浅析短视频文案

伍雪

摘要：近年来，短视频的发展如火如茶，短视频的内容形式丰富，门槛低，这使得我们人人都可以是短视频的发布者和创作者，本文结合短视频创作分享一些短视频文案写作的思路和优秀案例。

关键词：短视频、文案

有一个有趣的现象不知道大家有没有察觉，以前当我们遇到一些生活小疑问的时候，我们会打开手机百度，让我们来百度一下吧，而现在我们是不是更习惯于打开手机短视频平台，直接搜索相关的内容呢？在这些短视频平台中，我们往往能看到一些吸引眼球的标语文案，比如：“百分之九十九的人都用错了的学习方法”，“这样做出来的美食你绝对没吃过”等等，有些同学可能一看到这种文案，脑海里已经有了画面，是的这些标语确实使我们印象深刻，但也会让观众感觉到刻板套路，或者是缺少了一点创意，那么如果让我们自己来写短视频文案，你会怎么写呢，这里笔者想和大家一起探讨一些关于短视频文案的写作思路。

在写文案前，我们需要做好哪些准备工作，准备工作包括文案的主题、受众群体、文案风格。

所谓文案主题就是我们要清楚这份文案要写什么，是美食，是科技，还是历史、生活等等，这些都属于比较大的主题，在大的主题下我们再来缩小范围，例如生活类主题可以是大学校园生活，也可以是同学间的友情。

受众群体的划分也是非常重要的，我们要知道这份短视频做出来是要给什么人看，是儿童、少年、青年人、中年人、还是老年人，例如，我们如果是做科普类的短视频，那么我们在制作前就要清晰的按照观看人群来划分了短视频的风格，同一个主题面向小学生和面向大学生他的文案表达是完全不同的，文案的风格可以是轻松愉快的，也能是严肃的、搞怪的，这要看我们想要达到何种效果。

写文案，最重要是把握住文案的核心，那么文案的核心是什么？笔者参考过许多资料也看到过很多种说法，其中最认同的一种说法是：文案的核心就是“共情”，可能有些朋友不太理解“共情”是什么意思，我们来讲一个故事，一个盲人老爷爷在路边乞讨，旁边有个牌子上面写着，“我是盲人，请帮助我”，但一天下来也没有几个人为他停留，有一天，来了一位时尚的女孩，她蹲下来停留了一会儿，拿起牌子重新写了几个字，接下来这一天，几乎所有路过盲人爷爷的路人都会给他留下或多或少的硬币，第二天时尚女孩又路过，盲人爷爷听出了她的脚步，问他：你对我的牌子做了什么，她说：我写了一样的东西，只是不一样的表达，原来她写的是：这真是美好的一天，可我却看不到，所以好的文案不仅是表述，而是要激发别人的共情，就好像打动你的从来不是文案而是文案中有你的故事，这就是共情，优秀的文案能够打动观众的心，打动观众的心，就要唤起共情能力，引起共鸣。

再给大家看两个文案的案例。

一、长城葡萄酒

“三毫米的旅程，一颗好葡萄需要走十年。”

当我们看到这个文案，脑海里可能不由自主的就会想一颗葡萄是经历了多少道工序，多少年的酿制才成为葡萄酒的，便会觉得这是瓶好酒。

二、大众广告

“有多少心，用多少心，中国路，大众心”。

大众的文案很好的结合了”众“的特点，“众”这个字给人团结的感觉，也很容易感受到大众的用心与团结，进而让我们相信他们的品质，唤起我们的共情。

长城和大众，他们能写出打动人的文案，是因为他们站在了消费者的角度，知道消费者想要什么。

我们在做短视频文案时也是如此，假如我们要做关于美食的视频，那我们就要想一想，什么样的美食好吃呢？一般的标准是色、香、味俱全，我们的文案就可以围绕这些方面来写。

接下来是一些短视频中最常用的文案技巧，这些技巧分别是互动、悬念、叙述。

（一）互动

“如果你们想知道这是如何做到的，可以私信我。“

“有什么不懂的，现在告诉我吧”

“屏幕前的同学们为我们今天的课程打几分呢”

在我们进行打分的过程或是私信咨询的过程，其实拉近了镜头内的人和观众的距离，我们可以多用疑问或者反问的方式，来达到互动的效果。

（二）悬念

“倒计时开始了，接下来的赛事会如何发展呢。”

“一定要看到最后喔。”

简单的两句话让人不由自主的想知道接下来会发生什么。

（三）叙述

李白在《早发白帝城》中那一句“两岸猿声啼不住，轻舟已过万重山”，现在听起来似乎特别应景，应该是受到了假期将至的原因，心情变得格外的興奋，哪怕是已经想到长时间的舟车劳顿，也无法平息即将回家的喜悦。我们在叙述的时候，可以用富有画面感的描写，让观众想象出当时的场景。

以上是笔者分享的一些关于短视频文案写作的相关内容，希望大家都能写出优秀的短视频文案。