网络时代新闻媒体传播手段分析

2021-11-30莎茹拉内蒙古广播电视台

品牌研究 2021年34期

文/莎茹拉（内蒙古广播电视台）

我国传统新闻的信息传播内容形式以文字、图片传播为主，内容大多形式单一、乏味。由于物联网通信技术、多维成像处理技术及视频大数据分析技术等的广泛应用，为视频内容化及视频化发展提供了坚实基础。多屏幕的互动新闻依托网络手机、电脑的快速普及已经变得极其常见，也让网络新闻和音视频更易广泛传播和被公众接收。在网络时代，新媒体的出现，大大优化了新闻信息的传播途径，给新闻媒体行业的发展带来了发展机遇，在较大程度上促进了新闻媒体的发展。

一、网络时代背景下新闻传播方式的变化特点

处在新媒体时代，随着公众传播新闻途径的不断改变，对于传播新闻报道的内容真实性也更需要时刻做到把握掌控，保证传播新闻的真实性和时效性，是每一个中国新闻舆论工作者的基本道德底线。对相关新闻报道事实信息进行跟踪采集和整理编辑，最后以客观的真实态度认真进行新闻报道，这样才能最大程度上保证相关新闻报道内容的真实性。让人们对现场新闻中的重大事件有更直观、更深刻的了解，与现场新闻有更密切的合作关系。群众对这些新闻报道更加信任，更愿意及时接收这些媒体信息，从而最大限度地发挥新闻报道的社会影响力。

无论新闻传播手段技术如何，新闻舆论传播仍然具有一定的传播时效性，新闻传播工作者在新闻事件突然发生之后对事件相关内容可以进行及时报道，这仍然是社会新闻舆论传播的一个基本要素，也是保证人民群众与社会新闻舆论传播工作的主要枢纽。只有当前的新闻舆论工作者做到能够及时制止传播虚假新闻，这样,利益就有了保障,人民群众对新闻就有了高度的新鲜感和浓厚的兴趣。从根本上说,它不仅提高了公众在新闻信息传播中的主导地位,而且大大提高了公众在新闻传播中的价值,更好更充分地发挥了新闻传播者的新闻传播力量和技术,传播范围也不断扩大，增加了新闻的各种传播方式和传播途径。

（一）新闻信息获取渠道的变化

以往公众接收各类新闻资源信息的传播方式大多属于单向垂直式，单向信息传播的特点在较大程度上制约了群众参与新闻信息的积极性，限制了群众的参与程度。

在网络时代背景下，人们获取新闻信息的方式逐渐多元化，不局限于以往的电视、广播等，在大数据技术支持下，通过搜索新闻关键词，能够精准地获得自身需求的新闻信息。与此同时，网络具有较强的互通、互联性，人们在获取新闻资讯的同时，也能够对新闻信息进行评论、转发等，使得新闻信息公开传播的社会互动性大大增强。公众媒体获取重要新闻资源信息的渠道不再仅仅局限于传统报纸、广播和有线电视，通过关注微信官方公众号、微博等多种形式，能够有效突破新闻信息传达时间与传播空间上的限制。

（二）新闻信息传播方式的变化

在新闻平台上进行新闻的传播，是新闻媒介信息融合的最新产物，通过信息共享传播平台的形式建立，能够有效实现网络新闻的在线实时传播，较大程度上增强了网络新闻实时传播的工作效率。在发挥舆论引导作用方面，由于不同舆论传播方式的不断出现，使得各种引导舆论手段不断丰富，引导舆论功能不断扩大增强。此外，媒介信息融合的不断出现，使得我国过往社会新闻传播语言中刻板的弊端已经得以消除，使得社会新闻传播语言更好地符合社会公众实际需求，增强了社会新闻语言信息融合传播的规范力度。

（三）新闻信息采编方式的变化

新闻信息采编工作者经过新闻传播学课程专业学习和相关专业的新闻采编编辑工作管理训练之后正式上岗，在我国电视台、广播电台专门从事各类新闻信息采集和广播编辑管理工作，他们的采编工作不仅是他们个人对新闻信息敏感性和新闻采编工作能力的重要体现，更直接代表着我国电视台、广播电台对我国社会热点新闻事件的关注态度和对社会问题新闻的较高关注度和视角，因此，新闻报道必须具有极强的新闻专业性。

但是在当前新媒体发展环境中，采编工作者需要获取的一些专业信息很有可能已经被重新加工过，采编工作本身的信息专业性也会受到巨大的冲击。

造成这一现实问题的一个根本原因主要在于，新媒体发展环境逐渐催生了大量的自由新媒体，这些自媒体也逐渐成为专业新闻的信息产生者和信息传播者，新闻采编工作者甚至还要通过自由新媒体获取信息，但自由新媒体的主要运营者大多数并不是新闻专业人士，他们对新闻信息的编辑加工也不是从传统新闻学或者专业性的角度上来进行的。[1]

二、网络时代背景下新闻传播方式的应对策略

（一）推动媒介的集团化发展

在全球媒介资源融合的巨大时代背景下，推动媒介行业实现媒体集团化融合发展势在必行，这样不仅能够有利于多种载体媒介资源得到有效科学合理的发展应用，同时还能够对媒体人力、资金等各类媒介资源进行有效优化合理整合。而要想加快实现新闻媒介行业集团化健康发展，推动新闻信息传播媒介行业发展，实施更多制度性的改革尤为重要。

当前，大部分新闻传媒媒介集团在整体管理机制上仍然还有许多不足之处，这在很大程度上直接影响了新闻媒介管理集团化的有效推行。

因此，传媒集团必须要积极地采用科学合理的现代企业管理制度，在激烈的市场中充分发挥主体作用。与此同时，媒介集团化要扩展业务功能，加大传播的覆盖面，除了网络、电视以及广播等领域，还应将视野放在体育事业、零售业等的探索上面，从而使资金链条更为稳固。所以说，媒介要想实现集团化就必须结合自身的实际发展状况，制定出一套科学合理的策略和计划。

（二）积极借鉴先进经验，打造具有特色化的品牌

由于我国的媒介集团化起步较晚，因此要想在网络时代背景下提高自身的新闻传播速度，必须要积极的学习国外的先进经验，并吸取其精华部分，推动媒介集团化实现良好发展。但与此同时，还应深入地研究分析当前我国的政治社会经济发展基本状况，确保我国媒介集团化发展工作能够完全顺应时代发展趋势，从而促使我国媒介集团化的工作实效性能够得到有效性的提升。

另外，增强我国新闻传播内容的传统文化性，充分结合优秀的中国传统新闻文化，使我国的新闻文化传统特色功能得以更好地充分展现。要通过创建集团相关特色产业链，使媒介集团化产业发展更加扎实，具有稳固性，推动集团品牌化和特色持续发展，以便吸引更多的人，并获得他们的喜爱，进而推动媒介集团化实现可持续发展。

（三）不断完善新闻表现方式

在新闻媒介信息融合的大背景下，人们对传统新闻信息传播技术提出了更高的技术要求，以前的传统新闻信息传播在具体表现形式上通常来说是对一个新闻传播事件内容进行客观化的陈述和形象还原，然而就目前而言，其已经无法满足人们的需求。因此，在具体阐述理论新闻时必须不断加强其理论创新性，只有这样才能吸引更多人的注意，推动新闻传播得到进一步创新。另外，新闻评论专题学术评论的独特性和特点极具艺术创新性，给予人一种让人耳目一新的新闻评论感觉，让新闻传播效果得到大大提升。而且为了能够让不同年龄段人群对网络新闻信息传播的不同需求能够得到更好满足，还需要开设精品新闻、特色新闻等栏目，不断创新新闻表现方式，让新闻传播发展更加具有活力[2]。

（四）创新新闻传播理念

当前，随着新闻信息资源获取方式渠道、传播方式等的不断变化，新闻媒介工作人员必须在新闻信息传播工作理念上进行不断创新，紧跟新闻媒介信息融合的时代发展要求步伐。在这个大数据发展时代，新闻信息工作者必然面临着的是海量的专业新闻信息，快速高效的信息采集、整理以及及时分析有效新闻信息等是其必须熟练掌握的一项基本技能。同时，为了有效提高社会新闻信息传播服务效果，在不断整理和收集分析资料完之后再对其深入地加以阐述和进行剖析，以此方法来有效满足现代人们不断日益增长的社会新闻信息传播服务需求。还有在传统新闻媒体传播的信息时效性与信息真实性尚未得到切实有效保障的实际情况下，对新闻传播方式与宣传理念也要进行不断的变革创新，这样才能获得广泛的关注。

（五）对新闻内容和形式进一步加强创新

在新闻融入多媒体化的时代下，对一些同质化新闻内容处理应更加注意，做好自身内容定位，对新闻节目内容和传播形式进行创新，增强新闻节目的综合竞争力和不断扩大社会影响力，新闻节目编导人员应该以创作高质量新闻为工作目标，对新闻内容进行重新定位，对一些地域性的新闻节目发展来讲，通过搜索，突出地方传统风俗习惯，形成地方新闻特色，直接拉开与其他地区新闻节目的空间差距。例如，在获取当地材料时，可以通过搜索整合当地优秀的传统民俗文化和生活习俗，通过搜索收集当地群众普遍反映的新闻主题材料，进一步拓展创新新闻获取信息的渠道，真正实现新闻节目的内容拓展和形式创新。

（六）进行深度报道

在我国融媒体经济时代，每天的新闻数不胜数，新闻报道数量更是不断快速攀升，新闻报道取材难度大、范围广，许多新闻媒体都不太看好新闻，因此对新闻只在乎报道数量而根本不在乎新闻质量，进行报道过度的新闻片面化和信息碎片化，内容浮浅单一仅仅为了吸引人民群众的眼球，因此在新闻中，结合新媒体时代新闻媒体，运用新闻自身媒体优势，对新闻内容事实进行多次深度了解挖掘，报道还原来源于新闻历史事实，对新闻报道不能只停留于新闻表面，更多的应通过在线追踪新闻报道，或是以新闻采访观察走访甚至明察暗访等多种形式深度进行了解，真实还原新闻历史事实，制作并推出更多高质量的新闻节目。

（七）新闻传播应该始终追求新闻真实性与动画艺术性的完美统一

新闻报道就是具有新闻真实性的一个特点，无论所需要报道的一个事件具体是大还是小，受众都非常希望通过这种新闻报道方式看到一个事件的事实真相。而目前数字电视动画创作是一个整体艺术性较强的一种艺术活动表现形式，它通常会通过运用各种色彩、构图、材质等对数字动画内容进行各种艺术性的渲染。然而，新闻事件动画的后期制作，要尽可能地努力去保证还原新闻事件的历史真实性，在新闻动画的后期制作过程中，避免动画制作者从中加入过多的自主性创作和有风险的创作，从而容易造成目前新闻动画传播的过度失真。当然在这些新闻报道中可以运用一些数字艺术动画，也是为了帮助这些受众能够理解或者分析这些新闻的本来面目，一定的数字艺术视觉渲染效果可以有效感染这些受众对于接收这些新闻的强烈情绪，使新闻报道更具社会影响力和社会传播性。因此，未来几年我国数字视频动画电视新闻的产业发展还需要着力追求内容真实性与内容艺术性的有机平衡[3]。