新时期高校艺术类学生社团品牌化发展模式探索

文/张宏熙（齐鲁师范学院）

品牌是将消费者进行群体区分的服务，能用于提升产品的竞争能力。品牌的概念最早产生于商品流通过程，是企业进行市场竞争的手段。高校艺术类学生社团为提升其在高校社团中的地位，建立品牌化服务，对社团中的活动以及服务进行不断优化，从而形成品牌效应，提升学生参与社团的感受，是社团发展过程中的必然需求。

一、高校艺术类学生社团的基本概况

高校学生社团是对学生进行培养的第二社团，随着对高校学生社团研究及实践的不断深入，学生社团的概念没有形成统一规定，对社团这一概念的界定也较为模糊。因此，探索高校艺术类学生社团品牌化的发展模式，需要首先明确高校学生社团的基本概念。本文所分析的高校社团概念源自《社会团体登记管理条例》，其定义为我国公民自愿参与并组成的，能实现其中会员共同意愿的非营利性组织。在社团运行过程中，实现自我组织与管理。我国高校艺术类学生社团指的是在高校运行过程中，学生自发组织的社会团体活动，包括绘画、演唱、乐器等艺术形式，学生在参与社团的过程中实行内部管理，对学生的行为以及活动进行约束。

二、品牌化建设的概念和重要性

（一）品牌化建设的概念

品牌化建设的概念最早源自商品流通过程中，企业在发展过程中面临较为激烈的市场竞争，在进行竞争过程中，产生了品牌化建设，用于提升企业的服务质量以及综合实力。后将这一概念应用于高校学生社团建设中，在社团管理中，品牌化建设的概念指的是社团利用其自身发展优势，实现对其团队内部的综合管理，并创造出符合其社团实际情况的优质活动，在活动开展过程中，为社团树立品牌效应，提升社团在高校中的影响力。

（二）新时期高校艺术类学生社团品牌化的重要性

品牌化建设能将一个产品或者服务与其竞争对手进行区分。高校艺术类学生社团品牌化建设后，能创造出更加具有特色化的社团活动。高校学生社团将这类品牌化活动进行传承与更新，并通过这类活动提升社团对学生的影响力。在这一过程中，社团不仅能吸引更多的学生参与到其中，更能对社团中学生的综合素质产生影响，吸引更多的学生参与。总的来说，实行品牌化建设，是调动大学生积极参与社团的必然需要，也是社团得以生存与发展的必要方式。

高校艺术类学生社团借助成功的社会企业发展方式，总结其发展过程中形成的品牌化相关经验，打造学生社团品牌化建设，将社团的真正价值展现在学生面前，提升社团对学生以及社会产生的影响力。在此基础上，社团循序渐进改善其社团运行过程中出现的管理问题，并将其发展与当前学生的需求以及社会发展的需要相结合，使其符合学生发展的潮流。据调查研究显示，部分学生能投入较大的精力进行品牌化的了解，对于品牌化的概念、意义等均有较为浓厚的兴趣。高校艺术类社团应实现对理论知识的实践，将这一概念积极应用于社团发展过程中，对学生社团活动开展情况进行指导，并对社团中的成员进行引导与培养，以实现提升社团运行与学生发展的作用。

三、新时期高校艺术类学生社团品牌化发展模式

在新的时代背景下，高校艺术类学生社团品牌化发展模式可以围绕更新品牌观念、多样品牌活动、强化品牌指导、加强品牌宣传和优化品牌管理等方面展开探索实践。

（一）更新品牌观念

高校艺术类社团在建设初期，就应先具备一定的品牌化建设理念，在品牌意识的指导下，确立社团发展的根本方向。一个社团要想顺利运行，一定要先制定合理的目标，在目标建设过程中，一定要与社团实际发展情况相契合，并将这一目标作为社团发展的核心指导思想，在此基础上形成品牌。品牌战略的实行需要遵循实事求是的原则，以社会的发展情况、学生的基本需求、学生的实际能力等为基础。同时还应注重重点建设的原则，寻找社团运行过程中应重点关注的问题，并对其进行重点建设，提升品牌效应的影响力。社团管理人员还应坚持持久延续性原则，在制定品牌化建设目标后，应将其作为社团发展的根本保障并积极开展该建设内容，坚决不轻易放弃。在发展过程中社团管理人员应注重对社团进行合理定位，并将特色化与内涵化理念相结合，创造出既具有个性又具有一定可操作性的社团活动。在社团运行过程中，应注重其品牌构建，实际活动运行既能符合学生的实际情况，又能代表高校大学生的发展层次，也能符合学生的实际特征，使得学生在参与活动时，能积极发挥其聪明才智，促使社团成为新时代发展下的品牌社团。同时，社团在建设过程中应重点关注创新品牌意识，在创新中推进社团品牌化可持续发展。

（二）多样品牌活动

品牌化社团活动建设需要多样化的品牌活动作为支撑，将其作为社团运行的根本方式。当前，高校艺术类学生社团数量较多，但是符合学生实际情况的社团活动数量较少，社团管理人员在开展或举办社团活动的过程中具有一定的随意性，只是单纯的按照模仿别的社团的活动形式，不能以提升社团实际影响力为基础举办社团活动，仅仅是为了举办活动而举办活动，或者是为了提升社团趣味性而举办活动。在这一背景下，社团活动的开展缺乏目的性与计划性，不能在开展活动的过程中系统化考虑社团中学生的实际需求。活动整体缺乏吸引力，也不能对学生产生号召力，对社团活动的发展情况产生不良影响。长此以往，社团活动就不能树立品牌化建设意识。在实行高校艺术类学生社团活动时，要代表学生的需求，又要体现学校的活动，还要紧跟时代发展潮流。开展多样化的品牌活动既能激发教师与学生主动参与，又要满足师生的实际需求，还能激发学生的正能量。这样的社团才能更好地被教师与学生认可，进而形成独特的品牌。例如：高校艺术类学生社团能开展爱国演出活动，以爱国为根本思想进行艺术创新与竞赛，既能提升学生的参与感，又能对学生的思想意识进行培养。

（三）强化品牌指导

针对高校艺术类学生社团活动起初发展不平衡的问题，高校应坚持对其进行分类指导的原则，构建良好的社团发展环境，积极对学生进行社团活动示范，为学生创造出更多的活动机会，让其真正实现品牌化建设。在管理过程中，应坚持适当政策倾斜、突出规模效益以及加大宣传力度等原则。首先，在建设社团过程中，应转变娱乐性为主的活动形式，更加注重对当前政策形式的响应，积极倡导公益社团活动。例如：社团管理人员带领社团成员到养老院等地区开展演出活动，这样不仅能提升其表演能力，更能提升其对老年人的认知程度，引导其关爱老年人。其次，管理人员能组织学生参与艺术团、乐队等，在不断优化社团活动的基础上，对社团进行规模化扩张，提升其规模化效益。最后，管理人员应创立更加优质化的活动，充分利用多媒体等技术进行社团宣传活动，对社团运行过程中产生的积极形象等进行宣传，提升社会对社团的关注程度，促使其能实现可持续发展。高校还能充分利用广播站、刊物发表等阵地，开展社团活动专题采访活动，重点对社会宣传社团的影响力，对其他社团的发展起到模范带头作用。

（四）加强品牌宣传

社团活动开展的过程中，应保证其根本理念是积极向上的，高校艺术类学生社团在开展活动的过程中，应充分与学校周围的商家进行沟通，争取到一定的资金赞助与支持，为高校艺术类学生社团活动的开展奠定基础。当前，部分社团在组织管理过程中，能通过制定章程等方式进行制度管理，但是在其运行过程中，缺乏专业的管理，管理力度存在不足之处。因此，在其运行过程中，应加强对内部的管理。社团的成立以及活动的开展基本遵循自愿性原则，但是其运行过程中，必须符合国家与政府的相关规定，在其运行过程中，能建立监督体系，为其活动开展情况产生约束力度。在社团管理过程中，应充分利用其自身资源，并加强对外宣传力度，提升高校艺术类学生社团活动开展过程中的公共力量，为社团的形象宣传奠定基础。但是，社团活动的性质以及其活动的方式必须符合内部管理方式，能促使社团活动顺利开展。同时，在宣传过程中，社团活动必须实事求是，必须形成真正符合社团实际情况的品牌活动，为高校艺术类学生社团活动的有效开展奠定基础。

（五）优化品牌管理

高校艺术类学生社团活动品牌化实际上是按照品牌的根本定位，进行品牌宣传以及品牌组合的过程，能在对品牌进行扩展与保护的过程中，实现对品牌的管理。社团品牌化建设的过程中最主要的是建设的过程，这一过程并不只是建立品牌，更是需要在其建设后对品牌进行管理，进而实现对高校艺术类学生社团活动的优化，提升其管理质量。在社团活动运行的过程中，系统化的管理能促使社团实现可持续发展，能提升其对于学生发展过程中的影响力，对学生综合素质提升负责。

四、结束语

高校艺术类学生社团是对教学课堂的延伸，也是对学生进行思想素质教育的根本载体，能将学生在课堂中所学的理论知识实践化，对学生综合能力的提升奠定基础。大学生能在艺术类社团活动中提升学生的艺术素养，增强学生的自身能力。在高校艺术类学生社团活动开展过程中实行品牌化建设，能让学生形成品牌意识，并按照不同的模式促使其运行，加快社团组织发展的脚步，让其在学生发展过程中发挥较强大的作用。