地市广播电视台发展融媒体的实践探究

张莉 刘康

（泗县融媒体中心，安徽 宿州 234300）

随着互联网技术的不断进步和发展，融媒体技术形式不断出现在人们的视野中，人们获取信息变得越来越容易，这对传统媒体产生了重大影响。特别是对于地市级广播电视台来说，如果不及时更新传统观念，按照旧模式发展，就会随着融媒体时代的到来而逐渐消失，其运营和发展也将面临严重困难。因此，广播电视台不断提高自身竞争力，顺应时代发展趋势，在激烈的媒体竞争中保持不败地位。

一、地市级广播电视台融媒体发展的相关概述

（一）融媒体的发展经过

传统媒体与融媒体发展的共同趋势是融合，根据不同的特点，融媒体的发展过程可以分为三个阶段：

1.广播电视与互联网相结合

早期，相关人员主要利用广播电视作为信息传播的平台，利用互联网收集必要的信息。然而，在这种情况下，它并没有充分显示互联网的好处。

2.广播、电视、互联网融合

广播电视与互联网的融合是城市广播电视台发展的背景。使用互联网和广播不断增强他们的影响力。

3.覆盖不同媒体的聚合模型

在这种模式下，可以实现媒介资源与生产要素的真正结合，早期，能根据其技术优势和传播渠道与用户进行深入沟通，准确了解用户的想法。最后，帮助电视台提高服务水平。

（二）融媒体发展对地市级广播电视台产生的影响

随着新时代的发展，融媒体应运而生，融媒体适应了社会碎片化的文化，能够满足人们日常生活的需要。融媒体的发展将对地市级广播电视台产生三方面的影响：

首先，融媒体的发展对传统媒体渠道的巨大冲击，广播电视台只有走创新之路才能实现长远发展，融媒体的发展有助于电视台建立创新思维。

第二，金融媒体对人们生活的深刻影响有助于改变当前的舆论环境，当前，舆论环境建设是传统媒体的责任。在地市级广播电视台提供的网络和媒体的影响下，舆情环境开始变得多样化和复杂。同时，合理控制舆论、避免走极端的目标也对地市级广播电视台的管理提出了更高的要求。

最后，地市级广播电视台在发展融媒体的过程中，将采取"两微一台"等措施，扩大设备采购渠道，不断提高节目质量，帮助电视台赢得更多的声誉。此外，融媒体的发展可以帮助广播电视突破单向传播和时空的界限，从而产生更大的影响力[1]。

二、地市级广播电视台推进融媒体发展的意义

（一）地市级广播电视台发展的基本要求

地市级广播电视台经过几十年的快速发展，其稳定发展甚至逐渐边缘化是由多种因素造成的。同时，地市级广播电视台可以通过各种节目更直接地反映当地民众的意愿，从这个角度看，地市级广播电视台的稳定发展仍然是时代发展的必然要求。然而，地市级广播电视台在发展过程中必须适应媒体技术和产业转型的需要，加强与融媒体的有机结合，实现其进一步发展。

（二）完善我国新闻传播体系的基本要求

在新时代发展背景下，实施乡村振兴战略，要求各级纳入农村社会经济发展体系，充分发挥其作用。实施乡村振兴战略的总体要求包括产业振兴、人居环境、文明建设、有效治理和丰富生活五个基本方面，这五个方面相互依存，相互影响。其中，农村文明建设和管理的有效开展离不开地市级广播电视台的宣传和舆论监督职能。在中央、省、市的广播系统中，信息覆盖范围和受众更广，对细节的关注非常有限。地市级广播电视台在这方面具有无可比拟的优势，通过更加恰当的宣传方式，可以更有效地将省政府的理念转化为群众的自愿行动，引导群众更加积极地参与到推进乡村振兴的战略中来。与此同时，在中国的社会经济体系中，商业活动逐渐从城市市场转向农村市场，更好地利用这个时代的发展趋势，也可以使县级广播电视台更好地发展，对我国新闻传播体制的完善起到积极的推动作用。

（三）基层群众精神文明建设的现实要求

当前，基层人民群众的精神文明建设面临着更加复杂的形势，黑暗邪恶势力依然存在，仅仅依靠政府和法律手段并不能完全解决这些问题。地市级广播电视台与农村人口的联系最为密切，节目制作方式更贴近基层群众的生活。同时，在一些节目中，更多的人可以以各种形式参与。对于熟悉新闻和对新闻感兴趣的普通人来说，地市级广播电视台可以吸引观众的注意和兴趣。电视与融媒体的融合不仅可以有效传播新闻，提高信息传播效率，而且可以利用新媒体平台与公众进行良好互动，使基层通过媒体平台表达自己的观点。

三、地市广播电视台发展融媒体过程中面临的主要问题

（一）思想观念陈旧，融媒体发展没有得到应有的重视

长期以来，地市广播电视台在许多媒体中发挥着主导作用，特别是在地方新闻领域。因此，地市广播电视台也建立了自己的发展体系，并一直沿用至今。在过去，有越来越多的渠道向听众提供信息，这对地市广播电视台产生了相当大的影响[2]。

（二）融媒体发展流于形式，实际作用偏低

除了没有完全融入传播媒介的发展之外，许多地市广播电视台面临的另一个问题也改变了它们的看法，融媒体的发展是表面的，相应的媒体发展战略已经实施，但实际上这些想法并没有实现。因此，融媒体的发展仍然是微不足道的，并没有发挥重要的作用。由于许多地市广播电视台在新媒体时代发现了传统媒体发展模式的弊端，受到新媒体的严重冲击，业绩明显下降。许多地市广播电视台逐渐开始接触新媒体技术，大力发展综合媒体的形式，但效果并不理想。造成这种现象的主要原因是地市广播电视台的设计并没有从根本上改变。融媒体的发展面临着外部竞争的压力，地市广播电视台本身似乎并没有意识到融媒体对其未来发展的影响。因此，融媒体的发展并没有在地市广播电视台的发展中发挥重要作用。

四、地市级广播电视台推进融媒体建设的路径

（一）重构融媒体工作机制

重建融媒体工作机制既是地市级广播电视台建设的前提，也是地市级广播电视台在融媒体时代创新发展的重要依据。一是完善管理机制，调整组织结构。内部机构主要有办公室、信息部、总编室、技术部、广告部、生产部等，只有在加强组织结构转型、降低行政工作比重、提高创办财经媒体的重要性的基础上，才能满足实际工作的需要。例如，在一些省、市广播电台的组织结构上，整合广播部门，恢复指挥、采访、编辑、政务、技术、用户、数据和管理中心。同时，根据信息分类和运行特点，采用项目系统创新产品运行机制，根据实际情况选择最适合的项目进行运营，从而有效突破传统运营机制的障碍，提高项目运营效率，快速适应。

（二）转变传统观念发挥融媒体的优势

观念的转变是地市级广播电视台发展的基本条件。如前所述，在当前的媒体环境下，如果地市级广播电视台不改变其传统观念，其自身的发展将受到极大的限制。在此过程中，地市级广播电视台必须首先认识到发展融媒体的重要性及其对地市级广播电视台的实际影响。在此基础上，以融媒体为未来的主要发展方向，充分结合新媒体的技术优势，提高地市级广播电视台的发展水平。此外，地市级广播电视台要在实践中运用融媒体，提高对融媒体的认识。对于地市级广播电视台的管理者和工作人员来说，要加强学习，充分把握当前融媒体的发展趋势，深刻理解金融媒体发展的内涵，推进地市级广播电视台战略层面的财经媒体发展。加强平时的宣传工作，为地市级广播电视台的媒体发展创造良好的环境。在此过程中，地市级广播电视台要积极有效地融入传统媒体，与其忽视传统媒体的优势，不如将它们有机结合起来，充分利用传统媒体和综合媒体的优势，促进地市级广播电视台的可持续发展[3]。

（三）整合媒体资源创新媒体融合方式

发展融媒体已成为地市级广播电视台的主要工作，在新媒体时代的背景下，地市级广播电视台的改革发展模式也已经形成。然而，传统媒体并没有完全丧失其发展优势，因此，地市级广播电视台在发展融媒体的过程中，不应盲目追求媒体发展的新趋势，而应保持相对理性的态度，将融媒体技术与传统媒体技术有效地结合起来。在媒介转型的过程中，地市级广播电视台必须深入整合媒体资源，才能充分发挥自身优势，向受众展示最好的节目，从而提高地方地市级广播电视台在公众心目中的形象，形成独特的竞争优势。

（四）强化用人体制改革

强化用人体制改革，建立新的就业制度。在人才管理方面，采取开放包容的态度来解决就业问题，满足地市级广播电视台对融媒体发展的需求。一是在内部人才管理机制方面，实施横向人才战略，确保具有专业技能的人才在各自岗位上发挥作用。其次，依托融媒体平台，以信息技术为支撑，从全县乃至全市引进专兼职人才，利用信息平台打造更本土化的信息内容，深化就业体系，采用岗位轮换等培训方式。建立以青年和老年人为中心的人才队伍，创新人才管理模式，实现人才的可持续发展。

（五）加大财政支持力度

从融媒体的本质来看，融媒体仍然是对外宣传的重要组成部分。推进融媒体中心建设是新时期新闻传媒业新闻传播和舆论引导的重要保障，只有在不断加强融媒体建设的基础上，才能真正提高新闻工作的效率，全面加强舆论引导，使公众组织更好地了解社会事件的真相。例如，对于一些公共财政相对紧张的城市地区，政府可以通过优化设备投资来支持融媒体的发展。

（六）完善业务资源供给体系

完善企业资源供给体系，重点抓好政府的相关活动。政策宣传、社会治理与融媒体平台发展相结合，可以有效解决融媒体发展初期存在的信息资源覆盖狭窄、覆盖不足、运行不畅等问题。此外，还可以提高公众对融媒体平台使用便捷性的认识，有效推动融媒体及相关公众账号的应用，实现融媒体的快速发展[4]。

结束语

总之，在融媒体时代，传统的传播方式受到了很大的影响，新闻的生产和消费方式也发生了很大的变化。融媒体要想制作出高质量的新闻话题，就必须顺应潮流，创新策划思路和程序，使新闻话题充满新意。融媒体行业的地市级广播电视台工作人员需要提高自己的策划能力，才能更深入地挖掘和利用信息，让公众通过融媒体更好地了解有价值的信息。