融媒体时代广播电视新闻发展的创新路径研究

祁佳宁 李润泽

（河南大学/新闻与传播学院，河南 开封 450000）

融媒体环境背景下，广播电视新闻行业也取得了显著进步，例如新闻种类的多元化、报道效率的高效化、发展平台数量化等，得到了广大观众的关注，其所具备的基本特征是其他媒体所无法媲美的，为了能够在快速发展的信息技术环境中找到更好的发展契机，实现更优质的发展，本文重点对融媒体时代下广播电视新闻发展的创新路径进行探索，供参考。

一、融媒体时代背景下广播电视新闻创新发展的意义

社会经济的快速发展，对于信息的获取渠道、传播效率等提出了更高的要求，信息化时代和网络化时代背景下，网络环境提供了全新的、优质的工作及生活平台，不仅对我们的生活方式和工作模式产生影响，同时也对人与信息的交互产生影响。目前，我国信息化水平基本已经达到全覆盖，移动手机等终端设备的普及量最大，与之相互关联的新闻媒体报道行业的发展也面临全新发展局势，人们从中获取信息的渠道更加丰富化，电视、报纸、广播等信息内容逐步的转移到手机终端及相关的互联网工具上，人们对于娱乐消费的认识也发生了巨大的变化。新闻媒体行业在与时俱进，先进的信息技术是依托，也是实现新媒体传播技术快速发展、信息数量及传播模式多元化的关键，可有效地突破时间、空间的界限，从而促进广播电视媒体与新媒体的相互融合式发展。

二、媒体融合背景下广播电视新闻发展背景

（一）广播电视新闻媒体的优势

媒体新闻行业有一个漫长的发展史，传统广播电视新闻媒体所积累的经验在如今仍适应，并也得到了广大受众群体的关注。例如，传统广播新闻媒体中的非独立性特征，是一直吸引受众的主要原因，在现代化融媒体环境下，可进行加工后继续使用。

（二）新闻信息来源的丰富化

传统媒体也需要充分的结合新媒体发展优势，促进信息多元化发展，例如政治、经济、社会、娱乐等不同板块信息的提炼，从而促进各种信息的有效筛选，吸引更多受众。

（三）新闻采编流程的变化

在新媒体环境中，由于受众审美及对信息需求量都产生了较大的变化，传统媒体环境下的采编人员需要按照受众需求，首先了解受众的偏好，用更加趣味性、独特性的讯息与内容编辑思路，获取更高的收视率，赢得市场份额。

（四）关注社会焦点问题

新媒体环境中，受众对于信息的了解和渴求量更大，在接触信息的过程中产生更多表达信息的机会，体现出群众意愿的增强。例如，近几年来的民生问题，不仅与人们的生活息息相关，同时也是社会治理的重点，因此融媒体环境下广播电视新闻发展就显得尤为关键。

三、广播电视新闻发展现状

（一）广播电视新闻内容的采编过于单一化

很长时间以来，传统化的广播电视新闻的内容组建、采集及报道的过程中，都具有深刻化、集中化优势，但是却难以得到广大受众的积极认可，群体青睐度不高。但是如果一直靠传统形式的新闻内容采集，难以达到如今受众需求，导致新闻报道的流程和报道时效性不强。例如，在许多广播电视新闻媒体中，新闻媒体的采编工作操作单调性，篇章语言过于单一，形式固化，难以形成一整套惯用语言，使得新闻媒体内容的组成无法与基层信息相互贴切，进而导致民生新闻板块过于单一，新闻内容缺乏新意。

（二）新闻内容采编布局实效性，设备功能落后

信息化技术背景下，新媒体之所以能够胜任传统化媒体行业，最关键的一个原因即其采编与新闻报道的工具使用过于普遍化，不具备高科技的要求。结合目前融媒体环境，一方面在新闻内容的采编过程中要与实际的新闻报道需求相一致，另一方面要匹配时效性的设备工具。基于此，一旦电视广播新闻事件发生，采编工作人员即无法第一时间赶至事发现场，这样就会导致新闻报道无法实现第一时间的信息收集，广播电视新闻报道的效率和报道的真实性缺乏，同时后期采编过程中，由于相关录制设备成本高，导致相关媒体单位的采编经费紧张，无法实现新设备的全覆盖，进而降低了工作效率。

（三）采编及其他工作人员专业素养有待提高

在新媒体发展的基本环境中，对于现代化技术开展科学应用，不仅要求专业技术人员要具备专业知识的灵活性，同时要以广播电视新闻媒体工作的实效性为核心，以受众需求为根本，逐步的培养自身的创新意识和管理意识，这样才能够从真实的角度报道具有高质量的新闻信息和内容。但是，从现状看，众多新闻报道的信息工作人员由于传统报道思维的禁锢，新闻采编工作方式固化，再加上很多工作人员的年龄偏大，对于融媒体时代的信息技术难以全面掌握，不仅会导致信息技术设备优势的发挥，同时也会导致突发事件缺乏足够的敏感感知力，使得信息事件的内容无法快速反应。

四、媒体融合背景下广播电视新闻发展的创新路径

（一）创建特色品牌，信息编辑精致化

信息化时代下，新媒体手段的出现对于传统广播电视新闻媒体的日常运营产生较大的冲击，但是并不能够否认传统媒体所具有的价值。从创建特色品牌的角度看，其表现出信息传播速度快、媒体报道形式多元化等特征，同时也存在参与群体的层次复杂性特点，在信息的筛选、编辑等过程中要强调精致性，这样才能够提高群众的信赖度。

（二）树立互联网思维，重视用户体验需求

互联网背景下，传统广播电视新闻媒体在内容的采集、筛选及传播渠道等方面都发生着较大的改变，而从互联网的角度看，其核心为平等、开放、互动和交流，因此作为广播电视新闻媒体的发展来说，要以平等、专业的心态，对生产的新闻内容进行优化，满足不同终端受众用户的基本需求。要以重点用户体验为核心，摒弃“我播你看”的传播思路和方式，按新媒体时代要求，促进广播电视新闻内容的生产与传播。

（三）多屏互动，创新和拓展新闻渠道

新媒体环境下，重点以信息的双向传播为主，即用户收听同时按需进行反馈并参与其中。广播电视新闻媒体要想实现与受众的互动和交流，就需要借助于多屏互动技术，吸引更多用户参与其中，让广播新闻内容的宣传与传播“活”起来。

（四）拓展传输空间，扩大信息覆盖

受众，即广播电视媒体的观看者，观众等，以上群体是电视新闻媒体发展的根本，也是重要的依靠，对于促进和推动电视新闻媒体事业的快速发展具有积极意义。基于此，广播电视新闻媒体在不断的发展历程中，都以“受众”为核心，为实现信息的快速传播、广泛传播打下了坚实的基础。在融媒体信息大融合、大发展的环境下，传统媒体技术受到的关注越来越向信息沟通、交流与引导等方面拓展，可实现进一步的拓展传输空间，加大信息覆盖，让受众能够从多层次、多元化的开展受众引导，同时最大限度的满足受众需求，为实现传播广播电视新闻媒体行业的转型升级打下坚实基础。

（五）多元技能，培养新闻采编人员

广播电视新闻媒体的发展，离不开人才支持，因此培养“一专多能”采编技术人员至关重要。首先相关需求单位应积极吸引专业人才，奠定人才基础；其次，广播电视新闻媒体单位应重视自身文化建设，让新闻采编及宣传等人员能够在日常工作中得到“渲染”和“熏陶”，提高团队凝聚力。最后，要建立科学的考评、奖惩机制，提供更为公平化的竞争环境，激发员工参与工作的积极性。

五、结语

综上所述，在融媒体时代，广播电视新闻媒体行业迎来了更多发展机遇，发展空间也进一步扩大，但是仍然存在较多问题，需要紧跟时代潮流，立足当代，充分利用好年轻人的创新思维，让新闻传播内容变得更加丰富化、多元化，同时也要积极借鉴互联网的相关意见，引导受众参与到新闻互动交流中，提高受众对于广播电视新闻的兴趣，积极探索适应广播电视新闻媒体发展的新路径和新思路。