美的专注标准制订开启品牌建设新征程

■ 本刊记者 雷志润

日前，《智能家电及IoT行业Wi-Fi标准必要专利许可模式研究报告》在京正式发布。该报告由来自知识产权、家电、芯片、数据等行业的专家共同研究起草，美的集团参与撰写，引起了行业的广泛关注。

发布会上，美的集团高级知识产权顾问张娜表示：“报告中Wi-Fi标准必要专利的数量值得关注，这说明存在大量潜在的相关专利技术，Wi-Fi标准必要专利的准确数量直接影响实施人的许可定价问题。”

目前，家电行业正处于重要的转折点，美的集团希望为推动行业的发展做出自己的贡献。多年来，美的集团持续发力标准建设，以严格的标准推动行业高质量发展。2018年6月，国家市场监管总局等8部门联合印发《关于实施企业标准“领跑者”制度的意见》。

美的集团连续3年入选“领跑者”企业标准榜，其产品包括空调、冰箱、洗衣机等29项“领跑者”标准。凭借强大的产品标准和领先的技术优势，美的集团不仅稳居国内行业第一，而且迅速渗入海外市场。2020年，美的营收达到2857.1亿元，海外市场贡献1210.8亿元，占比42.60%。今天的美的不仅是中国巨头，更是标准的国际企业。美的不断参与国内外标准的制定，正在成为“标准走出去”驱动“产品走出去”的典范。

从空调到洗衣机再到冰箱，美的领跑国内标准

在节能之路上，美的一直在不断突破。2020年12月，美的空调器企标Q/MDL 072-2020《高能效转速可控型房间空气调节器》成功入选行业最高能效“领跑者”标准。经合肥通用检测院检测，美的空调最高能效达到APF6.58，比国标一级准入值高出31.6%，在能效领先榜中名列第一。

除空调外，美的品牌洗衣机也入选“领跑者”榜单，耗电量较国家一级能效提升36%，成为绿色设计的最新标杆。美的冰箱、集成灶、微波炉、热水器等多项产品核心技术指标均处于行业领先水平，均入选“领跑者”榜单，彰显了美的在标准方面的雄厚实力。

走出国门，美的积极参与国际标准制订

要想成为世界一流的企业，走出国门，在全世界范围内和对手展开面对面的竞争，无疑是必由之路。近年来，美的凭借自身强大的研发实力，不断在欧美等发达国家和地区发布新品，着力建立具有核心竞争力的先进技术标准，销售额持续攀升。

2017至2019年，美的海外营收从1039.56亿元攀升至1167.83亿元。2020年上半年，尽管受疫情不利因素影响，美的上半年海外订单仍同比增长10%。

后疫情时期，海外需求增加，海外产业链部分未能全面复工，带动订单回流，促使美的家电出口业务保持高增长，尤其是北美、东盟、中东、大洋洲的业务增长都有很亮眼的表现。

标准立国，未来中国企业海外前景可期

2021年1月，美的将战略主轴升级为“技术领先、用户直达、数智驱动、全球突破”，这是美的自2012年以来全球战略的首次转变。美的集团副总裁、美的国际总裁王建国透露，这种突破具体是指在日本、美国、巴西、德国和东盟五大战略市场，聚焦创新产品研发、数字营销、物流售后能力建设、品牌投资、制造布局等领域的全方位突破。

对于未来，美的有着自己明确的目标。到2025年，海外销售收入将超过400亿美元（折合人民币2000亿元以上），国际市场份额将达到10%，五个战略市场的市场份额将达到15至20%。其中，东南亚将首当其冲。北美必须进入前三名。尽管疫情在一定程度上影响了跨国贸易，但长期来看全球化依然是大势所趋，相信美的这样具有强大科研实力，掌握国际标准的龙头企业，未来能够在海外市场取得更大的突破。