新媒体冲击下传统媒体的转型探讨

王影

（大庆油田报社，黑龙江 大庆 163458）

引言：随着技术革命的发展，大众的传统阅读习惯已经发生改变，线上平台获取信息的便利和迅速影响社会上的每一个人，这大众的关注力就成了各家媒体必争之地，新型媒体有着传播速度快和影响范围广等优点占据大片江山。同一时刻，传统媒体为了加快自身去适应这个新时代背景下的发展，这好多媒体都先后不约而同的开通了线上平台，比如微信、微博和公众号等，但是结果却不尽如人意。去适应以及生存这新时代，不是简单的照搬硬抄就可行，需要切实考虑自身的特点和发展优势，立足当下，从浩如烟海的信息网中找到满足大众兴趣的突破点，要利用已有优势扭转乾坤打破困局，进一步提升在新时代下自身的影响力。

一、传统媒体转型的必然性

根据中国互联网发展最新报告指出，截止2020 年12 月我国网民的规模达到了惊人的9.89 亿，互联网普及率达到70.4%。这庞大的用户基数催生了许多不同种类的新型媒体加入到传播行业中来，借助于互联网的方便，其充分延伸了这种便捷，以其很强的实时性和交互性使绝大部分网民得到满足，与此同时也就造成了传统媒体用户基数的流失，使得传统行业的发展受限，甚至是生存也受到了影响。因此，传统媒体行业迫切需要做出变革，加快转型发展升级，把握整体大形势，使得自身能在这时代洪流下生存以及成长下去。

二、传统媒体发展中存在的不足

（一）传播的速度和范围上的不足

传播的速度方面来分析，新媒体依靠互联网环境以及新传播技术的发展进行传播，传统媒体通过纸质传媒、电台、电视等传统形式进行宣传和广播，不管是从受众群体的基数上来研究还是传播方式上来分析，传统传播媒体在生存或是进展过程中并不具有速度优势，而且从媒体行业的本质上来判定其发展的根本就是保证信息时效性，一旦丧失或者削弱这个性质，就会流失大量的目标对象，传统媒体多年来积攒的威望和信服力也会受到挑战。新媒体本身从形式上具备技术层面的碾压，快速且准确的让信息传到每个用户手中，使与传统最本质的区别。

传播的范围方面来分析，新媒体形式的传播方式更为丰富，各种平台软件的运用所造成的传播范围也就更为广泛，而且由于网民中大部分使年轻人，传播影响力更强，足够强大的传播范围使新媒体更具有优势。传统媒体的纸质、电台、电视的传播途径，其规模远小于网络形式的传播[1]。

（二）转型方式存在不足

面对新兴媒体的冲击和挑战，传统也并不是居高临下的不作为，还是有不少老式媒体试图改变冲出包围，采取新型的传播形式进行转型，但是事实往往不尽如人意，取得的收效和效果并没有那么满意。在进展前进中，不管传播形式如何变，传播平台如何层出不穷以及新颖，但万变不离中的本质就是新闻的内容，内容的保质保量才是不变的王道，才是发展的根本，才是新闻媒体的灵魂所在。旧式的传播媒体要与新媒体实现灵魂上的融合，而不是简单粗暴的相加，要慢慢从相加到融会过渡，向着合二为一和融合为一的目标前进，试着将新平台新技术同突出内容相联系，促使旧式媒体在思想层面上更为前卫。比如迎合年轻人口味去尝试制作短视频、直播等，以及为用户提供特性化服务，更有助于培养自身产品的用户粘性和信任度。

（三）发展规律存在不足

在进步转型中，传统媒体也应该认识到与新媒体发展中存在的发展规律和一些不足。比如，传统媒体在信息的获取制作和传播速率上存在的显而易见的劣势。而传统媒体的制作和传播都缺乏高效的用户交互和传播关系，因此在缺乏传播平台的发展过程中，将处于非常难以升级的发展状态。在新媒体传播过程中，用户和平台的使用是关键点，因此在平台规划中，用户和实际内容是发展的核心。固然新媒体在内容创作和传播形式上不存在较多约束，所以它能利用较低损耗的手段来获取高阅览量，并且目标对象阅览新闻信息并不受限于时间或者和是空间。因此，要想成功转型立足与新时代中，就必须认识到发展规律的和自身优势的缺乏。在正视误解的基础上，着眼于产品内容的开发和推广，找到目标用户，不断细化内容，找到短板，不断提升自身优势，实现现代化转型[2]。

（四）转型思路存在不足

为了实现成功的转型，我们必须认识到转型理念的不足。新媒体在进展历程中，利用了旧式媒体的诸多优势并扬长避短，比如音频或者文字的编辑方式上，并在此基本上结合网络的快速传播和波及范围广的性质，使媒体的发展形式更加普及。然而，昔日的王者并未对新型媒体的传播形式进行深切的研究，仍然保持着老旧的发展传播形式，采用旧式的推广形式进行内容传播和推广，内容优化和传播效率提升没有结合新时代的发展方向，极大的影响了目标对象对传统形式的使用和需要。一些传统媒体对转型没有充分认识和准备，进而影响了自身在时代浪潮进化中的转型效率。

（五）后备人才的储备不足

事实上传统媒体拥有许多优秀且专业的工作人员，但是由于缺乏对新时代背景下的新型媒体的认识，还有对这些领域的涉及不足，导致传统媒体在发展和转型的过程中屡屡受挫，新时代下的新型人才的储备直接影响着行业的发展。

三、传统媒体在新时代下的转型策略

（一）培养新型媒体人才，提供人才储备

创新是每个行业持续健康发展的必要，只能从培养人才去实现，。重视新型人才培养，将人才培养纳入传统媒体发展项目中，并采取相应的规划支撑其具体的培养，为传统媒体转型发展提供充足的人才战略支撑。例如，我们可以尝试采取以下措施：制定科学、合理、人性化的奖惩措施，激发相关人员的积极性；积极引进媒体人才，定期对员工进行技术培训，为媒体整合提供一定的人才储备；争取员工走出去深造的机会，提高先进的知识储备。总之，只有加强对媒体融合专业人才的培养，提高他们的素质，传统媒体才有发展的机会和可能[3]。

（二）把握核心灵魂内涵，塑造特色产品

尽管互联网的飞速发展给传统行业造成了巨大的冲击，网络媒体编辑的方便性同时也提升了受众群体对新闻媒体内容质量的需求，不论是在新领域或旧领域有质量的新闻内容依旧是一种稀有的产物，因此传统媒体应该认识到自身发展的根本所在，积极探求提升内容质量，优化提高升内容，因而促使自身的传播方式更有效率，目标对象更加明晰，从而提升自身的核心竞争力。同时结合新型媒体传播方式，运用现代化的、先进的科学技术，依靠多层次的传播平台以及新技术的优点，在满足基本规定的基础上，抓住有利条件，推动内容和模式的改良。以自身优势为基础的信息收集和相应产品的传播形式，在传统文体方面，要改变传统文体，结合现代发展模式，把握喜爱文体的特点。还有就是在不断进展的过程中，需要考虑用户对于传统媒体转型内容的建议，以及不忘媒体人初心注重文化内容的版权保护，增强意识形态领域对版权的认识，建立新媒体与传统媒体的高效融合模式，提高新时代发展过程中传统媒体信息采集的完整性和内容质量。传统媒体在转型中要在灵魂内涵上掌控目标对象的切实需求，才可能给用户带来较深的影响，要注意目标受众对于新闻内容中的内涵和娱乐性质的追求，及时调整符合用户需求。

（三）提升智能化水平，打造多元化平台

传统媒体必须认识到自身与新媒体的差别，其最关键的是传播形式上的不同，新媒体运用网络平台风生水起。所以传统媒体要利用智能化现代化技术平台，依靠现代化趋势为发展动力，不断的丰富用户体验，打造自身新型传播平台。同时还要认识到大数据技术在媒体传播过程中的重要性，改变意识流中对于新技术的陌生，以及学习并发扬新思维方式，摒弃老旧思维模式，尊重客观发展规律，紧跟时代潮流。比如，想要提高用户基数，扩大媒体影响力，可以搭建微信公众号、微博、头条、快手抖音等多种新媒体传播平台为基础的传播链，积累目标对象基数，通过全平台、全方位、多角度的综合信息传播方式，有效扩大传播范围。在构建平台的过程中，同时搭建自身数据库，充分利用信息处理技术，积极探索目标受众的特殊要求，利用大数据的优势使得传统媒体在新时代的新闻传播具备上风，向受众群体推广服务信息，提升产品的信服力，加强目标对象的粘性力[4]。

（四）以用户为中心，实现用户连接

新型媒体发展如此迅速的一个重要原因就是其有极强的用户粘性，通过网络互动平台实时与用户进行沟通与了解，进而更深刻的了解受众的需求，所以必须认识到用户对媒体行业的关键性，要将目标对象转变为部分受影响程度较深的用户，确定以用户为中心、提升用户体验的发展目标，借力现代发展的科技力量作为转型的动力。在转型发展的进程中务必得让目标对象感受到传统媒体的媒体能力，就需要结合网络平台的便利，合理运用新时代的新型技术搭建人人共享的信息平台。以用户为中心，关注客户切身体验，利用新技术大数据分析平台归纳用户基数，确保传统媒体在转型工程中资源信息的延伸。把握核心内涵，保障传统行业的抗风险性。还有在平台搭建上，要建设智能化多元化的发布编辑系统，使整个传播更加的效率高效以及智能化，以及对目标对象的阅读需求运用大数据进行分析，尤其是核心用户的体验，对用户的行为爱好进行更加详细的分析，达到精准化服务的目的，让用户体验更加多元化和现代化。

四、结语

依托于现今空前繁盛的科学技术发展，民众的阅读形式和获取信息的方法发生了巨大的变化，媒体行业也因适应市场的变化产生了不同。面临新型的行业发展形势，传统行业必须依据自身已有的优势，汲取新媒体的优点，取长补短，补缺自身不足，并且坚持以用户为中心的核心理念，在此基础上打造人性化以及科学化的专属于自己的独特道路，从而成功实现完美转型和持续有动力的发展。