仿生设计在包装设计中的应用研究

毕晨曦 赵晨莹

摘要：仿生设计以仿生学为基础，研究自然界中生物的外型、结构、颜色、功能等，从而为设计师提供新的设计思想、创意思路。其设计形式新颖具有怡人性、亲和力，在各个领域用途广泛，设计在包装设计上的运用也具有广阔的前景。在多元化的设计思潮之下，包装设计不仅仅具有设计审美标准，还可以承载文化、情感等元素，围绕产品自身的特色，采取合適的包装策略。

关键词：仿生设计;仿生学;包装设计

前言

近代，科学家们根据青蛙眼睛的特殊构造从而研制出电子蛙眼，用作监视飞机的起落以及跟踪人造卫星;根据空气动力学的原理，仿照鸭子头的形状而设计出高速列车;信天翁是一种海鸟，有淡化海水的器官“去盐器”，对“去盐器”的结构及工作原理的研究可以启发人们改善旧的或创造出新的海水淡化装置。对生物体结构和形态的研究，也可能使未来的建筑、产品改变模样，使人们从“城市”这个人造物理环境中重新回归“自然”。

现在的仿生设计学为现代设计提供了新的发展方向，并且起到了人类社会与自然界沟通信息的“纽带”作用。

1仿生设计在包装设计中的应用研究

1.1包装设计中形态的仿生运用

大自然中的任何形态都可以为包装设计而服务。日本佐藤大的工作室 Nendo 为日本的一款名 Shiawase Banana 的高品质香蕉做了包装设计。在香蕉上贴纸香蕉皮外观的便签纸，可以在里面写上祝福的话语，再用“香蕉叶”折叠成包装袋。这个设计向消费者传达出一种绿色健康的观念，叶子的包装设计既可以给人一种自然的回归感，香蕉的便签又充满了高级的设计感。

仿生形态设计在包装设计中的运用，既丰富了包装的造型，又带动了包装设计的发展，使食品包装已不再是以前单纯的方形、圆形，越来越多有趣的包装形式走向市场，就是这些富有生命的自然形态赋予了包装的个性化，更得消费者的喜爱。

1.2包装设计中结构的仿生运用

仿生包装设计的结构对材料有一定的要求，要根据产品的特性，选取自然界中动植物结构与之相似的，进行模仿，通过创新设计使之完美结合。设计师Ninette Saraswati 自创了一个虚拟的水果品牌ALOHA ，并为水果设计了包装。这款菠萝的包装设计模仿了菠萝结构，将包装上的图案进行艺术加工，包装顶部做了提手设计，方便携带，提手下面露出菠萝叶子，果实包装部分做了镂空设计，以便消费者能够看到水果，整个包装设计充满了趣味性，纸质材料易回收处理，既节约资源又保护环境，体现了人性化设计、绿色设计。

1.3包装设计中功能的仿生运用

仿生物功能的包装设计可以更好的完善其售销功能、保护功能、便携功能等。比如蓝莓的镂空仿生包装，在包装的正面，除了包装的通风之外，还包括模切孔，赋予了水果必要的可视性，起到了很好的装饰和宣传效果，其个性化的设计加深消费者的印象，可以促进产品的销售，同时它的外包装也对物体起到了一个很好的保护作用。这个特殊性的功能有助于人们直观的了解产品，充满了人性化。

1.4包装设计中色彩的仿生运用

自然界中生物的色彩成为了丰富包装设计美感的主要内容，缤纷的色彩形式对包装设计有重要意义。包装也同样有保护产品和吸引消费者的功能，所以包装具有漂亮的色彩，独特的形态与结构，才能成功引起消费者的注意。

色彩具有极强的视觉冲击性，更加强化产品的特性，比包装的形态更加具有视觉吸引力。例如在食品包装设计中，不同的色彩可以表达不同的口味。JUS（ Juice Up Saigon）果汁品牌包装设计，包装直接运用了水果的原色，鲜亮的色泽表达出果汁的纯净度和新鲜感，体现出了色彩的识别性和象征性。

1.5包装设计中肌理的仿生运用

自然中的生物肌理可以丰富包装的表现形式，和形态、结构、色彩一样都有表达产品情感的功能。将自然肌理运用到包装设计中，利用这些丰富的表面肌理通过各种材料进行表现和技术创作，创造出一种新的、深层意境的视觉语言，从而可以感受到更为生动的审美意蕴。通过设计师对肌理进行主观化的加工处理，以崭新的艺术形态将包装设计的惟妙惟肖。例如bullet设计的锦鲤酒包装设计以锦鲤的表面纹理来进行提炼设计，提高视觉冲击力，加深消费者的印象，又寄托了美好的寓意，这样独特的设计极具个性和吸引力。

2包装中仿生设计的意义

2.1体现绿色生态

在自然界中寻找灵感和元素，将自然、科学、艺术完美结合，在保护环境节约资源的同时又兼顾了自然材料的特点，传达了绿色生态的设计理念，仿生的包装设计与绿色生态设计的主题相适应，因此发展前景十分广阔。

2.2满足情感消费观

仿生的包装设计是一种新的互动性的包装设计，通过包装设计，能够增加人与产品之间的互动交流，可以让产品形象生动，系列化的包装设计更是加大了产品与自然，产品与人类，自然与人类的交流，起到了沟通纽带的作用，符合时代的发展观念，满足市场需求，通过包装传递自然的语言，又借助包装表达人们的情感，满足更多消费者的情感诉求。

2.3符合可持续发展观念

绿色包装是国际环保发展趋势的需要，仿生的包装形态可以激发人类的保护欲，通过其仿生的外形、材料直观的向消费者传达产品包装废弃物的回收以及处理方法。

食品仿生包装是一种绿色的包装形式，使消费者使用后意识到它二次利用的可能，延长它们的使用寿命，赋予包装新的价值，最大限度的利用和节省了资源，做到了绿色可持续的设计，符合可持续发展的理念。

3结论

仿生包装设计的研究具有较强的综合性，要从仿生学、设计学、色彩学、心理学等专业分析，包装设计参考和借鉴了仿生学中较科学的面，设计出形态、结构、功能相对完美的包装，打破了传统的包装形式，包装设计更具创新性，既环保、宜人、有趣，又能吸引消费者的眼球，赢得消费者的喜爱。

参考文献

[1]郑文武.谈消费观念对现代包装设计的影响[J].艺术与设计，2011年8期：44-46.

[2]王佳琦.浅析绿色包装对现代包装设计的影响[J].艺术与设计，2011年8期：47-49.

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[4]赵婷婷.仿生设计在食品包装中的应用研究.[硕士学位论文]，北京交通大学，2012.

[5]魏洁.包装设计[M].中国建筑工业出版社，2010，101-101.

作者简介：毕晨曦（1996年-），女，河南开封人，武汉工程大学艺术设计学院硕士研究生，研究方向：视觉传达设计