小鹏汽车品牌焕新描绘发展新蓝图

本刊讯（记者 张琴）近日，小鹏汽车开启一场主题为“HEY XPENG”的品牌焕新日活动。在本届广州车展上，小鹏汽车以全新品牌形象对外公开亮相。

此次品牌焕新是小鹏汽车创立7年来第一次大规模、深层次地在品牌层面进行的全面阐述和演绎：从小鹏新标志为核心的VI视觉形象发布，到一整套基于“勇于探索”这一小鹏品牌精神的新理念梳理和核心价值延伸，完整地展示了智能出行时代下全新的小鹏品牌在智能科技创新驱动下的探索方向和目标。

小鹏汽车董事长、CEO何小鹏表示，小鹏此时选择品牌焕新是希望在智能出行时代能够继续领跑，继续在时代的前沿探索不止。

“今天已经很难用一家汽车企业来定义小鹏品牌了”，何小鹏说，“我们希望借助科技力量，成为未来出行的探索者，这是小鹏新的品牌定位。”此次，小鹏在视觉VI上进行了焕新。与之前的小鹏品牌标志相比，虽然其整体仍是“X”的字母形变，但是新标志图形有更锋锐的转角，由“探索者”英文eXplorer中的“X”字母演绎而来，字母“X”向四方延伸，寓意小鹏突破边界，勇于探索科技无人区，以领先的科技给鹏友们带来更便捷愉悦的出行体验；标志图形又似舒展开的两翼，仿佛鲲鹏展翅，志在高远，寓意小鹏以智慧远见和科技实力推动出行向更智能、更多维、更低碳的美好未来持续变革。

智能、品质、探索、潮酷、可持续五个关键词构成了品牌焕新后小鹏的品牌核心价值：

小鹏为了用科技和智能让人们的生活变得更潮酷，将塑造自成一格的潮流态度，并把这种态度注入到小鹏的产品体验和设计中。

作为于一家服务于新能源出行的全球化企业，为了让世界向更低碳、更可持续化的方向发展，小鹏将努力利用科技的方式助力实现“碳中和”。