创意手绘在包装设计中的情感化表现与实践

刘婷

（山东省疾病预防控制中心，山东 济南 250014）

在包装设计中，创意手绘能促进设计师的情感表达，提升包装设计的艺术效果，促进包装设计作品与消费者的情感交流。成功的包装设计总是能给人传达一种情感基调，在反应消费者的物质需求之外，还可以提供一种高层次的情感需求。近些年，创意手绘在包装设计中的应用越来越广泛，手绘成为原创思维最便利的表达形式，并能融入设计师的感性思维与独特的绘画艺术语言，设计作品中借助手绘创作来表达的方式被越来越多的设计师所青睐。

一、分析包装设计过程中情感的认同

在实际进行包装设计的过程中，其情感的认同也是直接的反映了人们对长期共同生活所形成的、代表性事物的认同，人们的审美思维是这个过程中的主体，是建立文化认同、丰富视觉效果的重要元素，具有文化指向的作用。产品是为了满足市场的需要而生，消费者在市场选择这个过程中起主导作用。为了适应受众的审美需求，需要设计师针对产品相关的目标群体做出相对准确的信息判断，反映出不同消费群体的需求及产品的文化价值。所以在实际进行设计的过程中，必须要对情感引起足够的重视，通过合理的对情感融入到其中，可以提高包装设计的整体效果，为最终设计质量的提升提供出相应的保障。

二、分析创意手绘在包装设计过程中的作用

（一）提高设计师自身的情感表达

针对于包装设计工作而言，主要是作为一种创造性的思维活动，设计人员是需要将其设计理念置于包装设计作品之中，同时还需要赋予其作品的情感和生命。包装设计过程中，手绘艺术作品在进行商品信息和内容进行传递的过程中，主要是一种表达情感的方式，它通过丰富而独特的意境来引起消费者的情感共鸣。由此可见，情感是手绘创作的根本，无论运用怎样的绘画技巧来追求内在和本质情感的表达，都离不开“情感作品—感受—情感”的过程。因为每一个设计师自身的阅历和想象力是存在着不同的，因此对于不同的设计师而言，其思维方式也是会呈现出不同的视觉情感世界。此外根据不同的手绘表象方式和创作机缘的偶遇性，更是可以全面的促进设计师创作呈现出个性化的特点。所以在现代包装设计中，使用创意手绘注入设计理念与设计情感表达的作品越来越普遍，对于独创性的作品呈现效果来说，创意手绘是一种巧妙而丰富的表达，是作为报装设计过程中一项十分重要的组成内容。

（二）持续的提高包装设计的艺术效果

针对于手绘来说，自身便是一种创造性的艺术活动，是存在着偶然性以及随机性等方面的特点，所以对于设计师来说，在实际进行创造的过程中，其灵感的捕获主要是来自原情感这个出发点，自然和不重复以及多样化、轻松愉快、自由的艺术分为下，使其为现代包装设计增加了一定的趣味性和活力，更注入了设计师在创作时某一瞬间的丰富情感。正是创作过程中的偶然性与随机性，创意手绘在不同设计师笔下随之呈现出丰富而独特的艺术效果，同时，提升包装设计的艺术感染力。此外手绘作品也是可以通过各种表现的方式凝聚商品的信息内容，让需求者可以一目了然，同时手绘通过采用细腻的表现方法也要是可以表现出商品自身的优点，不断地去刺激消费者自身的购买欲望，创意手绘在包装设计中的应用最突出、显著的特点就是直截了当、一目了然。

（三）持续的促进包装设计作品和消费者的情感交流

针对于包装设计而言，主要是为商品进行服务的，设计作品将会直接地面对消费者受众，然而创意手绘自身便是存在着传递情感的一个作用，一个良好的手绘艺术创作工作，能够更好地引起受众群体和创作者之间产生共鸣，起到情感连接作用。因此，情感是手绘创作的根本，追求内在与本质情感的表达。创意手绘是包装设计作品与消费者之间共情与交流的桥梁，是通过情感共鸣吸引消费者关注的最便利的方式之一，能够全面的促进消费者欣赏包装设计和接纳产品。

总结：总而言之，手绘虽然不能像计算机软件设计那样精准，但它能把一些模糊的、不确定的构想从抽象的头脑思维中进行延伸，通过拓展设计师的思维空间直接表达设计理念。在信息时代的今天，现代商品包装人性化设计，不仅体现在功能、使用方面，消费者的情感方面也需要具有人性化体现。创意手绘形式突显了包装设计的人性化与个性化因素，满足了不同人群对商品视觉的追求，将手绘艺术创作的感染力发挥得淋漓尽致。设计师本身因地域、民族、年龄、阅历、喜好等差异性因素，具有个性化与不同的创意表现手法，展现出不同的个人能力与素养，为现代包装设计注入了活力，丰富了现代包装的视觉设计形式。