“三农”短视频的传播演进与发展策略分析

邱 辉

（青岛农业大学动漫与传媒学院，山东 青岛 266109）

现阶段，短视频逐渐成为信息传播的主流方式，用户规模达到7.73亿，受众多样化对视频内容创作也提出了新的要求。其中“三农”短视频指的是农民、农村、农业相关联的视频内容。今日头条统计分析平台创作者160万余人，其中“三农”短视频创作者达3.2万人。“三农”短视频逐渐成为一种潮流快速发展。

1 “三农”短视频发展演变

1.1 由低俗猎奇转变为真实反映农村生活

在早期农村短视频制作中，创作者为能够得到大量人群的关注，视频内容多为猎奇视频，其中包含低俗风格，例如跳冰河、自虐喝酒等。“土味”视频的粗制滥造，传播着不良思想文化。之后广电总局针对这一问题开展整改工作。短视频平台通过引导，采用人工筛选加算法模式进行视频的推送，逐渐涌现出一批优秀短视频创作账号，这些视频账号将创作方向设定为农村真实生活的记录，例如农业养殖、风俗习惯、日常生活等。

1.2 由模糊定位转变为独具风格的品牌

以往短视频账号创作者较多，在发展的过程中逐渐迷失方向，多数创作者逐渐被淘汰。之后新一代短视频创作者逐渐注重形象规划。视频创作背景仍然是在农村，但是对于视频风格的创作具有明确的定位，视频制作精致，具有浓厚的中国风味。例如：李子柒视频主要为田园生活，集中于传统手工和传统美食，以古风作为视频的风格。

2 “三农”短视频发展策略

2.1 定位创作方向

自2017年开始，快手、微视、新浪微博、抖音、今日头条等短视频平台推出“三农”短视频扶持计划，积极鼓励创作“三农”短视频。现阶段，随着我国信息化技术、互联网技术的不断发展，短视频平台中涌现出大量以农村为背景的创作人员，其中以抖音、快手短视频平台为主。农村受众逐渐增加，短视频创作内容日益丰富以及传播速度逐渐加快，在很大程度上增加了“三农”短视频的热度。在中共十九大会议中，乡村振兴发展便包括“互联网+”发展战略。通过应用短视频等新型信息化技术、互联网技术能够实现农业信息化建设。为确保短视频创作质量，提升“三农”短视频热度，首先创作者需要具有明确的创作定位，以此作为方向全力创作发展。另外，在“互联网+”背景下，“三农”短视频的创作最终目的是促进乡村振兴发展，因此，对于“三农”短视频的创作需要和农业生产、农业品牌建设相符。

2.2 坚持正确的价值

随着互联网技术的快速发展，短视频已经成为信息传播的主要途径。但是在发展过程中存在的弊端也逐渐凸显。为实现“三农”短视频的广泛传播，需要注重传播内容的控制，坚持正确的价值观念。以正确的价值观念创作优质视频、乘风化人、凝心聚力，引发受众共鸣，促进经济效益和社会效益的共同发展。在进行短视频创作时需要加强创新，对当地文化加以传播的同时，加强非物质文化遗产传播，在视频中体现农村地区饮食风貌和生态地理，在一定程度上促进乡村振兴发展。

3 总结

在新媒体时代背景下，乡村振兴发展战略背景下，“三农”短视频的创作需要积极制定符合农村发展的方向，坚持正确的价值观念，在视频创作的过程中加强农业产品推广和农业品牌的建设。另外，在“三农”短视频创作中还存在信息化应用较差等问题，针对存在问题需要加强青年力量的引进，为“三农”短视频的创作发展提供动力。