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北汽瑞翔立足品质根基加速品牌向上

2021-12-01马永青

品牌研究 2021年18期
关键词:汽车行业愿景架构

本刊讯(记者 马永青)日前,第二十三届重庆国际汽车博览会上,全新汽车品牌北汽瑞翔正式发布。作为由重庆市政府、合川区政府和北汽集团联合打造的新品牌,北汽瑞翔将在“向新 向上向美好”全新品牌口号的引领下,秉承“为用户而生”的品牌愿景,紧跟时代潮流,紧贴用户需求,为消费者提供超越期待的产品和服务,打造新时代的用户品牌。

发布会上,北汽瑞翔旗下首款车型,整合汽车行业优势资源,汇聚公司最新技术成果的全新智能化SUV——北汽瑞翔X5首发亮相,正式吹响了北汽瑞翔踏上新征程的号角。

当前,中国汽车行业正处于从高速发展迈向高质量发展的关键时期,新势力崛起、新技术变革、产业重构加速、行业重组频发,新的时代已经来临。

不仅有着最美好的品牌愿景,北汽瑞翔还制定了实现目标的品牌路径。北汽瑞翔将致力于从物理功能到生活方式全方位创新,满足用户日益增长的美好生活需要;通过聚焦细分市场和用户需求,形成差异化竞争优势,打造用户体验导向型的开放式生态平台,以开放的姿态链接用户,通过与用户共创,带来不止于汽车层面的产品及服务体验。同时建立快速高效的市场化运行机制,坚持从市场中来,到市场中去,在市场搏击中获取差异化竞争优势。

面向未来,北汽瑞翔将充分整合资金、技术、人才等优势资源,构建品牌领导的经营机制,以“新品牌、新产品、新管理、新团队”的“四新”经营思路,践行“乘用车与商用车并举,传统能源与新能源并行,国内市场与国外市场并重”的“三并”战略,依托模块化基础架构、电子电器架构、智能网联三大架构,以及四大制造平台优势,通过技术创新、产品创新、市场创新,为消费者提供超越期待的产品和服务。

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