姓氏文化结合文创项目的初步探索

唐壹瑶 张玲

（成都师范学院，四川 成都 611130）

一、百家姓文化文创项目设立的意义和原因

中国最早的姓氏起源于伏羲时代，是姓氏的合称。后来的四言体例《百家姓》成文于北宋初年。姓氏自古以来就是贯穿中国人生命起止的重要部分。古代中国人的生死哀荣，都与姓氏紧密相连。

古人讲究叶落归根，宗法制的氏族社会父系家长制，乃至于死后归葬、牌位送入祠堂，都依照姓氏备份为依据。族谱以姓氏为基本立足点，记载家族的繁衍迁徙。而察举制、举孝廉等制度也脱不开姓氏。各个姓氏的风流人物更是数不胜数。到了如今，姓氏依然和每个中国人息息相关，从户口制度到追忆祖先，而和姓氏相互联系的冠姓权也依然处于争论的风口浪尖。现在许多他乡同胞认祖归宗，从某种角度而言也是姓氏分内的事情。即使作为一个普通人，我们的姓氏也往往来自于父辈，往上溯源，可获知家族变迁甚至和朝代时代变更相关的大事件。

再者，一个姓氏的数量多少，往往代表着聚居地或者迁入流出的人口变迁。如果能够做成一张姓氏的数量地区消长地图，也有利于梳理百姓的迁徙路线和原因等，对于民俗文化和一些其他文化大有帮助。

而且正如前言所述，中国独有的姓氏文化，植根于汉字和中国的历史、人文甚至地域演变。如果能够做出一个系统性的、涵盖中国绝大多数姓氏的文创项目，对于今后姓氏研究、姓氏文字演变、相关历史文化也有一定的帮助。最后，本项目也有助于相关姓氏文化的保护，如族谱、祠堂等实体文物和古建筑的保护和修复，一定程度上也防止被外国窃取和盗用。

二、项目的背景研究

在进行百家姓文化文创项目立项之前，我们团队也进行了一定的调查和资料整理。

在这里我们需要提前说明的是，百家姓中的“百”，并不是实指，而实际上中国目前的姓氏，以《中华姓氏大辞典》为参考，数量多达11969 个，在这样庞大而丰富的文化资源面前，我们的团队人手和力量相当有限，因此暂时无法做到面面俱到。

目前，国内已有的姓氏研究主要分为以下几个角度：从姓氏整体出发，进行简述和概括；对姓氏具有的商业价值进行讨论或者再开发、从姓氏出发进行寻根归宗的研究、从姓氏出发研究某一地域人口的地域变迁和发展等。除了人文社会科学方面，也有着眼于姓氏的商业开发价值的。前者比较有代表性的论文，包括李柯欣的《中国姓氏文化简述》（刊载于风景名胜2019年01 期），肖瑞的《论中国姓氏文化研究意义》（刊载于中国民族大学学报）等；后者有吕百卉的《百家姓创意字体个性化定制礼品包装设计》，赵亚的《姓氏文化产业研究》（刊载于《大众文艺》），刘坤的《姓名和姓氏商标研究》等；寻根相关的论文则有广西师范大学的论文《我从哪里来——广西三江吴姓侗族来源初探》，张新斌的《寻根文化热潮的三大特征与发展态势》等等。

国内目前存在的文献，关键词和中心论点都有所不同，但都展示了丰富的姓氏文化研究的一个侧面。这些文献，从古代到近代，从宏观到微观的角度，基本涵盖展示了目前国内姓氏文化研究角度的可能的方方面面，尤其是历史和地域方面已经有了一定的探索研究成果，是文创探索的重要资源宝藏，也给我们以新的启发。

三、百家姓文化文创的项目和成员介绍

我们的百家姓文化文创项目，大目标是以开发姓氏文化相关文创产品为起点，逐步形成完整的梳理和输出产业链，分层次的小目标则包括了帮忙整理家谱、整理口述史、开发针对家庭成员的文创产品、根据口述史整理家庭或者个人的回忆录、整理个人所写的文章/信笺等并且整理成册，等等。

作为一个创新创业项目，变现之前，我们也进行了可能的目标顾客画像分析，大致如下：1.对整理家谱和口述史有需求的家庭和家族，通常年龄会在30 岁甚至40 岁以上。这部分客户对产品通常有更高的要求，工作比较稳定，对家庭的归属感和责任心更重，有一定经济能力。2.部分对传统文化，如“汉服”“国风”相关感兴趣的年轻人，这部分目标对产品的价格敏感，对于产品的新奇度和质量有一定要求，对新事物的接收能力较强，而且有消费文创产品的意愿。

百家姓文化文创前期的营销计划：与目前的自媒体和短视频平台结合，在多个社交平台上开通账号。可以通过拍摄小视频的方式，将文创产品进行介绍和推广。同时也可以和多个短视频平台已有的账号进行合作，进行百家姓文化的推广和宣传。

百家姓文化文创目前的变现方式预想也包含两个方面：

第一是文创产品的变现可能与设计，我们在这里列举了一部分设计和想法，（当然成品不仅限于以下十个类别，仅作为项目的初步探索）：

①家谱书签：可以将百家姓按照姓氏，每个姓氏缩印成一张书签，成套可以配置礼盒，还可以分成标准版、通行版和豪华版，对于后者采用更好的油墨和纸张印刷，或者制作金属书签，限量标号出售。既可以当做礼品，也具有收藏价值。

②笔筒：骨瓷钢化笔筒。

③中性笔/签字笔/钢笔：可以和钢笔厂家进行合作，开发百家姓文化元素笔，比如把各种字体的姓氏印上去。同时，笔身也可以根据姓氏的笔画进行一定的设计。

④百家姓相关的成套故事书：邀请画风有辨识度并且讨喜的画师绘制插图，做传统文化小套书，打开家长市场；

⑤酒水文化产品：先与国内的酒水公司达成合作，争取从外包装方面设计出白酒包装。国内的酒局，离不开白酒产品。如果能够达成联动，对产品的名气和文创项目的名气都有提升。

⑥开发相关微信小程序，输入姓氏就可以查看你的姓氏如何流变，有多少相关姓氏的名人名言等（可以出两个版本：免费版本和收费版本，相比较而言，收费版本会更详细，并且附上相关参考文献资料等等）

⑦姓氏文化信封：可作为婚礼请柬、谢师宴的请帖封面等的独特包装。

⑧姓氏文化相关服饰：详细区分开来，可以开发出渔夫帽、鸭舌帽，连帽卫衣，Polo 衫，长裤，乃至于跑鞋等。姓氏文化作为一种可以借助书法体现出姓氏魅力的存在，作为印花点缀或者刺绣图案，只要设计得当，会相当具有魅力感和时尚感。需要注意价格把控、原料选用、穿着舒适、洗涤方便，设计感以及版权保护。

⑨姓氏文化相关耳机、眼镜框，头绳：可以将百家姓的历史和传统汉服的用色结合，设计出颜色比较时尚的耳机、眼镜框头绳等产品，作为日常使用，具有一定实用价值。

⑩姓氏文化相关手机壳、平板电脑保护套：如第⑧所示，可以结合“国潮”“汉服”“汉元素”的关键字，设计出可配合汉服国潮的手机壳、平板电脑保护套，混搭风也可单独展示（要注意的是夸张程度，应当做到可以日常穿戴和使用）

第二是为有需要的顾客提供相关服务：

（1）整理家谱；缺点是耗时长，耗费人力物力大，收费较高。

（2）整理面对个人的口述史；耗时中等，需要花费大量时间整理，收费中等。

（3）开发姓氏文化文创产品；耗时中等，设计和变现能力比上两项好，但需要联系厂家，对于部分产品也有起订量要求。

（4）整理建立纪念网站；耗时较长，对于专业性要求较高，收费较高。

（5）为有意愿的个人整理个人文集。

百家姓文化文创项目的设想阶段目前分为三步，项目的设想，项目的实施，以及反馈和调整。目前本项目处于第一个设计构想阶段。

在第一步，我们设想了项目的成本，从人力到资金方面，都将是一笔巨大的开支。因此，本项目首先将设计试制五个中国人口基数最多的姓氏文创产品，先尝试进行变现，在借助新媒体平台的账号进行推广宣传之后，查看顾客目标图和销售渠道的数据变化。

目前，作为新成立的创新创业团队，我们对文创产品进行了一定的比较和调研，在前期背景研究和结合目前国内具有的工艺材料之后，认为可以结合自媒体和新的短视频平台进行文化文创相关传播。本团队经过了一定的新媒体课程培训，具有一定的创新意识，但是成立期限较短，经验不足，在未来如何结合实际情况，推广姓氏文化的实际探索中，依然有很长的路。

如果要延续项目的生命力，除了实施以上的项目内容，我们也会采取一定的应对措施：比如提高专业性，深入学习和发展；提高系统提供服务的整合能力。尤其要注意设计产品的功能性和创新性，要在价格质量和实用价值上达成相对和谐统一。特别是现在以年轻人为首的消费团队，对文创产品的价格和外观比较看重，也具有和国际接轨的鉴赏能力，作为产品的设计者，我们也要格外注重产品的原创性和美学价值。