网络直播在陶瓷艺术领域中的发展状况与特点

高惠凡 高常清

摘 要：网络直播在陶瓷艺术领域中的兴起受到多种因素的影响，近几年来其呈现出迅猛发展的状况，但也存在着一些问题。网络直播在陶瓷艺术领域中的发展具有个性化与创新性、互动性与情感化、生活化与趣味性、灵活性与规划性等特点。

关键词：网络直播;陶瓷艺术;发展状况

注：本文系2019年江西省高校人文社会科学规划项目课题“网络直播在陶瓷艺术领域中的发展状况与特点”（YS19228）研究成果。

近几年来，网络直播兴起并迅猛发展，呈现出爆发式增长的态势，吸引了众多网络平台的关注。以营销为目的网络直播也应运而生并迅速爆红，成为网络营销的新模式。我国陶瓷艺术在21世纪初曾经出现了井喷式发展，但是自我国经济进入新常态以后，陶瓷艺术市场泡沫破裂，陶瓷艺术的发展面临着严峻的挑战。因此，许多陶瓷艺术企业和个人利用网络直播进行陶瓷艺术品的推广、宣传、营销活动，使网络直播成为当前陶瓷艺术领域的热点现象之一。

一、网络直播在陶瓷艺术领域中

兴起的影响因素

近年来，网络直播高速发展并给各行各业带来巨大的冲击与影响，陶瓷艺术领域也不例外。网络直播在陶瓷艺术领域中的兴起受到了多种内外因素的影响。

（一）互联网技术高速发展的时代因素

互联网技术是网络直播的基本条件，无论是主播还是观众，参与网络直播都必须基于稳定而高速的网络信息传输。近几年来，互联网技术高速发展，已经由4G时代进入5G时代，为网络直播提供了强有力的技术支撑。在互联网技术的支撑下，陶瓷艺术企业、个人都能够非常便利地进行网络直播，这成为推动网络直播在陶瓷艺术领域中发展的基础。

（二）陶瓷艺术寻求发展空间的内在要求

我国有着非常悠久的陶瓷艺术发展史，改革开放以后，我国陶瓷艺术复兴并不断发展，进入21世纪后更是进入井喷式发展阶段，但其采取的主要营销方式仍然是等客上门的传统方式。2012年以后，我国陶瓷艺术发展进入新常态时期。在这种情况下，传统的等客上门的方式已经不合时宜。缺乏市场支撑的陶瓷艺术面临巨大的发展问题，急需寻求新的方式以拓宽发展空间。网络直播在这种情况下得到陶瓷艺术领域的广泛关注。陶瓷企业和个人纷纷参与到网络直播中，以期打破市场低迷的僵局，寻求新的发展空间。

（三）网络直播向陶瓷艺术领域延伸、拓展空间

近几年来网络直播迅速成长，出现了大量的网络直播平台，同时由于其门槛低，出现了数量庞大的主播群体。陶瓷作为人们喜闻乐见的艺术品，得到了越来越多的平台与主播的关注，他们纷纷寻求与陶瓷艺术企业、个人合作。而许多陶瓷企业和个人原本对网络直播并不了解和熟悉，在这种合作的机制下也加入网络直播领域当中。因此，网络直播的发展与扩张也是网络直播在陶瓷艺术领域中兴起的重要因素。

（四）陶瓷艺术界青年创作群体的崛起

网络直播作为一种新兴而时尚的现象，其主要受众是青年群体。青年群体更乐于接受并参与这一新的形式。近年来，随着高校陶瓷艺术教育的发展，社会上涌现出了数量庞大的青年陶瓷艺术创作者。陶瓷艺术界的青年创作群体年轻而富有活力，乐于接受新鲜事物，对新兴的网络直播感兴趣，并广泛地参与其中，在网络直播中宣传富有创意性的陶艺作品，成为网络直播的主力军，也由此推动了网络直播在陶瓷艺术领域的兴起。

二、网络直播在陶瓷艺术领域中的发展状况

近年来，基于日益发达的互联网技术，网络直播流行起来，并迅速从娱乐游戏领域向各行各业蔓延，成为重要的营销手段之一。陶瓷艺术行业面临着市场萧条的困境，其发展受到严重影响，而新冠肺炎疫情更是对陶瓷艺术市场造成巨大打击。在这种的发展背景下，网络直播在陶瓷艺术领域快速兴起，相关人员借助于各种网络直播平台展示陶瓷艺术作品及创作过程，并开展陶瓷艺术品线上交易活动，成为陶瓷艺术家、收藏家及爱好者之间实时互动的陶瓷艺术品新型交易模式。在网络直播中，陶瓷艺术家亲临现场讲解作品，与网友互动交流、答疑解惑、普及知识，消费者直接向艺术家提出各种问题，并全方位地观赏作品，这种如同真实市场般的情境吸引了大量陶瓷艺术家和网友的参与。通过网络直播这一新的营销模式，不少陶瓷艺术企业和艺术家受益，在一定程度上走出了陶瓷艺术市场的发展困境，同时也促进了人们思维理念的改变。

不过，由于网络直播在陶瓷艺术领域中发展的时间还非常短，远未达到完善并形成成熟的体系，还存在着不少问题。在短时间内，大量陶瓷艺术企业、个人以及店铺等不断加入网络直播的行列，必然会出现质量良莠不齐的状况。而由于监管的缺失，甚至出现了粗制滥造和侵犯知识产权的现象。由于参与者日益增多，竞争也就变得空前激烈，也导致陶瓷艺术品价格受到一定影响。这些问题的出现使消费者的权益受到影响，也阻碍了网络直播在陶瓷艺术领域中的进一步发展。当然，这些问题都属于发展中的问题，并不妨碍网络直播在陶瓷艺术领域中的发展，其最终会形成一种成熟而完善的新型陶瓷艺术发展模式，助力陶瓷艺术行业的发展。

三、网络直播在陶瓷艺术领域中的发展特点

（一）个性化与创新性

网络直播在陶瓷艺术领域中的发展虽然以社会大众为对象，但却绝非走大众化路线，而主要是走个性化路线，具有显著的个性化发展特点。网络直播在陶瓷艺术领域中的个性化特点一方面体现在直播者力求以富有创新性的独特方式来吸引眼球，打造富有个性化的场景与内容;另一方面则体现在因陶瓷艺术作品的差异性而产生的个性化，不少陶瓷艺术企业、艺术家往往倾向于选择富有个性化的创意性作品参加直播，以满足受众追求新颖别致的现代审美需求。

（二）互动性与情感化

网络直播在陶瓷艺术领域中的发展具有显著的互动性特点，直播者与受众之间进行着实时的互动，就陶瓷艺术作品及其相关话题进行交流、探讨。直播者借此更好地推广作品，受众则在欣赏及购买作品的同时获得多方面的知识，双方实现了互惠互利。而在陶瓷艺术直播者与受众的互动中，为拉近与受众的距离，直播者往往倾注一定的情感，力求使受众感到亲切，并以此来使受众感受到直播者的个人魅力，增加直播的熱度。

（三）生活化与趣味性

为赢得更多受众的关注，网络直播在陶瓷艺术领域中的发展还具有鲜明的生活化特点。陶瓷艺术直播者在直播时有意识地将直播间场景布置得更加生活化，努力将陶瓷艺术品与休闲舒适的生活方式结合在一起，如营造为茶室场景。与生活化特点相联系的是，网络直播在陶瓷艺术领域中也在朝着趣味性的方向发展。一方面，在陶瓷艺术网络直播中，许多陶瓷艺术作品本身就具有一定趣味性，具有妙趣横生、天马行空的艺术想象力与创造力;另一方面，直播者将专业内容以通俗化的语言表达出来，使受众感到颇有趣味。

（四）灵活性与规划性

网络直播在陶瓷艺术中的发展还具有显著的灵活性特点，而这也是一大优势。陶瓷艺术网络直播者在直播中可以灵活地把握内容、地点与时间。不过，网络直播在陶瓷艺术中的发展尽管具有灵活性、自由性特点，但是仍然需要进行一定的规划，过于灵活自由则有可能使直播过程杂乱无章，以致影响效果。因此，直播者，特别是经验不足的直播者应当事先进行内容规划，甚至进行预演，以达到更好的效果。

四、结语

网络直播作为一种新型媒介，有着其他媒介所无法替代的作用，吸引了大量陶瓷艺术人士参与其中，并由此可能形成一种新的陶瓷艺术发展模式。当然，尽管网络直播在陶瓷艺术领域发展迅猛，但它毕竟仅有几年的发展历程，远远未达到完善与成熟。因此在今后的发展中，网络直播会在陶瓷艺术领域中继续发展，并不断趋于成熟，从而构建出基于网络直播的陶瓷艺术发展新模式。

参考文献：

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作者单位：

景德镇学院