地域特色旅游纪念品包装设计与品牌推广研究*——以镇北堡西部影城为例

闫丙娜

一、引言

从整体情况来看，当前我国旅游业实现了迅猛的发展，在旅游业的发展过程中，地域特色旅游纪念品成为其中十分重要的组成部分，从某种程度上来说，它也是旅游商品的核心内容，因此要针对该类纪念品进行行之有效的包装设计和品牌推广，这样才能使其价值得到更有效的提升，实现更加理想的经济效益和文化效益。同时，通过包装设计和品牌推广，使其文化价值等得以传达，体现出不同民族的情感和地域特色，利用产品本身的基本信息和文化价值向消费者进行传递，在潜移默化之中体现出其重要内涵。

二、镇北堡西部影城概述

在本文中所列举的案例是镇北堡影视城，在该地有很多的地域特色旅游纪念品，在针对该类纪念品进行包装设计和品牌推广的过程中，要充分认识到该影城的主要特点和渊源。在中国众多的影视城中，它以古朴、原始、粗犷、荒凉、民间化为特色，镇北堡西部影城是中国三大影视城之一，也是中国西部唯一著名影视城。在此摄制影片之多，升起明星之多，获得国际、国内影视大奖之多，皆为中国各地影视城之冠，故被誉为“中国一绝”。

镇北堡（bǔ）西部影城里面有拍过很多电影留下来的场景，例如，《大话西游》就是在此地取景的，因此也成为该地特别具有代表性的景点。影城分三部分，明城的面积最大。影城外观很粗犷，但管理比较精细，方便游客，除了可以体验西部片拍摄场景外，也可以骑马，品尝当地美食。值得关注的是，该影城的旅游纪念品也独具特色，充分体现出该影城的优势和特色，体现出地域特征，因此针对该影城的纪念品包装设计和品牌推广等相关内容进行深入探究就显得十分重要，而且必要。

三、地域特色旅游纪念品包装设计的定义

针对地域特色旅游纪念品来说，主要指的是旅游者在针对相关观光区游览之后所购买的具备当地地域特色和景区独特文化色彩和工艺水准，以及欣赏价值，纪念价值使用和收藏价值的特殊商品。对于地域特色旅游纪念品包装设计而言，主要指的就是对于该类特殊商品的包装设计内容，而这也是本文所要重点论述和分析的关键所在。

四、地域特色旅游纪念品包装设计的基本要求和方法

针对该类具有地域特色的旅游纪念品进行包装设计的过程中，除了要对其进行一般性的产品包装设计之外，还要充分掌握其属性和个性化特征，然后进行富有特色的旅游商品的包装设计，呈现出自身的独一无二的要素和独特的性质。具体来说，针对该类产品进行包装设计的过程中，要充分满足艺术性，地域性，多样性等相关方面的基本要求。针对基本的要求和设计方法而言，主要体现在以下几个方面。

（一）艺术性

针对该类旅游纪念品进行包装设计的过程中，要满足艺术性的要求，通过艺术化的方法进行包装设计。在具体的操作过程中，要采取艺术性的表现形式，塑造出相对来说比较完美的造型，以此满足旅游者的审美需求，呈现出艺术性的效果。与此同时，在包装设计的过程中，也要利用更为生动形象的主题表达出相应的地域特色和景点的独特价值，并融入设计者的巧思妙想，从现代的审美和艺术的角度来进行相对应的包装设计。

例如，针对本文中所探究的镇北堡西部影城纪念品包装设计而言，要充分体现出大话西游等相关影视作品的特色，通过生动鲜明的形象体现出该旅游地的独一无二的特征，从而满足旅游者的观赏体验需求和艺术审美需要，确保相应的工艺、材料、艺术性等和该影城的主题相结合。在包装的过程中，也要符合相对应的主旨内涵和主题特色，在满足使用要求和审美需要的基础上体现出包装的艺术性和独特性。

（二）地域性

针对地域性来说，它是地域特色旅游纪念品包装设计的本质内涵，同时也是相关纪念品富有魅力和吸引力的最鲜明特征和关键点，它也从本质上体现出该类旅游纪念品包装设计的价值所在。针对此类纪念品进行包装设计的过程中，要尽可能就地选题，就地取材，就地生产，确保当地的地域文化，风土民情，民俗文化，历史特色等都可以作为题材，在实际的包装设计过程中得到充分的融入，充分体现出地域性特色。设计越有特色，包装越符合当地的地域，整体的纪念品本身就越独特，越有感染力，游客也更喜欢。例如，针对镇北堡西部影城来说，要充分体现出浓郁的地方特色，体现出大漠风情和粗犷雄浑的气势，特别是体现出影视作品中的原汁原味的地形地貌和风土人情等等。同时，在包装方面精心设计，加之相对应的商品推广和宣传，以此使当地的地域特色和地方精神得到进一步的传承和发扬。

（三）多样性

多样性的基本要求和做法主要就是针对该类纪念品进行包装设计的过程中，要体现出题材、式样、原料、色彩、审美、价值等方面的多样化包装和设计的花样翻新，这样能够为游客提供更多的选择机会，进而更有效地满足游客的多样化需求和喜好。

（四）有针对性地把握包装设计中的地域特色体现的方法

首先，在纪念品的包装设计过程中，要有针对性地应用当地的相关图形和元素等等，这样能够更有效地体现出当地的特色、民族风情和历史文化内涵等等，在包装的形象和元素等相关方面要对于旅游地的历史文化信息进行深入的挖掘，通过标志性的地域或者民族图案进行取材，用最具有代表性的元素进行设计，以此体现本地域的旅游特色。其次，要有效应用相关色彩，用更加直观的视觉刺激对于色彩进行对比、调和等等，形成不同的色调，以此充分展现出该纪念品的特色和价值，也体现出当地的地域特色。同时，在色彩的色相、明度、纯度等相关方面进行混合应用，这样能够呈现出相对应的心理暗示作用，使消费者产生购买的欲望。第三，要选择相对应的地方材质。要想使地域特色得到更显著的呈现，在材质方面，要以商品安全性为基本前提，体现出特色材质，尽可能应用本地的材料，使当地的旅游信息和地域文化内涵得到充分明确。第四，在包装设计的过程中要体现出便携性和系列化特征。例如，针对该西部影城来说，可以推出一系列的影视剧集场景等相关内容。

五、地域特色旅游纪念品的品牌推广策略

（一）针对自身的品牌进行精准的定位

要在品牌推广的过程中，针对自身的定位进行充分的明确，进一步有效明确旅游者的主体年龄、开支、项目购物、消费水平等相关情况，对于市场人群进行充分明确，同时对于纪念品本身的功能、主题、成本等相关信息也要有效明确，并且通过市场调研和预测，对纪念品的具体价格、外形设计、销售渠道和推广渠道等进行有针对性的优化。

（二）融入当地的特色和文化内涵

要想使品牌得到有效推广，就需要充分认识到品牌的重要价值，挖掘旅游地本身的历史文化，以当地的文化特色和故事背景为依托，进一步有效利用现代化技术，通过场景的渲染和讲解员的润色，使其成为全新的旅游景点，让人在感官和思想层面都有相应的震撼，从而通过这种感官体验和文化的渗透，使品牌推广效果得到应有的呈现。

（三）进一步加大纪念品的设计投入，严把质量关

要在品牌推广的过程中，以纪念品的包装设计和深刻内涵为着手点，在质量关口上要严格把关，在具体的操作过程中要确保实体产品和虚拟产品能够有效地结合，使纪念品和生活用品有机结合等等，同时对于纪念品本身的价值进行不断地拓展和延伸，通过当地的文化内涵进行拓展的形式，使纪念品的品位进一步提升，从而使其真正意义上成为品牌，体现出品牌效益。

（四）结合当地的实际情况，进一步实施品牌推广战略

要结合当地的实际情况，以相应的旅游主题和地域特色为主线，把当地的旅游形象打造作为支撑，构建相对应的完整系统的旅游形象和品牌形象体系。在具体的推广过程中，可以有针对性地融合相关地区的党委、宣传部、文化部和旅游厅等相关部门，针对推广模式和手段进行不断地创新和改进，进一步利用新媒体手段，开拓微媒体，在主流媒体方面有效融合，使宣传渠道得到拓展和延伸，实现联动效应，加大内部和外部的互动，形成大宣传、大推介、大营销格局。

六、结束语

总而言之，通过上文的分析，我们能够明显看出，镇北堡西部影城有着独一无二的特色和品牌优势，在对其进行旅游纪念品包装设计和品牌推广的过程中，要充分体现该地的地域特色和纪念品本身的艺术性，多样性和文化性等特征，融合当地的各类因素，使其在纪念品中得到充分的呈现。同时在品牌推广和宣传方面着重加大力度，确保旅游者能够对该类旅游纪念品能够有购买的欲望，通过市场调研的形式了解旅游者的基本需求和建议，以此为基准进行更加有效的包装设计等等，充分体现出地方的特色和价值，针对自身的定位进行充分的明确，在包装设计和推广过程中使其体现出该地的多重价值，起到宣传推广的作用。针对设计者、生产者、销售者、购买者等等，都要充分认识到该地的地域特色，进而融合各方面的力量，实现合力的效应，以此促进旅游纪念品领域能够实现更加良性的发展，从而为当地的竞争力和影响力的提升提供必要的条件。