旅游经济与文化产业相融合发展的模式探讨

2021-11-30陕西工商职业学院

营销界 2021年30期

董菁张良（陕西工商职业学院）

随着经济全球化深入发展，文化冲击和旅游冲击给我国经济带来许多影响。我国旅游经济和文化产业的融合具有十分重要的意义。近年来，我国旅游业迅速发展，总体GDP产值远远超过工业，为经济发展提供充足的动力。文化产业不仅在旅游行业中占据主导，而且对树立我国旅游形象具有重要作用。因此，结合我国经济实际发展情况，制定科学的融合发展策略，有利于实现经济发展目标，满足人们的旅游需求。

■ 旅游经济和文化产业的概述

（一）异同点

不同点在于旅游经济主要将商业经济作为一种基础项目看待，其主要以旅游活动内容为核心，通过科学技术将人们在旅游过程中所产生的经济交往中的经济关系进行汇总并反映出来；文化产业主要是生产文化产品或提供思想产品的活动来满足人们的文化需求。相同点在于旅游经济和文化产业在某种程度上具有十分紧密的联系，同属为经济发展中重要的两个领域。在诸多地方具有相同之处，像发展目标，都是为了进一步增加经济效益，更好地建设精神文明。不论是产品还是市场方面，旅游经济领域和文化产业发展具有很大的交叉性，两者的有机结合能够实现最优的经济效益，同时，有利于为经济运行提供新的发展方向。

（二）重要性

伴随经济全球化深入发展，经济体之间联系更为紧密，同时出现的金融体对我国的经济造成巨大的冲击，对金融的稳定产生一定的影响。现阶段，如果想要应对经济发展新状态带来的一系列连锁反应，需要积极探索符合我国经济成长规律的模式。借助旅游经济和文化产业的融合发展，促进我国产业结构优化升级，为我国经济发展开辟新的发展路线，并进一步稳定金融市场，满足经济全球化需求，有效防止国际市场带来的动荡。同时，对我国国内而言，实现旅游经济和文化产业的融合，能够丰富人民群众的精神文明生活，提升社会整体素养，并促进我国市场经济结构的进一步优化。这两者融合的关键点在于两个产业的融合关联性特点，基于旅游经济和文化产业的交叉性，为两者的有机融合提供一定的基础。如何加深两者的融合程度成为关键。

首先，根据目前旅游经济和文化产业的发展状况来看，任由两者自由经营发展有可能出现两项产业的各自衰退，无法对经济产生推动力。同时，在旅游产业区域内，由于缺乏文化行业的融合，景区旅游逐渐单一化和空洞化，景区吸引力下降。而旅游经济的消退，将会给我国第三产业发展带来巨大的打击。旅游经济收益下降，景区发展趋势下滑，市场竞争力下降，逐渐被市场淘汰，产生巨大的经济损失。对于文化产业来说，旅游经济是其发展的载体，景区作为重要的文化产业经营场所，如果没有了景区，那么文化内容不能有效传播，且无法和其他文化进行交流，不利于我国精神文明建设。此外，没有旅游经济这个推广平台，文化行业的各类文化产品销售滞后，经济效益降低，进而从事文化行业的人员流入市场，加重就业压力。其次，旅游经济和文化产业的融合被看作是21世纪发展趋势优良的新型经济模式，其融合程度极为重要。同时，目前无论是旅游经济还是文化产业，只有两者融合，才能实现共同发展，实现1+1大于2的效果。

■ 当前旅游产业和文化产业的融合状况

目前，在国家的政策支持下，旅游产业发展取得一定的成果，但发展水平较低，整体质量不好，存在诸多问题，如基础设施不完善、交通不便、卫生环境差等，影响旅游产业的进一步发展。再加上一般性旅游以观光为主，对于文化产业的开发较低，文化产业的渗入融合受到一定的限制。两者的融合过程中，由于发展处于起步阶段，因而很容易受到内外部因素的影响，导致融合程度不够，发展畸形等。从整体融合情况分析，部分区域将观光旅游看作一个重要的主体项目，将文化产业当作观光旅游的辅助和陪衬，没有认识到两者融合的平等地位，进而导致文化产业与旅游产业的融合效果无法体现。

此外，部分旅游景区为了获取更大的经济效益，常常争夺名人故里的荣誉和头衔，混乱市场秩序。文化产业实际上与旅游产业的融合尚不成熟，没有足够的经验以供借鉴，并且我国相关部门对文化产业的重视度不够，导致文化开发程度不高，水平低下，进一步加剧了资源的消耗。同时，两者融合程度不高的主要原因在于旅游产业管理不到位，旅游产业没有根据实际发展情况，科学制定管理机制，在划分区域时出现失误，造成不同区域有着同一个文化景区的合法拥有权利。出现激烈的争夺现象，导致旅游经济和文化产业不能有效融合。再加上在两者开发阶段，部分区域过于强调经济效益，忽视文化效益，导致融合问题频繁爆发，既没有得到更大的经济效益，还损害了文化内在价值的体现。

■ 旅游经济与文化产业相融合的发展模式分析

（一）旅游经济与文化产业的渗透融合

要想实现旅游经济和文化产业的有机结合，必须制定阶段性战略目标，通过慢慢地渗透融合实现最终的紧密结合。在文化产业和旅游经济的主要环节中选择重要部分，互相渗透进对方产业结构一部分中，并形成良好的结合形势。以旅游产业和动漫产业为例，这两者的融合是当下最为热门也是最为典型的代表。假如某个旅游集团和网络游戏公司之间相互合作，研制一款网络游戏，其中包含了优美的风景特效和生动的景物特征，受到大众的喜爱。同时在游戏推广期间，包含的景区获得广泛宣传，景区游览人数显著增多。这个融合实现一举两得的经济效果，既减少了旅游公司的宣传成本，又丰富了游戏内容，使游戏企业获得更大的市场。

除游戏外，文化主题公园也是文化产业和旅游经济结合的典型产物，比如迪士尼乐园。该乐园主打“迪斯尼”系列电影产业，将其与旅游景区有机结合，实现文化产业和旅游经济的充分渗透融合。在迪士尼乐园中体现着丰富的文化内涵，如迪士尼系列动画片、迪士尼产品等，这种旅游经济和文化产业的融合不仅给迪士尼系列文化产业带来巨大的收益，而且树立了一个世界文明的旅游经济形象，提升本国的旅游吸引力，进而促进旅游经济的发展。对迪士尼公司来说，这种渗透融合将迪士尼的特征充分体现出来，且与其他乐园区别开来，独具特色。而且借助这种方式有效节约了经济成本，获得更高的经济收益。

（二）旅游行业与文化产业的延伸融合

从旅游经济和文化产业的融合理念可以得出，要充分发挥两者的互补性，最大限度上利用优势，整合资源，优化配置，实现经济效益，推动经济发展。在这个过程中，将两者融合互补需摒弃两者之间存在的壁垒，拓宽行业发展的领域，将发展范围延伸到经济、政治与文化中，从而实现共同发展。在新时期，旅游行业的发展潜力充分激发，呈现出强大的发展活力和发展优势，因而要想充分利用旅游行业，需明确旅游行业的发展方向，找到旅游经济和文化产业之间的结合点和延伸点。

文化产业作为一项后起产业，发展基础没有传统产业那么牢固，但随着人们物质水平的增长，精神文化方面受到越来越多的重视，所以两者的融合是非常有必要的。以话剧《刘三姐》为例，通过将旅游经济和文化产业的结合，不仅将《刘三姐》中蕴含的文化内涵充分体现，而且还宣传了举世闻名的桂林山水。这样既提升了桂林的旅游经济效益，而且促进刘三姐文化内容走向更广的舞台。此外，通过文化产业园区、影视基地、动漫基地等能够促进两者的有机结合，加快旅游经济与文化产业融合进程。

（三）旅游经济与文化产业深入融合

深入融合是基于将旅游经济和文化产业进行分解再融合，形成新型的产业发展模式，充分利用两者的优势，消除两者的劣势，进而实现最大的融合效果。通过创新和宣传，有效挖掘两者融合的潜能，激发活力，体现特征，实现经济效益的提升，进而加快区域内经济发展进程。根据区域内实际情况的综合分析，遵循因地制宜的原则，科学规划融合方案，保证融合的完整性和有效性，进而实现两者的深入融合。世博会便是这种融合模式，将园林建筑和文化进行有机结合，成为一种独特的宣传载体，吸引游客观光游览。