抖音短视频嵌入新闻生产的可行性研究

张仲九

（青海省西宁市广播电视台，青海 西宁 810000）

一、抖音短视频发展背景

抖音短视频是在2016 年9 月上线的一款音乐创意短视频社交软件，是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区。用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄15 秒的音乐短视频，形成自己的作品并发布。抖音上线之初的口号是“记录美好生活”，定位是“专注新生代的音乐短视频社区”。可见，其目标用户为年轻用户，其产品形态是音乐短视频，其愿景是打造音乐社区。最早在抖音入驻的官方组织，共青团中央和中国长安网(中央政治法律委员会的官方网站)，现在每个都有超过一百万的粉丝，几个视频的收看人数超过了1 亿次。发展到今天，已有500 多个地方政府相关机构和多家媒体记者活跃在抖音，其中主要包括许多权威机构，如《人民日报》《央视新闻》等。根据抖音官方的相关数据统计，截止到2021 年2 月，抖音的政府公共事务公众帐号以及相关短视频的累计播放者数量已经超过18亿。仅来自长安网，目前已经拥有全球超过两千万的抖音粉丝，并且许多视频拥有超过1 亿的观看次数。这些组织包括权威机构，如人民日报、央视新闻、各地省级媒体等。

二、抖音短视频嵌入新闻生产的优势

（一）随手拍摄、即时分享、制作成本低廉

传统纸质媒体在新闻制作和传播中经常使用“文字”或“文字+图片”的形式，广播电视媒体则使用的是“音频+视频”的形式。互联网技术的快速发展，为“图片”“音频”“视频”转型发展奠定了基础。与传统媒体相比，短视频所需的硬件设施，技术水平和生产成本大大降低。用户只需要下载并安装类似抖音短视频APP 即可拍摄场景图片并在社交媒体上分享。随时随地真正“记录美好生活”。但是像传统主流媒体的广播电视及纸媒来说，新闻必须坚持高质量的内容输出，因此，主流媒体人驻抖音，用户利用抖音来获取新闻信息的时候就可以直接找到主流媒体的官方号，这样获取到的新闻信息具有权威性，真实性是有保障的，通过主流媒体的权威发布等形式，可以及时遏制各种谣言的传播，使抖音短视频真正实现高质量的内容输出，继而有助于抖音短视频平台的健康发展。例如，2020 年初，一场突如其来的新型冠状病毒感染的肺炎疫情从武汉向全国蔓延。疫情当前，不仅考验着各级政府的行政能力，也考验着媒体的舆论引导能力。面对网络上肆意横飞的谣言，面对市民的焦虑与恐慌、面对瞬息万变的舆情发展，如何真实、客观、科学、有效地打好这场抗击新型冠状病毒疫情的宣传战役？主流权威媒体成为此次新型疫情期间宣传的主力军。比如说央视、比如各地主流权威媒体等，利用各自官方抖音等宣传平台，充分发挥权威性和专业性优势，引领导向、明辨是非、团结一心，为全民战“疫”提供强有力的舆论支持，在这次新冠疫情的宣传报道中交出了精彩的答卷，也为主流媒体在突发事件报道中提升了社会影响力公信力。

（二）叙事简明，时效性强

传统新闻具有严格的获取、编辑和制作模式，需要按照固定的逻辑进行叙述，并且存在一定的时滞。但是，抖音短视频嵌入新闻没有固定的制作框架和叙述逻辑，直接从镜头、实时图像、字幕等中进行呈现。因此其内容制作更加自由，叙述更加简洁明了，可以有效地吸引粉丝眼球，吸引观众的注意力，使其在有限简短的时间内清晰，直观地接收信息，提升新闻价值和收看频次、阅读效率。此外，在突发新闻事件中，简短的视频信息对事件、时间、时空非常敏感，通过简短的抖音短视频让传播速度快。传播范围广，受众可以不受时间和地点的限制阅读到最快捷的新闻，并结合自己的兴趣分享到其他社交平台，形成持久的交流动力。

（三）视频时间短，符合用户碎片化阅读的需求

从网络大数据的分析来看，时间碎片甚至粉末化是信息时代网络用户最重要的特征，用户的关注时间在不断缩小。因此，抖音短视频嵌入电视新闻生产还可以在更大的程度上满足当前人们碎片时间的需求，当前社会的高速发展使人们的时间都趋向于碎片化的形式，面对网络上的海量信息，用户难以完整地进行观看，而抖音短视频的时长是比较短的，这充分满足了当前人们碎片化时间的需要，使人们在学习、工作之余可以获取到更有价值的高质量新闻信息。其次，在社会快速发展中，90 后、00 后已成为时代的主力军和互联网用户的主流，他们中的大多数已经“放弃”了电视，转而使用手机小屏、电脑及其它便捷的互联网平台，手机小屏等互联网已经成为他们获取社会信息的主要方式，而抖音视频又短又紧凑，这与他们的生活节奏、阅读需求是一致的。

（四）用户原创内容注重更加个性化

随着抖音短视频的不断发展，短视频的内容制作强调内涵和价值，并着重于基础和个性化的状态，这种生态现象在主流媒体官方抖音用户内容的生产中尤为突出。用户的原始内容使抖音内容基于事实为依据，符合公众舆论，并满足时代的需求。如，2020 年初新冠疫情发生后，《央广中国之声》推出疫情抖音作品《天使日记》，直面新冠肺炎疫情的白衣天使们以语音自述的形式、第一人称的视角，记录一线医护人员的日常工作状况；深圳卫视每天播出抖音短视频《我的白大褂•抗疫日记》，医护人员通过生活化的表达，向观众讲述了抗疫前线“我在现场Live”的工作、生活经历，以轻松有趣的简短语言、场景化的快速展现，传递疫情期间的感人瞬间，宣传力强，取得了良好的示范效应。

另外，个性化的抖音短视频，多反映年轻人释放压力或展现自己的生活，在抖音上，用户只需15秒即可成为名人。“河池警视”曾经上传视频禁毒版《野狼disco》，警察以重新编词的形式重新演绎了这首歌曲，告诉人们毒品的危害，并受到网民的点赞十万多。通过在抖音短视频中使用这种极其扎实的基层叙事，普及普通用户的安全知识，并使用机智和有趣的语言，以及新潮和新潮的形式，使观众可以更轻松地找到释放和认可自己态度的方式。

（五）有助于提高抖音短视频信息输出质量

传统主流媒体承担着一定的政治宣传任务，公信力、引导力、宣传力、影响力强，因此，必须坚持高质量输出。但是，由于传统媒体播出形式相对简单并且播出时间不够灵活，因此，受新媒体等网络冲击，收视率下降趋势较大，越来越多的人倾向于使用新媒体来获取新闻信息。但是，将抖音短视频嵌入传统媒体的新闻传输中，有效弥补短板，进一步拓宽了传统主流媒体的传播渠道，同时宣传力也会大大提高。其次，传统主流媒体通过抖音短视频发布信息，观众可以实现多样化的“临场感”。这种强烈的现场体验感不仅像周围发生的事情，而且还反映了自己的生活。如，在抖音短视频中，抗疫一线的医生和患者以短视频的形式呈现，使观众产生共鸣并激发了观众的集体责任感；被隔离人员通过短视频展示了隔离状态，从而增强了他们的身份感和对国家的认可，具有强烈的归属感；普通观众的生活场景已成为大多数人的现实生活的再现；在即将迎来最后的战疫时，已经关闭了58 天的武汉火车站进行全面消菌杀毒，这段视频振奋人心。

三、抖音短视频嵌入新闻生产面临的挑战

（一）存在同质化现象，内容受到制约

抖音的许多用户都由内容消费者和创意媒体用户组成。后者可以定义为具有强大创造力和强烈表达自我欲望的产品创新者或早期采用者。应用方法和社交网络营销方法来完成视频的制作和传播。这些创新者或早期采用者制作和传播的短片被视为其他媒体或用户的创作内容。在吸引用户的同时，也出现了后来者和落后者。这些后来者和落后者采用模仿创新者的形式来创新短片。尽管内容似乎已发生很大变化，但本质上没有什么区别。如果这样下去，抖音短视频的内容将逐渐变得同质化，内容更新和社交活动将受到直接影响。

（二）抖音短视频内容过于娱乐化，缺乏深度

“游戏说”认为，艺术活动是无功利、无目的、自由的游戏活动，是人与生俱来的本能，艺术就起源于人的游戏本能或冲动。抖音短视频完美诠释了”游戏说”的概念。许多数据表明，抖音短视频中最受欢迎的内容通常包括可爱的宠物、明星、搞笑、创意等内容，因此不难看出抖音的主题是娱乐和休闲，涉及各种严肃的信息相对较少。此外，抖音短视频的许多终端用户将来会受到视频软件中整体使用氛围和抖音视频播放时长的限制，他们关注政治、国民经济、社会民生发展等有关的各类重大新闻的少之又少，不会将各种抖音短视频新闻作为传播的重要内容。

（三）抖音短视频社交属性削弱

如果要在传统主流媒体新闻制作中嵌入抖音短视频，不能依靠单个平台发挥作用，必须加强社会属性以形成联动效应。抖音短视频新闻在社会属性的传播过程中，不仅使新闻传播和共享的信息畅通无阻，而且为新闻媒体与受众之间的交流建立了“信息网络”，从而弥补和促进传统主流媒体内容传播时速和内容再造。相关资料显示，2018 年随着抖音短视频的迅速流行，腾讯开始”封锁”抖音，腾讯开始以”互联网短视频纠正”为借口，有效阻止抖音共享视频链接。被腾讯封锁后，抖音中的社交操作只有用户点赞、评论、艾特、接受发消息等，社交性不强烈。抖音可以依靠移动用户通过微信或qq 账号登录功能带来的移动熟人用户关系链互动来帮助开发移动社交直播平台多闪。当前，已有近3 亿多的现有微信用户通过官方微信或微博qq 官方帐号进行登录。而腾讯向上级法院再次提交起诉申请，裁定腾讯抖音恶意允许其他用户通过腾讯微信或qq 账号登录并恶意使用其微信昵称和个人头像，涉嫌恶意泄露出了腾讯的所有核心主营业务以及竞争资源，并称其打算暂时限制其他使用者的微信或qq，有效防止其他开放平台用户登录使用抖音，这将对抖音短视频等社交网络平台的未来发展趋势构成巨大安全威胁。微信”封锁”抖音，阻止了抖音短视频通过短信转发和传播共享信息功能将短信和视频新闻信息分发引入到一个多元化的视频社交网络平台的原始传播路径，切断了视频用户的信息授权和登录信息渠道，并失去了社交平台开发中的重要环节。目前，单一平台的传播难以扩展其影响力并形成连锁效应。

（四）新闻内容发布的环境较差

随着新闻短片的流行，新闻内容中也出现了各种问题。许多帐号在博取流量，实现商业目的，利用这一趋势，故意减去新闻信用，设置“悬念”，从而导致新闻内容的缺乏。许多互联网平台模仿并复制同一主题的热门话题，使新闻内容同质化，并创造和散布谣言，散布未经验证的虚假新闻，甚至单方面选择最能激发人们吃甜瓜心态并引发过多情绪的内容，从而引起过度报道。这样的做法破坏了新媒体环境的秩序，使抖音短视频内容对公众舆论产生了负面影响。

四、结语

综上所述，使用抖音短视频嵌入传统主流媒体新闻制作可以为新闻传播注入创新和活力，这与当前社会发展的主流趋势相吻合。就我国社会当前的发展状况来看，新媒体发展速度越来越快，但是新媒体和传统媒体的发展也都有其发展的优势和不足之处，因此，媒体深度融合发展将会成为新闻传播领域一个大的发展趋势，在这个背景下，抖音短视频嵌入电视新闻生产也具备了一定的可行性，在未来的发展过程当中需要对其做出相应的探究，积极践行当前社会融媒体的发展趋势，拓宽电视新闻的传播途径和社会影响力。