剪纸表现形式在平面广告设计中的创新研究*

黄家晶

剪纸艺术在我国有着非常悠久的历史，该传统艺术利用写意的造型和构图，生动地塑造形象，配合不同的纸张颜色，选择更适宜的组合搭配，传达不同的思想情感，是我国民俗文化最为重要的表现形式之一。随着我国社会经济的快速发展，民族文化复兴的步伐越来越快，传统艺术在当今社会经济中的应用价值越来越广泛。

一、当前我国剪纸表现形式在平面广告设计中的应用现状分析

（一）平面广告中剪纸图形运用形式非常单调

剪纸艺术表现形式应用于平面广告设计是一种很好的创作形式，是当前平面广告设计中应用最为普遍的艺术元素。当前我国社会经济快速发展，平面广告设计的应用也越来越广泛，更多的平面广告借鉴或者融入剪纸图形表现形式，使得我国传统的剪纸艺术在市场化的新背景下得到很好的重视。但是从当前情况来看，很多平面广告中的剪纸图形运用非常单一，不少平面广告设计直接挪用剪纸图形，将剪纸元素直接放在平面广告设计作品中，这样就不能真正体现平面广告设计自身特色。剪纸图形只是平面广告设计的一个创造元素，要更好地体现平面广告设计的整体思路。同时不少平面广告设计除了简单的直接挪用，还采取了简单拼接的方式，将不同的剪纸图形表现形式在广告平面设计中直接拼凑，该方式既不能真正体现剪纸艺术本身的特点，也不能创造出平面广告设计的整体意境，与广告主题也没有更深层次的联系，显得非常机械生硬，也就无法做到广告设计与艺术表现形式的有机统一。从当前情况来看，更多平面广告设计应用剪纸表现形式非常单一，造成广告的艺术性不强，视觉效果不理想，也无法达到较为满意的广告宣传效果。

（二）平面广告设计机械应用剪纸色彩色调

传统的剪纸表现艺术在色彩上很有讲究，剪纸既有单色剪纸，还有复色剪纸，其中最常见的是单色剪纸。作为中华文化的传统艺术，红色是剪纸中使用最为普遍的色彩，这和中华民族的审美有着非常密切的关系。[1]红色在中国具有喜庆、欢乐、热烈等特点，但是在平面广告设计中，运用剪纸色彩时就不一样了，因为剪纸的应用场景和平面广告的应用范围不一样。平面广告设计更多的是针对广告艺术作品，以艺术的形式来展现其特点，表现其精神或文化内涵，起到更好的宣传效果，而剪纸只是构成广告平面设计的一个重要元素。很多平面广告设计中运用剪纸表现时，机械照搬，普遍选用红色剪纸，造成色彩较为单一。

（三）平面广告设计移用剪纸构图形式较为粗暴

剪纸构图在我国有着非常丰富的表现形式，构图形式有满构图，还有均衡式构图，尤其是满构图，采用更加丰富、多元化的构图形式。[2]而当前平面广告设计的剪纸构图形式却非常简单粗暴，不少广告直接运用满构图的形式。很多现代平面广告设计是直接套用剪纸的构图形式，或者简单机械地模仿剪纸满构图，没有更多的艺术创新，也不能真正体现平面广告主题特色，使得当前很多平面广告设计较为单调，缺乏艺术创新，平面广告没有个性。

（四）平面广告剪纸材质运用相对保守

剪纸是用最为简单的工具——剪刀，在纸张上进行刻雕，而产生一定艺术构思或形象的表现形式。剪纸最为重要的材质是纸张，最为重要的工艺是剪铰，在剪纸表现艺术中最主要的艺术载体是纸张，纸张的种类不同，表现形式的艺术丰富多彩。平面广告借鉴剪纸表现艺术，要更好地突破材质限制，剪纸表现艺术的主要材质是纸张，而在平面广告艺术设计中，需要突破传统的纸张单一材质，可以更多地借用现代工艺。但很多平面广告设计依然没有突破剪纸本身的纸张材质这一藩篱束缚，平面广告艺术设计在材质选择方面非常单一，不能更好地体现平面广告艺术本身的创造性和突破性。

二、剪纸表现形式在平面设计中的创新分析

（一）在图形选用方面做到大胆创新

平面广告设计的核心是图形，通过不同的图形塑造不同的意象，呈现不同的意境。以此来表现不同的主题。图形也是人类文化发展过程中最为重要的认知和思维表现形式，在不同的时代有着不同的特点；图形是人们获取信息的最为直观的路径，给人们感官带来最直接的冲击，利用图形来进行平面设计，更有利于调动人们的感官认知。要更好地应用剪纸表现形式，在平面广告设计中发挥其价值和作用，首先在图形运用上应进行更多的突破和创新。应用剪影艺术可以有效突破背景画面的视觉平衡，呈现一种更强烈的艺术设计效果，在广告平面设计中要大胆选用剪影，突破单一镂空式剪纸束缚。剪影在平面广告设计中具有更强的时代感，让平面作品有突出的立体感和强烈的现代感，真正适应当前平面广告设计国际潮流的发展变化趋势。在剪纸艺术表现方面，中国积累了丰富的经验，通过更加熟练的技术，利用现代化的广告设计理念，植根中国传统文化的土壤，让平面广告设计更具社会时代感，满足当前人们更强烈的审美需求，并能将传统文化表现形式得到更多的突破，从而改变我国平面广告设计剪纸表现形式较为单调单一的问题。

（二）在色彩色调选用方面突破单一红色藩篱

在平面广告中应用剪纸表现形式，要做好色彩表现形式的创新和突破。平面广告设计是一种独立的艺术，剪纸表现形式是平面广告设计的一种艺术借鉴方式，也是构成平面广告设计的重要艺术表现元素。要在平面广告设计中更好地发挥其价值和作用，就不能完全受传统剪纸束缚，要突破剪纸传统色彩的藩篱，从中挣脱出来，结合平面广告设计本身的特色，根据广告主题需要展现的艺术特点和表现的文化内涵，做到更具创新性的选择和重塑。在色彩的选择上，要服务于平面广告的主题，不能完全受传统剪纸色彩的影响。当前我国平面广告设计呈现很多都选择中国红，这和我国的传统审美有着非常密切的关系，也能够在很大程度上迎合观众的审美需求。且不少的平面广告艺术设计选用中国红，也成了非常经典的作品。但并不是所有的平面广告设计都适合选择中国红，不同广告主题的意境不同，要表现的作品内涵也存在着较大的差异，选择剪纸表现形式必须突破传统单一红色藩篱。要真正根据作品本身的特点，选择更适宜的色彩搭配，确定更为准确的色调定位，不同年龄段对色彩的认知和兴趣存在较大的不同，平面广告艺术设计要更好地迎合消费者，满足观众的审美标准，充分考虑作品本身的主题内涵和消费者的年龄阶段。青年人喜欢色彩更加丰富，对比感更为强烈，选择更具视觉冲击力的色彩。中年人阅历越来越丰富，性格越来越平稳，思想越来越深邃，对色彩的感知也更加注重深沉，这就要求在艺术设计中选择更为深沉的主色调。而老年人他们的视觉感知能力相对较差，更为强烈的色彩会产生烦躁甚至眩晕感，针对老年人的平面广告设计在色彩选择上应以柔和为主，确定低对比度的色调，这样更迎合老年人的心理，平面广告设计更有利于他们认知接受，更能够得到老年人的欢心。

（三）在平面广告构图大胆采用多元构图表现形式

构图是将版面上各种艺术元素更好地融合，将文字、色块、图形等艺术创作元素艺术化整合，使不同的意象有机组合，从而形成一个统一的意境，确保平面广告设计具有更强的艺术效果，更体现个人性化风格。运用现代对比版式来实现构图突破，通过形状对比、面积对比、位置对比等不同的方式，实现不同意向的有效组合，形成不同的构图形状，让这些意象呈现不同的层次，从而带给观众更为清晰的视觉效果。满构图会造成一种错乱感、混乱感，通过面积的对比，借助留白的艺术表现形式一，运用色彩对比，在文字、方向、大小等方面进行更多的对比组合，从而实现构图的多元化呈现，各种意象相互衬托，并能做到详略得当。尤其是通过留白的方式来设计将平面广告设计的主体元素更好地突出，并让观众有更多的想象空间，以此来增强整个平面儿艺术设计的表现效果。还可以通过跳跃版式来构图，用视觉的跳跃进行平面广告设计，让受众阅读起来更加舒适，整个平面广告会产生更强的视觉冲击力。同时，针对剪纸表现形式在平面广告设计中材质单一的问题，把更多材质融入平面广告设计中去，突破传统的单一纸张表现形式，在构图方面充分利用化工材料、塑料、橡胶、皮革等材质更好地进行构图，突破传统的材料限制。[3]这样，平面广告的表现空间更加广阔，让艺术的表现形式更加丰富多样，平面广告设计出来的主题更加突出，设计出更加新颖的平面广告形象。

三、结语

总之，剪纸表现艺术是我国最为传统的艺术表现形式，在我国北方地区有着非常悠久的历史，不同区域的文化习俗不同，不同时代的艺术创新和历史积淀，造成我国剪纸表现艺术形式多样，流派众多。剪纸塑造的艺术形象生动鲜活，承载的审美元素比较丰富，虽然所选用的材质就是普通的纸张，但所塑造出来的艺术却是丰富而又饱满。平面设计中更好地借鉴剪纸表现形式，让平面广告设计更具艺术化，让平面广告能够更好地展现广告产品自身的特点。为广告主题更好宣传提供艺术支持，也推动艺术的发展，实现平面广告设计的诸多突破。在平面设计中更好地应用剪纸表现形式，并结合平面广告设计特点，进行更多的创新和突破。