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美的专注标准制订开启品牌建设新征程

2021-12-01雷志润

品牌研究 2021年18期
关键词:领跑者能效空调

■ 本刊记者 雷志润

日前,《智能家电及IoT行业Wi-Fi标准必要专利许可模式研究报告》在京正式发布。该报告由来自知识产权、家电、芯片、数据等行业的专家共同研究起草,美的集团参与撰写,引起了行业的广泛关注。

发布会上,美的集团高级知识产权顾问张娜表示:“报告中Wi-Fi标准必要专利的数量值得关注,这说明存在大量潜在的相关专利技术,Wi-Fi标准必要专利的准确数量直接影响实施人的许可定价问题。”

目前,家电行业正处于重要的转折点,美的集团希望为推动行业的发展做出自己的贡献。多年来,美的集团持续发力标准建设,以严格的标准推动行业高质量发展。2018年6月,国家市场监管总局等8部门联合印发《关于实施企业标准“领跑者”制度的意见》。

美的集团连续3年入选“领跑者”企业标准榜,其产品包括空调、冰箱、洗衣机等29项“领跑者”标准。凭借强大的产品标准和领先的技术优势,美的集团不仅稳居国内行业第一,而且迅速渗入海外市场。2020年,美的营收达到2857.1亿元,海外市场贡献1210.8亿元,占比42.60%。今天的美的不仅是中国巨头,更是标准的国际企业。美的不断参与国内外标准的制定,正在成为“标准走出去”驱动“产品走出去”的典范。

从空调到洗衣机再到冰箱,美的领跑国内标准

在节能之路上,美的一直在不断突破。2020年12月,美的空调器企标Q/MDL 072-2020《高能效转速可控型房间空气调节器》成功入选行业最高能效“领跑者”标准。经合肥通用检测院检测,美的空调最高能效达到APF6.58,比国标一级准入值高出31.6%,在能效领先榜中名列第一。

除空调外,美的品牌洗衣机也入选“领跑者”榜单,耗电量较国家一级能效提升36%,成为绿色设计的最新标杆。美的冰箱、集成灶、微波炉、热水器等多项产品核心技术指标均处于行业领先水平,均入选“领跑者”榜单,彰显了美的在标准方面的雄厚实力。

走出国门,美的积极参与国际标准制订

要想成为世界一流的企业,走出国门,在全世界范围内和对手展开面对面的竞争,无疑是必由之路。近年来,美的凭借自身强大的研发实力,不断在欧美等发达国家和地区发布新品,着力建立具有核心竞争力的先进技术标准,销售额持续攀升。

2017至2019年,美的海外营收从1039.56亿元攀升至1167.83亿元。2020年上半年,尽管受疫情不利因素影响,美的上半年海外订单仍同比增长10%。

后疫情时期,海外需求增加,海外产业链部分未能全面复工,带动订单回流,促使美的家电出口业务保持高增长,尤其是北美、东盟、中东、大洋洲的业务增长都有很亮眼的表现。

标准立国,未来中国企业海外前景可期

2021年1月,美的将战略主轴升级为“技术领先、用户直达、数智驱动、全球突破”,这是美的自2012年以来全球战略的首次转变。美的集团副总裁、美的国际总裁王建国透露,这种突破具体是指在日本、美国、巴西、德国和东盟五大战略市场,聚焦创新产品研发、数字营销、物流售后能力建设、品牌投资、制造布局等领域的全方位突破。

对于未来,美的有着自己明确的目标。到2025年,海外销售收入将超过400亿美元(折合人民币2000亿元以上),国际市场份额将达到10%,五个战略市场的市场份额将达到15至20%。其中,东南亚将首当其冲。北美必须进入前三名。尽管疫情在一定程度上影响了跨国贸易,但长期来看全球化依然是大势所趋,相信美的这样具有强大科研实力,掌握国际标准的龙头企业,未来能够在海外市场取得更大的突破。

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