基层媒体在经济改革报道中如何把握时度效——以台州电台小微金改报道为例

文_芦 刚

习近平总书记高度重视新闻舆论工作中的“时度效”问题，他在2016年党的新闻舆论工作座谈会上指出：时度效是检验新闻舆论工作水平的标尺。不管是主题宣传、典型宣传、成就宣传，还是突发事件报道、热点引导、舆论监督，都要从时度效着力、体现时度效要求。这一论述高度概括了新闻舆论工作的客观规律，对各类新闻报道有很强的指导意义。

经济领域的改革通常专业性强、时间跨度大、效果变数多，在报道时往往会因不能掌握专业脉络而偏离重心，或因难以预料发展轨迹而不能恰如其分，又或因在跟踪过程中不能敏锐捕捉新事物，而错失报道的时机。对于基层媒体来说这些情况更易出现，因此把握好时度效尤为关键。浙江台州的小微金融改革一直走在国内前列，是国务院批准确定的全国小微金融服务改革创新试验区。过去近20年时间里，台州电台始终紧跟小微金改的发展步伐，敏锐抓取改革过程中的亮点事件，主动对接行业主管部门和金融机构，积极与上级媒体联动，多次做出有深度有影响力的金改报道。这一报道过程，为新闻工作中如何把握好时度效提供了良好示范。

一、紧扣改革重要节点，因时应势启动报道，精准利用时机时效

台州的小微金融改革探索始于改革开放初期，植根于台州民营经济蓬勃发展的土壤之中。在长达几十年的发展历程中，新闻媒体的报道势必要抓住其中的关键节点，及时捕捉亮点热点，也就是把握住时机和时效，才能准确呈现改革成果和发展脉络。

得益于地方媒体的贴近便利，20年左右的时间里，台州电台紧紧抓住了小微金改过程中的三个重要发展点：第一个发展点是台州小微金融服务探索开始引起国内经济界学术界的热切关注。小微金改的当事人们自觉总结研究发展规律和特点，特别是对小微金改的瓶颈问题——风险控制问题，提出了“三表三品”的风控原则。我们及时采访“三表三品”原则的具体提出者，全面深入采访了台州几家城商行控制贷款风险的具体做法，将这一富有创意又具实际价值的经验发至上级媒体推广报道。第二个发展点是政府在小微金改发展过程中发挥关键作用，特别是进入新世纪后，政府不仅对服务小微的地方金融企业在产权上予以扶持，还在一系列政策上提供动力。其中最具代表性的事件，一是2014年李克强总理对泰隆银行的视察，称赞银行服务小微企业彰显了“社会的公平”；二是2015年底，国务院正式批准台州成为国家小微企业金融服务改革创新试验区。这几个事件，台州电台不仅以最快速度进行报道，还精心策划，联合央广、央视等中央级媒体对台州小微金融进行全景式呈现。由于时机把握得当，台州电台连续两年的小微金改报道，都获得了浙江新闻奖一等奖。第三个发展点是进入互联网时代，台州的小微金改在政府推动、社会各方的共同合作下，充分依托互联网赋能，建立了以“信用+”为特色的小微金融服务体系，包括网络征信系统、网络存贷服务等，推出了一系列具有地方特色的金融普惠政策和产品。台州电台及时跟进，推出了《“信用+”小微金融服务：来自台州的金融改革新样本》等报道。

二、增强“四力”贴近一线，上下联动提升视角，精准把握报道之“度”

要做好经济改革的报道，首先就要老老实实地按新闻规律办事，不投机取巧，不蜻蜓点水。记者一定要使出脚力，深入一线；拿出眼力，敏锐观察；用足脑力，学习思考；运用笔力，精心采写。近20年间，台州电台始终指定专人跑线报道小微金改。要求记者勤跑金融机构和管理部门，与业内人士打成一片，加强信息互动。多年的信息网络构建和人脉积累，在关键时刻发挥了作用：2014年李克强总理视察泰隆银行在杭州的总部，我们虽然无法获得采访机会，但通过与泰隆银行人员的关系，第一时间掌握了一些珍贵的信息和素材，快速推出了广播消息《总理称赞“泰隆模式”彰显了社会公平》。小微金融是一个专业性很强的经济现象，对这一现象的整体了解关系到报道的准确与适度。台州电台在开始组织小微金改报道时，就让采编人员补充了金融业的相关知识。在长期的报道过程中，系统了解金融业内部管理的基本知识、金融业相关政策等，努力提升小微金改报道的专业度和准确度。

其次，在提升传播力方面，基层媒体要积极与上级媒体联动，开展立体化传播，拓宽报道视角。小微金改虽然是在台州的改革探索，但作为金融业的一个现象，其意义显然不限于台州一隅。在开展小微金改报道时，我们频频与中央级、省级媒体联系，寻求业务支持。2015年，台州获批成为国家级小微金融服务改革试验区，我们与央广经济之声合作推出系列报道《小微金融炼成记》，产生了很大的社会反响，此后央视经济频道也对此跟进报道。

三、创新形式拓宽思路，融合报道扩大影响，强化服务力求实“效”

报道小微金融服务改革，重点在于使这一经济领域的改革能得到宣传推广，使改革的红利能造福广大中小微企业，从而对经济社会的发展起到推动和促进作用，这也正是小微金改报道追求的“效”。在对小微金改的多年报道中，台州电台立足不同阶段的发展需求，利用多种手段提升报道实效。

一是组织联合采访，做好外宣工作，扩大报道传播力影响力，使小微金改探索经验在更大范围内引起反响。2016年初，与央视经济频道《对话》栏目合作开展报道，台州电台的记者与时任台州市长以及当地金融界企业界的当事人，一起坐进央视演播厅参与栏目的现场对话录制。得益于央视的影响力，且播出时间正好在全国两会期间，这期节目取得了非常理想的宣传效果。

二是创新融媒报道，做好延伸解释，提升改革成果推广普及的有效性。如2020年疫情期间，台州金融业为助力当地企业克服疫情带来的困难，推动当地民营经济的发展，出台了多项金融输血举措。我们顺势推出了《风雨同舟，争先创优——聚焦台州银行业保险业助力民营经济高质量发展》的专题访谈，银保监分局的领导及当地40多家银行和保险机构的一把手走进直播室与主持人和市民对话，讲述金融惠企故事。访谈在广播和移动客户端同步推出，访谈精编版做成短视频在网上转发。

三是强化服务意识，充分发挥媒体牵线搭桥作用，想方设法将改革成果转化为实际的社会效益。从2012年以来，我们主动对接当地银监等相关管理部门，联系各家银行，通过媒体信息网络汇集中小微企业的融资需求，多次举办线下银企合作现场会，让中小微企业与银行面对面交流信息，现场签订合作协议，办理金融业务。通过银企合作现场会，使很多平时不了解银行小微金融业务的企业主得到有用的信息和金融服务，也促进了银行小微金融业务的开展。