尘香凌落

王俊奇 孙子竣 刘思怡 苏宏哲 巩国午 段柯名

摘要：新时代的浪潮下激起了许许多多的网红单品，其中既能吸引人眼球，又能抓住人猎奇的心理，最关键的是满足了口味上的享受，网红食品的火爆可以说是意料之外却也在情理之中。随着智能移动终端的普及，抖音、快手等为首的短视频应用逐渐渗透进人们的生活，难以想象的流量以及庞大的用户粉丝群体，其中带动网红视频发展的产业链也是一条又一条地出现，使得短视频社交媒体成为电子商务营销的新平台，网红食品也在不知不觉中每天“冲刷”大家的眼球。本篇文章通过对短视频社交媒体相关理论的研究，结合“香如故”文创网红食品设计与网络营销项目进行营销实践分析，旨在推动文创网红食品的发展。

关键词：网红食品;设计;网络营销

一、项目介绍

短视频用户大多是年轻群体，年轻消费群体崛起，这个群体对营养代餐食品、健康食品、网红食品的需求极高，这几年里，食品行业出现了很多网红企业和产品，比如喜茶、江小白、元气森林，农夫山泉等，给食品行业的发展带来很多新思考，它们的成功提醒了我们，消费者已经更新迭代，消费主力的改变，变更为新一代年轻群体，消费诉求随之改变：从使用需求向更高层次的精神需求过渡。

“流行、有趣、个性、喜欢、兴趣、用心、交流”等成为新一代消费者追求的标签。食品行业公司的关键词是“好吃、有趣、酷、有观赏性”。更重要的是有魅力和新颖的包装。从基本价值来看，包装从被发明的那天起就具备了“保护”和“运输”两个功能，但现在包装的营销效果越来越重要。就像是遇到自己不会答的客观题一样，“最长的选择才是最安全的”“选择题不会就蒙C”，当消费者选择陌生的品牌和产品时，最直接的标准就是包装的质量，也就是高品质、有灵感的选择。

心理学研究表明，不同的颜色对消费者有不同的心理反应。暖色给人以激情、光彩和兴奋，而清爽的颜色给人以清新和优雅的感觉。当然，颜色的组合并不局限于基本颜色，其他颜色是一样的。例如，粉红色是害羞和浪漫的同义词。她是温柔、女性气质的象征。白色是干净的。情感，尤其是蓝色和黑色，象征着高贵、卓越和优雅等“情感色彩”。这种色彩感存在于人的内心，是色彩心理学产生的动力之一。包装设计的色彩体现了色彩的吸引力和吸引力，让消费者恰当地将产品的特点和性能联系起来。为了提高消费者的信心，必须更加重视对比等因素。

因此，为了使产品的包装设计具有一定的特色，要表现出独特的个性、新颖独特的色彩风格和典型的形象。产品包装是保护与美观的结合，实用性与新颖性的创新结合。好的包装设计具有强烈的视觉感染力，能够快速、生动、准确地传达产品信息。生产者的精神，生产者的精神，购买者的精神都产生了共鸣。在产品包装设计中，只有成功把握和准确运用消费者情感，适应消费者口味，满足消费者需求，刺激和引导消费者情感。它能促进产品消费，有效体现包装设计的美学。在激烈的商业战争中，可以强调市场价值，确保胜利。

有了吸引人的包装及产品，还要有合適的渠道进行营销，从消费受众的购买习惯等网络营销是最适合的，尤其是新媒体渠道。‘

综合以上原因，我们成立了“香如故”文创网红食品设计与网络营销工作室来推进我们的创意实践。

二、市场与竞争分析

（一）项目特色

包装综合反映了品牌理念、产品特点和消费者情绪，直接影响消费者的购买动机。我们相信包装是建立消费者产品亲和力的一个强有力的方式。特别是在“互联网+”时代，食品消费行为越来越网络化、虚拟化、平台化，人们对食品包装设计的理解也从“立体物”转变为“平面摄影”。营销环境突出，食品包装设计的创意表达更加突出。食品包装设计中的创意表达在满足消费者审美需求的同时，具有更大的消费冲动和粘性。

网红食品包装设计必须设计独特的标志，将简单、精致、实用的包装与知名食品品牌相结合。良好的产品对食品健康至关重要，产品尽可能使用无公害食品，并获得相关部门的批准。要抓住，例如，“国潮”带有民族风格现在很流行，民族风格系列包括京剧、国画、服装等元素。要以简洁、充分的理念，将产品的包装设计体现得淋漓尽致。

设计食品外包装要着重考虑到以下几点：

1. 食品塑料袋在装运时为无臭、无臭和特殊气味。塑料袋不能用于食品包装。

2. 彩色塑料袋（目前销售的暗红色或黑色）不能用于食品包装。这种塑料包装袋通常是由回收塑料制成的。

3.选择一种没有涂层或镀层的材料。现代包装设计使用许多涂层来提高包装的美观和防止腐蚀。这不仅使产品处理后的材料很难再使用和再利用，而且大多数涂层本身是有毒的，吃这种包装食品对健康有很大的危害。涂层和电镀技术也对环境造成了很大的污染。例如，油漆挥发出有毒溶剂气体，而废液和电镀中含有铬等重金属产生废渣污染。因此，应尽量使用无涂层或电镀的包装材料。

4. 最好在比食品摊大的百货公司买食物。

5. 食品塑料袋不会分解，造成环境污染，所以在购买食品时要选择环保的包装材料。纸是目前应用最广泛的环保包装材料。因此，在购买食品时，最好选择原纸包装。生物可降解塑料也可以使用。）

三、实施计划与盈利分析

（一）企业营销方式

包装设计不同于作品，它既不是一场“选美比赛”，也不是设计师的“个人展览”，能够被突破的作品不仅仅是“视觉壮举”。它不仅是一个展台，也是品牌的“代言人”，引导你购买产品。包装设计不仅备受关注，而且以品牌价值为基础。设计是造成冲击的原因，营销是造成冲击的原因。

工作室主要组织和支持周边高校，完成一些校园活动，在一些高校获得了较高的知名度，并让一些在校大学生对工作室有了一定程度的了解和信任。由于投入的推广资金相对较少，利用这些活动来提高平台的兴趣，帮助和建立中小食品企业的推广。它提供了一个平台，提供产品信息用于促销。

1、招标和做广告

搜索引擎平台以关键词推广工作室产品和服务，利用距离受限的微营销和移动网络平台的特点，了解用户需求。我们回应用户需求信息，用适合客户的产品实现一对一营销。

2、微博推广工作室将利用微博进行推广

利用微博作为销售推广平台吸引粉丝关注，增加目标客户群，利用潜在用户进行推广拍摄的推广视频。

3、利用会员卡积分作为电子会员积分，提高用户的密切联系，实现强关系营销。

4、工作室将提供适当的奖品，以增加消费者的喜爱。当一个顾客向另一个人推荐一件商品时，我们会给被推荐的顾客打折。

四、结论

理解属性，在进行包装设计之前，必须明确产品的属性。在设计包装之前，你可以更详细地了解这些特性，例如特性，内部的主要部件，以及在运输过程中可能发生的一些问题。这对产品质量有很大的影响。只要你理解并加快角色设计，就不可避免地会出现一系列问题。例如，在返工的情况下，时间、成本和精力等问题可能会导致更多的问题。

合理的结构设计，在包装设计和网红的包装设计中，不可忽视的一个重要问题是成本。包装所需的材料和运输成本是成本中最重要的连接线。要做到这一点，您需要最大限度地保护您的产品，高效节约空间，并在选择材料时选择最划算的材料，保证安全有效的保护。重量还包括未来的运输成本，所以考虑它。另外，为了促进产品的开发和销售，在设计上要避免选择过度包装，以免给顾客留下不好的印象。

健康和卫生是不容忽视的重中之重，对于你的产品，为了在这种环境下生存和发展，你需要考虑人们的生活。因此，在选择包装材料时首先要考虑的是包装的安全性。此外，即使处理后，周边环境也会受到污染。告诉我们的客户，他们是环保的，无污染的，不影响质量。一般环境不造成环境污染。只有这样，我们的产品才能有更大的可持续发展空间。

2021年大学生创新创业训练计划尘香凌落——网红食品的设计与推广项目阶段性成果之一。