中欧：促销缺乏致甜橙消费下降

对过去15 年中欧地区人均水果消费量的研究表明，特别是在荷兰、比利时、卢森堡、德国和奥地利，香蕉、西瓜、菠萝、鳄梨和杧果的消费量有所增加，但宽皮柑桔、甜瓜、甜橙、桃和油桃的消费量变化则不那么乐观了。宽皮柑桔和甜瓜的消费量略有下降，或处于完全停滞阶段；而甜橙、桃和油桃的销量却急剧下滑。

农业食品及相关问题的高级顾问Paco Borras Escriba 在发表于Italia Fruit 的一篇文章中指出，甜橙是老产品，新品种更新很少，其中95%是脐橙或伏令夏橙。甜橙和香蕉虽然都被消费者所熟知，但它们之间存在两个主要的营销差异：一是甜橙没有成熟的品牌，几乎所有的分销商都强加了自己的品牌，即有很多自有品牌，所以甜橙品牌的广告与香蕉品牌的广告存在差异；二是西班牙生产了欧洲冬季消费的60%的甜橙，但在过去的12 年里没有开展任何大型的促销及广告活动。意大利和希腊这两个生产甜橙的欧洲国家也没有进行此类活动，但这两个国家有可能获得社区资金来促进欧洲产品的消费。埃及或摩洛哥却在欧洲生产季推广其甜橙，这对西班牙及意大利等欧洲甜橙生产商而言是沉重的打击，严重影响了欧洲甜橙销售。