山东省人工智能和文化创意产业融合探究

2021-11-30于秀艳

科技创业月刊 2021年10期

杨光于秀艳

(1.山东理工大学体育学院；2.山东理工大学管理学院，山东淄博 25000)

0 引言

近年来，山东省文化创意产业发展规模持续扩张，产业结构逐步优化，竞争力不断提升，文化创意产业发展上新台阶，成为山东省经济发展新的增长点。但仍然存在文化创意产品原创力不强，知名品牌缺乏、各个地区发展不平衡等问题。科学技术是第一生产力，文化创意产业高质量发展需要借助科技来推动。2019年山东省政府印发《关于大力推进“现代优势产业集群+人工智能”的指导意见》，提出发展文化创意产业智能提升工程，并部署重点发展领域。显然，与人工智能深度融合成为山东省打造文化创意产业发展新高地的重要途径和现实选择。

1 人工智能对文化创意产业发展的影响

文化创意产业价值链可以分为创意构思、生产制作、传播消费三个环节，人工智能技术通过对这三个环节的优化或者创新，助力文化创意产业高质量发展。

1.1 创意构思环节

创意构思水平是决定产品是否被客户喜欢的重要因素之一。人工智能在选题策划、素材搜索、独立创作等方面的应用已经初现。例如，优酷自主研发的，被称作泛文娱AI大脑的“鱼脑”能够对剧本进行分析修改，并依托阿里大数据，选择出适合角色的演员。雷佳音能够出演《长安十二时辰》，就是通过“鱼脑”对剧本、主演多维度数据对比分析而最终确定的合适人选。另外，“Dream writer”、小南、小明、小冰等都是现阶段能够进行独立创作文学作品的机器人，为文化创意产业提供智能化的创意设计解决方案。

1.2 生产制作环节

人工智能的语音输入技术、图像处理技术、智能音频技术、影像处理技术等在产品的生产制作环节都大显身手。例如，科大讯飞的“讯飞语音输入”能够准确识别大段的语音，帮助作者写稿；百度、搜狗等输入法的智能纠错功能能够纠正输入时产生的错别字给用户带来便利；谷歌大脑研究的NSYnth系统通过学习上万种乐器声音，合成新的声音，辅助音乐人进行创作等均提高了文化产品的生产制作质量和效率，降低了生产成本。

1.3 传播消费环节

人工智能不但提高了文化产品的传播效率，降低传播成本，而且能够实现文化产品营销预测的智能化、广告投放的智能化，精准定位受众，优化消费场景，增强用户的粘性，智能化收集客户的满意度，提升后续服务的质量。例如抖音TikTok将太极、功夫等视频与爱好者进行精准匹配并进行个性化推荐；世博会信息通信馆的“梦幻剧场”实现了沉浸式、全息式、交互式传播，提高了消费的互动性和参与度。

2 山东省文化创意产业发展现状

2.1 文化创意产业发展规模不断扩大，经济效益稳步提升

2017年，山东省规模以上文化及相关产业企业法人单位4790家，资产规模为8465.8亿元，产业增加值达到3018.04亿元，实现营业利润570.6亿元，主营业务收入9506.30亿元，从业人员为68.37万人。其中，规模以上文化制造业、文化批零业、文化服务业分别实现营业收入7181.9亿元、1572.7亿元和699.2亿元，分别增长1.4%、17.2%和14.8%，经济效益全面提升，产业发展再上新台阶。

2.2 文化创意产业投资扩张速度加快

2017年，文化创意产业固定资产投资施工项目3760个，增长7.2%；完成投资3325.2亿元，同比增长5.4%。其中，制造业、批零业、服务业完成投资分别为917.5亿元、60.8亿元和2346.8亿元，投资构成为27.6:1.8:70.6，文化服务业投资主体地位巩固。文化服务业中，旅游休闲投资力度最大，游览景区和游乐园施工项目842个，占文化服务业施工项目的38.9%，增长6.3%，完成投资896.0亿元，占文化服务业完成投资的38.2%。全年投资110个亿元以上大项目，增长25.5%，文化信息和传输服务业成为大项目投资新热点，亿元以上施工项目、累积完成投资分别增长71.4%和16.3%。

2.3 文化贸易发展保持良好态势

2017年，山东省文化创意产品进出口总额737662万美元，同比增长18.7%，其中，出口721654万美元，同比增长25.6%，进口16009万美元，同比下降66.2%，列广东、浙江、江苏之后，居全国第四名。山东对传统海外市场文化创意产品出口额170.5亿元，同比增长77.9%；对一带一路沿线国家出口额11.1亿元，同比增长10%。

2.4 文化创意产业互联网平台经济发展迅速

以“互联网+”为主要表现形式的文化新业态在文化创意产业中展现出巨大的活力。例如文化信息传输服务、文化创意和设计服务两个行业2017年分别实现营业收入54.2亿元和378.8亿元，比全省规模以上文化企业高26.1和11.4个百分点；实现营业利润分别为9.0亿元和74.8亿元，年均增速达到24.9%和30.0%，比规模以上文化企业高14.4个和21.5个百分点；利润率分别达到16.5%和19.7%，比规模以上文化企业高10.2个和13.4个百分点。

2.5 文化创意企业研发活动少

2015年，规上文化制造业中，有研发活动的企业为213家，占10.0%，全省规上制造业14.0%，大型企业文化26家，研发经费占全部规上文化制造业的79.7%，制造业研发经费超过2亿元的仅有7家。2018年，有研发活动的才有230家。从行业分析，规上文化科技融合企业涉及32个国民经济行业消费，有研发活动的文化制造业基本集中在包装装潢及其他印刷制造、机制纸及纸板制造两类传统行业，绝大多数行业小类研发不活跃，科技创新存在广泛的空间。

3 山东省人工智能和文化创意产业融合的机遇与挑战

3.1 机遇

(1)政策的支持。国家一系列政策文件的出台，表明了科技创新已经成为了我国文化创意产业发展的趋势。山东省政府一直支持文化科技创新。前不久山东省科技厅等7部门联合印发了《关于加快推动山东省文化和科技深度融合的实施意见》，明确提出2025年的发展目标：即建成50家左右文化和科技融合示范基地，100家文化和科技融合领军企业，也明确提出充分利用智能信息技术，推动文化产业新业态、新模式发展，加快文化服务业智能化升级。

(2)人工智能产业体系初步形成。《山东省人工智能产业发展报告》显示，山东省人工智能企业主营人工智能软硬件、核心算法服务有12家，约有270余家企业进行人工智能升级；智能机器人制造及上下游相关企业120余家，工业机器人、服务机器人技术在国内处于领先水平。省内高校和科研院所加大前沿技术研究力度，有7所高校成立了人工智能研究机构、产业联盟和技术高校协同创新中心。重视人工智能、发展人工智能、应用人工智能的社会生态正在齐鲁大地加速形成。

(3)文化产品供给不足。随着我国居民收入的增加，居民对文化产品的消费需求也在增加，但山东省文化娱乐消费水平不高。据统计，山东省城镇居民文化娱乐人均消费由2014年的846.2元增加到2018年的1097.6元，农民居民文化娱乐人均消费由206.5元增加到246.5元，增加幅度不高，这与满足群众多样化需求的有效供给不足密切相关。另外，随着互联网、人工智能技术的出现，居民对文化产品的需求更加个性化、多元化。文化产品高质量供给不足，文化产业智能化升级势在必行。

(4)融合初现雏形。人工智能在山东省印刷业、会展等领域有了初步的应用。例如，山东世纪开元立足“互联网+印刷”模式，创新了印刷业的智能化发展模式；鲁信天一印务打造企业“智慧大脑”，实现智能化生产；2019年5月15日，中国青岛红岛国际会议展览中心开馆运营，首次实现会议、展览、文体旅商等无缝链接，会展业进入了智慧场馆时代。虽然大多数文化企业对智能化应用前景看好，但仍然沿袭传统的生产、流通、分配模式，文化创意产业和人工智能的融合广度和深度仍然需要进一步强化。

3.2 挑战

(1)人工智能发展水平有待提升。尽管具有山东特色的人工智能产业体系已初步形成，但是根据我国城市人工智能发展指数排名，北京、上海、深圳、杭州、南京、广州等城市为我国人工智能发展第一梯队，济南、西安、重庆、青岛等城市为我国人工智能发展的第二梯队。山东省人工智能发展实力与第一梯队尚存在一定差距。而且人工智能发展水平主要集中在济南和青岛，地域发展不平衡。

(2)融合成本压力较大。人工智能技术实施包括数据、算法、算力三种成本，这三种成本对于文化创意企业来说，是不小的前期成本。从2017年山东省全年规模以上文化企业营业收入增速来看，大中微型企业分别增长为10.4%、6.6%和53.3%，小型企业则下降了2.9%，而小型文化企业占规模以上文化企业的比例达到78.8%，其业绩的下滑直接影响文化企业的营业收入比上年降低1.4%，山东省文化创意企业整体经济实力较为薄弱，和人工智能融合势必面临较大的经济压力。

(3)融合人才缺口巨大。人工智能发展时间较短，人才短缺。据齐鲁人才网统计，山东人工智能人才缺口达50万，软件工程师、算法工程师、WEB前端工程师、架构师与测试工程师需求占比分别为23.84%、19.67%、15.36%、13.29%、10.44%。教育部于2019年批准35个人工智能专业，山东大学获得批准。相对于人工智能人才来说，文化创意产业和人工智能深度融合需要既懂人工智能，又懂文化创意产业的复合性人才，无疑这样的复合性人才更是缺口巨大。

(4)数据共享有待加强。人工智能是基于大数据推演基础之上，需要拥有海量的数据来源和数据储备，所以需要跨区域、跨行业的企业和政府打破孤岛，实现数据共享。但目前来看，山东省文化创意产业相关数据还零散分布在各个部门，没有足够的数据来进行推演训练，这势必会影响人工智能和文化创意产业的融合。

4 山东省人工智能和文化创意产业融合对策

4.1 加强统筹规划和政策引导

人工智能和文化创意产业融合就要打破相关文化部门的各自规划、突破“部门分割、各自为政”的行政管理局面，发挥好沟通和协调机制，顶层上加强统筹融合发展规划，在财政、税收优惠政策、基础设施等方面提供可行的持续性融合政策保障。山东省各省市文化创意产业具有地域特色，如何和人工智能深度融合，不能一刀切，需要各地因地制宜，分析融合的现实条件和约束。有步骤、有计划进行融合是比较科学的解决之道。

4.2 提升文化创意产业集聚水平

产业集聚是指在一个较大的区域范围内，大量产业联系密切的企业以及相关的支撑机构，高度密集地集聚在一起。产业集聚一方面优化配置人才、技术、资金、政策等各类要素，另一方面有利于加快文化科技成果的转化，形成新的文化业态和商业模式，促进区域产业结构的优化升级。因此，可以通过大力提升文化创意产业集聚水平，加快山东省人工智能技术在文化创意产业的整体应用。山东省政府已经有所行动，近期出台《山东省推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的行动计划》，计划中明确提出打造一批科技含量较高、特色鲜明的科技型文化产业园区和基地。

4.3 搭建数据共享平台

人工智能和文化创意产业融合发展需要打通各部门的信息孤岛，利用计算机、网络等高新技术搭建起数据共享平台，实现互通互联，赋能文化创意产业的智慧化发展。山东省正在着手搭建数据共享平台。在《关于加快推动山东省文化和科技深度融合的实施意见》中明确提出搭建文化和科技融合发展服务平台，打造资源数字化平台、技术服务平台、成果转化平台，加快文旅融合数据中心建设。

4.4 做好相关人才的培育和引进

人才是人工智能产业发展的基础，也是文化创意产业和人工智能融合的保障。国务院印发的《新一代人工智能发展规划》明确提出发挥政府财政、市场配置资源的作用，鼓励企业、社会加大投入，支持人工智能高层次人才培养。山东省可以通过产学研、社会培训等相关方式对相关人才进行培育，也要积极探索高素质人才引进方式，采取积极有力的措施,扩充人才队伍，以弥补人工智能人才、人工智能和文化创意产业融合复合型人才的缺口。