全域旅游背景下华坪康养旅游发展探索

陈本艳（中共华坪县委党校）

■ 前言

本文在阐述全域旅游与康养旅游含义的基础上，根据华坪县康养旅游发展现状，构建华坪康养旅游模式，探讨华坪康养旅游发展路径，探寻华坪康养旅游发展方向。

■ 全域旅游和康养旅游的相关概述

（一）全域旅游

全域旅游强调把整个区域作为旅游区进行打造，把全域作为旅游发展的载体和平台，使旅游成为常态化生活方式，从全要素、全行业、全过程、全方位、全时空等角度推进旅游产业发展。其中，需要进行提升和整合各种资源，要求全社会参与，全民参与，通过消除城乡二元结构，实现城乡一体化，全面推动产业建设和经济提升。全域旅游是以旅游发展带动区域经济发展和美丽乡村建设的一套有效模式和方法。

（二）康养旅游

什么是康养旅游？其实无论是旅游界还是医学界目前尚无一个相对统一的概念认识，本文认为康养旅游是：依托良好的自然生态环境、人文活动环境等资源条件，以维护和促进身心健康为需求动机，结合旅游观光、休闲度假、运动康体、文化熏陶、医疗保健、养心养颜、健康膳食等形式，达到强身健体、医疗康复、修心养性等为目的的一种新式旅游活动，是康养旅游与不同资源融合发展的结果。所有的康养旅游最根本的落脚点都是使人们达到身与心的优良状态，最终都要回归到人，回归到人的生活。

■ 华坪发展康养旅游模式的构建

（一）资源型康养旅游

资源型康养旅游，就是利用丰富的自然资源建设康养项目，包括森林养生、避寒宜居、呼吸疗养等。根据产业特点，可以围绕不同的资源区进行建设。如华坪可以围绕森林、河流、阳光空气资源构建天然氧吧，同时也可以形成户外登山、森林沐浴、休闲栈道、古方养生等服务产业集群。在康养旅游产业建设过程中，应结合运动、养生、休闲等多项内容，构建全新、多元的经营模式。不仅如此，也可以和医疗保健单位形成密切的合作关系，开设更多服务内容，包括理疗养生、中医馆、食疗养生等等。在未来的建设过程中，一方面要积极发展资源康养产业，及时跟踪报道产业的建设动态、成效成果。例如，对华坪被列为“避寒宜居地”，“十佳深呼吸小城”，入选“国家水利风景区”等这些美誉要进行大力宣传、报道，打造属于华坪的特色品牌活动。另一方面，作为政府要加强自身的主导作用，围绕市场开展建设，发挥各大企业带头作用，促进各方的合作发展，包括企业、政府、研究、教育等等。此外，康养旅游与自然的融合，要在充分利用、深度挖掘自然资源的同时，保证自然资源的可持续发展。要做到尽可能保持原貌，尽可能减少人为的改造，体现康养环境的自然性。在设计中要更符合美学规律，符合旅游者的审美需求，使其更具有休闲气息。

（二）农业型康养产业

农业型康养旅游，就是要充分发挥乡村天然的区位优势，构建休闲农庄，发展田园养生等项目.可以通过农作、农事、农活等方式，在实现农业生产和农村经济发展这一目标中，实现康养旅游的目的。对于华坪来说，可以利用自身的田园农业优势，发展农业产业园，修建休闲型康养旅游基地。围绕农业构建农耕生活，组织采摘种植等活动，吸引更多城市居民到乡村中感受田园生活，进而达到放松精神、舒缓压力的效果，促进人们的身心健康。在康养旅游产业迅速发展的同时，也带动了相关行业的发展。例如,采茶作为劳动，讲究的是采茶速度、数量和质量；而作为生活，则在保持一定速度、数量和质量的基础上，追求对采茶知识的认识、劳动的锻炼、技能的掌握、乐趣的获得，这便是一种生活化的劳动。因此，劳动场景中要融入生活元素，将田园、果园设计成景观化的田园、果园，将工具设计成玩具式的工具。这样,趣味农业为游客提供了新鲜的空气、清澈的水源、绿色的食品和休闲的生活，使游客感受多样化的康养产品，实现度假、文娱、保健等活动一条龙服务，促进了康养旅游基地的发展和建设，为乡村带来更多经济收入。

（三）文化型康养产业

文化型康养旅游比较常见，主要是对文化内容进行深入挖掘，发展文化创意产业，围绕文化产品进行产业建设，打造更多吸引人、有特色的文化旅游精神产品，旨在为游客提供舒适、健康、陶冶情操的服务内容，使游客产生情感共鸣，促进游客和华坪文化之间的情感交流。在全域旅游背景下，华坪构建文化康养旅游要突出“以文惠人”，积极打造华坪文化大舞台，根据现实需求提供特色文化体验服务。按照华坪康养旅游融合发展的思路,可以通过开展全民参与的征文、摄影、书画比赛、节日庆祝、文化体育比赛等系列活动，向康养团队赠送文化宣传资料等活动，让更多人了解华坪丰富多彩的民族文化。也可以考虑修建民俗文化长廊、非物质文化遗产展厅、民族风情客栈，并融入节日、服饰、舞蹈、语言、食物等多种文化元素，让消费群体在康养中感受和体验民族文化的魅力。另外，要充分、深入挖掘华坪的红色文化——华坪人民革命史、“雾坪精神”“张桂梅精神”“龙头果子山万亩芒果基地”，要深挖其内涵精髓，加强文化建设，以独特的文化品格和文化魅力诠释旅游，拓宽康养旅游产业链条，使华坪康养旅游更加具有吸引力。

■ 华坪康养旅游发展的路径

（一）以全域旅游为指导，合理规划，做好顶层设计

要打造华坪康养旅游产业，做好顶层设计尤为重要。首先，要建立适合康养产业需求的领导组织体系。根据要素齐全、公共设施完善、广泛覆盖等要求，确定具体的组织体系，确立责任人和责任计划表。其次，要按照全域旅游理念，构建完善科学的整体发展框架图，制定相关顶层文件。不仅要制定产业建设规划的总计划，还应该制定专项计划，构建完善的产业发展模式，确保高端化打造华坪康养旅游，精准化开拓康养市场和招商引资。

（二）以融合发展为重点，深入挖掘资源，构建“康养旅游”+“X”融合发展新蓝海

康养旅游具有多元化特点，不仅可以与自然景观、阳光空气相融合，还可以与人文艺术、趣味运动、休闲农业等多个产业相融合，有助于加快康养旅游业从观光式向体验式转型，实现旅游业、农业、工业、服务业等多产业共同发展。在实际建设中，应该根据当地的实际情况和资源条件，合理利用自然资源，积极融入趣味农业，挖掘呈现文化资源，创新发展特色产品，构建与市场需求相匹配，开创有亮点、有特色、多层次、多功能、结构优化、竞争力强的康养旅游新格局。

（三）以优化环境为抓手，确保环境保护和经济发展和谐发展

优化环境主要从两个方面入手，即不仅要对生态环境进行优化，还要优化政策环境。在生态环境方面，要建设山清水秀的鲤鱼河国际阳光康养谷，积极发展生态农业、生态旅游业，加快推进芒果小镇和果色天香田园综合体项目，确保环境保护和经济建设共同发展。可以制定相关的制度规范，采取有效的环境保护和生态治理措施，以可持续发展为基准建设康养旅游产业。另外，应该出台配套政策，打破常规制约，鼓励外部投资，吸引更多社会力量，积极建设康养服务机构，发展多产业融合的康养旅游。在良好的政策环境下，可以开辟更多发展路径，同时也有助于引入更多投资，进而解决规划、融资等方面的问题。

■ 总结

综上所述，全域旅游背景下华坪具有一定的康养旅游发展优势，比如自然景观资源、阳光空气资源、人文资源、农业资源等优势。在未来，康养旅游本身不仅仅是一种产业，更是一种健康的生活方式与理念，需要与多种业态融合，以多种形式与载体呈现。所以，还需进一步对华坪康养旅游发展的策略进行研究，进而为华坪康养旅游得以长远发展打好基础。