“名记北京”特色文创设计

贾宇微 巫建

摘  要：北京作为古都名城，其历史地位不言而喻。但是，随着时间的流逝，人们对于北京历史的记忆逐渐在淡化。为重新唤起历史记忆，重塑都城文化，根据北京历史称谓进行的“名记北京”系列文创产品设计，旨在通过文创产品加深人们对都城文化的理解和认知，以期能够更好地传承与弘扬北京优秀的历史文化，并希望通过这种方式让人们在文创产品的体验中了解北京的历史，让世界记住北京的名字。

关键词：名记北京;都城文化;文创产品

一、北京名字与文创结合的意义

历史悠久的古都北京，历史底蕴丰厚，其别称也有很多，而且不同的朝代有着不同的称谓，不同的称谓有着不同的寓意。北京一共有50多个称谓，是我国历史上名称最多的城市，然而很多名字都已经随着时间的沉淀而消失在历史长河之中，也消失在人们的记忆之中。

文创产品在最近几年越来越受到大众的喜爱，随着故宫文化与其文创产品的爆红，当今社会已经进入了全民“文化”时代，人们对文化的接受程度越来越高，越来越愿意通过文创产品来体验和了解文化的内涵。

为了唤起那些消逝的记忆，宣传北京辉煌的历史发展轨迹，笔者尝试设计了以北京历代名字为元素的文创产品。在生活中寻找传统文化存在的价值，以当代消费者的审美取向和审美需求为出发点，注重从品质、趣味、时尚的角度进行“名记北京”文创产品的设计与开发，创造出年轻人喜欢的文化创意产品。希望通过这种方式宣传北京文化，让人们在文创产品的体验中了解北京的历史文化，让世界记住北京的名字。

二、“名记北京”文创设计草案

（一）确定设计内容

北京作为中华人民共和国的首都，其文化底蕴和文化内涵不言而喻，而各个朝代各个时期的北京都有其不同的历史价值和历史意义，所以决定选取8个北京不同时期的名称作为设计的核心要素，以名字为基础，结合当时的历史地位、历史价值等元素，做出具有时代风格的文创产品设计，同时使用形状文法，将所有风格进行统一处理，使设计呈现出既协调统一又各具特色的风格。

在悠久的历史长河中，找出了8个具有典型特征且文化内涵丰富的称谓，分别为“北京”“北平”“京师”“蓟城”“燕都”“涿郡”“大都”“幽州”，对其进行设计。

（二）寻找设计要素

北京作为中华人民共和国的首都，能体现其特色的建筑或故事数不胜数，对其进行思维发散，将有代表性的元素进行了思维导图制作（如图1），最终选取故宫这一标志性建筑作为“北京”设计的元素构成。

（三）设计过程

对故宫这一元素进行形态意象分析，对主要元素进行提取，得出故宫的线画图，再次进行线条的优化（如图2），再将“北京”二字的结构与线画图结合，进行设计上的重构。在整個设计中，所有的旧称笔画全部都是采用四边形，梯形的结构，接近于古代建筑的形。在元素提取的过程中，为了提高元素的识别度与准确性，对元素进行了多次尝试与提取。

针对北京的八个旧称“北京”“北平”“京师”“蓟城”“燕都”“涿郡”“大都”“幽州”进行再设计，将这八个字形结构运用形态分析法进行元素的解构重构和再构。将设计方法和北京八个旧称结合研究主要有四个目的：1.传承北京优秀传统文化;2.了解大众对文创产品的基本思想情况;3.对北京八个旧称进行设计方法运用后的用户体验或者情绪等所存在的问题;4.在调查的基础上完成“名记北京”的相关衍生品设计并进行制作。

在设计中，为了传承北京优秀传统文化，在社会层面增加作品的认同感和凝聚力，需要对北京旧称文化进行必要的元素提取，并运用形态分析法对北京八个旧称文化解构，主要侧重于将北京旧称与北京知名景点相结合。对其进行解构后，需要进行重构，在拆解的过程中，对主要元素进行提取，并结合八个名称的基本字形，进行字形概括，进一步概括其中的文化内涵和神韵，使其在后期的应用中更易被识别了解（如图3）。重构元素时应遵循其基本的传承性、审美性和协调性。在重构的基础上进行再构，对提取的元素进行新的应用，巧妙地将传统文化与艺术形式相结合，在遵循人们对传统文化习惯印象的基础上，遵守人们基本的审美习惯，满足文化传承中的应用创新需求。

（四）形状文法的使用

将这一设计过程系统化，形成规律的设计思路，分别运用在“北京”“北平”“京师”“蓟城”“燕都”“涿郡”“大都”“幽州”的设计中，其中“北平”“燕都”“涿郡”选取了城墙的元素与之相结合，“京师”二字与辟雍殿结合;“蓟城”二字与长城的堡垒结合;“大都”二字与元朝的帽子和天坛结合;“幽州”二字则与幽州台结合，运用形状文法进行推演，最终形成风格协调统一的设计稿（如图4）。

（五）文创产品问卷调查

随着生活水平的逐渐提高，人们的追求从最基本的物质需要上升到了精神需要，人们对文创产品的选择性也有所改变。因此，笔者决定从文化旅游产品入手，对目前市场上的消费人群对文创产品的选择和评价进行调查研究，并制作了一份文创产品调查问卷，从文创产品的价格、购买力、吸引力等方面进行了调研。在北京市内和互联网分别发放了100份调查问卷，其中回收188份，有效问卷179份，回收后对179份有效问卷进行数据分析比对、总结。

表1是对北京特色文创产品价格接受程度的调查，可以看出可接受价格范围在50-200元的人占了总比的49%左右，占比最高，选择200元以上的占了31%左右，而选择50元以下的占比最少，只占18%。说明随着生活质量的提高，人们对文创产品价格的接受程度也逐渐提高，人们愿意付出更高的价格去购买他们心仪的文创产品，以满足文化需求，但是价格也不宜过高，应控制在大多数人能承受的程度。

表2是顾客在购买北京特色文创产品时最看中的方面的调查，其中觉得使用价值最重要的占43%，比例最高，看重其文化内涵的占36%，看重外观的占20%，说明人们在购买文创产品时，实用价值在人们心中比较重要，如一些文具、日常生活用品和食品等。

三、“名记北京”文创产品最终设计展示

最终的输出都是比较平民化但又有一定辨识度的产品，也就是作为正常的旅游商品的一个视角去进入的。比如橡皮组合包装，八块橡皮，以北京的历代名字——北京、幽州、燕都、蓟城、涿郡、大都、京师、北平融合匹配的文化要素进行图形创意，发掘历史内涵价值，带您寻找关于北京名字的美好记忆（如图5）;又如月饼包装，八块月饼，不同口味，对应北京历代名字秀色可餐的视觉形象，让人爱不释手（如图6）;再如印章组合，八个印章对应北京历史上八个名字，让大家的体验感更强（如图7）。

四、“名记北京”文创实践经验

（一）设计原则

在设计的过程中，运用形状文法将元素进行提取，再与文字进行结合重构。对于整体八个北京旧称形式统一的视觉效果以及视觉的可延伸性问题，在处理的過程中，我们发现“幽州”二字与整体的效果没有做到统一，下半部分的整体视觉偏方，与整体的圆度不符合，并且辨识度较低，所以在后续的修改中，又对“幽州”二字进行了调整，使其整体性更强，使八个名称看起来更加协调统一。

（二）应用方向

在应用的方向上，通过对市场用户的调查，选择了比较平民化且使用价值较高的文创产品进行应用，并在实际应用中不断进行比对优化，使之提升文化内涵，提高产品的颜值。比如在印章的处理上面，我们加入了一些具有中国传统特色的辅助图形纹样，增强了趣味性;在一些立体化产品的应用上，调整正反色调以及凹凸的效果，让产品更具有可观性;而在产品的logo和包装上，采用了红色和黑色为主色调，使整个包装高端大气，极具浓浓的中国风。

（三）价值

“名记北京”通过历代不同的北京名字唤醒了人们对北京的记忆，有利于人们铭记北京历史，更好地传承中华文化。北京之名来源于历史，作品生动地记录了北京历史的动态，体现出人们对真、善、美的追求和向往。北京旧称中的纳吉、祝福、驱邪的象征性和预兆将哲学、美学等内容加工并融合成具有地方特色的精神文化符号。

（四）意义

多样的设计方法将北京历代的名字进行了深入的文化挖掘和文化解读，设计出符合现代市场需求的文化衍生品，有利于探寻传统文化与现代人群之间的情感互动，比如文化的大力传播、文创产品的应用等。将北京历代名字的文化传播向积极的方向引导，并探索设计方法与“名记北京”之间的运用设计，从而提升文化衍生品的文化体验。

参考文献：

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[3]尹钧科.论北京历代建置沿革的特点[J].北京社会科学，1987（4）：15-26.

[4]崔冰清.中国传统文化元素在现代文创产品设计中的应用[J].大众文艺，2020（2）：74-75.

作者简介：

贾宇微，北京印刷学院艺术设计专业硕士研究生。

巫建，北京印刷学院副教授、硕士研究生导师。