浅析商业文化对影视审美文化的影响

李祥祯

摘要：企业文化是指与企业形象、贸易制度和商业环境相关的价值观、企业精神、道德、行为守则、传统做法和某些文化现象的总和，由商业部门作为管理做法的一部分加以促进和认真维护。因为产品是影视的基本财产，影视作品有很强的商业动机无论是高成本生产还是低成本生产;无论是历史电影、战争电影、科幻电影，还是反映真实生活的平民故事、情感争吵、精神发现以及伦理和反省的商业概念，不仅成为生产者、出版商和行为者的主要竞争意识之一，而且也得到了国际社会的承认事实上影视艺术作为一种消费品已经成为现代人内容和生活方式的重要组成部分。电视、vcd和DVD的广泛使用使之成为现代人的必需品，如家具、电器和日常用品。所以影视艺术是一种带有广告效果的产品，是众所周知的，否则它对票房的价值和成绩并不重要。在信息时代，电子媒体是必不可少的，电子通信比印刷通信更重要，因为它可以是一个虚拟社会、一个虚拟人和方便地进入成千上万个家庭。因此，影视文化越来越离不开，人们越来越需要适应现代人需要的精神慰借和文化娱乐，同时也越来越渴望由此产生的视觉愉悦和心理满足，从而开始淡化印刷文化时代以书面语言为中心的文化消费观念.

关键词：商业文化;影视审美文化;影响

引言

中国影视时代发展的变化可以看出，不同历史时期的商业文化状况导致了影视文化发展的美学。影视的思想、认知、教育、心理、社会、文化、直觉、人文、技术和科学等方面形成了自己的审美文化。这种变化在一段时间内是独一无二的。审美在共同时间方面是永恒的。美学是在时间的历史上发展起来的。商品作为影视的基本属性，在商业文化的影响下，不断影响影视审美文化的发展。

1综合性

影视艺术是时间与空间紧密相连，视觉与听觉合一的综合性较强的艺术，其透露的美学特性也是综合的。影视艺术的创作手法令不同时空杂糅在一起成为可能，可以展现真实或虚拟空间，并通过特有的视觉与听觉传递，赋予不同文化背景、不同人生阅历的人以不同的审美感受。随着科技的发展，影视艺术可展现的时空与视听艺术更为丰富。从表现看，是现代科学技术手段与艺术内核的综合。影视艺术综合各门学科的最新成果，把声学、光学、电子学、物理学等自然科学和应用科学的成果囊括在内，融合为自己的表现手段，不但即时体现了科学及影视技术的进步，更代表了最先进的大众文化样式;从组成看，它是各个门类艺术形式的综合，美术、音乐、文学、建筑、舞蹈、雕塑等艺术元素的融合使得影视艺术具有其他平面艺术无法企及的表达优势;从形态看，是多种学科渗透的综合性文化。

2新时代影视评论

新时代影视评论要密切关注影视行业动态，对优秀影视作品和多元影视创作、热点影视现象及时开展专业评论，有力引导舆论、市场和大众。影视创作与影视评论共生共存，奏响时代文艺发展的交响乐。新时代影视评论要密切关注影视创作的热点趋势和业界动向，要与影视事业和产业保持密切联系。一方面，影视评论要聚焦优秀作品以及精品，要努力发掘具有中国作风与中国气派的优秀影视作品，关注弘扬时代主旋律和民族正能量的影视作品，归纳总结优质电影、电视剧、纪录片、动画片等作品在精神追求、价值内涵、审美表达、创作手法等方面的特色和突破，为提高影视创作品质提供指导与参考，为推动影视创作攀登高峰助力。新时代是一个文化多元、尊重受众和尊重市场的时代。进入新时代以来，电影创作逐渐走向多元化，新主流电影、商业类型电影、艺术电影、动画电影、纪录电影等同时走进影院，电视剧、电视纪录片、电视综艺、网络影视等也呈现出更加纷繁复杂的多姿状态。一个相互融合、多元并存的影视产业格局正在形成和不断发展。

3各时期商业文化对影视审美的影响

3.1二十世纪三十年代到七十年代初的影视及其文化状况

20世纪30年代初，当左翼充分参与影视作品（主要是电影）的制作时，中国电影的主导话语充分促进了教学。当时的社会环境以及后来中华人民共和国的建国、文化革命和十七年的文学，可以说是几年创造了一种特殊的文化。此外，当时的经济也处于低迷时期，所以启蒙成为当时的法律话语。例如，《清明节》、《人生哀歌》、《五朵金花》、《今天休息》等作品以及17年革命时期的一些革命性例子，含有或暗示着政治意识形态的强烈而密切的内涵（2月初春、绿春歌、红旗、农奴页：1。在此期间，电影和电视作品在很大程度上如同柏拉图《思想之国》中所描述的教育功能——创作，即审美功能。

3.2二十世纪八十年代初期

二十世纪八十年代以来，随着整个社会大环境的转变，中国的电影事业发生了巨大的变化。首先是文化环境的转变使得影视从业者和受众都有了新的思想和电影意识。第二，商业环境的变化使得大量民营资本得以进入电影行业。在大量民营资本进入电影制作行业的同时，技术得以长足的发展。第三，主流意识形态逐渐淡出了电影发展的主导地位，商业因素在电影的生产中慢慢占据了重要地位。正是由于商业、技术、艺术、意识形态这四者之间的相互作用，使得新时期以来的电影审美风格发生了多元的转变，但这种转变是一个渐进的过程，在这种转变的过程中形成了各具特色的审美追求。在这种多元化的审美追求之中，商业文化对电影审美的追求日渐突出。这一时期中，张暖一在《青春祭》中，通过多元化的表现手法，对于青春进行感叹，将哲理与教育合二为一，最终镜头集中于李纯的表现上面，通过哭泣表现出一种柔美忧伤的感觉。著名学者张颐武，针对《青春祭》进行了个人思想感情的表达，认为主人公不落俗套，在自由的边缘生活，没有很强的吸引力，但其是自由自在的，并不适合当时社会发展的潮流趋势。

3.3二十世纪九十年代中期以后

20世纪90年代后期中国电影市场降温后，中国电影电视在发展空间发生了深刻变化。跨国资本开始流入中国整個影视行业;投资于以海外市场为目标、以中国大陆民俗和政治为目标的电影;近年来，新的电影投资市场表现出极大的活力。每年都有泰坦尼克号等大型电影从国外进口，还有非常受欢迎的贫民窟百万富翁-我...。总之，影视世界差异很大。

结束语

整篇文章对于我国影视行业具体的发展历程进行了分析和总结，对于我国影视行业在不同时期整体的发展特色和方向，结合不同时期的文化背景、社会背景以及相应的内涵进行了全方位的总结和呈现。电影在我国整个历史发展过程当中，很好地将教育、文化、社会、认识等诸多内容进行了有机的结合和统一，让整个影视的审美价值得到了提高，注重美的表达和正确三观以及良好信念的传递。当前在我国新时代发展过程当中，伴随着整个时代的发展潮流，人们不断追逐美、体验美、感受美，在对美欣赏的过程当中，人们的审美水平也在不断提升，这对于整个影视作品的发展和我国审美潮流的发展具有着非常重要的意义和价值。

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