、监督者和服务者，将发展农村文化产业纳入区域经济社会发展的战略规划，统筹调动各方力量多元化地培育一批具有影响力的骨干文化企业，着力改变城乡二元文化结构，提高农村文化产业的科技含量。同时，政府在资金供给、人力资源、基础设施等方面为农村提供更强有力的政策支持。其次，民间协会组织要为农村文化产业发展提供利他性服务，收集民众意愿，做文化产业发展的管理者、参与者或中介者，并极力配合政府致力于农村文化产业发展。最后，文化产业市场在文化资源配置中具有一定的自发调节性和资源调配性，其必须自觉接受地方政府的统筹管理和宏观调控，做文化产业发展的推动者和调配者，提高资源配置效率、质量和速度［4］。

2.2 拓思路，增强文化经济活力

第一，红色文化、绿色文化及民俗文化遍及四川省各个角落，在多角度突显乡村文化特色的基础上应有效串联零落分散的乡村文化元素，形成特色鲜明且浓郁厚重的地域文化。第二，注重农村文化建设，修建文化宣传橱窗或为村民提供学习培训机会，让更多民众尽可能理解掌握当前国家的方针政策和乡村的文化经济知识，促进农村文化产业稳定发展。第三，坚持统筹兼顾、整体推进的工作思路，立足城乡民众的实际生活，大力挖掘充满乡愁意蕴的地域文化潜力，让农村文化产业的内容更别具特色，发挥创意科技的高效作用，切准地域文化的经济增长点，开发文化含量和附加值高的文化产品和服务，充实乡村文化建设内容，促进产品链和价值链相统一［5］。第四，在农村文化产品和服务中融入更多的科技元素，培育和扶持文化创意、数字媒体、动漫游戏、网络传输等新型文化业态，提高农村的文化创新能力，推动农村传统文化科技化、现代化，增强农村文化产业的市场竞争力。第五，激励充满激情的年轻人投身乡村文化建设，用他们在城市打工获得的组织管理经验、产品推广方法及产品制作技术，将单一静态的文化产品尽可能地转变为复合动态的文化产品，为乡村文化产业发展注入新的活力。

2.3 促融合，提升文化产品品味

首先，以生态、旅游、场所、景观为依托，以高雅、品位、养生、休闲为元素，以场景创新、内涵挖掘、艺术展示为手段，打造集文化与科技、旅游、娱乐、交通、建筑、食宿等于一体的系统化产业链条，探索产业链上各项目融合推进的开发路径，加快城乡文化产业一体化发展，缩小城乡文化发展差距，推动城乡基本公共文化服务均等化，推进社会主义新农村建设。其次，从文化知识储备和消费偏好的视阈去敏锐地掌握市场对文化的需求，考虑地域特色和时代特征，以“高端产品为龙头、中端产品为主体、大众产品为基点”，培育有竞争力的品牌项目或产品，建造数字化、艺术化、娱乐化、文旅化的文化产业基地，促进文化产业集聚发展［6］。最后，政府可对古镇进行统一规划或系统包装，打造特色文化街区，建造步行老街、休闲乐园、体验园、生态园与古民居等，向世人再现文化盛宴。

2.4 重投入，夯实文化产业基础

第一，政府要加大财政投入力度，坚持政府为主导，采取政府采购、项目补贴、税收减免等多种办法，建立政府、企业和社会联合的投融资体制，多元化地拓宽文化产业投资渠道，保障统筹农村文化产业发展的资金需求，集聚各方力量招商引资，鼓励城市文化企业、社会各界及个人到农村投资发展文化产业，为开发农村文化产业提供强大的资金保障，发挥产业的资本纽带功能［7］。第二，政府要加大科学技术投入力度，如用科技手段改进凿石、根雕、竹木编等手工艺，用“科技+文化”的方式生产出更有创意的文化精品，增加产品的经济附加值，发挥产业的技术牵引功能［8］。第三，政府要加大基础设施投入力度，普遍建设农村文化站馆、图书室、文艺室等文化活动场所，改善农村通信、供水、供电等基础设施，配设光纤电视、电脑等基础设备，扩建农村公共文化服务网点，发挥产业的政策助推功能。第四，政府要加大人才投入力度，可招录综合素质较强的专业学生或引进技能较高的专业人才，也可与对口高校学科专业合作强化专业人才培训，发挥产业的人才储备功能。因此，城市要为农村提供市场空间、技术培训、资金支持、人才服务，乡村也要为城市提供文化资源、消费市场及吸纳城市转移的产业，注重发展城乡关联的文化产业。

2.5 寻契机，助推文化产业升级

首先，绿色文化产业是乡村振兴的主体经济，是传承乡土文化的关键。乡村具有得天独厚的自然条件和天然景观，如成片的菜地、果树、池塘和花园，是远离城市喧嚣的世外桃源，适宜建设现代农业生态园，以此增加村民收入，实现乡村振兴。其次，红色文化产业是偏远乡村的支柱经济，是传承革命文化的载体。四川省留存有红军强渡大渡河、飞奔泸定桥等可歌可泣的革命故事，有中国第二大苏区和“红军之乡”美誉的川陕革命根据地。这些都是开发红色文化资源的潜力所在，也是深度挖掘红色文化背景下乡村经济的必然之路。最后，民俗文化产业是乡村振兴的特色经济，是传承地域文化的活塞。四川省有非物质文化遗产137项，有扩展项目7项，如舞龙灯、耍杂技、薅秧歌等民间活动，皮影、婚俗、丧葬等风情民俗。这些悠久的民俗文化极大地衬托出四川省的文化底蕴和历史渊源，可大力开发乡村民俗产业，推动农村文化产业发展，助力实现乡村振兴。

3 结语

农村文化产业的开发、转型与升级是增强我国文化软实力和实施乡村振兴战略的重要举措，也开辟了乡村经济建设和文化建设的新领域。四川省有着悠久灿烂的文明历史和丰富的乡土文化资源，只有强观念、拓思路、促融合、重投入和寻契机，整合区域资源，城市带动农村，不断优化消费环境，才能形成文化与经济融合推进的新机制，最终实现四川省农村文化繁荣和经济振兴。