基于宜宾地方特色“茶文化”的动漫IP 形象研究与设计

2021-11-30赵春娟

魅力中国 2021年29期

赵春娟

（宜宾职业技术学院，四川宜宾 644000）

一、宜宾茶文化发展历史以及蕴含的内涵分析

（一）宜宾茶文化的发展历史概况

宜宾，丘陵，温润，孕育了生生不息的茶文化。宜宾茶文化源远流长,其种茶历史溯及先秦，据《华阳国志》载，公元134 年，屏山始种茶树。明清学者顾炎武《日知录》称：“秦人取蜀，始有秦人蜀，始有茗饮之事，饮之事，”饮茶之风,浸染东南,唐宋之际文人茶风盛极川南。二十世纪五十年代，在宜宾县黄山发现千年古茶树，又在高县汉王山发现千年古茶树。可见宜宾种茶、产茶、饮茶历史不下千年。早在中原时期，宜宾就是茶马互市与民间商贸所延伸带来的茶文化交汇点；唐宋时期的民间茶俗与文人茶风，形成了特有的地域文化特色和丰富的宜宾茶文化；时至今日，宜宾茶文化主要体现在茶歌、茶谚、茶舞、茶戏、茶馆等方面，日趋市场化、产业化。

（二）宜宾茶文化包含的内容分析

随着饮茶等活动的逐渐丰富，人们已经不满足于饮茶的物质需求，而是将其逐渐升华到一种精神享受。由此，各种形态的文化现象也逐渐产生，并随之产生了多元化的社会功能，茶文化在这个时候得以发展。茶从自然物质进入文化领域,多从文人学士饮茶之风兴起[1]。文人的咏茶诗为宜宾茶文化赋予了深刻的人文意蕴；浓郁的茶俗风情，形成了明显的地域民族文化特色，也为旅游产业发展留下了宝贵的人文资源；茶歌、茶舞、茶戏、茶的民间故事，作为民间艺术世代相传，形成了别具民族风土人情与川南地域文化特色，极大地丰富了宜宾茶文化的人文内涵。总之，宜宾茶文化久负盛名，所包含内容广泛且极具历史地域文化特色。

（三）宜宾茶文化的丰富内涵分析

从茶叶的记载起，茶叶的功能得到不断地挖掘，从最初的物质享受逐渐上升到精神层面。

茶文化的核心就是生活里的文化理念，从品茶过程中去感受人生的价值理念。客来敬茶、过节摆茶、正月请查、赏月设茶、结亲送礼要下聘茶，无茶不成礼，无茶不办事，体现了宜宾人热情、好客、淳朴；宜宾的茶文化具有民间文学特色，茶歌、茶谚、茶舞、茶戏、茶的民间故事，反映了勤劳质朴的民情民俗、极具浓郁的乡土气息，传递了千百年宜宾特色茶文化。宜宾人进茶馆喝茶，有歇脚解渴的、摆龙门阵的、做生意的、娱乐消遣的等等习惯上称为茶馆文化，成为了一个社会的缩影，也是民间文化艺术宝库。

二、宜宾茶文化发展现状分析

（一）宜宾茶文化偏中老年群体，忽视了青少年群体

年轻人作为社会人群的主流,对自身茶文化的认知和认同的缺失,不利于未来民族文化的继承和发扬[2]。到了当代，中国茶文化呈现出衰落之势，这种衰落明显地表现在青少年中。宜宾茶文化主要体现在茶馆、茶歌、茶谚等传统的表现形式上，主要受众群体偏中老年群体，将青少年群体拒之千里之外。青少年不再注重茶文化的繁文缛节，更倾向于西方的快餐文化，爱喝咖啡而很少饮茶，致使茶文化与青少年渐行渐远。而茶文化作为我国传统文化中的精髓，包含着许多能够对青少年产生正面引导的内容，如茶礼仪文化、茶德思想等，这些内容与动漫文化的融合，有助于充分发挥出动漫文化所具有的社会教育功能[3]。青少年渴望年轻、时尚的元素，动漫则是他们喜闻乐见的方式，将茶文化融入动漫，主动地让他们接受中国的茶文化，才能将茶文化在发展中实现文化传承，进而实现传统文化的传播和传承。

（二）宜宾茶文化传播与传承途径单一，面临环境并不乐观

目前宜宾茶文化建设滞后，特别是茶叶生产基地与其它文化产业结合做得不够足，主要表现在传播与传承途径单一。因此，创新茶文化的传播途径及方式，就非常必要。在多元文化成熟发展的今天，宜宾茶文化元素与宜宾哪吒文化的有机结合创作的动漫IP 形象，将打破宜宾茶文化传统的传播方式，通过官微、官博、直播、短视频、AR/VR、游戏互动等方式传播和营销；其不仅能够帮助我们有效认知宜宾茶文化的动漫IP 的传播活动的价值，同时也能实现整个茶文化有效传承与创新，进而提升其整体传播效果。茶文化动漫，既有中国茶文化的兼容并包、创新思维，同时也有动漫产业的空间广阔、传播多样的特点[4]。茶文化在动漫中的发展，呈现出了别具一格的传播特点。

（三）宜宾茶文化视觉表现偏静态，动态表现较少

宜宾茶文化的视觉语言主要是平面广告和茶叶包装静态表现为主，以较为传统的图像和文字为主要表现形式，虽然具有较强的实用性，但是缺乏趣味性、缺乏生动活跃性，在引导受众的思维活动方面有所欠缺。以动漫作品为载体的茶文化，可以让受众从感性认识至理性认识，带来情感响应，运用VR/AR/MR 现代科学技术的基础上，炫酷震撼的动效带给受众视觉层面和心理层面的愉悦。除此之外，还可利用宜宾茶文化与宜宾哪吒文化优势，打造动漫主题乐园，增强宜宾市的旅游产业发展，对区域社会经济和文化领域都具有广泛的关联效应。

三、茶文化与动漫艺术相容性的可行性分析

（一）动漫艺术的包容性与开放性

1.动漫艺术的包容性

动漫艺术的包容性在于能够吸收传统文化和现代艺术形式的精华，从而创造出一种融创文化，使动漫艺术在中国传统文化传承、传播方面有了诸多可行性。结合了中国传统茶文化的原创动漫设计作品，从客观角度来讲，更符合中国人们的观赏需求，因此在进行动漫制作过程中也更为顺利，特别是动漫IP 形象在茶文化品牌推广中，更具有亲和力与号召力。

2.动漫艺术的开放性

动漫艺术的开放性体现在三个方面：动漫主题的广泛性、动漫传播方式的多样性、动漫技术手段的先进性。第一个方面，动漫主题的广泛性使中国茶文化在静态和动态视觉表现上有很大的选择空间和艺术表现力；另一方面，动漫传播方式的多样性，突破了陈旧的传播方式，通过互联网、新媒体平台等新大众传媒向广大受众进行有效传播；第三个方面，动漫技术突破了三维动画表现形式，游戏的仿真性、交互的体验性、媒介的新发展带来的是动漫艺术的多元性,使抽象的感官方式通过炫酷的视觉化形式，将中国茶文化讲究的中和之美、自然美、随和美植根在大众的内心深处。

（二）动漫艺术为传统茶文化开拓传承空间

动漫具有强大的全媒体传播能力，传播渠道广泛，受众群体范围也不断扩大。传统茶文化的动漫化，依靠动漫作品为载体进行传播和传承，开拓了传播传承的深度和广度。同时传统茶文化运用动漫艺术形式，有助于传统茶文化的文化价值、审美价值、经济价值和教育价值的挖掘。传统茶文化与动漫文化的共生关系，使传统茶文化在诸多领域中运用得以保存与传播，所以动漫艺术为中国传统文化传播和传承开拓了广阔和多元性空间。

（三）动漫IP 形象在茶文化品牌建设发挥着重要作用

宜宾茶产业发展不缺乏优品，缺乏的是如何将分散的茶叶企业和资源加以整合、改造、进而形成具有核心竞争力的茶企业群体和“宜宾特色茶文化”的公共品牌。宜宾茶叶企业存在规模不大，品牌过多的现象，实施品牌建设刻不容缓。将动漫设计融入茶叶包装、商标等不同的领域，特别是动漫IP 与茶文化的融合发展，能够有效提升受众对品牌文化的认同。动漫IP 形象对茶文化品牌起到很好的品牌代表和宣传作用，主要表现以下方面：首先，动漫IP形象具有艺术性和感染力，易于消费者群体接受，且易于传播；其次，动漫IP 形象具有很强的生命力和延展性，能起到很好的品牌建设和传播作用；再次，动漫IP 形象在商业价值上，可作为企业代言人，降低经济成本。

四、宜宾茶文化动漫IP 形象设计的思路和方法

（一）主题分析

动漫IP 主题主要是运用动漫IP 设计的思路和方法，构思IP 形象内容和风格，对动漫IP 造型进行分析和创作，创造出符合艺术化和商业化需求的动漫作品。根据宜宾特色“茶文化”和哪吒文化的内涵，以及IP 的主要消费受众群体，以此来构思动漫IP形象的大概设计范围，同时做好前期调研，做到与众不同且具有宜宾特色茶文化的IP 形象。

（二）设计方案

设计方案的确定表明了该动漫IP 的整体创作风格和创作手法，要以创作设计草图为理念，将宜宾茶文化元素融入其中，形成完整、具体的动漫设计作品，让整体的动漫风格得到良好的呈现。经过多个方案的设计，最终确定将茶叶形状与宜宾地域文化哪吒形象相结合，设计具有宜宾特色茶文化的造型符号，并取名为“茶小乖”。故事设定主线为禅理禅趣，人设性格为乖萌可爱，又有团结进取、无私无畏，敢为人先之哪吒精神，是“道、佛、儒”学人格化的体现。

（三）动漫IP 形象四视图

为了结合宜宾茶文化，让整体的结构和元素更加鲜明，需要在细节上进行详细的处理，才能让“茶小乖”IP 形象更加生动。对动漫IP 的结构、空间、色彩和光影良好把握的同时，创造出以艺术为基础符合人们欣赏眼光的宜宾茶文化动漫IP。根据最终方案，将具体角色设计内容赋予到动漫IP 四视图设计中,即正视图、斜视图、侧视图、背视图。最终优化和角色设定为，性格：乖萌可爱、古灵精怪、积极乐观、不畏艰险；口头禅：我就是茶小乖，茶小乖就是我；颜色：主色调是绿色，辅助色是红色和黄色。